浅析分众化时代播音主持人“个性化”风格塑造问题

周 蓉

浅析分众化时代播音主持人“个性化”风格塑造问题

周 蓉

新媒介时代极大地拓展丰富了大众的视野，观众对传播媒体的鉴赏能力和要求也呈现分众化发展趋势，传统模式化的播音方式逐渐被舍弃，因此播音主持人的“个性化”风格塑造不但能够提升主持人自身的知名度，而且还影响着观众对栏目的接受程度。分众化时代大背景下，播音主持人在塑造“个性化”风格过程中还有很大提升空间，在此针对目前存在的主要问题有针对性地提出几点合理化措施，以期为播音主持人创新播音方式、树立独特风格、提高媒体竞争力提供新思路。

分众化；播音主持人；个性化；风格

[作 者]周蓉，湖北省公安县广播电视局，国家一级播音员。

随着经济社会快速发展,人们的生活水平在不断提高,对精神文化的追求在不断丰富,对于媒体传播的需求也呈现分众化发展趋势。同时,随着网络、电视、广播等多种媒介的深化普及和国家对文化事业的不断重视,媒体行业竞争越来越激烈。受众的需求和市场的竞争都要求播音主持人提高综合主持素养,加快适应新形势下的迫切要求,通过塑造个性化的独特主持风格提升栏目知名度,吸引听众,增强市场竞争力,并充分发挥自身魅力,展现个人内涵。因此,播音主持人塑造个性化风格无论是对主持人个人培养还是对节目发展都有十分重要的意义。

一、当前播音主持人在“个性化”风格塑造方面存在的问题

分众化时代,观众对电台栏目的要求越来越高,传统模式化的播音方式已经不能吸引听众,尤其是背稿、念稿式的生硬主持风格很难打动听众,播音主持人应该在个性化风格塑造上寻找新出路,但在此过程中还存在很多问题,具体表现在以下几方面:

（一）知识积累不够，主持视角范围狭窄

储备丰富的文化知识是播音主持人坚实的垫脚石,尤其是当今我们的听众文化素质普遍提高,对主持人的文化内涵要求也越来越高。作为一名播音主持人,不但要充分掌握专业知识,而且还要不断拓展视野,时刻掌握时事热点,这样才能够与听众产生共鸣。但目前很多播音主持人在这方面做得还远远不够,主持视角范围比较狭窄,对知识积累不敏感,在同观众互动时,一旦遇到自己生疏的问题时容易出现“冷场”;还有的主持人文化语言功底比较薄弱,常出现念错字、说病句或观点说不透甚至说错等尴尬局面,造成不好的影响。另外,文化知识的匮乏也会导致主持人在播音时底气不足、不自信,影响节目播出效果。

（二）声音和情感表达处理不到位，缺乏吸引力

播音主持人是以声音打动人的,优美的声音可以迅速抓住听众的耳朵,但现在很多播音主持人专业发声基本功练得不够,一方面表现为声音不圆润,对声调和声线的控制不到位,播音效果不理想,不能打动听众;另一方面表现为对语音和语言基本功掌握不扎实,播报时常常出现汉字中夹杂英语、“港台腔”严重等问题,不规范的语言表达背离了主持人承担推广普通话的责任义务。播音主持人在情感表达上常常出现两个极端:一是在播报时刻意控制自己的情绪,表情冷淡,让人产生距离感,自己却认为这是淡定自信的表现;二是过于注重情感渲染,常用夸张的动作或表情表达激烈的情绪,让人有做作的感觉,这些都是播音主持人在情感处理上不到位的具体表现。

（三）主持风格模式化明显，与栏目定位不相符

现在电视广播节目同质化趋势越来越严重,播音主持人的风格也呈“一窝蜂”式的相似,具体表现为指导思想模糊,对节目定位不清晰,常常为了“赶时髦”,将不符合节目主旨的选题硬套在栏目编制里,主持风格过于模式化,刻板老套,很难与听众产生共鸣。比如,现在很多播音主持人录制节目时过于依赖台词提示器或手稿,一旦节目需要有与观众互动的环节时,主持人根本不知道如何引出讨论话题,缺乏独立思考的能力和现场应变能力,更谈不上树立个性化的节目特点,究其原因还是主持人在对自身主持特色和栏目定位之间没有形成有机的融合。

二、分众化时代塑造播音主持人“个性化”风格的主要措施

播音事业的繁荣发展离不开播音主持人的独特风格塑造,分众化时代更要求不断创新播音主持人的“个性化”风格培养,具体可从以下几方面进行提升:

（一）不断提升文化素养，为塑造独特风格打好扎实基本功

在分众化时代,扎实的基本功和较高的文化知识水平不但能够充分展现主持人的个人魅力,使节目内容不空洞乏味,而且还可以满足差异化受众群体的需求,打造独树一帜的主持风格。

