从“安利”看英语音译词的汉化过程*

□余郎婷

(华东师范大学中文系，上海　200241)



从“安利”看英语音译词的汉化过程
*

□余郎婷

(华东师范大学中文系，上海200241)

摘要:随着网络的普及，语言的更新速度不断加快，网络新词层出不穷，有些词汇甚至已经走入了人们的日常生活。网络语言作为网络社交的重要工具，其产生、传播、发展的过程包含着丰富的信息与复杂的内容。以近期出现的网络新词“安利”为例，通过探究该词语的产生、变化与发展，来体会网络新词对现代汉语的影响。

关键词:安利;语言衍生词语;网络语言;英语音译词

近年来，一个新兴的网络热词“安利”开始频频出现在各大社交、论坛平台上，它早已不再是那个我们熟知的公司名称，而是有了更新的内涵。根据各大网站对于“安利”网络新词义的解释，“安利”意为“强烈推荐”，意思是“你认为好的东西会不厌其烦地介绍给你的同学、朋友、亲戚、老师、客户等”。究竟为什么会产生这样的变化，“安利”的形式又有怎样的新发展呢?这些都值得我们去探究。

一、“安利”词义的演变与发展

“安利”原本并非中国古有的词语，在中国古籍中是找不到“安利”作为一个单独的词语的意思的。不过“安利”作为人名却曾经出现过，如苏苏在1939 年12月就出版了一部名为“安利”的书，书中的主人公就叫“安利”，只是这并不具备社会公认的词义。

“安利”真正作为一个广为人知的词语还要从美国Amway公司进入中国开始说起。Amway公司是一家生产高质量消费品的直销公司，它的总公司位于美国密歇根州大急流市亚达城。公司名称前两个字母“Am”是“American”的缩写，“Amway”取的是“美国之路”( American way)的意思，而当Amway公司进入中国后，其公司名称就译为“安利”，因为“安利”［anli］不仅和Amway［＇mwei］的发音较为相近，还有“安全获利”的良好寓义，因此“安利”这样一个英语音译词就正式作为专有名词诞生了。该公司1992年在中国广州建厂，1995年建成，此后便在中国不断发展，其产品及营销模式也逐渐为人们所知，“安利”便成为了Amway品牌的代名词。

在这之后，“安利”也有过一些细微的改变，一些安利的营销人员自称自己或别人是“做安利”的，意思是“做安利的营销”的，如:“你看，妹妹，妹夫对安利比我还了解呢，他不做安利真是可惜了。”①“首先要说明的是，我本人也是做安利的，并且从事安利也有一定时间了，跟旁部门，外团队高级营业主任以上领导人，交流非常多。”②这里，我们既可以把“做安利”理解为“做安利的营销”的简写，也可以认为此处的“安利”已经有了一定的名词性意思(即代表“安利的营销”)，不管怎样，“安利”的形式或词义在此处还是发生了一些变化的，但“安利”更为显著的变化还是要归功于网络。

其实，安利公司进入中国后虽然在不断发展，但因其营销方式与理念的不同而引发了一系列问题与争议。安利公司是一个全球著名的“直销公司”。根据世界直销协会对于直销的定义，“直销”是指:在固定零售店铺以外的地方(例如个人住所、工作地点或者其他场所)，由独立的营销人员以面对面的方式，通过讲解和示范方式，将产品和服务直接介绍给消费者，进行产品的行销。简单来说，就是生产商直接向消费者销售产品。这本来是厂家为减少流通成本而满足消费者利益最大化的一种手段，但是由于营销人员的业绩与推销产品的数量挂钩，便有部分营销人员不厌其烦地上门推销安利产品。同时，安利公司内部的竞争比较激烈，公司也允许营销人员说服他人加入，组建自己的团队，安利营销人员便会想法设法进行推销，连自己身边的亲朋好友都要推荐，甚至还要说服他人也来做营销。本来大多数人对于推销就是反感的，又由于部分安利员工“满脑子都是推销”，这就让人觉得安利的推销有些极端，显得“假情假义”、“伤害感情”，有人甚至认为是安利公司给员工进行了“洗脑”。其说服他人加入的做法，又让很多人误以为安利是传销组织。于是随着安利公司规模的扩大，安利推销现象越来越常见，不少人便在网络上发表文章、评论宣泄情感。为了达到调侃、戏谑的效果，有的网友还根据生活经历，利用安利营销人员常用的一句话“朋友，你听说过安利吗?”编成了笑话、段子，如:“十年后，我们不经意间再次相遇，她低声问我:‘这些年过得好吗?她对你好吧。’我很伤感，说:‘我还没结婚，一直等你。’她眼圈红了红，说:‘你晚上7点来宾馆找我吧。’七夕夜，月如钩，我手捧鲜花，提前半小时来到宾馆，她迎我进去，招呼我坐下，幽幽问道:‘你听说过安利吗?’”③“一外国朋友昨晚在酒吧被姑娘搭讪，问他是否听说过Ang Lee?这哥们碰巧是个电影迷，于是跟内姑娘聊了一晚上，从断背山到少年派，并深情追忆了李安的成功史，最后还买了两千多的安利产品。④”“女子来到奈何桥。孟婆笑着招呼:‘来来来，喝了我这孟婆汤能洗掉脑海里的东西，你就什么都记不得了’女子端着碗一脸喜悦:‘哎哟好巧噢，我们是同行吔～’孟婆:‘哦你是’‘我也是洗脑的呀。对了，阿婆，你听说过安利吗’”⑤

