加快农产品品牌建设助推现代农业发展

向茂红，张艳晨

（甘肃省高台县农产品质量检测检验中心，甘肃高台 734300）

加快农产品品牌建设助推现代农业发展

向茂红，张艳晨

（甘肃省高台县农产品质量检测检验中心，甘肃高台 734300）

农业要增产，农民要增收，发展品牌农业是一个重要的抓手。农产品品牌建设将有力提升农产品品牌形象、增强农业市场竞争力，成为传统农业向现代农业转变的有力推手，成为农业增效、农民增收重要助推器，笔者在调研高台县农业品牌建设现状基础上，提出加快发展农业品牌的措施，对发展品牌农业，助推现代农业发展有借鉴意义。

农业；品牌；现代农业；农业经济；农产品质量安全

近年来，高台县立足自然资源，充分发挥资源禀赋，按照“区域化布局、标准化生产、产业化经营、规范化管理”特色产业发展思路，大力发展特色优势产业，形成蔬菜、制种、食用菌、番茄、酿酒葡萄等主导产业，努力建设以绿色有机食品为标志的农产品安全品牌建设，积极打造“绿色高台”，逐步培育发展起了一大批“名、特、新、优”农产品，有力提升了高台县农产品品牌形象和市场竞争力，推动了本县品牌农业的发展，促进了农业增效和农民增收。

一、农产品品牌建设现状

2015年，全县农作物播种面积57.35万亩，其中，粮食作物36.10万亩，蔬菜、制种、番茄等特色主导产业面积分别达到12.23万亩、20.53万亩、1.87万亩。全县农作物标准化生产面积达45.5万亩，无公害、绿色、有机农产品生产面积达35.43万亩，占农作物总播面积的61.8%以上。以农产品流通为主的农业产业化经营组织龙头企业17家，其中国家级1家，省级2家，市级6家，农业产业化产值经营额达16.55万元，龙头企业通过实行“公司＋农户”或“公司＋合作组织＋农户”发展模式,推行“利益均沾、风险共担”的合作机制，有7家龙头企业与基地农户建立了合同关系，带动县内外基地农户36317户。累计建设各类农民专业合作社424家，其中国家级示范社6家、省级示范社15家、市级示范社17家。农民社员人数累计达到0.53万人，辐射带动农户2.2万余户，农民专业合作经济组织呈现出多层次、多成分、多领域的发展态势。培育农产品电子商务合作社15家。目前，全县共相继成立与蔬菜有关专业合作组织238个，培训蔬菜经纪人120人次。建成全国农业标准化示范县（蔬菜）、全国商品粮基地县、甘肃省蔬菜生产大县、获得国家科技进步示范县、全国科普示范县称号。

按照“因地制宜、合理布局、突出特色、实施品牌”的发展思路，实施区域化布局、规模化生产、特色化创新、品牌化发展的现代农业发展战略，先后申报注册了“桑大叔”牌小麦面粉、“康翠”、“长虹”牌蔬菜、“河西紫歌”圆茄、“东庄”西甜瓜等品牌蔬菜。“祁连传奇”牌葡萄酒、“仰光”牌加工辣椒等一批名、优、特、新农产品。目前，高台县拥有与农业相关的省级以上著名商标8个、省名牌产品2个，涉及15家企业（组织）、33个无公害、绿色、有机食品农产品，生产面积达到14.65万亩。获地理标志2个（金张掖玉米种子、张掖葡萄）。“康翠”“紫冠圆茄”“祁连葡萄酒”品牌编织出的“金菜篮”不仅带给了农民实惠，同时也充分证明，推进农业品牌化是促进传统农业向现代农业转变的重要手段。

二、农产品品牌建设存在的问题

（一）缺乏集聚的向心力

高台县农产品品牌开发以规模小、杂、弱为主，农户经营分散，品牌集聚力不强。农业企业规模小，分散经营、条块分割、产业化经营程度低、品牌影响力弱，难以形成组团出击、抱团联合、集中打响品牌的合力。

（二）缺乏市场的竞争力

高台农业品牌具有明显的地方特色，农产品的品质质量较难稳定。农产品生产经营管理简单粗放，产品大多粗加工，精深加工产品少，农产品品牌科技含量低，缺乏统一的经营模式和要求，产品数量和产品质量效益低下。

（三）缺乏品牌的影响力

品牌知名度和美誉度的提高是品牌价值得以实现的必要前提，由于农产品属性，单位价值较低，需求价格弹性较低，品牌效益短期内难以显现，品牌建设费用投入大，见效慢，这也是制约农产品品牌快速成长的重要原因。

三、对农产品品牌建设的意见建议

一要“引”。加大品牌宣传和舆论引导力度，增强农产品品牌意识，推动全社会形成支持农产品品牌建设、消费品牌农产品的良好氛围。建立品牌产品激励保护机制，从单纯追求数量增长转为追求品质安全生态，大力发展名、优、新、特农产品,减少生产的盲目性、随意性、趋同性。充分挖掘农产品的文化内涵，在农产品品牌的设计和培育中，强化浓厚的人文、地域、风土气息，塑造农产品品牌的个性特色。因地制宜，因势利导，鼓励和扶持企业、合作社、行业协会注册农产品商标，带动企业、合作社、行业协会和农民打好生态牌、绿色牌、安全牌，走农产品品牌化道路。

二要“统”。质量是农产品的生命线，是农产品创品牌的根本，要按照“统一、简化、协调、优选”原则，通过制定标准和实施标准，促进先进农业科技成果和经验的推广普及，提升农产品质量，促进农产品流通，规范市场秩序，指导生产，引导消费，提高效益，提高农产品竞争力。

三要“联”。实施农产品品牌战略，联合合作，培特培优，做大做强，推动农产品品牌发展。根据农业产业的现状、特色和优势产业，在增加农民收入、提高农民组织化上，加强联合合作，构建多功能、多层次、全方位的农民专业合作组织体系，积极探索把同类产业的大小合作社联合起来，组织农民走专业化道路。

四要“创”。农产品品牌建设的落脚点是品质和安全消费。依托科技创新，加大科技投入力度，引进新品种，运用新技术，开发新产品，提高产品加工程度，实现农产品品质的飞跃。依靠技术进步，加强新品种引进培育，提高农产品开发能力，以新产品、特色产品、精深加工产品，注重优良品种的引进、培育、示范、推广，淘汰劣质品种，压缩常规品种，扩大名优品种，以品种的更新换代，提升产业层次保持品牌的生机和活力。

五要“拓”。实施农产品品牌战略，必须进行农业产业化经营，形成规模经济效益，实施企业、基地、农户三结合的运行机制，作为品牌战略的组织依托，解决生产规模小、农产品品质差别小、营销方式落后等问题。农产品流通部门要帮助农民建立有特色的品牌产品产地市场，集中销售当地名优农产品，同时建立稳定的销售渠道，开拓新的业务关系，促进农产品流通。

六要“扶”。政府要将农产品品牌建设纳入品牌建设总体规划，组织相关部门参与农产品品牌建设“大合唱”，加大对创“品牌”农产品的企业或合作组织的政策扶持力度。建立长效投入机制，特别加大金融、税收、科技、财政对供销合作社等相关部门创建农产品品牌的政策支持，推动竞争环境的有序化，支持鼓励新产品开发、机械化“种、加、研”，推动规模化经营、精细化管理。

（编辑：张琼琼）

F323.7

A

1673-9019(2016)19-0020-02

2016-06-22

向茂红（1973-），男，甘肃高台人，农艺师，主要从事农产品质量安全监管和农产品检测检验工作。