中小城市户外广告规划方法探究

董凤君

(郑州大学建筑学院，河南郑州　457600)



中小城市户外广告规划方法探究

董凤君

(郑州大学建筑学院，河南郑州457600)

摘要:结合漯河市户外广告的类型及规划现状，运用网络规划法和类型重组法，分别从宏观和中观两个层面对中小城市户外广告的规划、数量及位置进行了控制，旨在促进户外广告的健康发展，树立良好的城市形象。

关键词:户外广告，广告规划，网络规划法，类型重组法

0　引言

城市户外广告是指利用建筑物、构筑物、城市道路、河流、公园广场、公共交通等市政设施、交通运输工具及其他户外载体的一切传播媒介，表现形式多种多样，如广告牌、霓虹灯、电子显示屏、橱窗、灯箱、实物模型及张贴等。

户外广告布局的基本形态取决于城市的规模、性质、空间结构等，虽然许多城市已经转入对户外广告设置理性化约束的发展阶段，完善了城市户外广告规划和管理体系，有效地指导和控制城市户外广告设置［1］，但对中小型城市来说，仍存在广告缺乏统一规划，随意性大，参差不齐等现象。因此，各城市需根据自己的特点来制定相应的策略满足户外广告的发展需求。目前国内对户外广告规划的研究主要涉及规划思想、规划原则，从“宏观—中观—微观”三个层面［2］对户外广告进行探讨，不同学科对户外广告的研究方法［3］等，但缺乏对户外广告规划具体实践方法的研究，尤其对于中小城市来说，户外广告难以管理，实际情况千变万化，理论要与实践结合，才能引导户外广告良好的发展。

以漯河市户外广告规划为例，运用网络规划法和定位法分别在宏观和中观上控制户外广告规划，对户外广告数量和位置进行限制，力求在促进中小城市户外广告业健康发展的同时，保障广告商的经济效益。

1　漯河市户外广告现状分析

1．1户外广告分类及现状

广告分类的形式多种多样，依据户外广告与其载体之间的关系将户外广告分为以下几类:附属在建筑物、构筑物顶部的广告，依附建筑沿街立面广告，独立式广告，如立柱式广告、独立板式广告［4］。

漯河市广告数量繁多，设置混乱，类型、颜色及形状各异，缺乏对近景和远景的有序组织，造成了严重的视觉污染，妨碍了正常的城市功能。主要表现为:1)户外广告设置与城市建筑环境不协调;2)盲目追求广告投放量，造成媒体资源的滥用;3)户外广告制作设计水平低下，色彩夸张，内容粗俗;4)城市窗口地区缺少优质户外广告的衬托。

1．2规划实践中的主要问题

户外广告是具体而细微的，户外广告规划必须具有全面覆盖性和针对性，才能保证每一处广告都有相应标准可查。根据漯河市户外广告现状，需要解决的主要问题是对广告进行定性、定量、定位，营造城市户外广告特色，使漯河市户外广告健康发展。

2　漯河市户外广告规划

2．1结构规划——网络规划法

在总体规划层面上运用网络规划法［2］，根据城市不同的功能、行政分区或地理界限等将城市分为几个广告规划片区，然后根据城市的道路等级及功能确定户外广告的规划，最后确定规划中的点，如商业中心、文化遗址等，以此来形成漯河市户外广告的规划网。

漯河市城市功能结构相对简单，主要分为产业风貌区、居住风貌区、商业区。城市道路主要有黄河路、长江路—黄河路东西向穿城而过;太白山路、交通路、中山路南北向穿城而过，金山路连接高速入口时城市迎宾路。城市主要节点有以高铁站为中心的西部副中心，以商业为主导的老城商业中心、郾城特色商业区、源汇特色商业区，以交通为主的北部副中心和东部副中心。因此将漯河市分为两横三纵六节点。两横:黄河路;长江路—人民路。三纵:太白山路;交通路;中山路。六节点:老城商业中心;西部副中心;东部副中心;北部副中心;郾城特色商业区;源汇特色商业区。

通过网络规划法得到的广告规划结构奠定了下面中观层面上道路与节点广告控制的基础。规划结构不仅强调片区个性形象，更体现了漯河市发展所特有的风格和定位。

2．2道路规划——类型重组法

1)道路分类。广告依附于道路设置，而广告的设置与道路等级、所处区域的功能和特色都有密切关系。利用类型重组法，按照广告的需求将城市用地类型进行分类(见表1)，与城市道路等级进行排列组合，得出新的道路类型(见表2)，进而对广告做出合理的布局。

表1　五类用地与城市建设用地分类对应表

表2　重组道路类型表

2)道路户外广告设置控制分类。根据广告对城市景观和经济效益的影响，将重组后的道路类型分为四类:鼓励设置路段、适量设置路段、控制设置路段、禁止设置路段。鼓励设置路段主要包括商业中心、商业街、火车站、汽车站等。适量设置路段主要包括商务中心、居住区、仓储物流用地、城区交通性主干路、生活性城市次干路等。限制设置路段主要包括娱乐设施用地、公共服务设施用地、高速公路等。禁止设置路段主要包括绿地广场、文化遗址、穿过居住区的城市支路、背街小巷等。将表2中得到的重组类型分别归类到相应的控制中，得出表3。以表3作为指导，同时结合实地踏勘，最终确定每条路段的控制类型，最后针对不同的控制路段提出相应的措施。

表3　道路边界控制措施表

2．3城市节点广告规划控制

表4　节点控制措施表

根据漯河市实际情况，结合实地踏勘，城市节点的广告控制类型按鼓励、适量、限制、禁止四种分类方式做了分类，确定每个的控制类型，最后针对不同的节点提出相应的控制措施(见表4)。

3　结语

广告规划会涉及城市景观、广告宣传、商业利益等多方面的问题，广告规划方法的探究是促进城市户外广告健康发展的重要保障。由于中小城市地理位置、文化习俗、经济条件的不同，而且完整的户外广告规划需要融入景观设计学、广告学、城市规划学等多个学科知识。因此，在实践中，广告规划的设置需要根据当地条件灵活调整，凸显特色，促进城市户外广告事业的蓬勃发展，为城市树立良好的精神面貌。

参考文献:

［1］李开猛，宋瑞，胡峰，等．城市户外广告规划编制方法研究［J］．城市规划学刊，2013(zl):155-159．

［2］吴敏．户外广告设置规划的实践和思考——以湖州南浔城区为例［J］．城市规划，2010(34):93-94，111．

［3］熊静，朱忠东．城市户外广告规划设计的方法研究［A］．生态文明视角下的城乡规划——2008中国城市规划年会论文集［C］．2008．

［4］李德锋．城市户外广告规划设置方法研究——以重庆广场户外广告规划为例［J］．重庆建筑，2013，6(14):14-16．

On planning methods for outdoor advertisements in medium and small cities

Dong Fengjun

(College of Architecture，Zhengzhou University，Zhengzhou 456000，China)

Abstract:Combining with the outdoor advertisement types and planning in Luohe city，the paper adopts the network planning and type restructuring method，and undertakes the planning for the number planning and location for the outdoor advertisement in medium and small cities from the macroscopic and middle scopes，so as to enhance the healthy development for the outdoor advertisements and establish better urban image．

Key words:outdoor advertisement，advertisement planning，network planning method，type restructuring method

作者简介:董凤君(1990-)，女，在读硕士

收稿日期:2015-10-22

文章编号:1009-6825(2016)01-0009-02

中图分类号:TU984

文献标识码:A