新媒体时代广西贺州旅游品牌传播

杨琦

摘 要：去年底，中科院某研究机构发布了《贺州市长寿环境调查与评价报告》，分析了贺州生态环境的长寿因素，贺州今年一直在发展千年古郡的旅游资源，本文根据贺州的优势资源，对该地旅游品牌传播提出三点建议：要有清晰的定位；利用好贺州具有优势的长寿基因，打造品牌符号；借势新媒体，建立健康生态产业话语权。

关键词：贺州旅游；长寿；养生；品牌

【DOI】10.19312/j.cnki.61-1499/c.2016.08.012

2015年12月末，“2015 中国（贺州）新媒体群英会”在广西贺州举行，来自全国各地的资深媒体专家、记者、学者、微博名人、知名公众号编辑等汇聚一堂，就新媒体时代传播格局和传播策略以及贺州旅游养生资源的宣传推广发表了自己的看法与研究成果。

贺州位于广西、广东、湖南三省结合部，于2002年撤地建市，是广西最年轻的设区市之一，辖八步区、钟山县、富川瑶族自治县、昭平县和平桂管理区（2016年，经国务院批准，改为“平桂区”），总面积1.18万平方公里，总人口233万，其中，百岁老人高达474位。有中国客家之乡、名茶之乡、奇石之乡、脐橙之乡、马蹄之乡等美誉，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、国家森林城市，是全国唯一的“中国长寿之乡”县域全覆盖城市，2015年被列为“全国生态保护与建设示范区”。

会上，中国科学院地理科学与资源研究所研究员、国际人口老龄化长寿化专家委员会理事李永华教授发布了《贺州市长寿环境调查与评价报告》，从贺州的土壤、空气、水质以及474位百岁老人的体质等方面，对贺州的生态环境做了全面梳理，报告认为，贺州长寿环境质量优异，长寿资源丰富多样，“长寿之乡”实至名归。新媒体时代，必须将贺州丰富的旅游资源、千年古郡的长寿基因与互联网相结合，形成贺州独特的旅游文化品牌。

一、清晰定位

作为广西向东开放的门户，贺州具有贵广高铁的交通优势和临近珠三角的区位优势。贵广高铁线路，始自貴阳北站，途径贺州等地，终至广州南站，是全球最长的一条穿越喀斯特高原的高铁，也被誉为“中国南部最美高铁”。也正因为错综复杂的地理环境，造就了贵广高铁的每一站都有令人惊叹的美景。该线路的开通运营，使得广州到贺州的车程降低到一个半小时，方便快捷。发展贺州旅游资源，就要具备清晰的定位，将贺州确定为两广、贵州的旅游目的地。并且根据不同地区的区位特点，打造多元化的旅游产品，例如针对珠三角的家庭游、两日游；针对有养生需求人群的健身休闲专项游、生态游等。同时利用便捷的交通资源，推广交通一体化、票证一体化服务，让游客得到更方便快捷的旅游体验。

二、利用长寿基因，打造贺州文化品牌符号

广西山水宜人，不乏优质旅游资源，要想在这之中脱颖而出，就要有自己独特的旅游品牌符号。谈起贺州，虽然百岁老人高达474位，但广西最著名的长寿之乡是巴马，巴马生态旅游、巴马活泉水也早已形成品牌。贺州有黄姚古镇，但广西桂林的阳朔古镇亦早已名声在外。此外，“长寿”的概念较为抽象，很难让游客在短时间内进行亲身的体验，在这种情况下，贺州就要提升旅游文化内涵，把长寿文化、古村落文化、瑶族文化结合起来，着重打造健康古朴的生活方式。贺州黄姚古镇，方圆3.6公里，喀斯特地貌，发祥于宋朝，有着近千年的历史。自然景观有八大景、二十四小景，现存寺观庙祠二十多座，亭台楼阁十多处，多为明清建筑。将黄姚古镇打造成休闲养生的场所，既能体验古村落历史文化，又能体现贺州的长寿基因，再加入贺州美食文化，田螺煲、瓜花酿、客家盐酒鸡、油茶、牛肠酸等，让游客体验健康养生的同时品尝天然绿色的贺州传统美食。

三、借势新媒体，建立健康生态产业话语权

互联网快速发展，自媒体崛起走向大众生活的各个角落，其中以微博、微信和智能手机APP最为典型。微博以其短小精悍、传播快捷等特点，迅速成为旅游资源网络传播及营销的重要平台；一些微信公众号的旅游类推送，甚至达到每日过十万的阅读量。如今年轻人旅游，很多都选择在旅游类社区APP中挑选目的地、预订酒店等，旅游资源的推广，需要线上线下相结合，线上宣传离不开新媒体。贺州旅游需要开通自己的微博账号和微信公众号，并与旅游类APP和门户网站进行合作，创作出漫画、动漫、歌曲、影视等形式多样的旅游宣传内容，不做纯文字宣传。同时开放互动社区，收集用户数据，每年或者每半年，利用大数据对游客和景点进行分析，形成分析研究报告，掌握传播话语权。

文化旅游发展需要慎思慎行，贺州需要明确发展方向，也需要稳步慢走，最大化的利用好本地丰富的旅游文化资源，抓好自媒体发展大潮的契机，应时而动、顺势而为，以实现全域旅游、全时旅游、文化品牌特色旅游的整合发展。

参考文献：

[1]李龙.新媒体语境下的旅游目的地品牌传播路径构建[J].经济研究导刊，2011，（35）：91-92.

[2]徐雯.新媒体时代的旅游传播[J].新媒体研究，2015，（8）：25-26.