做好新媒体时代的基层宣传思想工作

文/赵丽婷



做好新媒体时代的基层宣传思想工作

文/赵丽婷

随着科技的发展，以微博、微信等为代表的新媒体时代加速到来，而基层宣传思想工作也在其影响下变得复杂艰难。石油企业基层宣传思想工作所面临的对象是基层，工作主体、任务落实以及工作重点都在基层，如何实现基层工作与新媒体时代的巧妙结合是石油企业理应关注的话题。

开展基层宣传工作应倾听基层员工心声

所谓基层宣传思想工作，其工作者必定是基层人员，他们不仅是岗位设在基层，工作在基层，更要在思想上接近基层，了解基层员工，将自己的满腔热忱投入到对基层员工的宣传服务中去。工作人员应做到以下几点：一是坚持从员工中来，到员工中去的工作信念。这就要求工作者以赤诚负责的热心、务实肯干的作风走进基层，接触基层员工。在新媒体时代背景下，尽管各种宣传手段五花八门，但在依赖新媒体技术进行基层宣传工作的同时，更要不忘走进员工、了解员工、关心与体贴员工。二是倾听员工心声，想员工所想，急员工所急。要把基层员工当做老师，从员工中汲取智慧与营养，并主动与基层员工面对面交流，倾听员工意见和建议。在员工出现错误思想时，要善于指正，并用员工喜闻乐见的新媒体形式对其实施宣传工作。三是解决员工难题。在完成宣传工作时要注重帮助员工解决难题。

发挥新媒体优势多途径实施宣传工作

石油企业应围绕企业发展目标，巧用恰当科学的新媒体技术进行基层宣传工作，具体来说，可通过以下方式进行：首先，充分利用微博、微信等新媒体宣传平台。石油企业可利用微博、微信为基层员工搭建交流互动平台，打破时间和空间限制，实现资源共享。微博、微信平台的搭建不仅能提高宣传效率，还能让工作者随时随地了解基层员工动态，便于更新工作策略。其次，发挥即时通信工具的作用。可通过RTX、QQ群、微信群、公众号等即时通信工具及时向员工传递信息通报、活动通知、工作动态等。如企业每逢大型活动可编发微信、短信等提升员工的思想认识，使其做好相关事宜，维护企业整体形象。最后，利用新媒体技术进行分类、计划宣传工作。由于大型石油企业基层单位较为分散，做好分类宣传、计划宣传很有必要。

搭建“两大平台”提高新媒体宣传效率

在新媒体时代下，搭建“两大平台”，能促进基层宣传思想工作的开展。一是要搭建“制度”平台。建立健全的新媒体制度是提升新媒体宣传成效的基础，首先，应建立统一、协调、高效的新媒体管理制度。就新媒体宣传工作开展的各项事宜进行制度性规范，明确基层宣传工作任务、实施方式、途径、注意事项等。其次，建立监督信息体制。对石油企业基层宣传思想工作的开展进行全方位、多层次监督，利于领导者全面把控工作开展进度，以便其科学统筹、指导推进。二是搭建“宣传内容”平台，如微信、微博等。宣传平台上的内容应及时更新，不断丰富，以满足基层员工对宣传信息的学习要求。新媒体宣传内容要能反映基层群众诉求，要生动活泼、具有时代气息，还要具有创新性、科学性，更要灵敏准确、真实可靠。总之，只有丰富多彩的内容才更能吸引群众注意力，引领群众奋发图强。

建立一支专业素质过硬的新媒体队伍

毋庸置疑，新媒体时代所创造的各种舆论更大更强地影响着石油企业运营与发展的方方面面，而建立一支专业素质过硬的新媒体宣传队伍是新媒体时代对石油企业的新要求，也是石油企业提升基层宣传思想工作高效性的必然要求。首先，要强化培训。企业要对宣传人员进行系统的培训，内容要包括新媒体知识学习、新媒体技术应用两部分，不断提升工作人员搜索信息、分析信息以及反馈信息的能力。另外，还要强化对工作人员职业道德，以及法治观念培训，不断提升工作人员明辨是非、抵御不良信息的能力，促进其杜绝虚假、不良信息，进行积极有用信息的宣传。其次，引进高素质基层宣传思想工作人员充实队伍。可以从别的企业引进新媒体高素质人才，使其服务于石油企业基层宣传思想工作的开展。

在新媒体时代下，石油企业基层宣传思想工作不是一蹴而就的，它是一个循序渐进、长期坚持的系统工程；是一个实践过程。石油企业要能够规避新媒体弊端，发挥新媒体优势，使其成为基层宣传思想工作开展的重要推动力。具体来说，企业可通过“接近群众倾听心声”“善用新媒体宣传方法”“构建两大平台”“建立高素质新媒体队伍”等途径实现基层宣传思想工作，提升工作效率。

（作者单位：大庆油田第三采油厂第一油矿）

（责任编辑：胡正）