传统文化语境下的茶叶包装设计

苏湉（河南工程学院，河南郑州451191）



传统文化语境下的茶叶包装设计

苏湉
（河南工程学院，河南郑州451191）

摘要：传统文化是现代茶叶包装设计取之不尽、用之不竭的灵感源泉。本文首先探讨了茶叶包装设计中较常采用的四类传统文化元素，即山水画、书法艺术、图案艺术及传统色彩艺术，而后分析了这些元素对于包装设计的影响，并指出现代包装设计应当坚持古为今用、古今并重，实现古典与现代的高度统一，促进民族茶叶品牌的树立与推广。

关键词：传统文化；茶叶；包装设计；元素；影响

随着生产力的飞速发展，人们的物质文化生活水平日益提升，人们对日常消费的关注由物质层面转向精神层面，开始在立足现代、把握社会大动脉的基础上，追溯历史、回味传统，尽其所能实现古典与时尚的融合，这一点在产品包装设计上尤为突出。我国是茶叶生产与消费的大国，饮茶在我国经历了四千余年的历史，逐步发展成为形式多彩、内容丰富、寓意深刻的茶文化，受到各地人民的赞誉，茶叶包装则因茶叶所具备的文化特性而转化成为一种独特的文化载体，不仅具有保护、造型和装饰的功能，更体现出浓厚的美学色彩与显著的历史文化价值，将民族传统文化以崭新的途径展示出来，极大地增加了产品的附加值，促进了产品的营销，并可以进一步满足消费者的精神需求。

1　茶叶包装设计中的传统文化元素

与过去相比，人们的审美理念和价值观念都发生了巨大改变，茶叶产品的包装设计也突破了传统的设计模式，除了使用铁盒、铝盒、纸盒、塑料袋等包装材料以外，更引入了古色古香的木盒包装，辅以雕刻、镶嵌、书法等多种艺术形式，与茶叶的色、香、味相得益彰，亦或是细腻柔润的陶瓷包装，壶身经过素刻、描金、丝绸印花等工艺，呈现出端庄淡雅、精练挺秀的姿态，将茶文化之精髓予以展露，给人们带来耳目一新的感受。许多包装为了突出茶叶产品亘古不变的品质，还引用了古字、古画、古诗、古印等，古朴典雅，耐人寻味。由此可见，中国传统文化元素已经成为现代茶叶包装设计的灵感来源。具体而言，现代茶叶包装对中国传统文化元素的借鉴与应用主要体现在以下几个方面。

1.1传统山水画在茶叶包装设计中的运用

山水画是我国古典艺术的重要内容，通过特有的水墨笔触，以写意之态，或浓抹或淡描，黑白相衬，意境悠远，将道家、儒家、佛家的哲学思想和审美理念通过视觉艺术形态予以展现，具有深厚的民族性、地域性和文化性。茶历来与好山乐水的文人雅士有着不解之缘，但凡在山林之中静坐或小住的雅士，品味山水的同时，几乎无一例外地与茗茶为伴，这正是由于茶与山水画一样，皆讲究“意境”二字。山水画的意境在于，形态相似与否并无关紧要，重要的是画中之物与天然之物在精神与情趣上要相通，给予观者以无限的遐想空间，实现寄情于物、物我两忘的超然境界；茶的意境在于，通过细细煮茶与品饮，感受自然的纯净与美好，达到心灵上的淡然和宁静，正如古诗中所言：“此物清高世莫知”，说的就是茶所具有的超凡脱俗的气质。

将山水画引入茶叶包装的范例有很多，比如“文山包种茶”的包装，将文山地区连绵不断的茶山为创作题材，以写意山水的形式，将自然美景一笔带过，虽然简练却充满生气，可谓是妙笔生花、灵动自然。又如钱塘茶楼的“龙井茶”包装，以烟雨中的西湖为描绘对象进行水墨创作，使烟雨迷蒙之景映入观者眼帘，画作之秀美自不必说，茶味之醇香自不必谈。

