基于受众需求的电视纪录片创作

徐捷

摘要 自我国电视纪录片出现至今，受众需求和行为的变化对电视纪录片创作的影响，尤其是在数字网络和移动互联大潮的冲击下，“受众需求”更是受到了前所未有的重视和关注，受众需求如何促进电视纪录片的更好发展成为当下关注的重点。本文从当前传播环境下受众自身的需求变化方面入手，并结合当前电视纪录片所面临的机遇和挑战，提出电视纪录片创作的新思路。

关键词 受众需求；纪录片创作；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）159-0011-02

随着新兴媒体的出现，电视节目和电视频道的不断更新、增加，网络数字电视和移动互联终端的不断发展，电视节目受众有了更多主动选择的空间。国内电视纪录片的生存和发展面临着巨大的挑战。

电视纪录片的受众，就是通过电视来观看电视纪录片的观众，也是电视纪录片的最终检验者。电视纪录片受众的多少，成为了电视纪录片成败的关键，也是对一部电视纪录片好坏的评价标准。因此，深入分析受众的需求特点是电视纪录片创作者们必须要做的事。

电视纪录片制作者要持有“现在观众是主人，而那些电视节目、演员、主持人等才是客人”的观点，以受众为中心，深入研究受众的需求，满足受众的需求，处理好电视纪录片的制作与受众之间的关系。笔者认为可以从以下角度进行受众需求分析，创作优秀的电视纪录片。

1 增加电视纪录片的内容题材

现今社会主张以人为本，任何事情都注重从人的角度出发去思考问题。电视纪录片也是如此。与国外的电视纪录片相比，中国的电视纪录片多集中于社会生活方面题材、历史方面的题材，但是对于自然资源、科学技术、情感、娱乐等方面的题材少之又少，甚至是没有。因而我国的电视纪录片制作者们就应该多增加电视纪录片的内容题材。具有广泛的内容题材，体现不同受众的需求，抓住不同受众的需求，发掘看点，才能给电视受众留下深刻的印象。

2 注重电视纪录片内容的平民化

目前，电视受众不满意一些电视节目，问题主要集中在于节目的内容是否贴近群众，是否平民化。电视纪录片与受众的距离越来越远，很多电视纪录片内容有点偏精英化，忽略其他受众的需求。为百姓说话，满足百姓的需求，才能拉近与受众的距离。针对这个，电视纪录片的制作者应不断增加新元素，如增加些婚姻家庭等平民化的因素，更加注重电视纪录片内容的平民化，走群众路线。

3 注重电视纪录片的情感互动性

心理学上，情感就是人对客观事物的态度体验以及相应的行为反映。“需要”是其产生的基础。受众观看电视纪录片，自然是片中能有满足其某种需要的地方。而情感，则是人的必然需要。情感因素一直是影响受众对电视纪录片的喜好的关键因素。

人的本性对一些附带情感色彩的事情和信息总是产生深刻的印象。所以，电视纪录片制作者应增加情感内涵，如设置一些跌宕起伏的悬念、捕捉生动感人的细节、富有诗意的文学表达、用真诚、真实和真情等因素。从而引起受众情感上的共鸣，抓住受众的需求。

4 在强调电视纪录片的真实性的同时，也适当地需要一定的虚构性，增强故事性

真实性是电视纪录片的灵魂，但是纯粹地强调电视纪录片的真实性，也不一定就是好事，适当地增加一些虚构成分，如娱乐、增加一些气氛等，只要不影响电视纪录片整体的真实性就可以。电视纪录片采取这样的措施，可以增强电视纪录片的故事性，从而得到受众对电视纪录片的肯定。

5 制作一些具有震撼、刺激、突发性的电视纪录片

随着社会不断的发展，人们的生活节奏变得越来越快。受众在观看国内电视纪录片时，也在不断寻求一些视觉效果，几乎只享受于一时的快感。同时在观看节目时经常无意识地出于好奇的状态。电视纪录片制作者也应考虑这一因素，利用这个因素来吸引受众对电视纪录片的关注。

