详析中国版权贸易逆差优缺点

许 建

详析中国版权贸易逆差优缺点

许 建

版权贸易逆差是中国版权贸易中的特殊现象，在分析版权贸易逆差对我国的影响性时，容易以一种错误的思维定势来看待这个问题，即“言逆差必不利”，事实上，即使在整个国际贸易领域，版权逆差现象也不是全无益处的。正确的认识版权贸易逆差的优缺点有利于我们处理好版权贸易两端的关系，更好地推动我国的版权产业健康发展。

版权贸易；逆差；优缺点

[作 者]许建，江苏凤凰少年儿童出版社有限公司。

随着经济的发展,中国与世界的融合与交流越来越深远,现代意义上的国际版权贸易已经在中国发展起来,并取得了一定的成果,尤其是版权引进数量呈上升势头。但是,版权引进与版权输出之间的巨大逆差一直是中国国际版权贸易中存在的特殊现象。2014年,我国版权输出10293种,版权引进16695种。表1更是反映了我国从2001年到2010年10年间图书版权贸易的品种数量,存在着巨大的贸易逆差。

这一现象会对中国出版行业、甚至整个社会造成什么影响,一直是学术界讨论的热点。目前,有两种截然不同的观点,一种认为版权引进大于输出对当前中国是有利的,现阶段要坚持以引进为主;①张明旺：《当前版权贸易要坚持引进为主》，《编辑之友》，2004年第1期，第16页。还有一种认为版权贸易逆差的不平衡现象会影响中国版权贸易的健康发展,当前中国应侧重版权输出。②姬沈育：《当前中国的版权贸易应侧重版权出口》，《经济经纬》，2004年第1期，第42页。笔者认为,要正确认识版权贸易逆差的优缺点还必须回归到版权贸易本身的属性上来。版权贸易的本质属性是其经济属性,兼有文化属性的特殊性,以此为起点,基本上可以将版权贸易逆差的优缺点定位在经济和文化两个方面。

一、版权贸易逆差在经济领域的影响

（一）积极影响

经济动因是版权贸易得以进行的直接动因。从这个意义上讲,在经济领域,版权贸易在某些方面必然能够取得一定的经济效益。与中国目前少量的版权输出相比,大量的版权引进在短期内至少在以下三个方面存在着积极的影响。

1.有利于出版企业的经济发展。在版权引进的过程中,扣除版税和必要的成本,出版企业将获得剩余利润。销量越大,出版企业获得的利润越高,这也是出版企业进行版权贸易的直接动因。引进版图书是中国图书市场畅销书榜的常客,这本身就说明引进版图书可以带来很大的销量。中国很多出版社看到了版权引进的商机,积极开展版权引进工作。例如,世界图书出版公司是一家专门从事版权贸易的集团公司,已经从版权引进中获益匪浅,以其引进的“富爸爸”系列图书为例,在中国已经达到了400万册的销量。此外,还有一些出版企业在版权引进中制定长远的规划,使引进版图书成规模、上档次、增效益、出品牌。一些领域的特色出版社已经形成,如引进计算机书籍“四强”(电子工业出版社、机械工业出版社、人民邮电出版社、清华大学出版社)。可以看出,以上的这些出版社在国内出版社中都属于经济效益较好的出版企业。版权引进为这些企业的经济发展做出了贡献,同时更好的经济基础又保证了更高水平的版权引进,版权引进与出版企业的经济发展进入一个相互促进的良性循环。

表1：2001—2010年我国图书版权引进、输出数量

2.有利于提升出版物质量。造纸术和印刷术始于中国,中国的图书出版有着悠久的历史并且在图书制作设计上享有很高的造诣,但由于中国缺乏对外交流,特别是近代历史上的闭关锁国,使得中国图书制作技术逐渐落后于世界先进水平。通过版权贸易,可以大量引进国外高水平出版物,丰富国内出版物市场,提升国内出版物整体质量。最重要的是,在版权贸易过程中,国外出版商与国内出版商的合作并不是简单的货物贸易,有的出版商会对整个图书出版过程提供建议和帮助,这样就有利于国内出版商学习国外先进的出版物制作技术和艺术设计风格,为自身的出版提供必要的参考和借鉴,从而提升本国出版物的质量。

