新疆卫视《美丽梦想》栏目探析

□ 李 涛

新疆卫视《美丽梦想》栏目探析

□ 李 涛

作为我国少数民族地区制作的电视栏目，新疆卫视的《美丽梦想》坚持着自己的特色追求，栏目内容取自百姓，栏目风格贴近真实，故事性强，塑造了栏目鲜明的地域特色等。本文通过该栏目存在的一些不足之处，提出了平衡声音画面的关系、加强与其他媒体合作等思考和发展建议。

新疆卫视；美丽梦想；栏目

一、栏目内容简介

《美丽梦想》是新疆卫视2013年7月推出的一档人物故事类日播栏目，栏目时长为15分钟，栏目以纪实片与演播室访谈相结合的形式，讲述了新疆各族人民的美丽梦想，以及他们为实现梦想，努力圆梦的执着追求。栏目真实反映了新疆发生的巨大变化，表现了新疆人民对新疆未来发展的美好愿景。它以故事为载体，以纪实为姿态，来承载最恢宏的新疆人物百态，以一种特有的人文情怀为那些珍视民族文化和人性真善美的人们，保留着灵魂的净土。

开播至今，栏目经过了一次较大的改版，《美丽梦想》的初期形态，以演播室形式的人物访谈为主，间或有部分外拍短片强化人物事件的现场感。2013年10月进行首次改版，不再出现人物访谈环节，栏目播出采用“演播室+外景拍摄”的方式。栏目设置了主持人开场白和结束语以及外景主持人，栏目时长调整为25分钟。

二、栏目特色分析

（一）栏目内容贴近百姓

《美丽梦想》是新疆卫视节目中，完全以表现新疆当地人民群众为主体的栏目。在流行娱乐电视栏目以及先期崛起的各地情感类栏目包围下，《美丽梦想》有别于其他人物故事类栏目的一个显著特征是：栏目90%以上都是寻常百姓，展现的是普通新疆人精彩的人生故事。如《咱村有个女管家》《十年邻里情》《一碗馄饨面》等人物故事中都体现了这一点。栏目中的小故事大主题、小事情大道理、小人物大情感的创作追求始终贯穿在《美丽梦想》的制作中。

（二）栏目风格贴近真实，故事性强

《美丽梦想》在呈现的时候多取材真实的乡村、城镇环境，注重点滴的记录。这些都使得《美丽梦想》更具有贴近性和亲和力。《美丽梦想》改版后大都采访对象在工作或生活的现实、熟悉的环境中，对着镜头讲述他（她）的故事，采访对象的动作、表情、声音等都是独特的“这一个”，具有鲜明的个性特征的，这些细节所表现出来的真情实感，是其他制作手段不易表现出来的。比如在《抗战老兵在新疆》这期系列栏目中，老兵卓华等人在栏目中讲述自己的抗日经历，让观众立刻产生了身临其境的感觉，仿佛又回到了那个战火纷飞的年代。

（三）西域文化塑造了栏目鲜明的地域特色

《美丽梦想》的所有故事都与新疆有关，故事中的人物要么在新疆土生土长，要么是从内地移居到新疆，又或者是在内地工作的新疆人；栏目以多彩的人物、强烈的故事性、丰富细腻的情感，展现了普通新疆人民精彩的人生故事，力求带给观众以人生启迪和思考。与此同时，该栏目通过对新疆丰富独特的人文景观和多姿多彩的民族风情的介绍，把新疆多民族融合发展、充满神奇色彩的地域文化也推介给了观众。如《炫舞新疆》中美丽的新疆舞蹈演员将醉人的新疆舞充分展现在了观众面前，又如《原味新疆》中多种多样的新疆美味让人垂涎欲滴。

（四）低成本高收视的运营模式

《美丽梦想》作为一个人物故事类栏目，它具有自身的独特性。首先，每天都有故事发生，故事的素材可谓取之不尽，丰富多样；其次，故事是百姓喜闻乐见的栏目形式。人物故事类栏目可以说是一种低成本的运营模式。栏目形态也相对简单，就是主持人开场并将本期故事引入，然后故事的当事人以外拍的形式出现在镜头里，最后主持人说结束语。整个栏目简洁明朗，叙事清晰。

《美丽梦想》栏目自7月3日播出以来，收视一路飘红，最高达到1.01。从7月3日到7月15日的12期栏目中，6期栏目的收视率突破0.53的收视要求，创优率达到50%。由此可见，《美丽梦想》这种低成本高效益的运营模式是成功的。①

