让文化软实力彰显魅力——从山西卫视首创“官员真人秀”引爆荧屏说起

□ 孙 玲

让文化软实力彰显魅力
——从山西卫视首创“官员真人秀”引爆荧屏说起

□ 孙 玲

2016年仲夏，山西卫视在黄金时间推出的一档“官员真人秀”——《人说山西好风光》旅游推介竞演节目，用“真人秀”和PK的形式，将中国传统文化、名胜古迹和美丽河山呈现在观众面前，从思想和心灵层面深深地打动了观众，在众多以娱乐明星为主打的各种真人秀节目中一枝独秀，给电视荧屏带来一股正气、一缕清风，让人耳目一新。本文尝试以《人说山西好风光》为个案，分析电视节目在意识形态领域的“价值引领”功能，以求更好地发挥传播主渠道的独特优势。

综艺节目；书记市长；内涵；官员真人秀

《人说山西好风光》不能不说是电视真人秀节目在陷入泛娱乐化泥淖之后的一次大胆突围。节目传递给观众的不再是廉价的笑料、没有“营养”无厘头，而是在观看“官员领衔大PK”同时，享受灿烂文明的精神滋养、补充历史文化的“精神之钙”。这档节目的影响还远不止于对“真人秀”节目带来的碰撞，它对当前“被收视率牵着鼻子走”、“被资本拿着鞭子赶”的电视内容产业来说，更是破解困局的有益探索。

一、书记、市长电视大PK：让“真人秀”有意思更有意义

2016年5月27日，周五晚9时15分，正是各路电视频道“放大招”的黄金时段，《奔跑吧兄弟》《全员加速中》《非凡搭档》等“真人秀”厮杀正酣。此时，山西卫视的一档名为《人说山西好风光》的旅游推介竞演节目，因首创“官员电视真人秀”，并在节目中展示了山西厚重的历史文化，在观众和网友中火了。

节目有诸多亮点：

（一）地方官变身“选手”上台“竞演”，亲民形象赢得喝彩

这是一场为“2016山西旅游发展大会”评选主办城市而举办的一次“电视竞演”，是国内第一档旅游城市品牌推介竞演节目。

节目中，山西省11位地市的市委书记、市长或副市长领衔，亲自登台推介自己主政的城市，并由评委、观众、场外群众打分定输赢。

以往在公众印象中惯于开会、做报告的书记市长们，跻身“选手”行列，他们的表现成为一大悬念，令观众兴奋。

被网友赞为“最帅市长”的晋中市市长胡玉亭的开场白是：“您一定喜欢旅游吧，那您去过平遥古城吗？您知道张艺谋的大红灯笼挂在什么地方吗？实际上晋中的神奇还有很多很多典故：大禹打开灵石口，空出了晋阳湖；介子推割股奉君，功不言禄；晋商汇通天下、货通天下500年；保家卫国的左权八路军总部，战天斗地、自力更生的昔阳大寨……一沟一壑都蕴含着国家大义，民族情怀”。如数家珍的市长感慨：“在这里，白天我们可以深呼吸，晚上我们可以看星星”。如此轻松亲切的语言出自地方官员之口，在以往的主流媒体上很少见到。

58岁的阳泉市副市长任衍钢在节目播出后被网友亲切地称为“兔牙副市长”。他在演讲中总是自豪地重复“我们阳泉”——“我们阳泉的山，有传奇的故事；我们阳泉的藏山，传说是春秋时期赵氏孤儿的藏身之地……”。而最令人难忘的是他的“阳泉英语”——“Our yangquan is a town of heros”（我们阳泉是英雄辈出的城市）。虽然浓重的“中国味儿”令人忍俊不止，但一片坦诚之心呼之欲出，赢得阵阵掌声。

运城市市委书记王宇燕是参与竞赛的11个地市领导中唯一的女性，她端庄干练，娓娓道来：“我们运城的普救寺，是中华爱情的圣地，在这里你可以和张生、莺莺、红娘共同祈愿天下有情人终成眷属；离开普救寺，我们可以来到关公的出生地解州；这里还有大家耳熟能详的德孝文化的发源地舜帝陵，有海内祠庙之祖后土祠，艺术宫殿永乐宫等文化遗存……”

书记市长们为自己的城市做“导游”，展现了官员形象的另一面，没有官话、套话，都是真心话，也赢得了观众的尊重。虽然是PK，但效果却是多赢——“不管哪个城市赢，都是山西赢了”。

（二）注入文化内涵，突显价值引领，“走心”路线赢得观众

《人说山西好风光》旅游竞演节目的一个宗旨，是让参赛城市比拼地域文化资源，亮“宝”、赛“宝”。这个“竞”，不是比请了多大的明星，也不是比华丽的舞美，而是争先恐后拿出了悠久历史的“文化遗珠”。山西是中华文明的发祥地之一，这里的世界级文化遗产平遥古城、云冈石窟、五台山被誉为中国的文化名片；国家级历史文化名城、名镇、名村遍布全省；国家级重点文物保护单位数量更是高居全国第一……节目通过市长书记的倾情推介、“城市印象”的精美短片、当地演员和民间艺人的舞台演出，把文化内涵贯穿始终， 一台节目，把一个个文化明珠串联起来，给观众带来视觉的享受、精神的滋养、思想的启迪。用句大众话来说，就是节目让观众“走心”了，唤醒了他们对这片土地的热爱和重新审视。

