以民为本：地方电视台的发展出路

□ 车力恒

以民为本：地方电视台的发展出路

□ 车力恒

全媒体时代，媒体之间竞争、电视市场之间的竞争异常激烈。面对这场竞争，全国大多地方电视台轮番败阵，节目缺乏影响力、收视率下降、广告经营惨淡，生存与发展陷入了“四面窘迫”的状况。实事求是，变则通，地方电视台必须改变经营策略，突出本土的特色，坚持以民为本，从而找到自身的发展出路。

以民为本；地方电视台；发展出路

与规模庞大的央视、上星卫视相比，地方电视台无论从财力、物力、人才及节目的精湛丰富等方面可以说劣势不少，但是并不该妄自菲薄。因为地方电视台拥有央视、上星卫视不具备的长处——地域性，它是一个地方百姓的电视台。因此地方电视台立足于无可比拟的本地优势，立足于地方百姓观众，如果节目真正让群众参与其中、真正融入群众生活、真正体现民生视角、真正服务于民，栏目“小而精”，那么，地方电视台发展的前景还是十分光明的。

一、满足百姓对本地信息的需求，重视地方新闻

地方新闻是地方电视台立台之本，也是赢得主要收视率的重要节目类型。收视率与回报成正比例关系，高的收视率意味着有高的回报，因此，为了获得收视率，各电视台无一例外地对地方新闻节目非常重视，不断进行改革，制作出优秀的新闻节目来迎合受众。

首先，要加快新闻播报的速度，增加新闻的信息量。在全国、全省的电视新闻节目播出之前，地方电视台一般都赶推自己的地方新闻节目，做到当天的地方新闻在最早的时间播出。同时，多年新闻立台的实践证明，新闻的精短，信息量的密集，才能吸引受众，地方电视台的传播力、公信力和影响力也就随之增长，地方电视台也因此成为当地群众获取可靠信息的重要渠道，成为凝聚注意力的重要载体。

其次，可以尝试新闻风格的故事化，增加软新闻。地方电视台承担党、政府和人民的喉舌功能，围绕大主题、主旋律的宣传，但也应当从百姓的视角来报道地方新闻事件，尽量使新闻题材软一些，新闻故事化一些，以此促使地方电视台在激烈地竞争中逐步占据收视率排名前列。

另外，通过独树一帜的电视社论方式，提升收视热度。“本台评论”是汕尾广播电视台于2011年在节目中推出一个评论板块，节目对事件进行剖析、解释、评论，同时本台评论员对事件进行点评。第一期推出的是《交通乱象何时休》，立即引起了市人大代表的关心，并推动有关部门进行整改。至今，这种主持人、视频、本台评论员“三合一”的电视社论方式热度不减，饱受观众欢迎。

二、满足不同受众的需求，合理设置自办节目

地方电视台节目的设置，近年来最明显的变化在于，越来越强调专业化的市场细分。如根据受众的年龄、性别、教育程度等人口统计指标设置青少年节目、老年节目、女性节目，根据节目内容细分设置财经、体育、音乐等节目，对具有一定品牌和风格取向的节目进行有机编排，以达到最好地收视效果。

此外，由于地方的新闻也非常激烈，地方电视台都采取了不同的话语趋向和价值立场，以凸显自身新闻报道的独特性，为本地不同的收视人群提供不同的价值和体验。

如汕尾广播电视台根据对汕尾受众的观察，明确受众大多为公务员、企事业单位人员、家庭老人妇女等，并对栏目进行细分和准确定位：

首先，汕尾新闻，面向全体市民。例如《有话直讲》栏目，名称设置上，本地易记且易叫得响。采用汕尾话播报。内容方面设三大板块：一板块内容以汕尾视频新闻、视频事件、报纸文字、市民图片为主，此板块与新闻功能有所区分，以解读和评论为主；二板块内容特色在于信息量丰富，摘取新华网、人民网等著名网站内容，解读评论国内外政治、财经、文化、民生、热点话题，弥补地方台在国内外报道上的空白，主持人言语通俗易懂，避免落入无人观看窘境；三板块以讲古的方式，讲述海陆丰历史名人、文化景观、名胜古迹及民风民俗的故事。

其次，文化栏目，以讲故事的方式，内容以人和文化为主，讲述普通百姓、历史名人、现实名流及海陆丰文化的故事，面向中等文化的市民。

再次，谈话类栏目，以访谈的方式，内容以汕尾焦点、热点为主，剖析社会事件、现象及服务市委、市政府发展大局，做到政治、民生、社教兼顾。该类节目也是面向全体市民，扩大受众市场。

