每个时代都有红人

李然

这一期来聊聊“网红”和“网红经济”。

阳光下无新鲜事，任何一个时代都有红人，虽然未必能够形成红人经济，但各个时代的红人们都在影响着公众的价值取向和生活方式，我们可以称之为“红人效应”。

举个稍嫌久远的例子，比如，大家熟知的作家茨威格。

茨威格曾被高尔基称作“世界上最了解女人的作家”，放在今天，仅凭这一点，他就能成为投资人和商家争抢的对象，一个人的估值抵得上一家明星公司。

即使是在那个传播技术和影像技术并不发达的时代，茨威格也是公众眼中的红人，甚至经常在公共场合被读者认出来。那是大战之前的欧洲，“一个太平的黄金时代”，就连酒店门童谈论的都是文学和音乐，举止风度翩翩，作为一个有追求的“富二代”，茨威格有钱、有才、有名，头顶光环，在欧洲四处游历、社交、演讲、签名、接见粉丝。

很可惜，我们无法感受那个黄金时代，有的时候，我大胆且失当地想象：如果茨威格生活在今天，说不定会重新定义“网红”，挽救当下普遍抱歉的品味。

假想一下，在情人节那天，段子手群嗨的时候，茨威格在微博上写下这样的句子：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格……”在海量女粉丝忙着关注、评论和转发的时候，如果茨威格再发一条这样的微博：“在这个世界上，再也没有比置身于人群之中，却又得孤独生活更可怕的事了……”

所有鸡汤类、情感类自媒体可能都要被碾压了，更不要说，粉丝们还时不时地能从偶像的公众号上看到这样的推送：《一个陌生女人的来信》——你从来也没有认出过我，你从我身边走过，就像从一条河边走过，你踩在我的身上，就像踩在了一块石头上面，你总是走啊，走啊，不停地向前走着，却叫我在等待中逝去了一生。

你说，还有Papi酱什么事。

作家余华曾经这样描述阅读茨威格的感受：仿佛遇到了“速效强心丸”，“感受到了久违的阅读激动，同时又没有生命危险”。余华尚且如此，对普通粉丝们来说，假如茨威格大人开了网店，不管他在微博上贴什么样的购买链接，马上点进去付款就是了。

好了，让我们回到现实。

坦白讲，“网红”这个词刚出现的时候，我觉得它带有些许贬义，这大概是受到了“网络红人”刻板印象的影响，后者出现于PC时代，擅长以恶趣味和触发公众尴尬症的方式成名。但词语这个东西很神奇，“网红”出现后，和“网络红人”貌似差别不大，却有代际差别，涵义也不同。

我们今天所说的“网红”，是指网红经济生态链闭环中那一高亮部分。有趣的是，这又是发明于个体、生长自民间的商业模式，而不是某种刻意设计的产物，换句话说，网红经济再一次印证了市场的力量。

网红影响粉丝群体的选择，扮演商业模式中的意见领袖，进而倒逼供应链变革。于是B2C变成了C2B，代工厂转型，以用户为核心按需定制。这是个新型的互动关系，除了评论和点赞，在同一个产业链中，网红和粉丝互相成就。

自然生长出来的东西有一个共同的特点，那就是看上去十分自然，没有突兀的生硬感。网红经济的诞生也是一样，在社交网络和电商大行其道的时代，你会觉得顺理成章，没有反倒不合理。

此前业界人士预测，2015年是网红元年，2016年将是网红经济快速发展的一年。从目前的状况来看，这种判断大致成立，而且，网红经济的故事才刚开始，它所开启的商业模式也远未成熟，虽然没有茨威格，但基于个人IP的优质网红与传统电商经营者之间的整合，未来的叙事空间仍然很大。

我们希望，本期的报道能够呈现当下网红经济生态的一个横截面，以及这个横截面中个体参与者内心的苦乐。