把握好新闻视角是提升舆论引导力的关键

宋文娇

[摘 要]作为党和政府的喉舌，新闻宣传必须要提高舆论引导力，新闻视角要从立意、主题和选材方面，用正确的思想理论、行动纲领、价值观念影响社会，引导激励广大群众。把坚持正确导向落实到每一个具体宣传活动之中，把握好新闻视角对提高舆论引导能力尤其重要。

[关键词]新闻宣传；新闻视角；舆论导向

[中图分类号]G212.2 [文献标识码] A [文章编号] 1009 — 2234（2016）04 — 0116 — 02

一篇新闻报道要反映什么内容，新闻视角的选择很重要。所以对新闻视角一定要把握好，这就要求新闻报道必须做到立意新、选材新、表现手法新。

从当前形势来看，意识形态领域表现出来的情况比较复杂，这无疑使新闻宣传工作的责任加重。面对目前新的舆论传播格局正在形成的氛围，作为地方主流媒体应该站出来，以自己的责任感在舆论引导中增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。如今新闻舆论的引导已经是统一思想、鼓舞人心、凝聚力量的有力工具。作为党和政府的喉舌，主流媒体的新闻宣传必须提高舆论引导力，那么，新闻视角就要发生根本性转换，新闻报道的立意必须符合并紧扣党和政府的路线、方针、政策，有利于党和政府的中心工作，正确导向就是重在用正确的思想理论、行动纲领、价值观念引导激励广大群众。

一、选题切入点如何明确关键在于选准新闻报道视角

在“众说纷纭”中，人们渴望权威信息，在“众声喧哗”中，人们期待主流声音。党报和主流媒体最大的核心优势就是权威性和公信力。作为党报媒体人，一定要把坚持正确导向落实到宣传活动中，选准新闻视角对此尤其重要。面对当前社会不断出现的新情况、新矛盾、新问题，社会舆论呈现出多样性复杂性。通过多年的新闻实践经历，我们感受到，新闻报道中新闻视角的选择有着很重要的作用。为了保证新闻宣传的舆论引导力，党的新闻工作者有责任掌握舆论导向的主动权，真正做到导向把握正确、自觉服务大局、稳妥引导热点、正确进行监督，以此解决好如何正确看待新闻、挖掘新闻、报道新闻和提高新闻宣传的引导水平、扩大新闻宣传的舆论效果问题。

作为地方主流媒体，在当前形势下做好新闻舆论宣传工作必须选准新闻报道视角，这对维护社会政治大局稳定以及党和政府良好形象更显意义重大。作为有政治素质业务素质的党报人，要时刻把新闻视角贯穿于对新闻事件或事实不断寻找、透视、挖掘和思考的全过程。我们特别强调的新闻视角，就是努力做到政治上立场坚定，旗帜鲜明，唱响时代主旋律；思想上讲究方法策略，做到说服不压服；热点问题上主动引导，把握引导时机；敏感问题上严守规程，稳妥把握；具体工作中注意维护社会大局稳定。

把新闻宣传工作做好做到位，我们就必须在坚持围绕中心、服务大局的视角下，以马克思主义新闻观为指导，结合地方实际开展舆论宣传工作，要用正面的声音引导社会、影响舆论，弘扬主旋律，传播正能量。明确这个视角选题，就要确定切入点，一是内容贴近，让新闻宣传紧扣中心工作；二是质量贴近，要求新闻稿件文字表达突出特色，符合新闻质量要求。做到这两个方面，我们还要紧跟上情，找准下情，把握一个关键的结合点。所谓紧跟上情是把新闻宣传与国家、社会、经济发展高度对接、深度融合。所谓找准下情是要紧密围绕中心工作、重点任务，挖掘新情况、总结新经验，做好下情上达，找准宣传工作的切入点。

新闻宣传中如何强化选题是胜出的关键点，必须在角度上有所突破，在特色上力求创新。正确引导舆论是党和人民之福，错误引导舆论是党和人民之祸。为了保证舆论引导的正确性准确性，新闻报道应该特别注重挖掘新闻的价值，以新的视角挖掘新的题材。新闻视角要做到独特的展现，首先要有新观念注入，体现时代性，把握规律性，富于创造性，把创新的力度，时代的高度，文化的厚度，价值的尺度有机结合起来。其次要大力弘扬主旋律来作为引导。高举旗帜，围绕大局、服务人民、改革创新，贯穿于党的新闻宣传工作始终。如何坚持正确舆论导向，更好地发挥宣传党的主张，弘扬社会正气，这就要充分尊重群众的知情权、参与权、表达权和监督权，同时牢固树立抢占制高点掌握话语权的观念，第一时间发布权威信息，真正做到通达社情民意，引导社会热点，疏导公众情绪，把舆论引导的主动权牢牢地掌握在自己的手中。

二、舆论导向把握正确必须注意新闻视角的准确性

新闻宣传工作要做好，必须严格按照新闻规律办事。党和政府的决策部署在通过新闻传播过程中，选好新闻视角对于发挥新闻舆论的力量，鼓舞士气，会起到极其重要的作用。

要把新闻视角选择准确，我们就要认真研究受众的心理特点和接受习惯，正确处理好媒体与受众的关系。特别是公共危机事件中的舆论引导工作，我们不仅要切实要做到因势利导，更要做到因势利好，把新闻视角选择准确，这对于稳定民心稳定大局往往会发挥重要作用。做好这些宣传工作应该使其成为创新新闻宣传工作的机遇、推进新闻宣传工作的动力、发展新闻宣传工作的起点。