3.有利于培养专业的版权贸易人才。众所周知,版权贸易工作是一个专业化要求程度较高的职业,它要求涉足这一领域的人既熟悉国际贸易惯例,具有敏锐的洞悉国际图书市场的能力,还要至少精通一门外语,同时兼具进行跨国营销的口才和经验。国际版权贸易的相关经验是可以通过实践操作而积累起来的,在大量的版权引进过程中,通过与国外出版商的接触,不仅仅是引进了版权本身,而且还可以学习到国外先进的出版理念和营销方式,这本身就为中方参加版权贸易运作的人员提供了实践机会,为增加经验提供了机会。

（二）消极影响

从以上的分析可以看出,以上的积极影响其实是得益于中国目前版权贸易中大量的版权引进。由于中国目前版权输出的数量极其有限,因此无论在国外还是国际范围内都没有产生规模效益。中国版权贸易进程中,版权引进和版权输出的失衡,也会产生下列消极影响。

1.不利于我国外汇创收。众所周知,进口导致外汇的输出而出口导致外汇的流入,在一国范围内,合理的进出口比例是外汇正常流动的必要保证。中国目前没有版权贸易产值方面的统计,但仅从版权贸易数量上看,版权引进量是版权输出量的数倍,而且引进版权往往有较高的发行量,从而需要向外商付出更多的版税,这就导致了在现阶段版权贸易的过程中只有少量的外汇流入,而大量的外汇流出。当然,由于目前中国版权贸易份额在中国国际贸易总额中所占的比重比较小,对于整体外汇流动的影响还不明显。但随着知识经济的进一步发展,版权产业在整个国民经济中占据越来越重要的地位,通过版权贸易而造成的国际货币流通量将更为扩大。因此,如果版权贸易中引进与输出的逆差现象不能改观,那中国外汇流失的现象就会越来越严重,从而影响到整个国际贸易体系的正常运行和发展。

2.不利于提升我国出版行业的创造力。大量的版权引进在短期内能给出版企业带来很高的效益,相反,即使没有版权输出出版企业也不会呈现明显的效益下降,所以目前出版企业对于版权贸易中的逆差现象并不太重视。但出版行业有一个显著的特点,即出版选题策划的创造性。出版的目的在于制作既有社会效益又有市场效益的出版物,其核心在于选题和策划,因此创新在出版行业尤为重要,这是出版企业竞争力的来源。国内出版企业在版权引进的过程中虽然也有对出版物内容的选择,但从本质上来说是对外国版权的购买行为,可以看成外国出版企业在中国推销出版物的中介。一些出版社在市场竞争压力和短期经济指标的驱动下,对本版书的选题研发能力失去信心和耐心,为加快图书生产周期,视版权引进为图书出版的一条捷径,以至于放弃原创,让出版社成为外版图书的加工地,不仅图书结构严重失调,编辑也失去了选题策划的能力与欲望。

二、版权贸易逆差在文化领域的影响

（一）积极影响

文化属性是版权贸易的特殊属性。版权贸易的一大目的即是在不同国家之间传播知识文化,因此国际版权贸易必然会在贸易双方国家的文化领域内产生影响。这里的文化领域主要是相对于经济领域而言的,属于广义文化概念,它包括物质文化、精神文化、制度文化等诸多因素。①王仲士：《马克思的文化概念》，《清华大学学报》，1997年第1期，第20页。基于这个认识,可以看到大量的版权引进对中国的文化领域产生了以下积极影响。

1.有利于促进我国吸收国外先进科技文化知识。中国是世界上最大的发展中国家,无论在经济还是文化领域,与世界先进水平还有一定的差距。中国目前实行改革开放促进经济发展的战略,在此进程中广泛、积极地吸取国外的先进科学文化知识,是中国经济腾飞的必要条件。在版权贸易过程中,其贸易对象版权承载着丰富的科技文化知识,版权引进实际上也是对科技文化知识的引进。目前,在经济管理、实用技术、科学理论等方面,中国与世界先进水平的差距尤为明显,表现在出版行业,即此类有影响力的出版物较少,通过版权贸易,大量引进此类版权,无疑将直接促进我国经济的发展。