诸如此类的例子还有很多，于是“你听说过安利吗”这句话便迅速流传到了网上，成为了一个流传较广的段子。当然，这时“安利”的词义还没有改变，但是当“安利”置于这个句子中时，已经能让很多人自然而然地联想到“推销”、“推荐”的意思了。

真正推动“安利”词义改变的，是广大游戏、偶像、coser、动漫的群体。这些群体是比较特殊的，首先，这些群体主要由年轻人构成，我们都知道，在语言的年龄变体中，青少年语言变体是最为丰富的，他们比较有激情和创造力，因而由较多青少年构成的群体其语言往往更具特色，更有生气;其次，这些领域有较多的时新元素，更新速度快，会不断有新的产品、作品和话题出现，而其扩散需要人们相互推荐，怎样用一些新颖的表达方式使人更易接受推荐就成为了需求;最后，这些群体类似于兴趣部落，和兴趣相同的人一起交流交往，就常常会想给他人推荐自己认为好的东西，也会接受他人好的推荐，可以说，相互推荐是这些群体中的人们交往的重要内容。基于这些特点，我们就能更好地理解“安利”在这些领域发生转变的原因了。

当这些群体中的年轻人通过网络和日常生活了解到“你知道安利吗”和安利公司之后，他们便开始尝试直接用“安利”来作为“推销”、“推荐”的代表，这样一种新奇的表达方式不仅能很好地引起人们的注意引发人们的好奇，还显得有些俏皮，符合他们的青年角色，就这样“安利”便在游戏、偶像、coser、动漫的圈子中广泛传播，开始出现了安利的新词义“强烈推荐”，如:“玩了一个月《洛奇mabinogi》的心得，顺便安利一下各位NGAer”⑥。“gps949:自己挺喜欢这个系列的，所以做成个合集便于大家收藏和向亲友安利。”⑦。“胃酸为啥被抢注了:这次画了自己超喜欢的KTKT的曲www带着一颗安利P主的心画了这个手书”。这样，“安利”就有了今天我们在各大论坛上看到的样子，至此，它的词义已经完成了初步变化。

二、“安利”名词内涵的变化及形式的发展

我们不难发现，“安利”作为网络新词，其最开始的例子是作为动词使用的，事实上，“安利”作为名词其内涵的变化也同样有趣。

本来网络的语言形式就是较为自由的，既然“安利”可以用作动词表示强烈推荐，那么把“安利”作为“广告”、“推荐的物品”等名词形式，一样也能表达推荐的意思，再加上“安利”最初的词义( Amway公司、Amway品牌)也是名词，那么“安利”出现名词形式的用法也就不足为奇了。不过，要理解“安利”的名词意义，我们还是要从“安利”的原意——安利公司说起。

安利公司虽然主要经营日用消费品，但安利公司在中国做得最成功或知名度最高的产品是各种营养保健品和药品，因此后来“安利”又成为“保健品”、“药品”的代名词，并由此衍生出了“安利”的另一种形式:“张嘴吃安利”、“干了这碗安利”。这些语句的原意是讽刺那些大把大把吃安利保健品的人，或者一味鼓励客户吃安利的推销人员的戏谑话，而随着“安利”词义的逐渐改变，现在这些语句的意思是“请一定要接受我的推荐”、“某人接受了这个推荐”，如:“huanpei－icebear:有一个妹子掉了伪装者的坑，她在一个人孤独地刷屏，我好心疼她，但谁让她当初不能乖乖张嘴吃安利”⑧。“百视通－电视剧组BesTV电视剧小组小卖部第一期火热上线!你造吗!我们马上就会上线大热日剧“孤独的美食家”了!请大家张嘴吃安利!感受一下眼前这丰盛的美食!哦不，是令人食指大动的剧集”。“一个萌萌哒的马甲:⑨干了这碗安利绝对不后悔!最萌话唠小唐僧对最高冷孙悟空～7·10大圣归来约吗～”。“shekuoken:懒癌晚期的特效药火炬，壮士张嘴干了这碗安利!”