作为一名优秀的播音主持人,一方面,要加强播音基本功练习,通过学习其他优秀播音主持人的发音标准和在实际工作中不断练习总结,注重发音准确、遵循语法规则、掌握习惯用语的规范性,不断提升普通话水平,做到吐字清晰,圆润饱满。第一代播音主持人赵忠祥老师就是学习的好榜样,浑厚有力的声音、规范标准的普通话铸造了其独特的播音风格,给人留下深刻印象。另一方面,要想塑造“个性化”主持风格,就要对事物、节目主题能够有独到的见解,而这些都是建立在丰富的知识储备之上的,包括政治、历史、心理、社会、文艺等各方面的学习积累,这样才能提高综合素质,如著名主持人白岩松学识渊博,在做节目的时候能够做到深刻不呆板、幽默不乏味,深受好评。这样主持人不仅让受众得到信息和知识,还提升强化了受众审美意识、审美功能。播音员主持人只有驾驭了这样的语言才能在节目传播过程中实现自己语言应有的影响力和传播效果,才能构建起广播电视的独特魅力。

（二）注重情感掌控和语言技巧运用，形成个性化语言风格

语言精练、声音优美,情感表达恰当,会使播音效果大放异彩。播音员的情感表达具有很强的感染力,在传播过程中会被听众不自觉地放大,所以必须掌控好情感表达,主持时充分考虑听众的感受和需求,以真情打动听众,切记可以渲染情绪,给人“假大空”的印象,具体可从三方面提高情感把控能力。

首先,深入生活,不断丰富自身情感,提升自身的感染力和号召力。另外,还要学会使用网络语言。网络语言是新生事物,它是伴随着网络的兴起而出现的。在奇妙的网络世界里,网络语言因其具有新颖性、实用性、变异性、时效性和趣味性的特点,深受网民们的“青睐”和“重用”。主持人可以使用网络语言,这样会获得不同的感受和趣味,使节目别具另一番风味。

其次,时刻贴近大众,能够明辨是非,树立良好道德观念,在主持节目中不以自身意志力强迫听众导向;另外,要学会适度流露情感,防止情感的过度宣泄,做到收放自如。树立个性化语言风格并不是让播音主持人脱离节目宗旨和群众需求自由发挥,而是要求主持人能够深刻把握节目定位和特征,能灵活地运用个性化语言技巧,在不偏离客观事实和栏目主旨的同时,能够展现个性化语言魅力,无论是像赵忠祥老师那样字正腔圆的主持风格,还是像鲁豫那样娓娓道来的个性访谈,只要不矫揉造作,能够真情实意,就会吸引观众眼球。

（三）加强与不同受众群体交流，打造口碑栏目

在分众化时代,播音主持受众范围广、数量多,不同受众群体对节目的需求都有所不同,可谓“众口难调”。面对新形势下的新需求,当代播音主持人要以积极健康的心态面对观众,在进行新闻报道时,要进行客观、公正的判断和思考,宣扬正能量,发扬社会正气;要加强与不同受众群体的交流沟通,学会以观众的角度观察和思考问题,善于说百姓话、讲百姓事,以更贴近现实更接地气的姿态走向大众,营造良好的与观众交流的和谐氛围。

播音主持人还要有良好的心理素质,善于接受广大观众的意见和建议,只有善于聆听不同的声音,才能正确定位自己的风格。在拉近与不同听众距离的同时,播音主持人还需要做到将个人风格同栏目风格自然地融合在一起,这样才不会显得突兀呆板,为打造口碑栏目打下坚实基础。主持人在充分吃透吸收节目宗旨的基础上,逐渐渗透自己独特的见解,打造个性化烙印,做到与观众交流畅通无阻,在不偏离栏目主题的同时充分发挥个性和创造性。当主持人形成其独有的语言艺术风格时,语言魅力就会成为其个人标签,彰显出强烈的个人特质,使观众对其产生强烈的印象,并将其和节目融为一体,产生强烈的关联性。

（四）呈现独特视角，展现个性化主持魅力

当代播音主持人是走在信息潮流前沿的人群,他们的观念、思想以及主持风格会潜移默化地影响民众生活,这就要求主持人能够充分展现个性化主持魅力。尤其是在网络信息大爆发的今天,人们对高质量的传媒需求越来越迫切,播音主持人只有展现独特视角,才能在激烈的行业竞争中崭露头角。

播音主持人除了拥有渊博的知识储备、具有特色的语言风格,还要有敏锐的观察能力和分析能力,面对社会热点问题能从独特视角发表自己独到的见解,让人耳目一新,并逐渐形成标签化的影响力。具体来说,就是能够另辟蹊径,充分利用现有的知识储备和信息资源,从听众角度出发,以锋锐犀利又不失风度的语言引经据典,打造属于自己的个性化主持风格。金星的说话之道,首先在于其彰显正义的故事性。金星在其节目《金星秀》中就成功塑造了“毒舌”的金姐形象,她善用自我调侃,伸张正义。金星的直言和敢言满足了观众的知情权和窥视欲,增加了节目的可看性,让观众看得过瘾,感觉真实。因此,金星个性化的魅力不仅给观众带来了欢乐,更融入了观众,得到了观众的认可和喜爱。

三、结语

我国播音事业在不断发展进步,播音主持人素质的高低直接影响播音栏目的社会效益和经济效益。在分众化时代,要想满足不同观众的口味和需求,播音主持人必须苦练基本功,不断提升综合素质和业务水平,在实践工作中不断总结经验,学习优秀典范,逐步形成“个性化”的主持风格,进而更好地适应新时代下的发展需求,为播音事业健康稳定发展做出积极贡献。

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