2.有利于丰富我国人民大众的生活。历经二十多年的改革开放,中国的经济发展已经取得了长足的进步,人民生活水平得到了极大地提高。人在满足生存这一最基本的需求之外,还有精神需求、信息需求等高级需求。随着中国大众经济消费水平的提高,对于文化消费的需求在广度和深度上也会有一定的拓展。虽然西方的图书或影片等文化产品蕴涵着西方人的价值观念,但其在艺术性上、在普遍的共同性上仍然能唤起各国读者和观众的共鸣,为各国读者和观众提供一些新的有价值的东西。通过版权引进,将西方的一些优秀文化内容引入中国消费市场,无疑将满足中国大众高层次的文化需求,丰富中国大众的生活。

（二）消极影响

合适的版权引进对于中国文化的发展是有利的,但版权输出作为版权贸易的另一个方面在中国出版界却微乎其微,盲目引进外国版权而忽视中国版权输出,造成中国版权贸易的逆差,也会在文化领域产生诸多不利因素。

1.不利于保障中国国内文化安全。版权引进是国外文化输入到中国国内的一大途径。所谓版权引进中的文化安全,不仅是指外来文化随着版权贸易这一渠道进入对本土文化的冲击,更主要的是,引进图书占有过多的市场份额,必将对读者尤其是青少年读者的世界观、人生观、价值观产生影响。比如版权输出大国美国,就在其输出的文化产品中极力鼓吹其文化的先进性,试图影响和操纵第三世界国家的文化。美国是中国版权引进的第一大国,多年来,美国的流行文化通过版权引进的方式大量涌入中国文化市场,成为人们文化消费和精神生活的重要资源,与之相反,中国的文化产品通过版权输出的方式流入美国文化市场却非常有限。长此以往,这种文化传播的不平衡将会使人们不仅可能在话语系统上受制于美国,而且还可能在价值观和思维方式上认同于美国。

2.不利于提升中国在国际社会的话语权。版权贸易在传播文化的同时也是一种文化宣传方式,通过版权输出,可以让本国的优势文化被国际社会所了解和接受,从这一点上讲,版权输出对于输出国的文化宣传就极为重要了。目前,中国版权输出量很少,即使在那些少量的输出版权中,也大都是中国传统艺术文化类图书,如《中国武侠史》《中医基础理论》等,而关于中国社会经济发展、政治文化现状的图书则更是微乎其微了。中国版权在国际市场上的缺失就使得国际社会丧失了一个了解中国现代社会的途径,因此不可避免地会被一些错误信息误导,从而对中国社会产生误解。

三、版权贸易逆差影响性评价

在分析版权贸易逆差对我国的影响性时,容易以一种错误的思维定势来看待这个问题,即“言逆差必不利”,事实上,即使在整个国际贸易领域,版权逆差现象也不是全无益处的,美国多年来处于贸易逆差状态,但其经济却得到了稳步发展。从上文的分析中也可以发现,无论是在经济领域还是文化领域,我国版权贸易逆差现象在现阶段在一定程度上还是有些正面影响的,比如能够促进出版企业的经济增长,能够满足我国群众的文化需求等。当然,如果细细分析这些正面影响,会发现它们基本上都得益于大量的版权引进,而版权输出的增长并不会造成负面影响,从这个意义上说,发展版权输出是有益无弊的。

在对版权贸易逆差正负影响的归纳比较中,还发现一个规律,即正面影响基本上是一种短期效应,而负面影响则会在发展的过程中逐步体现出来。现阶段,大量的版权引进版图书经济效益良好,某几个版权引进的成功可能就为出版社创造了大量的经济效益,出版社对此趋之若鹜,想在版权贸易领域切得一块蛋糕。从短期看,这种优势明显。从本质上说,出版社是一个文化创造传播部门,而不是一个贸易部门,在版权引进的过程中不注意自身选题策划能力的提高,只是一味趋于寻求短期市场效应,那会导致其核心竞争力的缺失,是不利于出版社长远发展的。一个国家的整体出版行业在重视版权引进的同时也应该重视版权输出,版权输出可以有效地提高出版部门的创作能力。同样,在文化领域,版权引进满足大众文化需求也是短期效应,一个国家文化的发展从根本上要依靠本国文化创造能力的提高,一国版权输出与文化提高是相辅相成的关系。从这个意义上说,发展版权输出是有必要的。

在现阶段,中国版权贸易逆差是符合中国国情的,大量的版权引进在短期内会促进中国经济文化的发展,但因此而不重视版权输出,任由版权贸易逆差现象的继续,那么对中国经济文化的负面影响将逐步体现出来,而且会对中国社会造成一种结构性的破坏。