水墨艺术元素在茶叶包装设计中的运用

惠菲（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）



水墨艺术元素在茶叶包装设计中的运用

惠菲
（延安大学鲁迅艺术学院，陕西延安716000）

摘要：通过对我国茶叶包装市场以及设计发展现状的分析，发现茶叶包装设计中存在诸多问题，将水墨元素应用于包装设计中能够凸显艺术特色。阐述了茶叶包装设计与水墨艺术结合的原则，并从水墨书法、水墨深浅等方面研究了茶叶包装中水墨元素的具体应用。

关键词：水墨艺术；茶叶包装；设计；运用

社会经济的发展提高了人们的生活水平，更多的人开始追求精神层面的需求，并且在立足现代生活的基础上追溯传统文化。茶叶包装设计中对传统文化艺术元素的应用案例较多，消费者在关注包装是否具备便携性、安全性的同时，也开始关注包装设计是否需具有艺术特色与情趣。随着茶叶包装市场的竞争日益激烈，企业逐渐提高了对包装设计的重视，并且倾向于体现设计的个性化、独特性，通过深入挖掘传统艺术元素增强产品的艺术内涵，以吸引更多用户的关注。我国传统水墨艺术元素是中华民族珍贵的文化财富，其超然物外的特征与茶文化的清雅脱俗相映成趣，因此在茶叶包装设计中应用广泛。本文在分析我国茶艺包装市场以及包装设计现状的基础上，探究了水墨艺术元素在茶叶包装设计的应用。

1　我国茶叶包装市场与包装设计发展现状分析

1.1我国茶叶包装市场现状

所谓包装设计，是指对用于零售商品包装的设计活动。茶叶包装设计的主要目的就是为了吸引消费者，激发他们对产品的购买欲望。茶叶包装设计的主要内容包括选择材料、包装方法，以及设计包装形态与图案等，以便于运输保存并吸引更多用户。通过对茶叶包装市场的调研分析，可知良好的茶叶包装设计，不仅可以提升企业形象，也可以促进茶文化交流与传播。当前茶叶包装市场已经突破了传统的模式，在材料选择方面更加自由，不仅有常见的塑料袋、纸袋、铁盒包装，还出现了精美细腻的陶瓷包装，以及古色古香的木质包装。同时包装造型、纹理、图案等丰富多样，融入了书法、雕刻、绘画等多种艺术形式，其中不乏对名家作品的应用，不仅体现了茶叶本身的芬芳与色泽，也表现了我国悠久的茶文化。

1.2茶叶包装设计现状分析

现阶段包装设计作为我国的新型产业，在国民经济中占有重要地位[1]。但是通过对茶叶包装设计现状进行深入分析，发现茶叶包装市场中虽然存在形式多样的包装产品，但是具有民族艺术特色的很少，也缺乏较高的辨识度。同时茶叶包装企业对包装设计的操作存在较多误区，表现在茶叶包装设计缺乏创意，设计者思维模式单一，自主创造性不足。缺乏高素质包装设计人才，设计者对产品本身认知不足，一味地追求视觉冲击性，缺乏具有个性化的元素。部分企业为追求高额利润，通过对茶叶进行奢华包装的方式吸引眼球，导致产品包装的成本远远高于产品自身，不仅浪费了大量资源，也容易让消费者产生反感。成功的茶叶包装设计，并非追求绚丽的色彩与独特的视觉效果，而要求具有个性化的风格与概念，在凸显产品自身价值的同时注重实用性。我国传统文化艺术是茶叶包装设计的基础，也是民族文化精髓的载体。设计者若能够将传统艺术元素与茶叶包装设计相结合，在体现民族文化艺术内涵的同时，体现个性化特征与时代感，才能真正获得优秀的设计产品。

2　水墨艺术元素与茶叶包装设计相结合的原则

2.1体现茶叶包装的地方特色

茶叶包装设计中水墨艺术元素具有广泛应用，但是设计者所选择的水墨艺术元素，不仅需要通过市场调研了解消费者的心理诉求，也不能出现与民族习惯或宗教信仰相背离的图案。我国茶叶产地较多，不同的地区具有不同的风土人情。不同地区的历史遗迹、名胜古迹让人流连忘返，并且让人陷入历史的沉思中。具有区域特色的元素若能够融入茶叶包装设计中，不仅能够体现地域特色，也能够彰显茶叶自身的文化价值。因此将水墨艺术元素应用于茶叶包装设计中，应该注意彰显地域特色，选择来自茶叶产地的景观或题材，让消费者在体验独特风情的同时了解产品的价值。例如，西湖龙井的包装设计以水墨画的方式，将西湖烟雨绘于包装之上，让人印象深刻。而安徽的黄山毛尖，以黄山作为水墨艺术素材，给人一种“天高云淡”的感觉。

2.2合理选择材料与标识

茶叶包装设计与水墨艺术元素的融合，能够发挥极强的视觉信息传播效果[2]。但是设计过程中不仅要求整体造型具有便携性，也要求整体设计具有新颖性、艺术性。茶叶包装材料的选择注重绿色环保性，在减少资源浪费的同时降低污染性。根据不同茶叶的外观、性质，应该选择不同的包装材料，以体现不同类别茶叶特有的气质。例如，在对绿茶进行包装时，应该体现绿色环保特征，包装材料尽量选择绿色材料，摒弃大包装与浮夸包装。茶叶包装设计中的文字说明，要求与产品本身的特征属性一致，能够增强消费者的信任感。部分企业在茶叶包装设计中注重以水墨元素增强视觉冲击力，而忽视了对品牌标识的设计，或者随意改动品牌字体或颜色，导致消费者记忆混乱，也影响到产品的市场影响力。因此，对相同品牌产品的包装设计，在水墨元素选择上应保障整体风格的一致性，根据产品级别适当调整不同视觉元素，或者仅仅通过调整水墨浓淡深浅，以及通过对主画面的字体替换等，增强消费者对该品牌的记忆。这样消费者在长期使用过程中，不仅能够迅速找到相关产品，也进一步加深了他们对这一产品的印象，有助于提高销售量。