三、栏目的不足之处

（一）栏目缺乏包装意识

栏目形式固定，背景单调、简陋。从主持人角度说，形象缺乏整体定位和造型。镜头给主持人特写时，让人感觉十分拘谨。主持人或者在内做传统播报，或者做外景主持，但都没有形成自己的风格特色，更谈不上辨识度。主持人是一档栏目的灵魂，作为记者和观众的“中间人”，是事件的旁观者更是记者和观众以及当事人三者之间的沟通桥梁。一期节目，以何种风格呈现给观众，影响着栏目的传播效果。亲切的主持风格更易于接近受众，传播效果也更好。在主持过程中，主持人可以适当穿插自己的感悟和体会，使自己的主持和外景拍摄的内容能够相得益彰，这样受众才能感同身受，才会具有参与的冲动，不会觉得故事无聊或者事不关己。

（二）声音与画面配合不到位

声音与画面的巧妙配合能使栏目收到更好的播出效果。而《美丽梦想》在播出过程中，声音和画面处理不到位的情况时有发生，这在一定程度上影响了栏目的传播效果。镜头中的一些画面过于粗糙，构图不合理，一些细微的场景和人物情感变化，画面没有凸显出来，难以给观众呈现出一幅身临其境的画面感。②另外，就是后期制作粗糙，剪辑生硬，不流畅，经常会产生声画错位，比如，《我从新疆来》这期栏目中，主人公还在介绍自己的经历时，声音突然变成主持人与主人公的对话，而画面还停留在主人公对自己经历的介绍。这会让观众觉得栏目很不专业，影响观感。

（三）栏目选题同质化

作为一档日播栏目，由于播出频次高，播出量大，确实很难保证每期选题特色鲜明，角度别致新颖，但内容的重复，不但会造成资源的浪费，也会造成观众的审美疲劳，使栏目失去可看性。

同时，由于受制于资金和人员的不足，很多栏目在外景部分不得不因故放弃拍摄初衷，做成改变和调整，这导致栏目的一些细节被忽视了，没有能够很好的呈现给观众，造成浮光掠影的感觉，影响了节目质量。除此之外，《美丽梦想》的知名度和影响力较低，应该通过各种推广和营销手段，让更多的观众了解、认识这档电视栏目，既能增加栏目的收视率，扩大影响力，让《美丽梦想》栏目发展越来越好，还能让更多的观众喜欢新疆的文化，新疆的人情。

四、思考与建议

（一）加强与其他媒体合作

《美丽梦想》应该可以学习内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏目，与其他媒体寻求广泛的合作，例如，学习其他地区的电视媒体的栏目形式，结合自身的栏目特点对《美丽梦想》进行适度的调整。参考一些成熟的栏目中主持人的特色风格和妆发造型，使主持人跟栏目更加契合，使栏目更具可看性。此外，栏目应当开设并运营自己的微博微信平台，对《美丽梦想》进行预告、人物介绍、优质视频片段播放等等，这样既弥补了电视媒体的只能是线性播放、收看这一遗憾，同时也增大了栏目内容的传播范围，使资源得以多次使用。③另外栏目可以和除虎鱼网、央视网以外的网络进行合作，如优酷，爱奇艺等，从而更好地与观众进行交流和互动，避免了电视媒介单项传播的缺点。

（二）平衡声音画面的关系

电视作为视听同步的接收机，它的声音和画面应该是同时呈现的，两者相辅相成、彼此相依才能展示丰富的故事情境，只是针对不同的情境中，它会有所偏重。④正确的处理好声音与画面两者的关系，这是电视人基本的专业追求，同时应该尽快熟悉和掌握先进的制作手段，例如“达芬奇”“AE”等专业软件的操作和使用等。另外，摄像的画面感也相当重要，富有经验的摄像师，更能领会编导者的意图，并在此基础上发挥自己的主动性和创造性，拍出的外景不但专业，而且可能会使画面更具故事性、观赏性和流畅感。

（三）注重选题的重要性

结合上文所分析的题材同质化出现的原因来看，《美丽梦想》栏目策划应充分认识选题的重要性，做好统筹，同时编导在确定采访选题的时候就应该尽量避免内容的重复。因为不同的媒体有着自己的选题倾向和选题范围，这与不同媒体的目标受众和表现手段有关。《美丽梦想》作为一档人物故事类栏目，受众更多的是普通的百姓。栏目只有选择了那些老百姓关心的选题，表现老百姓关注的人物和故事，并且进行专业化制作和呈现，才能收到好的传播效果，由此提升自身的公信力和影响力。

注释：

①新疆电视台卫视频道《美丽梦想》简介.［EB/OL］.

http：//www.allchina.cn/news/xinwen_post_30382.html，2015-9-24.

②黄晓强.少数民族地区电视栏目发展策略——以内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》为例［J］.今传媒.2011（5）.

③茹倩.新疆电视台《直播民生》栏目研究［D］.新疆大学.2014.

④邱月.内蒙古民族文化类电视栏目的现状与发展策略研究［D］.东北师范大学.2012.

（作者单位：新疆人民广播电台）