浅论新媒体时代图片社交文化

张维娜

浅论新媒体时代图片社交文化

张维娜

互联网进入人类的生活，千家万户开始通过网络获取环境信息，以图片作为人与人之间的交流成为主要的社交手段出现在各大传统网站与移动客户端，图片社交是人类文化发展的重要部分，同时带给我们更多的未来思考。

图片社交；图片；文化

［作 者］ 张维娜，四川师范大学硕士研究生。

一、图片社交文化的发展根源

（一）图片文化

纵观人类交流记录史，埃及的象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国的甲骨文，都是独立地从原始社会最简单的图画和花纹产生出来的，再到人体感官——视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。现实生活中，社会性交流主要始于视觉、听觉，而网络则主要始于视觉。宏观来说，这个世界本来就是景象，我们把接收到的信息抽象成文字再传递给他人称之为“文明”。

（二）图片社交的特点

图片社交的优势：信息量大，而且容易被人脑理解，便于用户表达，用户很容易对图片的风格喜好做出判断。一个照片表达了用户的心情，以及很多用户很难用文字说清的事情，读图比读文字容易理解，甚至有趣，可以表达时尚、高科技、未来、玄妙等我们喜欢的主题。文字太严肃了，在娱乐至上的年代，图片很关键，它更具传媒性，一张图每个人都可能看到不同的兴趣点。

图片社交同样带来弊端。互动性、图片的大信息量导致它的表达没有文字精准，图片传媒性会抑制交流。图片让人重新回到浮萍状态，难于形成深层交流。图片的交流更倾向于在有相同水平经历的用户间发生效果，它的这个门槛比文字要高。图片对内容质量要求更高，这会阻挡一部分用户的表达，图片的表达频次低于文字。

二、图片社交文化的现状分析

（一）网页图片社交——搜狐门户网站

基于Web1.0到Web2.0再到Web3.0的发展，从单项的个人—网络，人—人，人—网络—人的转变模式，而从单一的文字传播到纷繁复杂的网络传播，图片在其中起到了不可小觑的作用。

搜狐作为全球最大的中文门户网站之一，图片占据了相较于文字更大的篇幅。搜狐门户网站基于传统网络，在快速网络的更新发展下密切地贴近了人们的生活。在中国的网络覆盖率达到49%的今天，纸媒业的衰落，新媒体的崛起，媒体网络也无一例外地进入了人类社交的一部分。搜狐门户分别发布了相关的新闻、搜狐视角、体育、娱乐、博客专栏、财经中心、时尚、科技等专栏，每个区域都有相关的图片提示，这使浏览者可更加快速地抓住重点，选择自己感兴趣的内容。而搜狐门户网站对于图片的展现方式和选择也有很强的社交目的性。图片的展现，采用滚动大篇幅地展现，丰富了人们的视觉体验，以及醒目地使受传者了解信息的提供与需求。

人们首先要了解自己生存的环境，查看当日最新的新闻事件，然而文字的传播已经不能满足人们的需求，基于原始的心理诉求、好奇心的驱使，相较于文字，图片更倾向于真实捕捉事件的瞬间，以事实来说话。文字带有更多的个人色彩、更主观。图片的传播也更加促进人与人之间的社交，同一张图片，不同人看到的兴奋点也不同。

图片传播的选择方面，搜狐做到了结合时下流行热门元素与商业价值的图片导向。2014年风靡一时的《来自星星的你》，男主人公与女主人公的形象深深地烙印在人们的心目中，之后我们会发现，生活中会出现很多打着他们旗号的相关信息，类似于娱乐节目、广告、宣传活动、策划节目。这些流行元素被很快应用到图片共享的网络信息传播中，人们要围绕时下的热门话题来展开社交，而不是单一的自我个体事件去交流，这就是为什么共同兴趣很重要，而图片的视觉效果更快速直接地拉近了人们的社交方式。

图片的社交，不只是单一的沟通人与人，网络上图片的海量传播也存在着商业社交的目的。以国内淘宝、京东等为首的各大互联网购物网站为例，这类网站会投放大量购物信息图片到搜狐门户等网站，人们在获取新闻咨讯、了解当下环境信息的同时，也会获得相应的广告图片信息。

（二）移动客户端APP图片分享

传统网站带给人们大规模的信息洪潮，那么移动互联网时代人们开始转变一种方式，用户应用移动客户端访问网站，并且高达61.6%的使用率。同时，手机APP的应用也进入了如火如荼的时代。数据显示，2012年，Facebook上70%的活动和图片有关，人们每天上传的图片数量高达3亿①杨波：《读图时代的移动社交》，《移动信息》，2012年第5期。。

图片社交，基于移动客户端的发展，让人们开始更加快速、便捷地发布和传递信息。从传播媒介本身来说，智能手机采用了高像素的摄影镜头，而各大免费APP社交软件自带滤镜美化图片，通过图片来达到社交的目的。图片社交，换句话说，用户的社交手段主要是图片，但是对于一个生态社群来说，仅仅以图片作为一种表达手段肯定是不够的。所以，图片社交APP需要延伸，即与其他APP一起形成一个多媒体生态。也就是说，图片社交作为一个不独立的社交生态，它必须依附于网络的社交群体来不断完善，但同时由于它的作用是人群社交网络的重要衔接部分，有优势去完善社交生态圈。图片社交的发展也会促进人类社交文化，图片对于社交移动客户端的APP只是基础“工具”，而社交才是它的底层“基因”，所以对于图片社交APP用户而言，社交才是一个长期需求，而图片只是一种社交手段。

