茶叶品牌创建过程中的相关法律问题研讨

王金艳（黄河科技学院，河南郑州450000）



茶叶品牌创建过程中的相关法律问题研讨

王金艳
（黄河科技学院，河南郑州450000）

摘要：本文介绍了法律对品牌创建的重要意义，分析了国内茶叶品牌创建过程中常见法律问题，提出加强依法创建茶叶品牌的举措。

关键词：茶叶；品牌创建；法律问题

品牌创建过程是一个商业行为，同时也是一个法律行为，是需要在包括《商标法》、《注册权法》、《知识产权法》等法律范畴内执行的经贸法律行为。我国的茶叶品牌数量众多，虽然注册品牌必然要完成一定的法律流程，但多年来知识产权保护的淡漠氛围使不少茶叶生产经营者没有真正意识到法律在品牌创建过程中具有的重要意义，因此经常出现创建容易却保护难的问题。

1　法律对品牌创建的重要意义

商品经济时代中品牌对于一个企业的生存与发展往往具有举足轻重甚至决定其生死的作用。举一个简单的例子，几年前美国运动品牌“迈克.乔丹”起诉中国运动品牌“乔丹”侵权，要求中国的“乔丹”不得使用该品牌。而经过旷日持久的法庭论战，最终中国的“乔丹”险胜，保住了品牌，也保住了企业未来的生存。其实这样的事例在国际国内商场上并不鲜见，一个企业依法创建品牌，再利用法律保护其品牌存在的空间及创造的价值实现企业生存与发展。而若其他企业在市场竞争中出现了品牌的同质化问题，则一场纠纷甚至官司就在所难免。虽然从企业角度看打官司保品牌是件耗时费力的麻烦事，但从法律角度看，品牌创建之初就走一条依法、遵法的道路实在是企业后续发展的明智之举。

2　国内茶叶品牌创建过程中常见法律问题

中国作为茶叶的原产地，国内的茶叶种类五花八门，品牌更是星罗棋布。但是，长期以来国人法律意识的缺位让茶叶品牌创建也时常游走于法律边缘，由此造成的品牌纠纷不胜枚举，给企业甚至行业发展都造成了不小的负面影响。比如曾经闹得沸沸扬扬的“金骏眉”案就是其中的典型之一。

“金骏眉”是武夷山地区2005年创新研发的一种红茶的品牌名，其研发者是当地“正山”茶企的江元勋、梁骏德。最初研制成功“金骏眉”时，“正山”一方面忙于和同村其他茶企共同推广这一红茶新品种，另一方面也没有认识到及时依法注册品牌的重要性，于是错过了以企业或个人注册“金骏眉”的时机。随着时间推移，当以“桐山”茶企为首的另十六家茶业生产单位掌握了“金骏眉”全套生产工艺后，这十六家茶企以集体名义抢先注册了“金骏眉”商标。由此拉开了长达五年的品牌争夺战。

更为严重的是，当“正山”和“桐山”等十六家茶企强力争夺“金骏眉”的同时，市场上打着“金骏眉”旗号的同类红茶品种开始泛滥成灾，包括“武夷山”金骏眉、“桐木关”金骏眉在内的一大批同质品牌纷纷在商场上展开“混战”，发展到后期时，甚至出现了山东版本的“金骏眉”。悬而未决的“金骏眉”品牌大战搅乱了这个创新的红茶市场，原本因为创新而暴红的“金骏眉”几乎是一夜之间就销量骤减，一个最初以创新为特色的新型红茶品种眼见就要因为品牌之争而消没于无形。

“金骏眉”的遭遇在让人扼腕叹息的同时也提示出中国茶叶品牌创建过程中一个十分显著的问题，即产品生产者对品牌、商标、知识产权保护等法律基本常识、意识的缺位。如果“正山”在“金骏眉”诞生伊始即自觉、主动地到当地工商部门申请注册品牌商标，又怎会有后续一团乱麻似的品牌混战出现？当初一个经济、法律行为的不到位，造成了五年人力、物力、财力的白白耗费，不仅折损了“金骏眉”呕心沥血才开拓而成的市场份额，而且可能就此断送了这一刚刚在红茶行业崭露头角的茶叶新品的前程。

3　加强依法创建茶叶品牌的举措

3.1做好知识产权保护，以法律武器保护品牌价值

“品牌”这个外来词汇原本来源于畜牧业，也就是将烧红的金属标志烙印在牲畜的躯体上以示区别，表明牲畜归属的主人。由此可见品牌自诞生之日起就有着强烈的排他性和独占性，充分宣示了品牌所属者的利益范畴，也明确拒绝非所有者对某一特定品牌未经允许的擅自使用。如果说古代对于“品牌”的保护还局限在私人的武力行为，那么到了文明社会的现代就是法律武器对品牌的捍卫，具体地说就是“知识产权”保护。

可惜的是，改革开放几十年来的中国社会中对知识产权保护的意识一直淡漠，直至近年来方略有起色。国家在立法层面不断增订诸如《知识产权保护法》等法律条文，社会和各行业也终于开始认识到了品牌保护、知识产权保护的严肃性和切实的利益关联。就国内茶企来说，加强品牌创建及知识产权保护仍然处于刚刚起步阶段，有若干茶企先于其他同行有了较强的以法律保护品牌的意识，也因此获得了一定的实际收益。