3　茶叶包装设计中水墨艺术元素的具体应用

水墨艺术元素具有独特的艺术魅力，从水墨的视角去解读茶叶，要求设计者在掌握设计技巧的基础上，深切领悟传统茶文化与水墨艺术的精髓，促进水墨艺术与茶叶包装的交融，以提升茶叶包装设计的艺术品位。

3.1水墨深浅与茶叶类别的搭配

水墨文化在我国具有悠久的历史，也是独具特色的传统艺术瑰宝。水墨艺术元素常见于书法、绘画中，通过独特的黑白调色，以及别具一格的笔锋，勾勒出空灵、幽远、超凡脱俗的意境。古人将喝酒与吟诗看作人生两大乐事，读柳词适合饮甜酒；读陶诗适合浅酌慢饮；读东坡词适合饮烈酒并放声高歌。茶叶包装设计中也是如此，水墨艺术元素的应用需要结合茶叶的色泽、肥瘦、类别，并且合理控制水墨的深浅浓淡，保障设计作品与产品本身相得益彰，让人赏心悦目。在选择水墨设计元素时，应避免浓烈色彩的视觉冲击，让设计搭配更加淡雅、和谐。例如，红茶的包装设计适合选择暖色调，以大块的墨迹表现厚重浓郁的特点[3]。黑茶更适合选浓墨作为主色调，以体现黑茶自身的色泽与冲泡出来的大团墨色。绿茶的包装设计以清新、简洁为主，以选择素净的竹叶、柳枝凸显茶叶自身的翠绿、清香。

3.2水墨书法在茶叶包装中的再现

我国的水墨书法追求“书画同源”，可以形成丰富多彩的书写效果，为茶叶包装设计提供了更多可用素材，更能够体现产品的文化内涵。从我国民族传统的欣赏角度分析，大众对水墨书画存在不同程度的偏爱，也更加容易接受水墨书画作品[4]。同时水墨书画也是我国传统的艺术表现形式，在茶叶包装中合理应用水墨书法，不仅可以增强消费者的审美体验，也可以将人们带入更高的审美境界。如今茶叶包装中水墨书法元素的应用逐渐增多，也出现了很多具有代表性的设计作品，这些作品不仅让人感受到传统文化之美，也具有独特的收藏价值。茶叶包装中选择水墨书法字体作为设计元素，若应用得当，将提高审美体验，但是要求设计者在深思熟虑的基础上反复推敲，保障茶文化与水墨元素的有机结合。例如，国际品牌立顿中新推出的茶叶系列中，为凸显其中一款中国风味茶的艺术特色，避免中国风味茶与国际品牌产生冲突，选择“茗闲情”作为这款茶的副名，以水墨书法书写这一副名，不仅表现了东方文化情怀，也获得消费者的一致好评。

3.3水墨绘画写意与气韵的表现

水墨绘画表达了中国民族独特的审美情趣，是对我国传统文化的独特诠释，也体现了传统道家、儒家、佛家三者不同的艺术审美观点。茶素来与文人墨客有密切联系，古人在雾气缭绕的茶香中，留下一幅幅优美的水墨画作，也留给人们幽远的记忆。要想体现茶叶包装中茶“清高、空灵”的特征，选择水墨绘画元素再适当不过。中国水墨画具有飞凌世外、物我两忘的特点，多以景寄情，以超然的笔触勾勒深远的意境，让人在主客感觉中产生更为深层的思考。我国水墨画与茶文化“超脱出尘”的意境十分契合，将水墨绘画元素融入茶叶包装设计中，能够更好地表现茶叶本身的气韵。例如，西湖茶楼中龙井茶的包装设计，在茶叶包装底部融入烟雨西湖秀美朦胧的场景，上部点缀与西湖相关的诗句，顶部略向下倾斜，充分体现了西湖龙井的特色。而文山包种茶的包装设计，选取文山地区连绵起伏的群山作为水墨素材，以水墨绘画写意的方式展现出来，于粗略中表现出深远的意境，可谓自然生动。板桥七品茶选择郑板桥的书画、诗歌作为设计素材，并辅以郑板桥的头像，整体设计体现了茶文化与茶名的和谐统一。

4　结语

作为我国具有民族特色的艺术表现形式，水墨艺术元素在茶叶包装设计中的应用，不仅能够凸显茶文化的特点，也能够增强茶叶包装设计的文化底蕴。水墨艺术作品中的起承转合，以及潇洒的笔锋、流畅的气韵，体现了中华民族和谐不争的处世风格。茶叶包装与水墨艺术的结合，为茶叶包装设计提供了全新的路径，能够提升品牌认知度，也有助于推动我国茶文化的良性发展。

参考文献

[1]劳秀霞.浅谈中国传统水墨元素在茶叶包装设计中的应用[J].艺术评论，2015(06）:131-133.

[2]何萍.水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新[J].南方文坛，2010(04）:127-130.

[3]陈慧，过宏雷.传统水墨元素在现代广告设计中的应用[J].包装工程，2010(14）:84-86.

[4]刘韬，彭麦福.水墨元素在现代广告设计中的运用[J].新闻爱好者，2012(03）:53-54.

作者简介：惠菲（1976-），女，陕西清涧人，本科，讲师，研究方向：中国人物画。

基金项目：陕西省社会科学艺术项目（2015）年度课题，陕艺课题（2015）年020号《刘文西中国画作品研究》，项目编号：2015sg020