论延安旅游纪念品中紫砂茶壶的设计研究

李晶（陕西科技大学，陕西西安710021）



论延安旅游纪念品中紫砂茶壶的设计研究

李晶
（陕西科技大学，陕西西安710021）

摘要：大量经验证明，民族特色和地域特色是打造一件标志性的旅游纪念品最为重要的条件，因此，延安地区的很多旅游纪念品大部分都是在我国民族文化的基础上进行了解、提炼、变形从而应用的。茶产品的区域性传承之一，延安旅游纪念品中的紫砂茶壶无论是在装饰表现抑或是在造型表现上大多数上还是主要以“红色文化”作为装饰及造型背景，这也是受到相关的物质基础与客观环境所造成的。而这类最普遍的“红色”紫砂茶壶如能进一步拓宽思路，扩大销售区域，融合进更多的区域文化元素并拓宽设计思维，可打造出更多形式不一的旅游纪念品。

关键词：延安；旅游纪念品；紫砂茶壶

毋庸置疑，旅游业的高速发展必然会带动周边相关的旅游纪念品的发展，而延安的特殊地域文化更是为其旅游纪念品赋予了这个城市非常明确的文化符号，也在很大程度上体现出了延安地区对自身旅游资源与旅游文化的一种注解，更能够直观地展示出这座旅游城市的城市印象。所以，旅游纪念品的发展和延安的旅游产业的发展是息息相关、相辅相成的。旅游纪念品极大地展示出了自身地域文化性、艺术性、纪念性等综合因素的高度融合，可以说，紫砂茶壶类的旅游纪念品一方面是这一城市自身技艺与文化素养的展现，另一方面更是通过当地非常厚重的旅游文化而发展形成的。

1　延安旅游纪念品中紫砂茶壶的核心属性

一切旅游纪念品的核心属性就在于其最可直接展现出这一城市特征的特性，这也是和普遍的旅游商品有所分别的一个关键属性[1]。延安旅游纪念品中的紫砂茶壶价值核心主要可以展现在对当地旅游地抑或是旅游环节的某方面的记忆关系，换言之，通过对旅游这一行为使得出现情感再忆以及形成地域的标示，最终达到纪念性与地域性的目的。例如枣园革命旧址、杨家岭、延安保育院、延安革命纪念馆、陕甘宁边区政府旧址、延安南泥湾革命旧址、枣园、延安杨家岭革命旧址等标志性的延安文化。从某一方面而言，旅游纪念品中紫砂茶壶的两大重要核心属性在内容上是彼此融合、然而却又有所分别的。所谓的旅游纪念品的纪念性，主要是用来体现这一件商品的设计销售定位，而旅游纪念品的地域性则是直接判定了这个商品的生产地域属性。两者的相交就打造了延安旅游纪念品中紫砂茶壶的的独特性、区别性。

1.1纪念性属性

纪念性，可通过三方面进行解释：第一，游客对旅行过后的一种相关回忆情感的纪念性。可以预见，此类旅游纪念品，对商品本身是不是有着非常明确的地域性特征，还没有非常严格的标准，可在旅游地随意购买，只是购买人感情特征的一种物品，即可以让人再次使用、看见此类纪念品例如紫砂茶壶时会出现情绪的波动，勾起之前的旅行回忆。因此，这一类纪念品涵盖了所有门类的旅游物品；第二，对这个城市区域的工艺特色的纪念性。此类旅游纪念品相较于前者，有着较为强烈的区域属性，并且这一类纪念品只可以在当地进行购买。制作这一类纪念品的材质、工艺至少有一个环节是来自当地，具备明确的独特特征，大部分是当地非物质文化遗产保护的门类，这也是旅游纪念品中非常关键、重要且必须持续维护发展下去的一种地域文化，例如延安的红色文化、景德镇陶瓷等等；第三，对这个物品购买区域的纪念性。此类旅游纪念商品相对而言也较为宽泛，对物品的材质、工艺是不是在本地生产也并非有着必然的因果关系，只是在纪念品本身有部分和旅游地相联系的地方，例如：明信片、笔、书籍、电器等等。根据上述可知，在纪念性的基础上，城市所生产的旅游商品对其材质来源、生产来源可不全部都是这个城市所生产的。

1.2地域性属性

旅游纪念品中的地域性属性中主要涵括两方面，地域文化以及地理特征[2]。前者在学术上的定义还没有达成普遍的认知，但在共识的解释上是指在特定的区域中，常住人群的文化共性、行为习惯、社会结构等的比较固定且具有很大的传承性状态的一种社会形态。后者在地域性属性的组成上属于比较基础的单元，不一样的生存环境和气候特征、地质构造等因素就会打造出不同地域的物理隔离的感受，进一步让地域性特征有着不可复制的特征。

2　延安旅游纪念品中紫砂茶壶的城市文化形象设计

城市文化形象属于相对较为宽泛的一个概念，而城市形象主要可分三个层面进行解释，即信仰、行为以及视觉，是综合性非常高的概念[3]。现阶段，我国各地方城市都面向现代化发展的进程不断加快，高楼林立，国际连锁商场更是大街小巷随处可见，这也导致各个经济高速发展的城市都正逐渐走向一种非常普遍、从众的城市审美。真正意义上可以坚持自身城市文化形象的城市则出现了非常明显的两级发展：一方面是这个城市的发展已到了非常成熟的一个时态，逐渐对一些当地的民俗建筑以及古建筑的存在与否的问题进行反思，例如北京和上海；另一方面就是更加直观具体的通过接近原生态的手段来凸显地方特色，例如新疆、西藏等城市地区。面对当前逐渐趋同的现代城市建设的基本审美观，在旅游纪念品中的紫砂茶壶的设计上如果要展示出这一座城市特殊的城市韵味，就一定要深入挖掘城市的本真信息。陕西属于一个多民族的聚居地，因为地理层面的因素导致陕西相较于国内其他平原地区更加的独立，而就陕西的内部环境而言，由于不同外来地区人口的融合，加之生活习惯、口音和民族等因素又分为陕北（榆林）、延安地区、关中（宝鸡市、铜川市、咸阳市、西安市）、渭南地区、陕南（汉中、安康、商洛）地区。所以，整个陕西地区的民族及其城市文化形象上整体而言综合性非常大、层次也较为丰富。

