绿色包装理念在茶叶包装设计中的应用研究

董　泓（成都大学美术与影视学院，四川成都610106）



绿色包装理念在茶叶包装设计中的应用研究

董泓
（成都大学美术与影视学院，四川成都610106）

摘要：经济的发展让各行各业飞速发展，低碳的理念也在设计行业蔓延，为设计的发展注入新鲜的活力。绿色设计在茶叶包装中的发展也逐渐被人们关注。本文介绍了茶叶绿色包装理念在设计中的应用，并对其发展提出了自己的想法和策略。

关键词：绿色包装；设计理念；包装设计；应用研究

消费市场的成熟和生活品味的提高，促使消费者对茶叶包装设计的关注度，部分消费者热衷于追求包装的外在表现形式，造成部分茶叶品牌为迎合此类消费者而过度装饰；还有一部分茶叶包装则采用难以回收或者不可降解的材料制成，仅提供一次性的产品服务，给生态环境造成了极大的污染。茶叶作为我国最常见的日常消费品，在进行茶叶包装时，如何让绿色设计的理念树立并推进我国茶叶包装的可持续性、平衡性的发展，建立持久低碳的消费方式，是设计师和消费者共同的责任。

1　绿色包装的设计表现

绿色包装设计的概念主要表现在以下几个方面:首先，需要考虑包装使用的原始材料，了解它们的出处以及在用完废弃之后该如何处理；其次，包装生命周期的评估，指的是包装生产到废弃这一过程中对环境带来的影响进行调查与评价，包括它在整个供应链中对环境的影响；第三，采用可重复利用的包装形式和材料，新材料的发展持续不断地改变着包装的外观，并提供了保护产品的新方式，使产品能在更长的时间内保鲜，通过延长包装的使用周期来实现绿色包装设计的理念；第四，让包装材料做到“物尽其用”，减少材料的使用，循环再生地利用材料。归根结底，地球上每一个人都在共同塑造这个世界，只有全世界所有的人类都在关心和爱护地球这个环境，做到对消费者、对环境的深思熟虑，并不断的传递绿色信息给受众，并且逐渐让人们参与其中，才能真正实现可持续的绿色设计。

2　绿色包装设计理念在茶叶包装设计应用中存在的问题

随着全球性的污染日益严重，消费者和设计师的环保意识不断提升，绿色包装设计理念在我国包装行业中逐渐受到重视，但是在实际应用和发展过程中，依然存在着一些问题。大多数绿色设计仅仅停留在口号和概念阶段，对这些问题不予以解决则会极大的影响绿色包装的实施和推进。设计师在绿色设计的推行中扮演着具有启发性的积极角色，但不能只依靠设计师，还需要制造商、媒体和整个社会的配合。因此，无论设计师还是消费者都应当对此引起重视，支持和监督绿色包装的顺利进行。

2.1包装材料上的选择不够“绿色”

在当前茶叶包装上，对于包装材料的选择还没有达到绿色环保的要求，很多包装均使用的是聚乙烯薄膜或者复合薄膜等化学材料合成，这些包装材料在使用完毕进行降解时则很难，很多聚乙烯产品甚至能够达到几十年不分解的程度。这些包装流入社会，必然会给环境带来极大的影响，不利于环保理念的实施，对于绿色环境的构建产生了消极的影响。

2.2包装结构设计不够“绿色”

包装的结构决定了包装的形式和外形以及这个形式的人机工程学。形式是包装的外观，人机工程学则关系到如何设计包装才能使消费者的使用效率最大化，并且减少用户的负担，和谐的包装结构能在人与包装创造更加和谐的交互效果。现在包装市场上常常会出现增加包装的容量来体现产品的附加值，这类型的包装往往使用高品质和一些特有的材料来强调品牌的信誉，并体现一种精致的审美价值。这类型的包装在制作和拆卸过程中都十分繁琐，违背了包装人机工程学的原则，更有碍于绿色包装理念的推行。

2.3包装的设计语言不够“绿色”

包装的设计语言指的是包装的平面设计，包装的平面设计是为了明确产品的独特之处并通过文字、插画和摄影等手段向消费者传达信息或讲述故事。近年来，人们越来越关心自己的行为会对环境造成的影响，以及他们购买的产品是在什么条件下生产的，是否是有机的或者是纯天然的，消费者凭借包装上的信息或者图像特征来认同产品的定位。包装设计师应该掌握全球性文化的转向，向消费者提供更多实用的产品信息、成分构成，而不是仅仅用来展示宣传品牌的文化。

3　提高绿色包装设计理念在茶叶包装设计中的应用策略

中国茶文化有着悠久的历史，在漫长的历史和文化的影响下，中国茶叶包装也逐渐形成了独具特色的“东方风格”。中国茶叶包装在继承和发扬我国传统包装优秀文化的同时，也在包装技术、造型、材料以及设计理念上不断地更新，从而使得包装在功能、审美和社会责任上逐步完善，绿色包装理念也推动了中国茶叶包装设计迈向国际化的进程。

