扎染艺术在《丝梳礼仪》包装设计中的应用探析

张晨

扎染是中国古老的一种纺织品染色工艺。时代的进步，扎染也在发生着改变，与电脑技术相结合，融合不同市场需求，在不同的材质上创造出新的视觉图案，满足人们追求独具一格的需求。扎染形成具有艺术价值、个性创意、适销对路的产品，深受国内外消费者的追求与青睐，并走向国际市场。扎染作为我国特有的民族艺术，其历史悠久，在机械化的今天，更能凸显它的的独特性。

1.《丝梳礼仪》包装设计项目简介

《丝梳礼仪》（图1）包装设计项目是在笔者将扎染艺术设计和包装设计进行结合。针对目前扎染艺术一般应用于服装设计、家纺产品设计、染织艺术设计等领域，而应用于包装设计领域还比较少，所以笔者设想，如果将扎染设计元素应用于包装设计中，一方面是将传统文化与现代文化相结合，既弘扬了民族文化，又体现了包装设计项目的创新。另一方面运用扎染工艺可以起到低碳环保的作用，满足回归自然、绿色环保、生态平衡等现代人们倡导的生活理念。因此《丝梳礼仪》包装设计项目集传统与现代相结合，将女性的用品，如丝巾、头梳、包包、小饰品等，运用扎染传统元素，融入到现代包装设计中。

本项目营造了一个《丝梳礼仪》的品牌形象，包括产品的LOGO、字体设计、整体包装系列等，项目是以扎染丝巾、梳子、包包等配饰产品为载体，设计出别具一格的包装系列，表现出女性的典雅之美。包装设计项目重点是结合扎染这门古老的手工艺，和运用独有的艺术性；难点是对其的独特图案，色彩进行提炼元素。笔者经过反复推敲，运用调查研究、文献研究、对比等手法，以现代包装设计理论为指导，对扎染进行深入分析，与包装的市场相结合来进行设计。

《丝梳礼仪》包装设计项目，根据不同的产品，设计出不同结构造型的包装作品。通过实践，分析扎染艺术设计在包装材料、结构设计、印刷工艺等方面的运用现状，对扎染包装设计提出具体方案。其次，在包装的结构上，结合形式美原理对扎染包装进行图案设计、色彩搭配、文字变形等，突出地域特征、品种特征、造型特色，来吸引消费者。《丝梳礼仪》包装设计项目以扎染包装的肌理图案与包装的结构造型表现、色彩与文字的搭配处理，来综合设计，通过图片资料和作品设计实践来阐述本文。研究扎染包装设计也为我国包装设计人员提供了设计参考和依据。通过对项目的研究，使得笔者能把握扎染运用于包装设计的规律和原则，促进发展。项目体现了：

（1）项目具有传统性

《丝梳礼仪》包装项目符合现代人们环保低碳的理念。女性手工制作的包包所用染料以植物染料为主，经久耐用，克服了现代化学染料的副作用，包包面料采用传统的棉麻面料，对人体健康有益。在回归自然，提倡保健的今天，深受人们喜爱。传统的手工扎染包饰，也保持了古朴、雅致的特点，以扎染的代表色蓝色为主，结合红、黄、绿这些传统图案的色彩，融入包装设计中，增加了项目的文化内涵，既体现了亲和力，又显得大方得体。

（2）项目具有现代性

结合扎染特征，对包装项目中的文字、色彩、图形、LOGO等视觉元素，进行创意性的设计。运用夸张变形的手法，产生动感。利用简洁的几何图形勾勒出扎染图案，让消费者一目了然，又使人产生丰富的联想，留下视觉印象。结合产品图片，形式美原则，使消费者感受到时尚型与时代性。

（3）项目具有适用性

扎染包装设计具有不可估量的经济和审美价值。扎染是千百年来文化的缩影，折射出人们的审美情趣，风俗风情，《丝梳礼仪》包装设计项目，是富有魅力的审美艺术文化。在定位时，需了解消费者的喜好，使用合理的色彩和图案元素，提高外观质量，满足市场竞争，创造出经济效益。传统与现代的结合，既弘扬了非物质文化遗产，又走向国际化。对于弘扬国粹、产品宣传等具有积极的意义。

