NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示

□王凤强

（黑龙江工程学院体育部黑龙江哈尔滨150000）

NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示

□王凤强

（黑龙江工程学院体育部黑龙江哈尔滨150000）

NBA在全世界具有强大的影响力，它让一场球赛变得既好看又有趣，无论是现场的气氛，还是观众的激情、有节奏的呼声都极具感染力。而我国体育产业在经济转型的环境下，随着大家对身心健康更加的重视，行业也将快速发展。本文简析了我国体育经济的发展现状，并着重探究了NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示。

NBA；经营模式；体育经济；启示

综合国内经济、文化、社会等各个方面的现状来看，我国体育产业、体育经济的发展都有着十分巨大的潜力，体育经济类研发型创新人才也是十分稀缺的。可见随着经济的发展，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值也越来越被人们所认同，在发达国家，体育经济的发展已经比较成熟，例如NBA的经营模式早已成为业界所推崇的典范。

1　我国体育经济的发展现状

俗话说，仓廪实而知礼节，伴随着我国国民经济的发展，人们在物质生活水平已基本富足的情况下，开始逐渐增加了对第三产业的消费需求，而体育经济作为第三产业的重要部分，所占的市场比例也会逐步攀升。今年里约奥运会的热潮，更是再次催生了体育经济的发展热潮。然而我国体育经济整体发展十分缓慢，只有市场化程度较高的体育用品业获得较快发展，与发到国家相比，我国体育经济对国民经济的贡献率偏低，2013年我国体育产业的增加值为3 136亿，GDP占比仅0.6%，与发达国家超2%的占比差距很大。未来随着体育产业改革的推进，体育经济总量和结构都将有大幅度增长和优化，市场空间也将高达数万亿元，有着巨大的增长空间。此外，国家还先后出台了体育领域的政策和改革文件。2011年《体育产业“十二五”规划》就已明确规定：“十二五”期间体育产业增加值以每年15%以上增长。2014年的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，指出要把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，强调向改革要动力，向市场要活力。这些政策将释放出巨大的红利，为体育经济发展提供动力。

2　NBA成功经营模式对我国体育经济发展的启示

2.1经营体制由俱乐部和联盟构成

NBA的经营体制是俱乐部与联盟的珠帘合璧，而这其中的每个俱乐部实质上都是一个具有法律效益的企业法人，其终极目标无非是实现经济效益最大化。所以说，NBA的每支球队都有别于NBA联盟，因为后者并不具有法人的身份，然而却要全权掌管联盟内部的所有事宜，不仅如此，球队对外的谈判、宣传等工作也均交由联盟代理，虽在一些营销活动中可获得一定的收益，却都要均分给每支球队。

2.2在工资帽的限制下联盟才能实现繁荣稳定的发展

相信关注NBA的人都知道工资帽这个词，它的基本功能是，如果球队的总工资单没有超出工资帽，球队则能签一位自由球员，反之，则要向联盟交纳NBA奢侈税。这一规定虽然表面上看来是对球队总工资的最大值进行了限定，实质上是避免了球队以不正当手段降低球员工资的可能，这是因为一旦球队球员工资在工资帽以下，那么因此而省下来的费用球队就要均摊。可见，体育经济与其他产业最大的不同，在于它向人们兜售的产品不是别的，而恰恰是竞争本身。工资帽的存在与否取决于体育项目本身，比赛的偶然性和赛季长度也是需要考虑的因素。NBA就是凭借这种可供持续发展的经营模式，使所有30支球队有能力去争夺总冠军、支付给球员合理的薪酬以及在优良管理下获得可观的经济回报。

2.3以明星球员带动体育经济的发展

体育经济需要明星运动员的带动，NBA的经营模式表明，最成功的体育产业都是与最受欢迎的明星运动员相辅相成。可以说，没有明星运动员的体育经济和体育产业是不存在的，失去了明星运动员效应，体育就失去了产业和经济意义。根据国家“十三五”规划，到2020年，我国要力争实现体育经济目标3万亿，这个数据如何实现，相信明星运动员对各个项目的带动和重要性不言而喻。

总之，体育经济产生于体育赛事的商业化进程之中，也是体育产业发展中不可或缺的环节之一。在体育的整个产业链条中，体育经济是运动员、教练、俱乐部的纽带，共同组成了我国的体育资源，这也是我国发展体育经济的核心竞争力。我们要认真学习并实践NBA成功经营模式所蕴含的启示，为体育经济的发展创造更好的市场环境。

［1］王增喜.体育经济视角下我国体育产业低碳发展的路径研究［J］.生产力研究，2014，（01）：72-76.

［2］辛松和.社会体育专业的困境及改革思路［J］.体育学刊，2014，（04）：77-80.

1004-7026（2016）10-0121-01中国图书分类号：G80-05

A

本文10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.10.088