浅议数字出版改变大众阅读与创作方式

陈滢璋

浅议数字出版改变大众阅读与创作方式

陈滢璋

主要论述大众基于数字出版技术而实现和可能实现的新的阅读和创作活动方式。先举例说明已经出现的新方式——科技文献查询和网络文学写作阅读，而后设想了三种新的方式，并介绍这三种方式的内容和意义，最后结合数字出版发展过程的现状给出建议。

数字出版；大众阅读；电纸；网络社区

［作者］陈滢璋，福建科学技术出版社编辑。

科学技术推动着生产力的发展，让群众的生活得到改善，让人的需求不断得到满足并发展，进而带来社会上层建筑的发展。这在出版相关领域也是如此。随着互联网、无线通信、手持阅读器等技术的发展，大众的创作和阅读活动有了新的方式，进而相关生活和生产也获得新的发展。例如，从彩屏手机到智能手机再到平板电脑，人们的掌上信息需求不断得到满足并发展；从个人主页到博客再到微博，人们以互联网为媒介的交流不断获得新的形式。

出版，在广义上指一切作品的发表，包括音像、软件以及书刊等。本文主要论述以提供静态平面阅读为主的图书报刊的数字出版，分析其给大众生活方式带来的变化，设想三种新的出版活动方式并给出建议。

一、数字出版给大众生活带来的变化

（一）文献的联网查询和下载

以万方、维普、中国知网等为代表的文献互联网出版平台近年来给各领域学术研究和技术应用带来了极大的便利，进而促进了科技和社会的发展。这些互联网出版平台收录了大量文献，包括在纸质媒介上发表过的文章、学位论文以及专利等，这些文献通过互联网进行的出版或再次出版，极大地缩短了读者与它们的距离，人们足不出户就可以对全国、全球范围的科学文章进行查询、全文阅读以及版权费用支付。

据报道，一个科研工作者在科研过程中大约有70%的时间用于文献的查询和阅读，互联网出版极大地便利了这些工作，不论对科研开发，还是对技术应用，都带来极大的好处。

这些在线出版机构使用手机支付、网银支付等方式，实现向全社会读者的版权费用收取，技术已经相当成熟。

（二）以互联网为发表平台的文学创作

这方面的代表有盛大文学网站。用户可以注册为写手，发表文章前与网站确定电子介质的版权合同，版权合同有几种形式可以选择，每种形式中网站对出版权的专有程度不同。

对于大部分普通的文章，读者可以免费阅读。而被网站编辑确定为优秀文章的，或者高级写手发表的文章，读者需要付费阅读，这些文章的开始章节，读者也可以免费阅读，当读者被文章吸引后，会很愿意为后面章节的阅读付费。

网络出版方除了提供内容平台和金融平台外，还为编辑从众多自发发表的作品中发现好作品提供平台，并对作者的写作进行及时督促。

这些网络文学平台为大众提供了全新的写作体验和阅读体验。大量的平民草根作者可以在这里轻松地发表自己的作品，大量作品涌现出来，内容和写法不一，有的作品甚至“挖了坑”后没有全部写完，但这些作品的内容和语言风格与普通民众的生活感受非常贴近。作者可以体验到长篇作品即时写作即时发表的快感，在这个过程中，会实时收到读者对已发表章节的反馈，有的表达感想，有的发表猜想，有的“催促”作者尽快更新，而作者为了让自己的作品保持上榜，有时候不辞辛苦写作到很晚仍乐此不疲。

群众中蕴藏着很多的幻想与激情，网络文学网站让这种激情得以释放，形成作者和读者的互动，继而可以很好地发展。

二、未来的数字出版形式设想

（一）基于慢速刷新的大尺寸电纸的美术作品发表

电纸技术近年来发展较快，它的表面的每个色素区可以在电路控制下显示不同颜色，被动发光，当内容不变时不耗电，也就是相当于显示内容可以改变的“印刷品”。目前，电纸在屏幕尺寸、刷新速度等方面仍然有较大的技术局限。但如果牺牲刷新速度，则相对容易获得大的显示尺寸。

目前，美术作品和一般群众接触的机会很少。一般群众只能在图书报刊上看到数量很有限的美术作品，且大多是缩小版。对于原大尺寸的大幅作品，观众只有极少数的观看机会，而尺寸是影响美术作品表现力的重要元素。

有了前述的大屏幕静态显示技术，用户可以购买这种大幅电纸，放置于自己的生活空间，通过联网下载等方式获取作品内容，在电纸上显示。这种做法大大拉近了观众和美术作品的距离。观众可以更多地亲近美术，感受其魅力；艺术家或者群众中的美术爱好者也有了更多的机会、更便捷的渠道表达自己，展示自己。

在这其中，出版机构可以起到的作用有：（1）建立网络平台，方便作品的发布，保护版权；（2）对美术作品进行筛选、归类，方便读者查询；（3）为用户的评论交流提供方便；（4）“装裱”作品，让美术作品对读者的生活空间有更好的装饰性。