图片社交，国外应用最多的是Facebook，而如今，Facebook用十亿收购了Instagram，Instagram拥有最简单的图片美化功能，以仅有几步的简单步骤产生优质的图片，并连通Facebook的页面进行发布，这就相当于具有优势图片传播软件合并用户最多的社交软件，这无疑是一项十分双赢的合作项目。从软件本身来说，软件从下载到个人发布信息都是免费，那么免费的东西必须做到比付费的软件更具优势才会聚集更多的人群使用，相反，如果人们觉得不满意，很快就可以卸掉一分钱未花的免费软件。所以，社交网站要做到聚拢人群，首先要完善自我，而图片分享作为其中一项重中之重的环节也起到了推波助澜的作用。

作为国内最直接的图片分享方式，从微博到微信，人们以公开的图片分享群聚到私人好友的图片分享的转变。从2009年新浪微博开始横扫世界再到如今使用最多的微信，截止到2015年第一季度，微信已经覆盖中国90%以上的智能手机，月活跃用户达到5.49亿，用户覆盖200多个国家、超过20种语言②《信用户最新数据：月活跃用户达到5.49亿，支付用户4亿左右》，http：//tech.163.com/15/0601/13/AR1F5KE000094ODU.html。。微博以140个字为基础以及9张的图片传送数量，截至2013年上半年，微博用户达到5.36亿，微博的图片社交偏向于博客的意味，更倾向于文字，而图片起到了配合的作用，用户注重的是文字传递的媒介信息；而微信的朋友圈侧重就不同，为什么朋友圈用英文微信名为Moment，就是瞬间、时刻的意思。顾名思义，人们需要传递的是当下发生的事情，而图片成为微信朋友圈最主要的信息传递方式，微信用户会采取一种无图无真相的态度去评判一个事件，因为微信的用户社交圈都是身边的好友或者认识的人，做到了隐私的保护。

网络移动客户端和传统门户网站最大的区别在于双向性，人人都是传播者、受传者，同时也会延伸出“草根性”这一说法。当社交的门槛降低，单独的个体作为传播信息发出者，个人言语自由得到了很好的印证，而图片作为主要传播的内容，丰富了社交的文化。

三、图片社交的未来思考

（一）社交网络从来不会停止更新

随着互联网的出现，整个社交空间提升了成千上万个维度，互联网可以建立越来越多的社交群体，而作为传播媒介的传统网站和移动客户端都在寻求更好的出路。互联网成为大热的趋势，李克强总理提出了“互联网+”的行动计划，指出互联网金融业的发展对我国经济发展十分重要，但作为一个国度强大的标准，不仅仅是在经济实力上的强大，文化是一个国家的基石，文化的形成来源于人类背后强大的动机，人类为了达到预计的目的，展开一系列活动以促使人类活动的发展。

当人类的经济活动达到了一定的满足阶段，人类会寻求更高层次的精神文化层面，而社交是人类天生就具备的本能——人与人之间的沟通。在之前，人们沟通局限于地域、文化、时间上的贫瘠，而现在互联网的出现，丰富了世界各地人类的沟通，无论是人与人、人与物体，以及人与文化之间的了解都更加深层级地满足人类发展的要求。互联网时代下，社交网络一直在不断更新、升级，不断自我突破，而未来的社交网络还会更加即时、直观，具有创意性，多方位促进人与人之间的沟通交流。我们不能预计未来的传播内容是否是从文字到图片再到视频的发展，但是如今我们看到的是，图片作为一个中间值，给予了图片社交发展的一个更大的空间。

（二）未来图片社交的思考

图片社交网站的风靡，不仅仅在人与人之间的沟通上得到了体现，同时在人与生活各方面也产生了交流，这就是说，同是为广大的商家提供了信息发布的平台，如广告收入、产品合作、明星好友推广等，而这些都是建立在有图有真相的今天，人类作为视觉动物，图片是社交过程中最为重要的环节，我们可以做到在不断努力拓展图片社交的同时，延展信息的价值空间，人和世界可以产生相应的文化价值、经济价值等。如今的电影明星，通过社交客户端会发布自己的电影，作家发布自己的新书宣传，以及明星代言的产品都会以“互联网+”的方式呈现出来，这就拉大了人与人、人与商业的社交价值。

但是我们应该反思到，图片社交也存在自己的缺陷。从图片本身来说，其内容、传递的信息不受限制，造成了图片社交中不良的效果，伦理道德的底线不断拉低下限。而从社交软件来说，人们专注于手机胜过人与人之间的沟通，特别是年轻的一代人，面对面的人却只爱通过互联网去获取与他人的沟通，而人们更是通过图片去衡量一个人的生活，产生了特别不理解的网络世界。例如，“郭美美炫富”事件，人们一边谩骂却还要不停地关注她的生活，这种奇异的社交方式完全背离了社交起初的方向，“图像转向时代，面对图像景观的‘霸权’，我们一方面享受着视觉洪流带给我们的身心愉悦，另一方面，又要对这种图像过度泛滥所造成的视觉危机保持一份较为清醒的心态。”①汪彩艳：《“图像景观”时代危机初探——以图片分享社交网站Pinterest为例》，《东南传播》，2014年第1期，第24-25页。。而人类今后的发展，值得我们专注一切往越来越好的方向发展。