发挥旅游胜地在茶产品宣传中的作用研究

孙怡（唐山师范学院资源管理系，河北唐山063000）



发挥旅游胜地在茶产品宣传中的作用研究

孙怡
（唐山师范学院资源管理系，河北唐山063000）

摘要：茶产品是最受大众欢迎的生活必需品之一，尤其是在人们的养生观念不断增强的环境下，茶产品的发展市场变得更为广阔。为了扩大茶产品的销售，很多茶企积极开展茶产品宣传。那么，如何有效地开展茶产品宣传工作，使之发挥出最大的作用，是当前茶企发展需要关注的重点。对此，本文以发挥旅游胜地在茶产品宣传中的作用作为研究对象，分析了茶产品宣传的重要性以及旅游胜地在茶产品宣传中的作用，从而提出了发挥旅游胜地在茶产品宣传中作用的策略，以期能够更好地提高茶产品宣传水平。

关键词：旅游胜地；茶产品；宣传；作用

1　茶产品宣传的重要性

茶产品宣传是为了有效地将茶产品推向市场，增强茶产品市场影响力的宣传活动，特别是在当前茶产品面临的市场竞争不断加剧的情况下，加强茶产品宣传显得非常重要。茶产品宣传的重要性有：一是能够传递茶产品信息。当茶产品准备或是已经进入市场之后，需要向消费者和中间商提供茶产品信息，以此来提高茶产品的知名度，激发消费者的购买欲望，调动中间商销售茶产品的积极性。对于消费者而言，在获得了茶产品的相关信息之后，会根据自己的需求或是喜好来留意茶产品；对于中间商而言，为了采购销售对路的商品，需要茶企提供相关的茶产品信息。由此，茶产品宣传能够传递茶产品信息，帮助外界更为全面地了解茶产品。二是强化产品的市场需求。茶产品宣传是指导消费者购买，强化市场需求的重要手段。消费者群体虽然有自己的消费经验与购买习惯，但是在很大程度上仍然会受到茶产品宣传的影响。通过茶产品宣传，能够有效地激发市场需求，促使消费者的潜在需求转变成现实的需求，使得市场朝着有利于茶产品销售的方向发展。三是塑造良好的品牌形象。茶产品宣传能够有效地联系消费者，沟通商情，实现企业发展目标，从而塑造良好的品牌形象，茶产品品牌的塑造并不只是仅仅体现在产品生产的环节，而应该要体现在市场影响力与知名度方面，运用茶产品宣传可以很好地增强产品的认同感，加深社会大众对茶产品的印象，从而有效地塑造出良好的茶产品品牌形象。

2　旅游胜地在茶产品宣传中的作用

2.1拓宽茶产品宣传的渠道

茶产品宣传有着很多的宣传方式，当前采用的宣传方式往往只是以传统的电视或是媒体广告为主。通过引入旅游胜地，可以有效地拓宽茶产品宣传的渠道。尤其是在当前我国旅游产业得到快速发展的大环境下，可以充分地借助旅游胜地来推动茶产品宣传，这样茶产品宣传的渠道也就会得到拓宽，不再只是局限于现有的宣传方式。与此同时，运用旅游胜地，可以将茶产品宣传与旅游胜地开发紧密地结合起来，充分地利用旅游胜地这些有利的资源来开展茶产品宣传，这样茶产品宣传渠道将会不断拓宽，宣传方式也就会变得多样化。将旅游胜地运用到茶产品宣传中，还可以为茶产品宣传与其它资源相结合提供方法，这样茶产品宣传将会拥有更多的宣传渠道。

2.2扩大茶产品宣传的范围

在现有的茶产品宣传方面，往往受到地域与信息收集等因素的影响，使得茶产品宣传的范围难以得到扩大。运用旅游胜地来进行茶产品宣传，则能够有效地扩大茶产品宣传的范围。这是因为，我国旅游胜地分布较为广泛，全国各个地区都有相应的旅游胜地，旅游胜都有生产有名茶如：“黄山毛峰”、“庐山云雾茶”、“西湖龙井”、“洞庭碧螺春”、“武夷山大红袍”等等。借助这些旅游胜地，不仅能够有效地将茶产品宣传覆盖到全国各个地区，而且还能够让进入旅游胜地的消费者及时收集到茶产品相关的信息。由此可见，通过旅游胜地能够很好地扩大茶产品宣传的范围，使得茶产品的宣传范围不断扩大。此外，在旅游胜地游玩的消费者来自全国各地，甚至还有国外的消费者，借助旅游胜地，茶产品宣传不仅能够覆盖到国内的消费者，而且还能够覆盖到国外的消费者，茶产品宣传范围也就能够得到相应的扩大。

2.3增强茶产品宣传的影响力

消费者之所以会选择旅游胜地，这是因为旅游胜地在市场上具有良好的知名度与影响力。将旅游胜地运用到茶产品宣传中，能够有效地借助旅游胜地的知名度与影响力来增强茶产品宣传的影响力。在当前我国的旅游市场，旅游胜地的影响力直接关系到进入旅游胜地的游客数量，而一些知名度与影响力高的旅游胜地更是游客如云。借助这些旅游胜地，茶产品宣传不再只是简单的产品宣传，而是一种文化与品牌的宣传，让消费者能够从茶产品宣传中获得绿色休闲的体验，这样茶产品宣传的影响力也会得到持续增强。旅游胜地推动茶产品宣传，能够让消费者不再只是通过宣传信息来了解茶产品，而且还能够通过休闲旅游的方式来近距离地体验茶产品，这样消费者对茶产品的认同感也会相应的增强。