可以看出，在这些短语中，“安利”显然充当了名词的角色，但这个例子并非“安利”单个词义的变化，而是整个短语意义的演变，“请一定要接受我的推荐”解释的是“张嘴吃安利”整句话，所以这里我们说“安利”只是具有了代表“推荐的物品”“广告”等名词的倾向，而“张嘴”“干了”都是带有强迫性质的词，因此体现出的情感就更加强烈了。

在之后的演变中，以这两种基本形式为基础，衍生出了“安利”的更多其他形式。

由“张嘴吃安利”演变出了“动词+安利”的形式，典型的有“吃安利”、“卖安利”“喂安利”等，如下面的例子:“好想剪成一个系列啊～权瑜明明很甜的，快来吃安利( )”⑩。“作为大概是国内最早一批给原作卖安利的人，我和编辑说这片子的扫雷一定得放着我来。”⑪。“怪蜀黍今天要给你们喂安利了，来～大家张开嘴巴，很大一颗～特别是二次元耳机控软妹和热血骚年!”

这样的形式下，“安利”用法显得更为灵活了，“吃安利”可指向动作的承受者，“喂安利”、“卖安利”则指向动作的实施者，“安利”的名词意义也更为明显。

另一种形式是由“干了这碗安利”演变而来，就是用量词来修饰“安利”。在“干了这碗安利”中，“安利”明显被“碗”修饰了，随后，网络上还出现了一些其他的与“安利”搭配的量词，如“一记”、“一发”、“一轮”、“一波”等等，构成了“一+量词+安利”结构，如:“lichengfengllx:玩了几天，我越来越沉迷于缤特力的黑科技你们吃我一记安利吧!”⑫。“一燕轻眉一:‘蓬蒿白骨都随她，待后人来寻，征魂归家’开95前吃我一发安利，大唐的小伙伴们，我们戈壁大草原见!”⑬。“‘新一轮安利’万国/国家( Nations)推广卡简介”⑭。“是时候喂一波安利了，好用的底妆，指纹收集器小三还有白菜的lm散粉”⑮。

有趣的是，许多“一+量词+安利”的结构中也体现了“动词+安利”的影响，如上面例子中有“吃安利”的结构存在，有“喂安利”的结构，可见，两种形式的发展并非完全分开，而是相互交织共同发展的。

可与“安利”搭配的量词多种多样，不同量词的使用也会有不同的效果，像“一记”、“一发”、“一颗”这样的词显得乖巧可爱，并传递出“这是一个小型安利”的意思，而“一波”、“一轮”则传达了“要推荐的物品不只一种”或“要推荐某种大型的安利”的意思，因而“一+量词+安利”的形式比“动词+安利”的形式更为丰富多彩。

总体来看，“安利”的名词内涵发展大致经历了如下过程:

在这样的发展过程中，又不断出现“安利”的新搭配、新形式，使得“安利”能够表达更为丰富的意思。

三、“安利”的形容词化发展趋势

至此，“安利”的词义已经逐渐丰富起来，“安利”的形式更是变化多端了，但令人惊奇的是，“安利”仍未停下发展的脚步。

当“安利”广泛地出现在各大论坛上时，不少帖子标题中出现了这样的词“安利向”，表示这篇帖子主要是来“安利”的是“有安利倾向的”，如:“‘李易峰个人安利向’逆毛总裁峰”⑯。“‘安利向’文豪野犬动画化决定预告PV(伪)”。这样的词语出现本是为了适应论坛发帖的需要，因为这能较为简洁地表达发帖者的发帖意图，但是这却进一步推动了“安利”的形容词化发展，其中一个典型的例子就是“安利帖”的出现。

“安利帖”，顾名思义，就是“专门安利别人的帖子”，这里“安利”的形容词性质就十分明显了，这样的例子也有很多，如:“最终幻想14 3．0苍天的伊修嘉德预告片(安利帖)”⑰。“‘灌一瓢水’这不是一个安利帖=－=”⑱。

遗憾的是，能够被“安利”修饰的词语并不多，除了“安利帖”以外似乎再找不出其他明显的例证了，因此，“安利”的形容词形式也就远不如其名词和动词形式有活力了。但是从这里我们也能体会出网上发帖对于语言的影响，它甚至改变了一个词语的词性，因此这里“安利”的形容词化现象还是有值得一提的必要的。况且，语言是不断变化发展的，也许目前这种趋势，在将来还会有更进一步的发展，或者，会为其他的发展形势开辟出道路。

四、小结

“安利”的发展是令人惊讶的。我们知道，“安利”是近两年的网络热词，在这短短的发展时间里，“安利”已经有了如此多样的形式，这不得不让人佩服网络力量的强大。同时，“安利”也由最开始的带有贬义、厌烦、吐槽含义的词演变为了人人可以使用的中性词，而且有时还带有一些调侃、俏皮的意味，这就为“安利”进入人们的日常生活提供了便利，现在在学校社团招新活动现场，在街边发传单、小广告的人们的口中，已经开始有小范围地使用“安利”一词的现象，这说明“安利”已经开始跳出虚拟世界，进入了人们日常使用的口语中，网络词语对现代汉语的影响可见一斑。

