不忘初心，坚持媒体传播正能量

□ 陈于结

不忘初心，坚持媒体传播正能量

□ 陈于结

当前互联网时代，传统媒体遭受新的挑战，媒体融合工作正在步入艰难的整合期，尤其考验主流媒体的责任意识、担当精神、信仰力度。广东广播电视台加大了媒体融合的发展步伐，发挥融合传播效力，着力打造弘扬中国精神、具有中国风骨、时代风尚的精品力作。

主流媒体；正能量；广东广播电视台

随着移动互联网的飞速发展，媒体格局正在发生前所未有的巨变。当前意识形态工作面临着日趋严峻的发展环境，传统媒体遭受新的挑战，媒体融合工作正在步入艰难的整合期，尤其考验我们主流媒体的责任意识、担当精神、信仰力度。地处改革开放前沿阵地的广东广播电视台，一直以坚持正确的舆论导向、担当社会道义与责任、汇聚各方正能量为己任。面对新的挑战，广东台加大了媒体融合的发展步伐，迅速向全媒体传播转变，多个新媒体平台与众多传统媒体平台互融互通，发挥融合传播效力，着力打造弘扬中国精神、具有中国风骨、时代风尚的精品力作。

一、坚持正确舆论导向，大力传播正能量

我们是电视宣传媒体，要通过电视媒体正确舆论的引导，唱响主旋律，增强针对性，从而营造积极健康向上的舆论氛围。要全面宣传党的基本路线，做好有利于贯彻党的十八大及十八届三中、四中、五中全会精神和习近平总书记系列重要讲话精神的宣传报道，自觉坚持团结、稳定、鼓劲，正面宣传为主的方针，多做统一思想、凝聚力量的工作，多做鼓舞士气、振奋精神的工作，多做树立标杆、典型宣传的工作，多做促进发展、维护稳定的工作，唱响中国共产党好、社会主义好，唱响构建和谐社会、实现中国梦的主旋律。

特别是在不同历史时期 ，我们肩负着不同的宣传工作责任，要把握好时代形势，突出宣传主题，选题独到的题材必能抢占先机，获取较大社会效益。2010年10月建国六十周年的时候，我们策划制作了一档反映英模的百集人物专题《感动中国——共和国100人物志》，这部献礼作品主旋律明确，为了使真实而亲切、平凡而伟大的共和国英模形象重生，制作过程中特别发掘了英模人物给共和国留下的精神遗产，体现英模人物的当代价值，使100个英模人物名字穿越时间和空间，深深地镌刻在亿万百姓的心田。该片另辟蹊径，走进人物的内心世界，再现感天动地的精彩场面，无疑是一部震撼心灵的电视纪录片精品力作，反响强烈。当时广东省委书记观看片后作出批示：此创意很好，思想性、知识性、观赏性很强，既有史料价值，也是思想政治教育极好的教材，建议要充分发挥其教育作用。2015年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，虽然二战的历史已经越来越久远了，但战争仍离当今的人们很近，仍是世人最为关注的社会现象。国际社会仍需要不断进行战争历史的寻访，不断挖掘新的史实，不断思索战争的前因与后果。广东广播电视台联合中宣部学习出版社、中国教育电视台、广西电视台、山东电视台、河南电视台等多家单位推出的128集大型文献纪录片《大抗战》，是全媒体背景下的一部精品力作，是广东省影视制作的大手笔。《大抗战》从思想内涵上歌颂了中华民族的团结抗战，弘扬了中华民族伟大的抗战精神。这样的优秀作品把思想性、艺术性、观赏性有机地统一起来，唱响了爱国主义主旋律。在抗战胜利七十周年的重要节点隆重推出的这部纪录片，引起了社会各界的高度关注，创造纪录片收视多个纪录，得到广东省委宣传部领导的特别赞赏，希望继续努力，不断打造出叫得响、传得开、留得住的精品力作。

