新商业模式下的平面设计应用探讨

靳立恒

随着互联网的飞速发展和移动客户端的普及应用，在新型商业模式的冲击下，平面设计的疆域不断拓宽。立足于传统平面设计的基础和表现方法，并与新媒体技术相融合，视觉传达设计展现出新的生机和活力。

电子商业模式的发展

互联网时代的到来，深刻的改变着人们的生产生活方式，也改变了传统的商业经营模式。越来越多的消费者喜欢通过互联网购买产品和服务，新型商业模式融入日常生活，逐渐成为生活中密不可分的一部分。人们享受着现代科技所带来的舒适与便利，在家中、户外、寝室甚至是办公室内，敲击几下键盘，点击几下手机，便可享受点餐、购物、打车以及各种上门服务。以挖掘线下资源，通过互联网作为展示和交易平台，促成线上用户与线下商品与服务的消费交易，这种新型的电子商业模式，充分利用互联网具有海量时时信息且不受地域限制等优势，发展迅速。B2B、B2C、O2O等多种电子商业模式不断涌现，企业将比拼的平台从现实转移到了键盘、互联网和智能手机上。网络商城，团购网站、外卖网站等众多网络平台如雨后春笋般出现，这些都是这种商业模式的典型代表。

视觉传达与多媒体相融合

平面设计，也称为视觉传达（VisuslCommunication）设计，是指以视觉符号作为主要传播媒介的创造行为。面对这个信息量大爆炸的信息化时代，如何让视觉信息快速有效的传播变的尤为重要和充满挑战性，电子商务这种综合性很强的商业经营模式，它的经营特点与信息传送需求，对视觉传达的设计发展提出了更高要求，在新的商业模式下视觉符号设计与应用得到全新发展。平面设计开始与多媒体广泛深入的融合并展现出设计本身所具有的强大魅力与无限活力，新媒体具有的多样化和动态化的视觉表现形式对传统的广告媒介产生巨大冲击，融合后的平面设计打破了材质局限，呈现形式丰富多彩，视觉传达的平台更加广阔与自由，网页设计、针对移动客户端用户界面的UI设计，手机应用APP的开发与设计，动态设计等成为视觉传达在新时代的拓展。在新的商业模式下，如何从视觉上吸引消费者，传递信息并促进消费，增强商业竞争力，对视觉传达设计与应用的研究，具有重要的现实意义。

新商业模式下的视觉传达应用

新的商业模式需要建立起独立的网站或网络商城进行运营，有针对移动客户端的专属APP应用软件、对网站品牌及应用软件进行营销推广、支持与用户的互动，接受用户反馈、实施线上线下一体化的销售体系等，这些企业通常有准确的品牌定位和独特的企业文化，这些模式与需求使视觉传达的应用展现在以下几个方面。

1.品牌形象设计及视觉识别系统建立

品牌，是指对企业及其产品或服务的感知，对企业的发展和客户购买决策产生重要影响。电子商务模式的竞争更多的体现在精神生产与服务领域，在铺天盖地的视觉形象宣传中，树立品牌，推广品牌成为企业间的竞争热点。优秀的视觉传达设计，能够展现企业个性，塑造品牌形象，规范的视觉识别系统的建立能够增添产品的附加值，利用品牌效应在消费者中产生影响。企业视觉识别系统，由基础设计和应用设计两大部分组成。建立标准化，系统化的视觉信息，无论是网站商城的推广，还是对多样产品与服务进行展示、或塑造企业的内外部空间环境，一切都是围绕着品牌的视觉传达而展开。

2.互联网站视觉传达——网页设计

作为引流主力的网页界面，不同电商平台之间的竞争，同一网站页面上不同商家的宣传对比，这些都促使作为新媒体的网页设计由以往简单的设计应用走向创设视觉美感体验的发展，以吸引浏览者关注并点击进入。页面上展现的品类众多，因而电子商务网站的页面设计应注重模块化的排版，明确导航信息分类，使不同的浏览者在页面上易于找寻目标产品。作为商业运营网站，还需营造网站页面的购物氛围，激发潜在消费，在设计追求创新性和视觉吸引力的同时，不可忽视功能性的完善，统一页面内的视觉表现形式，建立网站个性化特征，对视觉元素进行可持续设计，最终实现提升品牌价值的目的。

3.移动客户端视觉创传达——UI设计

User Interface（用户界面）的设计简称UI设计，成为时下视觉传达设计应用的又一新领域。相较同为新媒介的网页设计，UI设计不仅重视传递资讯，更在意与用户间建立紧密的关系动态与互动，侧重人机之间交互设计，注重使用的便利性和舒适度感受，以及用户与用户之间的互动性，用户通过将产品信息进行分享，将自身的消费体验在平台与他人交流，帮助其他消费者做出消费决策，实现产品和服务的口碑传播。应用软件简洁便利的操作性、色彩的情感表达、具有艺术美感的视觉画面，满足不同人群喜好别具一格的界面设计，吸引着大量固定用户下载使用，这一切都离不开视觉传达设计应用。作为同品牌的线上展示交易平台，网站的页面设计和移动端的界面设计从视觉元素及色彩搭配上应一脉相承。

4.注重线下产品和服务的视觉传达一体化

电子商务模式是将线下多种产品和服务进行资源整合，在和线下的供应商家企业进行合作时，注重完善品牌视觉传达的一体化，使消费者不仅在线上感受到商业网站的品牌影响力，在线下也可感受到品牌的推广。传统媒介同样具有强大的覆盖性，有着人力物力的资源及丰富的经验，在信息传播道路上，新旧媒体相互作用相辅相成，在线下可进行海报招贴和散发传单的宣传，同时在合作的商家中也应体现出统一的视觉元素符号进行视觉传达。例如，京东会给所卖出的产品使用统一的带有京东商城图案标识的纸箱进行包装运送。在这个过程中，如何将品牌的视觉传达多角度渗入同时又不失原产品的品牌特色是今后设计中应关注的问题。线下产品的设计不在多变，应注重视觉识别的细节设计，在进行品牌推广过程中，将视觉传达设计应用与多学科进行参透，文案设计，心理学研究，营销策划等相互辅助，进行协作，最终呈现出让人满意的视觉传达作品。

结论

视觉传达设计应用在时代变化和新的商业模式的推动下，不断进行自我调整自我更新，与日新月异的科学技术融合，得到更广阔的发展前景，展现出生机与活力。满足大众视觉及心理上的审美感受，提高视觉传达品质和对信息的准确传递，增强人们对设计的感受、重视，尊重设计，让设计行业进入良性化发展状态，使视觉传达设计应用更好的为社会生产服务。

（作者单位：河北工业大学 建筑与艺术设计学院）