另外，《警声》栏目，是由汕尾广播电视台与汕尾市公安局合办的一档警视栏目，以故事化悬念化的方式，追踪案情前后，报道汕尾治安状况，也具有大众化的特点。

三、了解百姓收视心理，集群打包，打造自己的收视品牌

如何吸引受众观看本地电视台，关键在于通过一个集中平台了解到本地各类信息与情况。地方电视台由于栏目一周播出时间参差不一，无法统一集中，从而失去集群效应，这造成观众流动性大，收视率时好时差。为解决这一问题，汕尾广播电视台在节目方面也进行“800纵贯线”的改进，即把电视中心的几个栏目进行集群打包，周一至周日的栏目，固定在晚8点播出。目前，由于固定了一定的观众，汕尾广播电视台的节目在汕尾地区晚8点档的时段收视率最高，也因此塑造了《有话直讲》《警声》等品牌栏目。

四、服务百姓收视时间，避开央视卫视强档，改进节目编排

近几年，随着电视业的蓬勃发展，电视频道数量大大增加，以汕尾地区为例，落地的电视频道近百个，这也造成了电视机构之间的竞争加剧。作为影响节目收视的一个重要因素，节目编排越来越受到电视从业人员的重视。作为地方电视台一定要调查好本地区受众的收视时间，合理安排好本台新闻、栏目与电视剧的时间，尽量避免与央视与卫视强档栏目同时间播出。在节目编排上，可以尝试在一个重要节目之前，先安排一个最吸引力的强势节目，以强势节目吸引住一定数量的观众，然后再通过重要节目的播出，使观众人数不断增加。这样编排的节目也会获得广告商的青睐。

五、满足百姓精神需求，横向聚合，打造黄金剧场

《亮剑》《雪豹》《琅琊榜》，一部部优秀电视剧不断推出。黄金剧场也成为央视、卫视、地方电视台不惜重金打造夺取收视率的最主要平台，一些卫视甚至把电视剧收视率列入考核指标。因此，在央视、省级卫视优秀电视剧的冲击下，目前地方电视台的电视剧大多告别了曾经的辉煌，观看人员甚少。而电视是一个系统工程，电视剧也其中的重要组成部分，电视剧优劣、播出先后也影响了全台收视率。地方电视台应采取抱团取暖、联合发展的道路，联合购买全国版权，各台同时或择时播出，地方电视台只有突破电视剧短板瓶颈，变弱项为强项，才有发展的希望。同时，地方电视台要加强不同时间、不同受众的电视剧策划与安排，如寒假、暑假、节日等，有针对性的推出电视剧。

六、满足百姓娱乐的需要，加强大型晚会、活动的转播与直播

《中国好声音》《我是歌王》《中国达人秀》等电视综艺娱乐节目收视率不断提升，究其原因在于娱乐节目满足了群众娱乐的需要。晚会与活动，由于其涉及的人群比新闻还多，地方电视台应加强对本地区大型晚会、活动的转播与直播，聚拢电视台的人气，提升电视收视率，提高媒体的影响力。此外，实时直播也是地方电视台经济新的增长点。2016年，某地级市电视台对一徒步活动进行实时直播，就获得了广告商数百万元的赞助，实现了收视与收入的双丰收。

七、服务百姓体验的要求，激励观众参与节目生产

地方电视台应深深植根于自己所在的一方水土，为家乡人打造一个老百姓自己的电视台。电视互动与百姓参与不应该仅仅局限于短信平台或节目的QQ群，而应该最大限度地发掘百姓的潜能，让老百姓全身心地参与到电视节目的创作中来，鼓励群众提供线索、提供视频、提供图片，比如设立微信公众号、开展新闻志愿者活动、开展“寻找身边好人”等。

八、满足受众的审美需要，加强节目包装与策划

如今，电视媒介竞争达到白热化的程度，一百多套节目让人目不暇接，眼花缭乱，但是静下心来细心观察，最吸引人眼球的、能让观众锁定的往往是那些包装精美、充满视觉冲击力的频道和节目。因此，地方电视台应形成一种制度，定期对频道、主持人和栏目进行包装，加强对节目预告的宣传。

小结

当前新兴媒体不断发展，群众接收信息的媒介通道很广，这对电视发展既是一种挑战，也是一种机遇。传统的地方电视台要想保持当地主流媒体的地位，必须从发展策略上寻找原因，立足本土特色，以民为本，满足地方受众个性化、多样化、专业化的收视需求，把节目设置好，做强做精，才能进一步促进自身发展。

（作者单位：广东汕尾广播电视台）