1.2传统书法艺术在茶叶包装设计中的运用

我国传统书法艺术与水墨画有着异曲同工之妙，二者都是以纸、墨、笔、砚为创作工具，通过笔锋辗转，营造出千变万化的效果，为观者带来强烈的视觉美感享受。书法作为我国传统文化艺术的主要形式，具有极高的装饰价值和艺术价值，将书法艺术以恰当的方式融入到现代茶叶包装之中，能够丰富产品的文化内涵，将茶的清香淡雅与书法的雄浑气韵完美结合，达到形与意的统一，同时提升包装的文化品位，赋予茶叶包装以收藏价值，达到物尽其用的效果。

例如，湖南怡清茶源茶叶公司在其茶叶产品“碧螺春”的包装上以雄劲的笔触书写一个大大的“茶”字，并以小楷书写苏东坡的两句诗：“从来佳茗似佳人”，“我生百事常随缘，四方水陆无不便”，给人以清新雅致的感受，让消费者在饮茶的同时，也能够回顾古典文学的优美与精湛。再如，立顿红茶推出了一款中国风味茶包装，为了使包装突出中国风味，便以“茗闲情”作为副品牌名称，并以毛笔进行书写，具有鲜明的东方色彩，又兼顾了品牌的国际形象，深受中西方人士的喜爱。

1.3传统图案在茶叶包装设计中的运用

中国传统图案可以被视作是中华民族传统文化的精华所在，是我国悠久历史的象征与外显，是现代设计艺术取之不尽、用之不竭的灵感源泉。将传统图案运用到茶叶包装设计中去，既符合中华民族的审美理念，能够淋漓尽致地展现中华民族的独特艺术魅力，还能够协助打造民族品牌，将我国的茶叶产品推向国际市场。

茶叶是一种民族性、地域性、文化性极强的商品，我国在其包装设计上可以大胆借鉴传统纹样、中国画、图腾、泥塑造型、陶瓷花纹、剪纸图形等带有浓郁民族气息的图案来展现茶叶所传承的民族特色与地域特点。不过，基于时代的变化及其所带来的审美理念上的转变，我们不能照搬照抄传统图案，而应当结合现代元素对这些图案进行适当的改造，在保留传统艺术含蓄、传情、细腻等特点的基础上，对它们进行简化、夸张、扩散、打散等处理，使之兼具民族性与现代感，焕发出更加夺目的光彩。

例如，在茶叶礼盒“东方之骄”的包装上，版面以象征力量、权威、尊贵、吉祥的东方雄狮的图案为表达主题，该图案来源于中国传统皮影艺术，整体色彩以喜庆的红色为主，用局部烫金来表现雄狮的富贵与华丽，雄狮与古城门均是权威和高贵的象征，借以表现茶叶礼盒之尊贵。又如，“中国名茶”系列中的“清明上河图”，大盒包装以中间条幅的形式对《清明上河图》进行再现，里面的四个小茶盒则各印有《清明上河图》的片段，组合而成画作长卷，上面还盖有篆刻印章，并标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、茉莉花茶四个品目名称，整体设计古朴、庄重，既显示出产品的悠久历史，又营造出品茶如同品画的高雅意境。

1.4传统色彩在茶叶包装设计中的运用

色彩是视觉艺术中最富有冲击力的元素，往往具有先声夺人的效果，能够在较短的时间内引起人们的情感反应与情绪变化，产生内心共鸣。我国的传统色彩也就是古人提出的“五色”，即黑、白、红、青、黄五种颜色。目前我国市场上的茶叶按照加工方法的不同可以划分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等几个茶类，针对不同的茶类花色品种，我们应当在包装设计中采用不同的色彩来对其内涵进行展现。