以“蒙顶山”这个茶叶产品品牌的创建为例，作为茶叶生产大省的四川其实拥有不少的茶叶品牌，但名山县显然比其他市县走在了以法律维护品牌利益这一道路的前列。2003年时，名山县由县政府牵头，通过授权当地的茶叶协会，率先成功注册了“蒙顶山”的证明商标。而自“蒙顶山”注册后，“证明商标”这一具有明确法律意义的品牌内涵迅速给名山县及“蒙顶山”茶企带来了实实在在的好处。首先是茶园从最初仅有的五万亩扩大了足足六倍，达到了三十万亩；其次，茶叶产品生产实现了高度的机械化、良种化，最终使名山县和“蒙顶山”的产值、产量一跃冲到了全国前列。不仅如此，名山县政府与当地茶叶协会在原有的“证明商标”基础上再接再厉，首先在雅安市区取得了当地“知名商标”名称，继而在四川省范围内取得了省“著名商标”名称。自2011年起，名山县政府联合当地工商部门、茶叶局、茶叶协会等近三十个机构、单位共同组成了申报小组，向国家申报“驰名商标”，又经过近两年的努力，最终使“蒙顶山”成为了国家级“驰名商标”。

“蒙顶山”的品牌创建之路完全可以成为国内其他茶叶品牌自我创建的典范，名山县创建“蒙顶山”的历程让人们看到了茶企创建品牌并不需要“剑走偏锋”，更不需要依赖“旁门左道”。相反，吃透国家法律条文，严格遵循法律对于品牌、商标、知识产权保护有关条例的规定，老老实实走依法创建品牌的道路才是真正的聪明之举。

3.2强化食品安全，提升国内茶叶品牌品质

经历了三十多年改革开放，在物质生活水平不断提高且已达到一定水平的当下，国人对于食品安全的关注程度达到了历史上前所未有的高度。但是，相比这些日常食物中出现的有毒有害物质，国人对于茶叶中的药物残留问题还没有引起足够的注意。就在不久前由“绿色和平”组织撰写的2012年度《茶叶农药调查报告》中，包括当前世界最著名的茶叶品牌英国“立顿”及中国国内著名茶企“张一元”、“吴裕泰”、“天福茗茶”、（“峨眉山）竹叶青”、“日春股份”、“御茶园”、“八马”、“（海南农垦）白沙绿”在内的九大知名茶叶品牌中都检查出了药残问题。涉及茶叶类型涵盖了绿茶、乌龙茶、花茶等品种，且查出的药残种类高达二十九种。

或许有人会质疑，既然是中国茶叶产品，只要在国内市场销售就足够，满足国家药残标准即可，何必介意欧盟或其他国家制定标准的严苛性。但是，中国已经加入了世界贸易组织，作为WTO成员之一，其经贸行为怎么可能仅仅局限在国内市场？同时，作为茶叶原产地，中国茶理当在世界树立起权威、标竿的形象，若满足于在国内销售而任由国外茶叶产品占领全球市场，终有一日，中国茶叶产品在日益激烈的国际市场上将再难有立锥之地。

因此，国内茶叶品牌创建的着眼点应当放在全球市场，这就要求国内茶企应当有意识地遵循国际上对茶叶产品制定的食品安全法律法规要求。尽管现在看来或许严苛到不尽人情，但就茶叶品牌未来生存发展来说，遵循包括欧盟和其他发达国家的药残法律标准才能超越当下国内茶叶产品相对初级、原始的生产制造水平，真正实现未来的可持续发展。

另一方面，遵循欧盟及发达国家对茶叶产品制定的相对严苛的法律标准能够促进国内茶叶品牌自创建伊始就站在一个相对较高的起始点位置，有利于品牌归属的茶企进行强力的自我约束，自觉执行高标准，生产过程自然更加严要求。有了更高、更严的食品安全法律标准，国内茶叶品牌在对外宣传推广时就能够理直气壮地打出“低药残、高安全”的口号，仅这一点就不仅能够战胜国内多数仍然固守旧有标准的同类茶叶产品，而且可在最大程度上吸引国外商家与消费者的注意力。而有了欧盟标准这一“护身符”，国内茶叶品牌进军国际市场不仅可以从容应对国外食药类监督机构定期或突击的检查，更能为中国茶叶产品树立起一面旗帜，让外国消费者认识到中国茶叶产品品牌的含金量，使其意识到中国这个茶叶的“老祖宗”不仅能够为其提供最地道、最正宗的茶叶饮品，而且也是最安全、最保险的茶叶产品生产国。一旦能够在国际市场上树立这样“高、大、上”的良好形象，其积极意义绝不仅局限于某一家或一群茶企，而是对整个中国茶叶行业的肯定和促进。

4　结束语

茶叶品牌创建从表面上看只是一个商业行为、经济过程，但其中更深层的意义却是对法律的遵守与尊重。中国相对于世界发达国家在市场经济道路上走过的时间尚短，包括茶企在内的众多行业企业在法律上出现认识欠缺也属正常。但暂时的欠缺不能永久持续，茶企在包括品牌创建在内的商业行为中应当加快对法律知识、内容的了解与熟悉，不仅依法从事各类商业行为，更需要在关键时刻拿起法律武器保护自己的合法权益。这不仅有助于茶叶品牌创建的顺利进行，更能够帮助茶企在后续生存与发展中获得更好的保护与助益。

参考文献

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[2]范增平.茶文化在茶叶经济活动中的地位及意义[J].农业考古, 2006(2）22-25

[3]何新莲.卢松见.茶文化搭起经济大舞台[J].当代广西，200（12）:42-43

作者简介：王金艳（1978-），女，河南焦作人，硕士，讲师，研究方向：法学。