通过实践经验也让我们对于社会热点如何报道找到了明确的视角，怎样看待热点，怎样报道热点，怎样引导热点，这一系列的问题都是我们在新闻传播过程中需要提高注意力的。一般来说，新闻报道的热点，一种是社会上发生的、普遍引起人们关注的问题，如重大突发事件、严重自然灾害等，客观事实摆在那里，全社会普遍关注。如果这个时候，媒体不及时进行报道和引导，就会被其他的舆论形式所代替。另一种是局部地区发生的比较特殊的某件事情，很典型，形成了引起社会普遍关注的新闻。这两种情况如果引导不当，也会出现很大的负面效应。在这种情形下，主流媒体就要站出来发声，做到及时客观的报道，把新闻发生的事实通过媒体及时告知受众真相，只有把正确的信息传播出去，才有可能堵住各种流言传播的小道。这就是我们在热点报道中特别要遵循的规律，只有新闻视角选择准确，才能有效引导公众舆论，梳理受众情绪，化解社会矛盾。

我们要明确，新闻宣传不是一般的信息传播，新闻宣传的思想性、导向性决定了新闻传播比信息传播更具严谨性。信息传播是满足人们各种信息需求，但选择性不强。新闻宣传是在满足人们信息需求的同时，以正确导向为前提的。这个引导就要达到一定的宣传效果，也就是舆论引导的目的。信息遍地都是，新闻处处都有，就看我们怎样看，怎样选，从什么样的角度进行报道。正面报道更要讲视角，如果角度选得不好，很可能会起到相反的作用。这就要求媒体新闻工作者把新闻事件的视角矫正好，把新闻事件所要表达的目的弄清，在新闻报道发布的前提下，首先要全面、客观、辩证地看待和分析存在的问题，在客观报道中进行正确的舆论引导，以取得更好的宣传效果。如何选准新闻报道的视角，就需要我们的“独具慧眼”，“见微知著”，“举一反三”，真正做到用心去做新闻，力求做出好新闻，形成好效果。无论怎样，我们都要坚持一条不变的原则，以国家政治稳定、经济发展和社会文明进步的大局为重，坚持正确的舆论导向。只有心中装着安定民心，维护和谐的重要责任，我们才会努力做好传播先进文化，倡导高尚道德，弘扬新风正气，充分发挥舆论引导力量的报道工作。为了避免追求“眼球效应”，有意无意地传播消极、有害的东西，我们的新闻宣传要时刻关注局势的变化，紧紧围绕党和国家的工作大局，定选题，对焦距，精心策划，运用丰富的新闻手法，来全面准确、广泛深入地宣传党的方针政策、政府的决策部署，基层的实践经验，让新闻舆论充分发挥围绕中心、服务大局、维护稳定、促进发展的作用。

三、把握好新闻视角的最大目的是让新闻宣传价值最大化

作为党的宣传主阵地和舆论引导的主力军，党报在办报实践中，我们必须要牢固树立马克思主义新闻观，在新闻报道中要注重贯彻落实好党的群众路线，不断创新载体形式，让舆论传播力、公信力和影响力得到不断增强。为让新闻宣传价值发挥最大化，我们就要改变新闻视角，俯下身子向下瞄准，不是高高在上做新闻，而是深入群众接地气，这样做不仅起到舆论引导的作用，还能在舆论斗争中守住自己的阵地。因此，在新闻实践中只有保持党性原则，坚持正确舆论导向，才能着力提高舆论引导的实用性和权威性，提升媒体的竞争力。

伴随着经济体制深刻变革，社会结构深刻变动，利益结构深刻调整，思想观念深刻变化，我们也看到了社会思想和意识形态的多元化格局出现了。互联网的迅猛发展和群众民主意识的提高，以往单一的“舆论场”变得更加多样化。在这样的社会背景下，如何提高舆论引导的公信力，增强新闻舆论的有效性，就成为我们必须面对的问题。在多元多变多样的新“舆论场”形势下，面对许多新情况新问题，新闻舆论应该做到在“疏”的同时，还要“引”。这也是我们所说的新闻视角的选取问题。在当今，信息多样化和文化多元化到处呈现，受此影响，群众的思想也随之呈现出多样、多元、多变的趋势。为了使导向正确，进而统一思想、凝聚力量，就要求新闻工作者必须做到通过新闻报道和新闻评论，在尊重差异、包容多样的同时，用价值体系对不同意见整合，促进主流舆论的形成。新闻宣传的舆论导向要从有利于工作、有利于稳定、有利于问题解决，并努力使党和政府满意、人民群众满意、被监督地方满意出发来进行。新闻宣传只有更好地把党和政府的声音传递好、把当代社会的主流展示好、把人民群众的心声反映好，才是真正发挥了新闻舆论的导向作用。

在信息高度发达的网络时代，我们依然认为马克思主义新闻观具有深远的指导意义。在当今的新闻宣传工作中，我们特别强调继承与发展马克思主义新闻观，最重要的一点就是要处理好“正确与好看”的辩证关系。所谓“正确”，是指新闻宣传要坚守马克思主义新闻观党性原则，而正确的新闻就是符合党和人民群众利益的新闻。所谓“好看”，是指新闻报道的价值较高，有吸引力。这就要在发现问题、做到“正确与好看”，就要把新闻视角调整好，让新闻宣传价值得到最大化。能够真正聚焦到人民群众普遍关心的热点问题，并且通过新闻舆论的正确与深入的引导，更好地释疑解惑、凝聚共识，为经济社会发展提供更多更大的正能量。

习近平总书记指出，群众的思想最鲜活，群众的语言最生动。从这一点来看，我们要牢牢把握以人民为中心这一新闻视角，我们的新闻舆论要站在党的原则和人民大众的立场上说话，才能真正获得与群众沟通交流的话语权，拉近同人民群众的距离，不断增强群众观点和为民意识。

〔责任编辑：谭 蕊〕