中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用分析

吴丽（榆林学院艺术学院，陕西榆林719000）



中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用分析

吴丽
（榆林学院艺术学院，陕西榆林719000）

摘要：茶文化飞速发展的过程中也加剧了茶叶市场竞争，包装设计是促进茶叶销售的重要措施。为了促进茶叶销售，非常有必要加强茶叶包装设计。本文主要介绍了茶叶包装设计中融入中国传统文化元素的现状，同时提出了几点茶叶包装设计中运用中国传统文化元素的建议以及措施。

关键词：中国传统文化元素；茶叶；包装设计；运用分析

现代消费者不仅仅强调包装的便于运输功能、保护功能，同时还强调包装的艺术内涵以及有没有表达审美情趣。茶叶市场竞争越来越激烈，越来越多的茶叶商家也日益注重茶叶包装设计，茶叶包装不仅仅强调茶叶包装的独特性、差异性以及人性化，同时更加强调产品内在文化内涵的挖掘，进而有效提高产品的文化品位以及艺术内涵，进而吸引到更多的消费者。中国传统文化已经积累了几千年文化底蕴，形成了极具传统中华民族特色的艺术风格，传统文化如果能够融合现在和未来的价值取向以及主流观念，不仅会影响到人们的行为以及思想，同时对于现代包装装潢设计也具有很重要的作用。目前市面上很多茶叶包装都已经开始采用中国传统文化元素来提高商品文化品位，促进商品销售，也的确取得了一些成绩。下面是笔者对茶叶包装设计中运用中国传统文化元素的几点看法。

1 茶叶包装融入中国传统文化元素的现状

包装设计有机结合茶文化可以将一个民族的特色更好的体现出来。将茶叶包装融入到中国传统文化元素中主要体现在以下几点：1.1中国传统图案应用于包装设计中的具体体现

茶叶外包装设计中的中国传统文化元素图形主要体现在雕刻艺术、剪纸文化、国画、中国绘画、山水人物花鸟画以及年画等多个方面。一直以来，茶和文人雅士之间存在不解之缘，俗话说的好，“此物清高世莫知”。假如想要营造一种比较“清高”的氛围一定要选择中国画。中国画是我国四大国宝之一，其缘物寄情、物我两忘，凌驾于万象，通过超然的意匠，在主观以及客观交感中形成比较深邃的境界，这样的境界正好和茶文化想要表达的这种超然脱俗的意境相吻合。因此现代很多茶叶包装设计中的主体图形大多数都是以国画为主的。比如，“文山包种茶”这种包装图形和国画中的写意非常形似，其素材主要选取的是文山地区的茶山，虽然只是非常简略的一笔代过，但是妙笔生花，显得非常自然、生动，使消费者具有极为独特的心理感想以及独特的视觉感受，这和现代消费者返璞归真的心理诉求非常吻合。中国有几千年的历史，广大劳动人民在艺术实践的过程中积累了非常丰富的装饰图案方面的创作经验，也逐步形成了极具中国特色的传统民族装饰图案特色。传统图案从古至今都经久不衰，不单单是由于其外形的欣赏价值比较高，更重要的是传统图案背后具有更深刻的吉祥意义。比如，牡丹象征着“雍容华贵”，寿桃、蝙蝠象征着“福寿呈祥”，明月象征着“花好月圆”，而荷花象征着“清明廉洁”等，这些传统图案应用于产品包装设计中可以通过其代表的某种精神属性特征向人们传达相关的商品信息，使其更能够深入人心。因此将传统图形元素应用于包装设计中是展现传统文化的关键。

近年来一些吉祥图案装饰备受广大消费者的喜爱，也被广泛应用于包装设计中。一直以来，龙纹图案都具有很强的感染力，艺术风貌也比较独特，因此是民族传统的重要象征和标志，包装设计中把龙纹作为一种主题图案和装饰图案，对于塑造商品的艺术形象，营造某种意境，传达某一种主题都具有极其重要的推销作用。其中应用最为突出的就是龙纹酒包装。比如，板城烧锅酒包装设计就可以将这个商品的理念很好的表达出来，让人们有一种追求吉祥、向上的美好愿望，艺术魅力比较强。其次，色彩处理也非常大胆、强烈，这相对于其他国家包装来说并不常见，黑、白、金、银、红、黄等调和难度较高的几种色彩才可以很好的搭配在一起，形成一种极为强烈的视觉效果，这样也可以更好的表达中华民族传统风格。包装设计过程中怎样准确把握传统装饰图案关系以及实际运用，一方面应该熟练掌握图案色彩的变化、统一以及对比等一般规律，另一方面应该注意吸收中国传统民族图案艺术的色彩精华，进行一些创造性发挥以及应用，从而将中国包装设计中体现的民族风格充分展现出来。

1.2 将文字应用于茶叶包装设计中

目前，茶叶外包装设计中应用到的中国传统文字主要是诗词歌赋以及汉字书法等，汉字书法文字自身也具有很多种感情色彩以及性格特征，而且也可以抒发极为丰富的人文理念以及感情。中国传统文化艺术表现形式中，比较具有象征性就是汉字书法艺术，汉字书法文字自身具有很多种感情色彩以及性格特征，而且也可以表达很丰富的人文理念以及真挚的感情。对于茶叶包装设计而言也是这样，现代人一直都主张崇尚自然、返璞归真，很多设计师为了迎合广大大众的追求，为了表达怀旧之情，采用了多种风格的书法字体，其中现代茶叶包装上应用较为广泛的就是具有个性、独特的传统水墨风格书法字体。