6 多增加视听审美因素

俗话说得好，爱美之心人皆有之。面对复杂的社会，受众都渴望自己被关注，而面对社会上出现的坑蒙拐骗、贪污腐败等假丑恶的现象，受众更加迫切需要美。这样的受众需求决定了受众的审美趋向。电视纪录片制作者可以在电视纪录片形式上增加美感，如色彩美、光影美、画面美、构图美、镜头美、音效美、节奏美、包装美等。除此在外，在内容上增加美感，如选材准、主题好、立意新、情节生动、语言流畅等。只有这样，才能真正让受众享受电视纪录片的美，同样也最大限度地满足受众视听审美的需求。

7 加大电视记录片的宣传力度

电视纪录片就像产品一样，也需要一个品牌，当然也需要品牌战略，是自己的节目成为品牌节目。如今电视受众观看电视纪录片也就是相当于消费者买产品一样，都希望买有知名度的产品。然而知名度从何得来，几乎大部分是决定于各个产品被宣传的力度。因而，作为电视纪录片制作者应好好利用受众的从众心理，更加注重对电视纪录片的宣传力度，从而满足受众的需求。在内容上、风格上等各个方面在舆论上做好宣传，可以通过网络、电视广告等其他多种媒体做好宣传，使多种媒体宣传与电视纪录片播放同步。

8 注重性别化的电视纪录片的制作

男性观看电视大都偏向于体育、新闻、纪实类的节目，而女性观看电视主要关注与娱乐、情感类的节目。男性对电视纪录片的关注比较多，女性很少观看电视纪录片。虽然男性与女性的不同，但是作为电视纪录片制作者应该找到二者之间的共同点，如婚姻家庭、友情等。挖掘二者共同喜好的题材，来满足二者的需求。

9 电视纪录片片子的时长的控制

从心理学上讲，每个人的忍耐心与注意力是有限度的。就像学生上课一样，一节课几乎没有人能够一直注意力集中，必定会有走神的时候。受众看电视纪录片也是一样，也会有厌烦的时候，因而电视纪录片的制作者应控制好电视纪录片的时长，顺应受众的需求。

10 增加电视纪录片的娱乐性

现今的社会可以用一个字来形容，就是“变”。计划永远赶不上变化，每个人的生活节奏都在不断地加快，就业、住房、医疗、情感等各方面的压力压着每个人，尤其是现在的“80后”。这样的受众，他们时不时地就需要来释放自己，放松自己，呆板，没有活力的一些画面色彩，已经不能迎合他们。娱乐消遣，放松自己成为他们的需求，这也是为什么现在一些娱乐节目那么火爆，如《快乐大本营》《缘来非诚勿扰》等节目。因而电视纪录片也是如此，不能还沉迷与原来的模式，应顺应时代的潮流，响应受众的需求，在保持电视纪录片基本原则的基础上，适当增加点娱乐因素，不仅可以在内容上做文章，而且可以在形式上，如一些特效，请明星代言、明星引导等等。

11 不断更新和公布电视纪录片的收视率

从众心理在各个方面都有体现，如在消费者购买商品的时候。当然电视纪录片也是如此，如果受众发现某部电视纪录片的收视率高，都会无意识地觉得这部电视纪录片质量高，有吸引力，就会主动积极地花时间去观看，而不是一种被动地接受。因而，电视纪录片制作者应抓住受众的从众心理，不断更新和公布电视纪录片的收视率，同时可以将其与电视纪录片的宣传相结合效果会更佳。

总之，在新媒体变革的大背景下，电视纪录片制作者应该抓住机遇，利用好自己的优势，加强内容创作，积极与互联网相互渗透、相互发展；积极采取措施抓住自己的目标受众需求，多从受众的角度思考，切实给受众带来便利，实现电视纪录片更好的发展。