一位在外地求学的山西观众说自己“是哭着看完节目的”，在这之前，他“从来没有感受到对自己生活、成长的这片土地热爱如此之深”；一位河北网友则说，“我更看重的是山西历史悠久和文化底蕴的丰富，这些人文景观，太应该让每个中国人看到了，我们曾经创造了如此灿烂的文明！”

纵观节目受众的反馈，说明这档旅游竞演节目与观众产生了强烈的心理共鸣，从这个意义上说，节目是非常成功的。

（三）原创节目赛制，形式新颖更具贴近性

《人说山西好风光》没有花大价钱从海外购买现成的节目版权，而是根据实际情况自创了一套节目形式。

节目设置的比赛规则要求，每个城市要在初赛完成“城市印象”和“城市好风光”两个环节的比拼。其中“城市印象”内容包括90秒的城市推荐片以及地方主政官员5分钟的演讲；“城市好风光”需围绕当地旅游资源出一个节目，该环节可以邀请明星推荐人加入。

打分由场内和场外两个部分组成。其中，场内4位特邀嘉宾只点评、不打分。30位来自媒体及旅游相关行业的评审、100位现场观众和场外观众共同投票组成了每个城市的得分。

中规中矩的模式，也给了每个城市充分展示的空间。他们在各个环节都卯足了劲，城市宣传片富有意境；市长、书记的表现风采各异；“城市好风光”节目编排则各显神通，把非物质文化遗产的传承人请到台上现场表演、让历史著名人物穿越时空降落舞台、传统美食现场开吃、外请“名人”为城市代言……节目逻辑巧妙，衔接流畅，高潮迭起。

二、弘扬社会主义核心价值观：电视媒体要有担当

在传播学理论中，关于大众传播的功能有经典的“四功能说”，即环境监测功能、社会协调功能、文化传递功能、娱乐功能。其中文化传递功能即媒体的指导和教育作用不可或缺。

广义的教育功能，就是我国新闻宣传理论中的“舆论导向”。而社会主义核心价值观，是媒体在内容生产中必须坚守的舆论导向。

对此，习近平总书记有精彩的阐述：“坚守我们的价值体系，坚守我们的核心价值观，必须发挥文化的作用。民族文化是一个民族区别于其他民族的独特标识。要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，努力实现中华传统美德的创造性转化、创新性发展，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。”作为主流新闻媒体、作为党的舆论宣传工具，各级电视台必须承担起弘扬社会主义核心价值观的责任和使命。而《人说山西好风光》这档旅游城市竞演节目，正是在文化的弘扬与传承方面“开足了马力”，这显然是比收视率更高层次的追求。节目始终牢牢把握住了价值引领的主旋律，把正确的历史观、民族观、国家观、文化观融入到丰富多彩的节目形式和环节中，增强了观众“做中国人的骨气和底气”。

三、电视媒体“三俗”乱象：岂能唯收视率马首是瞻

当前，电视媒体的“三俗”现象（低俗、庸俗、媚俗）广受诟病，某些节目一味追求“收视率”和轰动效应，在一定程度上降低了媒体的整体公信力和影响力，也削弱了主流媒体的教育、导向功能。很多所谓“现象级”的娱乐节目和影视作品，没有坚持为人民服务，而是“为人民币服务”，忽略了核心价值观的传承和文化内涵的发掘，在市场经济的大潮中迷失了方向，“成风化人”更无从谈起。

在“人人都是麦克风”的互联网信息化时代，传播主体和发布平台多元化、自由化，导致报纸、广播、电视等传统媒体在传播中的核心地位和优势资源受到挑战，面临受众分流、覆盖面萎缩、影响力减弱等困境。在这种形势下，如果靠低品味的“三俗”产品争夺眼球，不在有内涵、有价值、有品质的内容产品上下功夫，只能加剧恶性循环，使自身生存优势丧失殆尽。

实际上，众多电视频道一厢情愿的“大制作”，观众并不买账。这说明，并不是公众没有“文化追求”，而是他们能够触摸到的有质量、有品位的文化产品不多。有网友对中国目前影视市场的现状“吐槽”：“想想我们国内电影的低龄化，以后孩子接触到的都是早恋、炫富、粗制滥造毫无想象力的特效，这是一种视觉与思想的屠杀。”这话有些重了，但是道理没有错。一位看过《人说山西好风光》的网友评论说，“现在很少有年轻人对综艺感冒了，其实过度的娱乐化并不好。虽然《人说山西好风光》这个节目没有什么娱乐明星、没有什么游戏，但是它请来的却是真正有文化底蕴的嘉宾，我们要记得我们中国还有那么一段引以为傲的历史，我们要热爱这个充满历史气息的地方” 。

关于正确的舆论导向，习近平总书记有详细的论述，并强调在媒体要在“各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，指出新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。这些论述，无疑对新闻单位如何做好内容产业指出了存在的问题，也指明了发展的方向。

一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的。从山西卫视的一档引起社会热议的旅游竞演节目，我们看到了传统媒体坚持“价值引领”带来的令人欣喜的变化，也看到了传统媒体在困境中闯出生路的星星之火。诚然，新媒体的侵蚀、资本的捉襟见肘、人才的流失等诸多因素让曾经辉煌的报纸、电视、广播步履维艰，但是作为传媒自身，一定要浴火重生，这不是简单地把现有的内容融合到网上、转化为微信公众号，而是要把内容生产进行彻底的变革，对于电视台来说，尤其要扭转娱乐节目一家独大的局面，把资金、人才、时段等要素，更多地布局到提升节目思想水平、充实节目文化内涵上来。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基；让文化软实力彰显魅力，正是破解电视生存困局的一把“金钥匙”。

（作者单位：深圳广播电影电视集团）