1.3 将色彩应用于茶叶包装设计中

由于不同地域文化背景、民族文化等各方面因素的影响，每个国家的包装设计都会采用不同的色彩，中华民族已经具有悠久的历史，而金色、绿色以及红色都是其中比较传统的颜色。红色有祝福、热情的含义，也象征着喜庆、吉祥；金色象征着级别、档次；绿色象征着健康、安全。一直以来，很多商家都喜欢将红色应用于茶叶外包装中。茶叶包装设计中应用传统颜色，不仅可以将产品包装设计的主题很好的表达出来，向人们展现产品特性，而且也可大大增强消费者的视觉感受。比如，靳埭强先生是一位著名的香港平面设计大师，他设计的“车仔茶叶系列包装”中的装饰采用的底色都不同，主要是为了将这个品牌的车仔图形更好的衬托出来，他分别采用金黄色、红色底、深绿色底、浅褐色代表香片、铁观音、乌龙茶、普洱茶，不同的颜色代表的茶叶品种会有所不同，这样也可以将茶叶品种自身的特性很好的展示出来。

1.4 将材料应用于茶叶包装设计中

目前，传统传统文化元素中的麻绳、稻草、竹筒、木材以及枝藤等自然材料常常被应用于茶叶外包装材料中，而且设计效果也是最佳的。不仅可以将茶叶古香、古色的特点充分体现出来，也可以提高茶叶产品的档次，使茶叶包装的艺术内涵更加丰富，不仅可以在一定程度上表达自己的审美情趣，而且包装也可以得到再次应用，这样的材料应用于外包装中更容易得到人们的欢迎和喜爱。

2 茶叶包装设计中应用中国传统文化元素的建议及措施

虽然现代茶叶包装设计水平相对于以往高出很多，但是目前仍然存在很多不足和缺陷，比如只是简单的停留在照搬、拷贝某些传统元素上面，或者是将外包装设计的很花哨，并没有体现出非常独特的文化底蕴，也没有深层次的内涵或者独到的见解。为了在茶叶包装设计中更好的应用中国传统文化元素应该从以下几个方面着手：

2.1 茶叶包装需要和品牌识别的统一性吻合

现阶段，很多茶叶企业品牌都设计了相应的视觉识别系统（VI），然而对于某个品牌的包装基本上都没有设计VI。常常随意改动标准字体、标准色而搅乱消费者的记忆，减弱了品牌个性，这样不仅会对销售造成影响，同时对于消费者心中对品牌的可信度、认可度也会有所影响。例如，乌龙茶这个品牌虽然有不同级别的茶叶，进行包装设计的过程中应该进行不同的视觉设计进行区别，然而还是应该统一整体的包装风格，仅仅是调整色彩，或者也可以替换成同一个系列的主画面，但是不能轻易改变广告语、各元素位置以及字体等。这样传达相关的包装信息后，消费者就可以很容易根据自己日常生活中对某个品牌风格的印象找到自己真正需要的商品，这样这个品牌产品在消费者心目中的印象就会更加深刻。

2.2 茶叶包装设计中灵活应用当地特色

中国很多茶叶产地的民俗以及人土风情都让人非常怀念，一些历史遗迹会引起人们对历史的回顾和沉思；国家级的一些风景名胜也会让参观者如同身处仙境中。然而目前基本上很少会有茶商会在包装设计中引入茶叶产地的民俗风情，为此茶商可以结合每一种茶叶产地的特点，在包装上体现出这个产地的人文景观，不仅可以帮助广大消费者更好的了解、掌握茶叶产地，同时也可以带领广大消费者深切领略到异域风情。比如，杭州的西湖龙井绿茶主要体现是表达人对西湖烟雨的一种眷恋；云南普洱茶会让人感受到格外的清香。

2.3 合理选择包装材料

茶叶包装设计的过程中一定要将茶叶的“绿色”气质传承下来，尽量在茶叶包装设计中展现“绿色”意识，也就是所谓的环保意识。为此，选择包装材料的过程中，应该首选质量保证、健康、便于携带的包装材料，这当然也是茶叶包装未来发展的主流趋势。

综上所述，中国传统文化具有深厚的文化内涵，也具有很强的传播力量，作为极为重要的现代视觉传达设计元素，中国传统文化元素对于现代茶叶包装设计以及发展具有极其重要的现实意义。茶叶企业如果在茶叶包装设计中合理应用中国传统文化元素，不仅有利于深化企业文化内涵，同时也可以提高消费者对品牌的认可度，给消费者带来不一样的心理感受以及视觉感受。

参考文献

［1］周墨菁.我国茶文化的发展现状［J］.湖北旅游学院，2012，13（11）：119-124.

［2］李志搏.茶叶包装对于茶叶销售的影响［J］.浙江师范大学，2011，11 （14）：132-136.

作者简介：吴丽（1979-），女，陕西省榆林市人，硕士，讲师，研究方向：服装设计。