有鉴于此，对陕西城市文化符号抑或是城市的地标实施方法与文化内涵的总结归纳与提炼，要将城市文化形象转化成为旅游纪念品中的紫砂茶壶的造型元素予以表现。从民族文化层面上看，陕南地区由于市内文物古迹众多，当前已经有多处国家重点文物保护单位，以及以“两汉三国”为主题的著名文化遗产，知名的景点有：褒斜道石门、拜将台、武侯祠、张良庙等。从城市文化上看，陕北则可以“城在景中，城在画中”为主导，陕南以汉中、安康、商洛为首府的多民族文化在此地交汇的优势为重，利用城市地标建筑的元素结合制作而成的旅游纪念品中的紫砂茶壶。

3　延安旅游纪念品中紫砂茶壶的特色景区文化设计

从延安旅游纪念品的购买行为等一系列的调研数据来看，2015年，游客购买旅游纪念品中的紫砂茶壶的场所只有十分之一选择在景区内购买。毋庸讳言，其中最大的因素便是价格原因[4]，由此也就造成两个方面的问题：一是延安地区旅游纪念品特色的紫砂茶壶成品被仿造率非常高，特别是可以被流水线制造、工艺比较简单纯粹的旅游制品，这就进一步造成了普通游客不能真正辨别什么是特色的紫砂茶壶正品。在价格因素的“诱导”之下，在看似价格比较低劣并且质量上看不出明显区别的状态下更加愿意选择“性价比”更高的紫砂茶壶仿制品。二是同一件紫砂茶壶产品的大量生产和销售，很多商家只重视眼前的进货量，而忽略了市场对其的消化度，导致这个紫砂茶壶商品在销售市场上出现严重泛滥，无法有效销售，即景区的专卖店有相关紫砂茶壶售卖，夜市、土特产店、甚至很多地摊也有，但在价格上却千差万别，游客更加困扰。长时间下去，必然会损害生产厂家的发展。所以，延安旅游纪念品中的紫砂茶壶在针对当地景区的小范围销售中，更需要重视对自身品牌的创设，对销售的范围、领域进行明确划定，分门别类，对销售的价格必须要有相对明确的浮动空间，或者可在一些紫砂茶壶的销售商品上标明价格抑或销售区域。

4　延安旅游纪念品中紫砂茶壶的个性化审美设计

诸如紫砂茶壶这样的旅游纪念品并非一定是生活的必需用品，也并非具有可观的升值空间，从定义上来说，是具有情感特质和地域特点的一种物体[5]。每个人都有自己独特的审美归属感，对此的研究与进行相关人群的相应设计策略也是十分重要的。因此，不同档次的紫砂茶壶旅游纪念品除去要展示出价格的差异程度外，最为关键的就是展示出综合性素质。纵观全国各地的旅游纪念品市场，大多数所谓的“延安紫砂茶壶旅游纪念品”将其说是“纪念品”，无非是单纯地把部分文字与符号印刷在某个物品上。这样的紫砂茶壶纪念品的特点在于成本非常低，有一定的持久性，流行区域大，适用的地域广，将这一类的紫砂茶壶旅游纪念品说成是低档，不如说是低廉。但是，同样需要肯定的是，一些低档的延安特色的紫砂茶壶旅游纪念品并不是绝对就表示其技术含量成分不高，主要还是在于人工的成本比较低。对于这个领域的市场，延安旅游纪念品紫砂茶壶的设计更可以重视规模化的批量制作，制作工艺过程相对可以简化，对其表达的内容也应简练生动，可以通过机械化流水作业为主，从而降低人工工作量。同样与之相反，部分高档的紫砂茶壶旅游纪念品则需要在工艺层面上表现的更加的精致精巧，其实用性同样也要考量进去。

5　结束语

综上所述，延安地区旅游纪念品中的紫砂茶壶可针对景区文化实施小范围的专门定制。相对来说，由于其实现的成本会比较高，所以只针对四星级或以上的景区开放，并且旅游数量达到一定规模。在此背景下，只要有了非常稳定的客流，延安相关景区的旅游纪念品专门定制策略才拥有可以定制生产的基础条件。景区文化的设计思路是基于延安城市文化形象设计思路上所创建而成的，唯有在母题设计和销售领域表现的更加精确。

参考文献

[1]刘婷,张福昌.宜兴传统紫砂茶壶的构件设计[J].创意与设计, 2011,9(03）:42-44.

[2]鲍俊丽.我国传统文化元素在紫砂茶壶发展中的运用[J].美术文献,2014,16(01）:254.

[3]刘婷.宜兴传统紫砂茶壶的造型研究及其应用[D].江南大学,2012.

[4]朱正琴.浅谈紫砂壶各个时期的发展及特点[J].陶瓷科学与艺术, 2013,15(21）:90.

[5]孙华美.宜兴紫砂壶出口的思考[J].江苏商论,2015,11(09）:28-30+ 47.

作者简介：李晶（1983-），女，陕西人，硕士，讲师，研究方向：艺术设计学。

基金项目：受陕西科技大学人文社会科学基金项目资助（项目编号：ZX14-09）