“安利”的发展也并非一帆风顺，“安利”最开始使用时，有不少人将“安利”错误地理解为“传销”、“为安利公司做广告”，这是由于“安利”作为音译词本身给人造成的陌生感，当然也有人们对安利公司仍报有成见的原因，但是不管怎样，“安利”仍展现出了强大的生命力，这其中当然有互联网很大的功劳，但从另一个侧面来看，“安利”这个音译词的汉化过程也无不展现着汉语的包容性，体现着世界文化的交流与交融。

语言是流动的，它会随着社会的发展与进步，随着人们实践领域的不断拓展而进步、更新。面对当今时代网络新词的不断冲击，我们既要积极应对、努力适应社会的发展，又应该遵守规范用语的原则，这不仅能更好地发挥语言的交际功能和思维功能，而且能在把握当下的基础上传承我们自己的文化基因。

“安利”只是网络文化洪流中的一朵水花，正确地对待它，更好地利用它，深入地挖掘它，相信能为语言学带来更多更深远的影响。

注释

①摘自“知乎”网站的转载短文《我被安利撞了一下腰》作者:欧阳中士．

②摘自“百度文库”文章《到底安利是什么》作者: wallacema．

③摘自“百度知道”“你听说过安利吗”词条．

④摘自“腾讯微博”．

⑤摘自“华声论坛”．

⑥摘自“精英玩家俱乐部”网站游戏综合讨论区．

⑦两条均摘自”bilibili”网站“安利”词条搜索．

⑧两例均摘自“新浪微博”“张嘴吃安利”词条．

⑨两例均摘自“天涯论坛”“干了这碗安利”词条．

⑩摘自bilibili网站“吃安利”词条搜索．

⑪两条均摘自“搜狗搜索”“安利”词条．

⑫摘自“搜狐社区”“一记安利”词条．

⑬摘自“新浪微博”“一发安利”词条．

⑭摘自“百度贴吧”“桌游吧”．

⑮摘自“新浪微博”．

⑯两条均摘自“bilibili”动漫论坛．

⑰摘自“创意云社区”“安利”词条．

⑱摘自“派趣论坛”互动社区．

参考文献

［1］邵敬敏．现代汉语通论(第二版)［M］．上海:上海教育出版社，2009．

［2］黄伯荣，廖旭东．现代汉语(增订五版)［M］．北京:高等教育出版社，2011 ( 2015．4重印)．

［3］陈章太．语言变异与社会及杜会心理［J．］厦门天学学报(哲社版)，1998．

［4］百度百科“安利”［EB/OL］．http: / /baike．baidu．com/item/％ E5％AE％89％E5％88％A9/16849715#viewPageContent．

［5］百度百科“直销”［EB/OL］．http: / /baike．baidu．com/linkurl = gvs3AjMNWCTzLkVc1wczXSy6wQhcHPCA6BZlmO8JVrV2G_ 8IkoQldxTMSvGednXAkldCxzRHDcqjrndVV8hgHK．

［6］新浪微博［EB/OL］．http: / /weibo．com．

［7］网络用语安利是什么意思［EB/OL］．http: / /www．3lian．com/zl/ 2015/06－15/332395．html．

［8］百度知道“张嘴吃安利什么意思”［EB/OL］．http: / /zhidao．baidu．com/linkurl =1u0mq5KLqbE1EaheAvq5jgj6PjsK14WKlA3aFsbMhC TI2mbkTrKABxqxw1wIz9RJ2eg4SbN3TEpjyzl_5LGwEnLUgQv6－Y5e5yCRwNmY8xu．

［9］三联“网络用语安利是什么意思”［EB/OL］．http: / /www．3lian．com/zl/2015/06－15/332395．html．

［10］Bilibili动漫网站［EB/OL］．http: / /www．bilibili．com/．

［11］百度知道“是谁把安利带入中国”［EB/OL］．http: / /zhidao．baidu．com/linkurl = _tdUnkmlv1mgeVNbvUr_7PhTVd7K9ov10O_ rqjMrTR6Ng5WVA_KqM0QrwCTtRji5Ow1lZhHclhqPZifnPa8R3s01 NTFhDS5iq4EebuOsL3m．

［12］Hao123论坛大全［EB/OL］．http: / /www．hao123．com/shequ/．

作者简介:余郎婷( 1997—)，女，湖南长沙人，就读于华东师范大学中文系2015级。

*收稿日期:2015－12－22

中图分类号:H035

文献标识码:A

文章编号:1008－4614－( 2016) 01－0040－04