2.扎染在包装设计中图案元素的应用

作为现代包装设计的视觉元素，将视觉文化运用于包装中，体现了民族特色，提升产品价值，从而更好带动消费。在《丝书礼仪》项目中，笔者运用了扎染图案作为装饰元素来设计包装，例如（图2）百合花卉元素、（图3）几何型、抽象图案等素材，使得扎染丝巾、头梳、包饰的包装设计融入传统与现代元素，更加具有吸引力。

（1）手工扎染设计制作图案

在《丝梳礼仪》包装设计项目中，包包设计作品就采用了传统的手工扎染制作方法，从开始选择棉麻面料，到选择具象图案及抽象图案，进而将图案手绘于面料上，接着进行手工缝制、扎结，最后进行染色、固色效果处理（图4）。比如布艺背包（图5），就选择使用图案拼接法，先裁剪出两块棉麻面料，一块采用针缝法，缝制出整齐规则的条纹图案，用红色染料固色；另一块采用捆扎法，用线在棉麻面料上随意选择一个地方，进行捆扎，反复操作，形成变化多端的圆形肌理图案的四方连续，使用蓝色染料固色。最后将两种不同的四方连续图案缝制在一起，制作成布艺背包。作品展示了扎染图案的条理与反复的形式美，具有强烈的节奏感和韵律美。又如手提抽拉包（图6），同样采用缝制法，缝制出花卉造型，在花卉图案处，运用了点染法，将扎结后白色的花瓣效果，用毛笔进行点染，得出精致的彩色花纹，使得花型图案浑厚含蓄，晕色自然。配以周围针缝小图案，使得主次分明，互相呼应。还有零钱包（图7），扎染图案随意自然，随手一撮进行捆扎，便可制作出不同风格的圆形图案，形成特有的肌理图案。这些独特的渐变晕染的图案，所产生的不同视觉冲击，往往令人意想不到，惊喜随之而来，给创作提供广阔空间。

（2）计算机辅助设计扎染图案

随着电脑设计的发展，《丝书礼仪》项目借鉴平面设计软件进行扎染图案设计，如Photoshop、CorelDRAW 等。在丝巾及梳子包装盒上，都运用了这一数码技术，将不同的扎染图案用数码设备输入设计软件，根据包装盒所需的图案，在软件中进行图案分离，通过艺术化的特殊效果处理，形成各种扎染肌理图案，增加了艺术的表现力和装饰效果。扎染图案的创作是设计师的意识化的过程，例如项目中扎染丝巾的包装盒（图8），就采用了百合花的扎染图案，象征女性纯洁、高雅。首先通过素材的收集、图案的变形、进入百合花图案的分型过程，接着运用设计软件，将百合花进行特殊肌理处理，使花卉图案表达的自然形态具有随机性。最后，进行防染和色晕处理，丰富了百合花效果的层次感和渐变效果，达到扎染图案的最终效果。又如头梳的包装就选用了扎染的抽象几何形图案，结合点、线、面等元素，构成肌理特征，与梳子图片结合，凸显产品的原生态，给人丰富联想。运用电脑软件设计扎染图案可以更快捷、更直观的创设出图案情境，将灵感和创意变现出来，从而使包装产品更具独特视角。

3.扎染在包装设计中色彩元素的应用

包装设计中，运用扎染色彩对人的视觉冲击力尤为重要，色彩的搭配合理化，能刺激消费者的购买欲，帮助消费者更好地识别产品特征，表达产品的品质和档次。因此，笔者不断深入研究扎染的色彩属性，分析与《丝梳礼仪》包装设计项目相结合的色彩运用过程。

（1）扎染色彩在包装中的象征性

在《丝梳礼仪》项目中，扎染丝巾及头梳的包装设计，笔者选择了扎染色彩中的红、黄、绿、蓝为主，适应了东方文化的特征，拉近人们的心理距离。红色象征喜庆的节日气氛和积极的精神，以红色为主的包装商品，很受东方消费者的喜爱。黄色自古以来，就代表了高贵、活力，艳丽的颜色在包装中，显得高档，容易引起人们注意，进而让消费者产生购买欲。绿色代表环保，是艺术和生活理念的结合，现代人们提倡原生态，和扎染的特性相适宜，体现了《丝书礼仪》产品倡导的品质价值。蓝色是扎染的代表色，在布艺包包的手工制作中，就采用了蓝色，给人质朴的感觉。包装的色彩搭配简洁明快，增强产品的醒目性，使消费者印象深刻，容易识别。