二、增强广播电视台在原创品牌节目的主导权，旗帜鲜明引领文化时代风尚

在互联网时代，受众需求越来越多样化，思想观念越来越多元化。传统媒体还因为一成不变的选题设置，很难跟上时代发展的节拍，媒体传播必须创新节目模式和选题内容，让电视台真正做讲好中国故事的主力军。我们在关键时刻，抓住先机创作了一批令同行刮目相看的原创文化品牌。1999年，国庆五十周年之际推出的12集纪实系列片《和平之路——新中国外交大事纪实》，以新中国五十年间重大外交事件、外交活动为主线，通过对七十多位重要当事人、见证人和专家学者的专访，生动展示了新中国外交从艰难走向辉煌的历程。2008年3月在全国开播的22集系列片《中国外交官纪实》，则是一部全面反映中国外交官工作、生活现状的大型电视系列片，展现了我国众多外交官勤勤恳恳、默默奉献的高尚精神，多侧面、多角度地体现了“外交为民”这一外交工作的宗旨。该片采访了100多位外交官及他们的家属，揭开了外交官的神秘面纱，从而拉近了中国外交官与普通百姓的距离。如此大规模、全方位的采访拍摄，在外交部还是第一次。杨洁篪部长评价本片说：“《中国外交官纪实》生动、客观地书写了我国一代又一代外交人员立足本职、敬业奉献、经受考验、勇于牺牲和不辱使命的壮丽诗篇。”时任外交部党委书记王毅说：“《中国外交官纪实》为外交部教育年轻外交官更好地继承和发扬优良传统提供了一套非常生动、形象的教材。”时任广东省委常委、宣传部部长林雄评价：“《中国外交官纪实》选题新颖、角度独特、内容丰富、思想深刻。”两部外交题材系列片的隆重推出，标志着我们圆满完成了对中国外交从宏大的历史叙事到细致介绍外交团队、外交人物三位一体的全面反映，这在中国传媒界也属首次。节目播出后反响热烈。据央视索福瑞收视调查，广东卫视《中国外交官纪实》在同时段同类型节目收视对比中都名列第一。社会各界对此也是广泛的关注，高校师生们纷纷表达他们对此片的深刻感受：《中国外交官纪实》揭开了中国外交的神秘面纱，让外交走下神坛，亲近了大众，效果很好！《中国外交官纪实》让我的心灵受到了久违的、温暖的触动，如果有机会，我一定会义无反顾地选择外交官作为自己的职业。

2010年母亲节期间，三集专题片《母亲在路上——王光美的故事》采访了刘少奇王光美的六位子女，反映王光美博大、宽宏的母亲形象，彰显一代杰出女性的深沉之爱、博大之爱，以及爱国之爱、爱民之爱。该片以独特题材吸引观众眼球，首播重播的收视率均列第一。2010年5月震撼推出的大型电视系列片《相约多瑙河》，通过对多瑙河十国人文风情的深入采访，展示一部多瑙河前世今生的流动画卷，如此大规模地运用电视手段，为观众多层次地展现多瑙河的个性和魅力，在国内乃至国际上还是首次。多瑙河沿岸各国驻华大使和我国驻外大使纷纷称赞此项目为中国与欧洲人民的友谊架起了一座桥梁。今年迎来了中国共产党建党95周年，创作庆祝党的生日题材作品是我们媒体人义不容辞的责任与担当。广东广播电视台在广东省委组织部、省委宣传部的直接指导下，再次联手中共中央党史研究室、中宣部学习出版社、人民日报社人民网等单位，强强联合制作了40集文献纪录片《信仰的力量》和365集微视频《历历在幕》，为建党95周年隆重献礼点赞。不忘初心，继续前进，强调的是对理想信念的坚守。《信仰的力量》与这一理念高度契合，该片以人物故事为载体，全方位立体化展示中国共产党人经历的苦难与曲折，从共产党人的成长轨迹、思想高度、人生感悟等方面入手，着力探讨中国共产党员在不同的历史时期对信仰的追求和传承。作为献礼“七·一”的电视纪录片，使大众透过中国共产党人众多有血有肉的人物、真实感人的事件体味到什么是党的光辉的历程，什么是血染的风采，什么是今天真正的幸福，使我们的普罗大众对党的历史、对人生的价值有新的理解与认识。国家广电总局、广东省广电局高度关注该纪录片的创作，《信仰的力量》获得重大题材立项。七·一期间，该片在全媒体平台形成宣传高潮，争取青少年网民、手机网民，以极具创意的主旋律作品大力推动电视网络文化的发展，也将使广东台的全媒体平台得到进一步拓展。通过40集纪录片和365集微视频在新媒体平台的广泛传播，唤起国人对民族历史的记忆，对先烈们的缅怀，对伟大爱国主义精神的传承，在党媒上唱响主旋律，夯实主流媒体的意识形态阵地。

在即将迎来纪念红军长征胜利80周年、纪念改革开放40周年的光辉日子里，广东广播电视台将继续创作弘扬主旋律的精品力作，在未来的发展中进一步提高主流媒体的传播力、引导力、影响力和凝聚力。

（作者单位：广东广播电视台）