3.1优化原材料的使用

绿色包装设计重点在于对包装材料的选择，掌握从原始材料变成产品包装这整个过程的“碳足迹”（carbon footprint）的评估。碳足迹指的是一个产品造成的温室气体的排放总量，通常以二氧化碳的排放总量来衡量。掌握碳足迹的数值，就可以在设计过程中制定减少排放量的相应策略。可以通过增加可回收性的材料的比例，减少使用一些材料或者降低成分的数量，来保证包装的可持续发展。首先，在选择茶叶包装材料时，设计师需要了解各种茶叶特点，考虑材料的特性是否适合于存储茶叶。其次，采用“废弃物分级制度”选用原材料。“废弃物分级制度”是指在“3RS”原则——少量化（reduce），重复使用（reuse），资源再生（recycle）的基础上制定和选择材料。其目标是减少材料的使用量，探求可重复利用材料的方式和循环再生的绿色设计体系。在此基础上设计师还应该考察不同材料的优缺点、成本以及处理表面图形时的难易程度，真正实现绿色设计的概念。

3.2优化茶叶包装的造型和结构

茶叶包装主要是保护茶叶免受光线、水分、昆虫、酸性与油性物质的侵蚀，保证茶叶在一定时间内的质量。包装结构在于避免装卸、运输过程中对其的破坏，同时要保证消费者能更便捷的开启和收纳。其次，包装造型应适用于卖场中的展示和堆放存储。因此，设计过程中可以充分利用材料范围不断扩展所带来的可能性，以及新技术、新科技带来的便利，在包装设计中应保持灵活性和创造性，为茶叶包装创造出更多不同的形式。设计师应该根据不同材料的特性和成型工艺创造出不同的包装外形，通过创造新的包装造型、形式和容器，形成最终的品牌差异，探索茶叶品牌市场的扩展与运作。合理的包装造型和结构设计是实施绿色茶叶包装的前提和条件。茶叶包装的造型应形成符合人机交互体验的外观形态，选用相应环保的材料，以及在可接受的成本范围之内实现包装的物理功能。同时，还需要控制包装的结构、重量与尺寸，不同的材料和造型结构将影响运输的成本和资源的损耗。优化包装结构和造型应在设计之初制定出合理的配置方案，用设计的创造性增加包装的趣味性，减少材料的使用，达到绿色包装的目的。

3.3优化茶叶包装的设计语言

茶叶包装不仅仅是设计出一个可以存放茶叶的容器，它更重要的是成为一个可以直接与消费者交流的媒介，传递出正确的品牌信息并被消费者和市场识别和接受。在茶叶包装领域，包装的一个关键作用就是挖掘一个产品与竞争产品之间的不同点，同一种类型的茶叶可能有许多不同的属性，包括产地、海拔、种植方式以及制作工艺等等，这个不同点建立在产品自身显著特征之上，包装的责任就是对其强调和宣传。因此，包装中的设计语言就变得尤为重要，设计语言可以通过文字、图像、色彩来传达。文字的丰富性和灵活性为设计师和广告文案提供了许多表现形式。文字能够简洁而精练地传递信息，茶叶包装则可以通过文字传达出茶叶的特性以及冲泡方式等特定的相关内容。图像则可以带来视觉上的直观冲击，图像分为摄影和插画两种最常见的形式，摄影作品不仅可以简单地展示商品，也能够激发某种思绪和情感。插画则根据插画师自己独特的风格和表现形式使图像更具有装饰性和说明性。插画还提供了创作的自由，使设计师能够传达与产品相关的内在价值。色彩是茶叶包装中另一个重要的组成部分，它能确立品牌的定位。色彩的含义广泛而丰富，在茶叶包装上，色彩会与特定的品种和品质联系在一起，比如橙色和黄色通常代表了果茶系列，这种颜色有助于传达健康和能量的意境；绿色通常与生态和有机制造相联系，传达出茶叶的天然朴实的品质。在茶叶包装中，黑色、红色和金色的使用也十分常见，除了特定的黑茶和红茶把茶叶的种类与包装颜色相统一之外，这种颜色类型组合的茶叶包装更多是为了体现茶叶品质的优越与奢华。

4　结语

中国的茶叶包装作为一种媒介，具有全球性的影响力。我国茶叶包装设计应该思考与“绿色”运动产生共鸣，并且成为我国包装领域可持续发展的基础。绿色设计的概念反映了现今包装的伦理，即关注包装是由什么材料制成的，它对环境的影响以及对产品生产商的行为、信誉的关注。“绿色”给设计提出了更加系统化的需求，设计师应当直视对地球、社会和环境的责任，具备可持续设计的整体观念和以系统的方式思考设计。

参考文献

[1]魏庆葆，刘士伟.茶叶的泡罩包装技术[J].包装工程，2004（06）.

[2]周红杰，曾燕妮，李加敏，李加华.浅析云南茶叶包装的特点及发展趋势[J].福建茶叶，2002（01）.

[3]陈满儒，舒祖菊，程晓毛.茶叶的绿色包装设计[J].中国包装工业，2007（08）.

作者简介：董泓（1980-），女，广西柳州人，硕士研究生，讲师，研究方向：产品设计。