论视觉整体感和变化在平面设计中的平衡

赵丽莎

视觉元素是平面设计中最直观的表现形式，包括图形的形状、大小以及颜色等等，因此，如何运用好这些视觉元素，直接决定着平面设计作品的效果。本文从图形、色彩、文字与视觉效果的关系等几个方面论述了平面设计的视觉表达方式，并提出了将各种视觉元素进行整合。

平面设计是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照一定的规则在平面上组合成图案的，也可以以手绘方法去创作，主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。在平面设计中，符号学的运用，深刻地影响着设计作品的表形性思维的表诉。图形本身就是平面设计中的一种符号形象，是视觉语言传达给受众过程中直接准确的传达媒介，在沟通人类思维与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。

平面设计的整体感和变化

视觉流程的形成是由人类的视觉特性所决定的。因为人眼晶体结构的生理构造，只能产生一个焦点，而不能同时把视线停留在两处或两处以上的地方。人们在阅读一种信息时，视觉总有一种自然的流动习惯，先看什么，后看什么，再看什么。视觉流程往往会体现出比较明显的方向感，它无形中形成一种脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其中，使整个版面的运动趋势有一个主旋律。心理学的研究表明，在一个平面上，上半部让人轻松和自在，下半部则让人稳定和压抑。同样，平面的左半部让人轻松和自在，右半部让人稳定和压抑。所以平面的视觉影响力上方强于下方，左侧强于右侧。这样平面的上部和中上部被称为“最佳视域”，也就是最优选的地方。在平面设计中一些突出的信息，如主标题、每天更新的内容等通常都放在这个位置。当然视觉流程是一种感觉而非确切的数学公式，只要符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序，就可以更为灵活地运用。在网页设计中，灵活而合理地运用视觉流程和最佳视域，组织好自然流畅的视觉导向，直接影响到传播者传达信息的准确与有效性。所以在平面设计的编辑设计中，视觉导向是一个要点，平面的设计是一种创造，首先要立足信息的传达，但又要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程自然、合理、畅快。成功的视觉流程安排，能使平面上的各种信息要素在一定空间内合理分布，能使平面上各信息要素的位置、间隙、大小保持一定的节奏感和美感。包括以下几个方面：

图形与视觉效果

图形是平面设计中最直观的表达方式，图形的形象性给人们以直接的视觉冲击，并起到传递信息的作用。图形的特点是直观、生动、一目了然，还能够表达出许多隐含的信息，引发人们的思考和联想，因此，图形应该是平面设计中最主要的视觉元素。在平面设计中注意对图形的设计与安排，可以达到最佳的视觉效果与信息传递效应。平面设计中的图形形象要简洁、突出，迅速吸引人们的视线，许多街边路牌广告中的图形设计都具备这样的特点，这样才能保证信息的有效传达。

色彩与视觉效果

色彩也是平面设计视觉效果的重要元素。色彩蕴含了人们的情感信息和文化特征，也会给人们带来直观的视觉感受，不同色彩的搭配与运用，可以使平面图形呈现出不同的效果和层次，还可以烘托整体的氛围和气氛，带给人们不同的情感体验。平面设计中的色彩运用，首先要考虑到形象与色彩之间的联系，要最大限度地凸显主体形象或者图形的地位，起到强化主题的作用。比如，合理运用暖色系来表现温馨、温暖的主题，用冷色系来表现冷峻、淡雅的效果，必要的时候，也可以采用反差强烈的色调来进行对比和突出，产生强烈的视觉效果。总之，色彩要为主题的表现服务，不能偏离了要传达的主要思想和信息。

文字与视觉效果

在平面设计中适当运用文字，可以起到画龙点睛和深化主题的作用。文字的使用可以根据不同的设计需要而定，数量不宜太多，要选取一些能够直接点题的语言来表现，要简单、明了。汉字本身就是一种形象化的符号，具有表意的功能，因此，可以充分利用汉字的表意特点，把文字当成一种图形和形象，融合到平面设计作品中，让文字成为平面形象的一部分。这不但有利于直观信息的传递，更给平面设计提空了更为广阔的创意空间。

平面设计中的文字编排应该注意同画面的构图相结合，不能影响画面的整体感和布局，文字的字体和颜色可以根据整体画面进行调整，要起到装饰和美化的作用，还要具有次序感和动感。在平面设计中恰当地使用文字，可以加深人们对平面形象的印象和对主题的理解，使图形的表现更有深度和广度。

画面信息的整体感

要想在平面设计中运用好各种视觉元素，达到最佳的视觉效果，就要把图形、色彩和文字合理地安排和整合起来，使它们相互作用，成为一个有机的整体。在设计与构图的时候，要充分考虑到画面的比例与分割、秩序与平衡、调和和对比等等。既要合理地运用空间，使画面显得充实、紧凑，又要在适当的时候注意留白，给人视觉想象的空间，注重画面的虚实结合。色彩的调和与搭配，文字的编排与排列，都要同整体画面和主题协调一致，要把每一种元素都作为信息传递的载体，增加画面的丰富感和深度感。

结束语

总之，平面设计中的视觉符号元素以及色彩的整体感和变化搭配，要做到一个整体的平衡。我们应该结合我们的本土文化和特色，设计出能够传递深刻文化内涵和信息的作品，都传递着一种文化信息，是一种视觉语言，使人们在内心深处产生一种文化认同和共鸣，并把这种内涵传递给其他国家和民族的人们，完成文化的传播和交流。

（作者单位：太原学院）