（2）色彩与消费群体

著名的人类学家马林洛夫斯基说：“在人类社会中，一切生物的需要已转化为文化的需要。”在包装设计中，应以消费群体的审美角度去设计。不同的人群有不同的色彩喜好，在《丝梳礼仪》项目中，笔者针对不同群体的女性，设计了相应的扎染色彩。根据笔者的市场调查发现，对于扎染色彩的喜好，因年龄、职业、审美、民族、社会地位等等，都有所区别。因此在本项目中，笔者选了红、黄、绿、蓝四种最易被接受的扎染色彩，来设计包装。根据调查发现，年轻人喜好高明度的扎染色彩，使人充满活力，例如黄色的扎染包装，吸引眼球，突出个性。中年女性喜好红色扎染包装，代表吉祥喜庆。而老年人往往从喜好素雅的冷色彩，例如绿色的扎染包装。还有追求古典美的女性，往往选着扎染的蓝色布艺包包，使人觉得复古、淳朴。因此在本项目中笔者设计的纸质环保手提袋，就选用红、黄、绿三种主色调，配以白色系 （图9） ，突出《丝梳礼仪》的品牌特征，简洁明快，对比度强，艺术效果也比较明显，让人在众多的产品包装陈列中，能够吸引眼球。依据不同女性的喜好而选择的扎染包装色彩，才会深受人们的喜爱，在市场竞争中，立于不败之地。

4.扎染在包装中工艺方法的应用

随着经济的高速发展，产品包装追求新颖、个性，各种工艺技术注入包装设计中，给环境带来巨大压力，我们在注重包装造型工艺的同时，也需要重视绿色环保材料的使用，实现循环利用，再生利用，促进生态平衡，人与环境和谐发展。

（1）布艺面料中的制作应用

在《丝书礼仪》包装设计项目中，顺应传统的包装形式，采用棉麻面料，制作扎染布艺背包、零钱包等。设计的目的在于绿色环保，循环使用。扎染手提包不仅作为扎染丝巾和女性梳子的外包装，表现新颖，便于收纳携带，也具有单独使用的功能，比如收纳女性的一些小饰品等。扎染布艺包装的制作工艺复杂，成本高，却可以长期使用，反复利用，且显得包装档次高，凸显产品的档次。棉麻面料质量优，具有耐用性，且对人皮肤有保健作用。扎染布艺包装解决了包装垃圾的问题，实现资源节约、保护环境的理念，也反应了新型生活的消费价值观。

（2）现代印刷工艺的应用

印刷工艺的运用，使得纸质包装运用广泛，便于再生利用。利用电脑设计软件可以对纸质材料进行扎染图片及文字形态的设计处理，还可以添加扎染包装产品的信息、功能、LOGO等，不仅具有宣传效果，还可以美化扎染产品包装。《丝梳礼仪》包装项目的LOGO设计（图10），就适用于印刷工艺。先将文字进行手绘变形，设计出适合项目的古典艺术造型，再利用数码技术，放在电脑软件里进行描绘，最终设计出中英文结合的LOGO造型，运用于本项目中的所有印刷包装中。根据不同的结构特征，还可以设计出各种造型的包装，例如五角星结构的扎染丝巾包装（图11），增加趣味性及个性化，突破了手工布艺的结构局限，让人记忆深刻。满足消费者的视觉要求和好奇心，更好地突出扎染产品的自身特征，顺应潮流的发展。

结语

时代的进步，使得人们的审美意识得到提升。注重扎染民族文化和时代感的融合、倡导绿色包装和设计理念的结合，都对设计师提出了更高的要求。人们对品牌意识强烈，扎染元素运用于扎染丝巾的包装设计中，与其他商品包装一样，具有时代性、商业性、文化性、历史传承性等多重属性。同时，扎染元素在包装设计中的运用，还具有鲜明的民族性、地域性等特点。扎染艺术在包装设计中的运用，不仅使得现代包装与民族文化巧妙结合，更增添了产品的文化内涵，提升竞争力，推动了民族文化走向世界。笔者认识到在现代人们强调品牌效应的背景下，如果能树立鲜明的文化形象、品牌形象，使得传统文化与现代文化相结合，使得扎染元素在包装设计中别具一格，具有国际水平，又能表现民族特色，将有益于我国包装设计水平的整体提高。

（作者单位：三明职业技术学院）