3　发挥旅游胜地在茶产品宣传中作用的策略

3.1合理选定旅游胜地

旅游胜地在茶产品宣传中作用的发挥，需要合理选定旅游胜地，如果只是任意对旅游胜地进行选择，这样势必会影响到茶产品的宣传工作。当前，我国拥有的旅游胜地数不胜数，在这些种类多样的旅游胜地中，需要结合茶产品的特点与宣传需求来选择相应的旅游胜地，这样才能够起到良好的宣传作用。茶产品带给消费者的印象往往是健康、养生与绿色，可以结合这些特点来选定旅游胜地，如风景旅游胜地、自然旅游胜地等，以这些旅游胜地来开展茶产品宣传。与此同时，在选定旅游胜地之后，可以在这些旅游胜地的景点以及显眼位置放置相关的茶产品宣传展台与宣传册等宣传物品，游客进入这些旅游胜地之后，可以通过翻阅这些宣传物品来对茶产品进行更为全面的了解，这样可以有效地发挥出旅游胜地在茶产品宣传中的作用。由此可见，发挥旅游胜地在茶产品宣传中的作用方面，还可以将那些风景优美、山水相映成趣的旅游胜地运用到茶产品宣传当中，让消费者体验到风光秀丽、茶香四溢的无穷乐趣。

3.2开辟专门的茶产品旅游线路

茶产品宣传方面，除了运用广告的方式进行宣传之外，还可以通过旅游线路的方式进行宣传。关于开辟茶产品旅游线路，以特色旅游专线而闻名海内外的福建省在这方面取得了良好的成效。福建省开设了4条经典旅游线路，包括：安溪茶都、漳浦茶博院汽车三日游；建瓯、武夷山火车双座三日游；宁德天山绿茶、太姥山茶乡三日游；泉州、厦门汽车三日游。在这些旅游线路上，都有相应的茶企，让消费者获得旅游的乐趣的同时还能够近距离地接触茶产品，从而达到茶产品宣传的效果。由此，发挥旅游胜地在茶产品宣传的作用方面，可以开辟专门的茶产品旅游线路，旅游线路的开设可以选定在旅游胜地之内，也可以选定在旅游胜地之外。其中，旅游胜地之内的旅游线路的开设，可以根据旅游胜地的整体布局，开辟一条与茶产品文化相关的旅游线路，游客在游览旅游胜地的同时，可以游览这条与茶产品相关的旅游线路，这样可以有效地对茶产品进行宣传；旅游胜地之外的旅游线路的开设，可以开设一条与旅游胜地、茶企、茶商店、游乐园等相连接的旅游线路，消费者可以获得不同的旅游体验，不仅能够游览旅游胜地，而且还可以参与购物活动，从而来达到对茶产品进行宣传的目的。

3.3举办丰富多彩的茶产品主题活动

在产品的宣传方面，利用活动宣传可以起到良好的宣传效果，可以让消费者在参与活动的同时，获得对产品的体验机会。发挥旅游胜地在茶产品宣传中的作用方面，可以举办丰富多彩的茶产品主题活动，可以让游客在旅游期间，参与相关的活动，加深对茶产品的理解。在茶产品主题活动方面，安溪县根据不同时令、节点，在春、秋产茶旺季，开展了生态健康茶之旅、情暖茶乡欢乐行、茶文化休闲游等活动，这些活动的举行，有效地聚集了人气，繁荣旅游市场的同时，达到了宣传茶产品的效果。对此，在茶产品宣传方面，可以借鉴安溪县的经验，结合旅游胜地开展相关的茶产品主题活动，如品茶交流活动、茶叶采摘活动、茶道论坛、以茶会友等，利用这些活动来对茶产品进行宣传。此外，还可以在旅游胜地举办一些可持续开展的活动，如茶产品诗歌比赛、茶产品微电影比赛、茶产品摄影比赛等。参与比赛的人员，可以根据比赛要求创作相应的作品，这些作品除了运用于比赛之外，还可以集结出版，这样可以有效地发挥出这些茶产品主题活动的后期宣传作用。

结束语

“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”开门七件事，茶是人们日常消费的重要产品，让消费者获得消费乐趣的同时，还能够获得养生的体验。尤其是在当前茶产品市场上产品种类不断增多，茶企竞争加剧的大环境下，加强茶产品宣传非常重要。在茶产品宣传方面，可以充分地发挥出旅游胜地的作用，将旅游胜地与茶产品宣传紧密地结合起来，利用旅游胜地的知名度与影响力来推动茶产品宣传，这样茶产品宣传的作用也就能够得到更好地体现出来。对此，在认识到旅游胜地对茶产品宣传的积极作用的基础上，需要采取积极的措施，如合理选定旅游胜地、开辟专门的茶产品旅游线路等，通过这些措施运用到茶产品宣传当中，从而不断地发挥出旅游胜地在茶产品宣传中的作用，提高茶产品的宣传水平，带动茶产品市场的快速发展。

参考文献

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[4]周坤，王进.从休闲学视角审视我国茶文化旅游开发与发展—以重庆市永川区为例[J].中国商贸，2010（16）：152-153.

作者简介：孙怡（1981-）女，河北唐山人，管理学硕士，讲师，研究方向：区域旅游经济。