红色是中华民族最为推崇的色彩，象征喜庆、吉祥、热闹、和谐，人们生活中的每一个重大节日几乎都离不开红色的装点，比如婚庆、生子之时。很多民间传统节日的礼品在包装上往往采用红色，来烘托节日的氛围，传达美好的祝愿。在现代包装设计中，红色依然占据着非常重要的位置，月饼、元宵、喜糖等的包装大都使用红色来传达隆重、喜气的感受。不过，对于茶叶包装而言，我们并不能一味地使用过于热烈的红色，因为这与茶叶淡雅、宁静的氛围相背，我们可以选用偏暗的红色作为茶叶包装的主色调，突出茶叶低调、内敛的情怀，或者将红色作为小面积的装点色彩，增添包装的喜悦色彩。但是，这一点对于红茶而言则另当别论。红茶本身的成色就是红色，使用中国红能够很好地与红茶的特性相映衬。例如，由设计大师陈幼坚创作的竹叶青茶叶“论道系列”包装，在色彩上统一使用了中国红，深刻反映了茶叶的民族性与文化性，将中国传统的论道思想有力地表现出来，并能够在视觉上对消费者产生一定的冲击力，吸引消费者的关注，起到较好的营销效果。

黄色是我国古代皇家专用的色彩，给人一种权威、神圣、至高无上的感受，在现代则象征辉煌、光明、轻盈、纯净，因而也被广泛地应用于产品包装设计中。目前我国的茶叶包装有许多都以黄色为背景色彩，以彰显茶叶的尊贵地位，此外，绝大部分茶叶礼盒的内部衬布都选择金黄色，来营造一种高档、贵气的感觉。

青色是我国传统艺术中特有的色彩，接近于黑色，现代人们将其理解为介于蓝色与绿色之间的一种色彩，在古典文学中带有生命的意义，也是春季的代名词。我国古代社会对青色颇为重视，因为它与勤俭、古朴、庄重的品行相关，象征着坚强、希望、端庄。由于青色与茶叶本身的成色非常接近，符合产品的自然特质，同时这种色彩又能够将茶叶的文化内涵传达出来，令淡泊、宁静、风雅、古朴的理念跃然纸上，因而备受包装设计师的青睐，在茶叶包装设计中得到了广泛运用。

2　传统文化元素的运用对茶叶包装设计的影响

将传统文化元素融入到现代茶叶包装设计中去，可以从整体上赋予茶叶产品一种底蕴深厚、内涵深刻、超凡脱俗的感官体验，与茶叶本身的品质、个性相契合。总体而言，传统文化元素的运用对茶叶包装设计的影响主要体现在以下三个方面。

第一，增加茶叶产品的文化性和民族性色彩，有效提升茶叶包装的档次。无论在包装设计上使用传统山水画、书法艺术、图案艺术还是色彩艺术，都可以无一例外地展示出产品自身高贵、雅致的韵味，提升产品的整体质感，使产品更加富有文化感染力，更能烘托出茶叶的文化品位。

第二，赋予茶叶产品以丰富的艺术内涵。这些传统文化元素究其根本都是传统艺术的表现形式，将其运用到现代包装之上，不仅能够起到画龙点睛的装饰效果，还能够展现我国茶文化的艺术性及历史性，从中悟出深刻的哲理和悠远的意境，耐人寻味。不过，艺术设计的目的是要以最直接的方式展现出人文精神的深度与广度，因此在茶叶包装设计中应当注重包装的美感，超越产品商业化和功利化的特征，使消费者从产品本身得到高层次的精神享受。

第三，突出各具特色的审美情趣。在运用传统文化元素进行包装设计时，应当首先对目标消费群体的审美习惯和接受能力进行研究，针对不同的审美情趣，采用不同的文化元素，以达到消费者的审美预期。另外，人们的审美也是随着时代的发展而不断变化的，因此，在文化元素的选择上也应当密切结合时代审美趋向，达到古典与现代的有机统一。

3　结语

中国传统文化源远流长、博大精深，是中华民族在五千年的历史发展过程中所创造出的巨大精神财富，其中蕴含着深刻的哲理与丰富的内涵，是中华儿女取之不尽、用之不竭的力量源泉，也是现代包装设计汲取创作灵感的肥沃土壤。我们要积极借鉴传统文化元素，结合先进的时代理念，运用现代艺术形式，将这些元素融入到现代茶叶包装的设计中去，努力提升中国的茶叶产品的文化内涵与附加价值，打造民族领军茶叶品牌，将中国茶叶推向世界。

参考文献

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[4]张新宇.中国传统文化元素与现代装饰艺术创作[J].装饰,2005(8).56-56

作者简介：苏湉（1981-），男，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计视觉传达及数字媒体艺术方向。