（二）由专业出版机构组织的巨大网络社区

互联网如今已经发展到很大的规模，通过互联网来搜索素材、了解信息是人们经常使用的方式，也有很多人将自己的原创内容发表在互联网上。

目前，互联网内容主要是自发形成，因此在大范围上无序、粗糙，有待深度利用和开发。

设想建立巨型网络社区，用户可以方便地在其中发表各种信息，由专业出版机构对内容进行深度开发。笔者设想了两种这样的网络社区形式，详述如下。

1.类似于现有专业网络文学网站的“扩大版”的网站。现有“盛大”“纵横”等有影响力的网络文学网站，其中的内容主要为连载长篇小说。实际中，人民群众在生活中有热情、有愿望进行创作的内容远不止于此。笔者认为，这些内容还有：

（1）摄影作品。随着数码照相技术的普及，摄影爱好者群体日益壮大，他们在现实生活中或网络上常有活动和交流，作品颇丰，展示愿望也很强烈。

（2）含照片的游记。随着人们的生活水平提高，旅游成为越来越多人的爱好。把旅游经历记录下来与人共享，是很多人乐意做的事情。

（3）个人爱好的制作过程，如菜肴、衣服、手工艺品、电子或机械装置的制作过程等。这类题材的纸质图书在书店中不乏其身影，因此也可以考虑在网络社区中进行在线出版。

（4）个人美术作品，包括漫画、书法、绘画等。

（5）个人有价值的经历，如活动的组织或参与过程、创业过程、子女教育、房屋装修、心理困扰和心理成长等。

2.提问解答网络。寻求问题的答案是人们使用互联网的一个重要目的。大部分人通过搜索网络上已经存在的问题来获得自己想要的答案；如果这个问题还没有人提出，寻求答案的人则可以自己在网络上发表这个问题，等待别人的回答。后面一种情况虽然在现实中所占的比率不大，却对网络内容的丰富有着重要的意义，正是这些提问者，以及有经验、负责任的解答者的作为，才使网络信息得以丰富，使广大网民的提问可以快速地获得答案。

因此，可以对提问和解答建立馈赏机制，进一步地，可以通过广告赞助的形式进行利益的给付。具体地，可以建立一个问答网络，在该网络中发表的优秀问题和优秀回答，其邻近空白处可以成为广告位，商家可以通过竞买来获得广告位的使用权，商家支付的广告费由内容作者和网络组织者分成。

网络组织者，也就是出版者的工作内容：（1）建立和维护网络；（2）在问题中筛选出点击率高的，或者适用面强的，或者意义比较大的，方便商家投放广告；（3）在答案中选择比较优秀的，将其在列表中提前，以方便读者阅读，也方便商家投放广告。

在这里所说的“巨大网络社区”，可以包含前文所介绍的美术作品发表途径。

3.对以上内容的几点说明。由专业出版机构组织的巨大网络社区有助于内容生产的良性循环。因为内容经过专业编辑筛选、加工后，可以更好地呈现给读者，从而吸引更多读者的关注；当优秀内容被重视并得到加工、得到更多人关注以及得到报酬时，作者的写作积极性会被大大激发，从而又促进社区的繁荣。

对于社会大众来说，由专业出版机构组织的巨大网络社区有助于改善网络时代人们的读写习惯、交流习惯。目前，人们因为互联网的存在而形成了快餐阅读的习惯，深度阅读和主动写作的情况越来越少。当网络上的优秀内容经过进一步编辑、美化处理后，人们会更有兴趣进行深度阅读；同时，优秀作品可能获得的报酬、更多的关注等，也激发了人们主动创作的热情。

上述网络之所以要冠以“巨大”这一形容词，是因为数字出版网络的规模效应明显。越大的网络，在上面发表的文章越容易被大量的读者看到，这样，作者的写作积极性就越高；越大的网络，用户注册之后，在其中可以搜索到的东西越多；在大的网络中，用户获得的积分的通用性强，用户在这个版块获得的积分，可以到完全不同的其他版块进行消费，使得劳动报酬的变现效果更好。

三、针对现状的建议

（一）建立版权保护体系

因为数字出版存在的便利，使得复制和盗版变得相对容易，所以需要建立健全版权保护体系，保护作者和出版者的利益，避免版权纠纷。可以做好网页记录，以明确任何一篇作品的最早发表时间；对于美术作品，可以使用数字水印技术标注版权；使用有版权保护功能的阅读软件。

（二）国有出版企业加大在数字出版方面的投入

数字出版作为一个新兴事物，其发展由全社会共同促进。目前，国有出版企业的经营业务大多以传统出版为主，在数字出版方面尚有很大的空间可发展。

数字出版作为一个网络产业，在初生阶段的营利性是不明显的，而其又有规模效应，即规模越大效果越好，因此需要有较强大的经济实体对其进行扶持。同时，也可能存在一些技术标准，需要在全国范围进行统一。

同时，数字出版作为一个影响广泛的事物，在其诞生的早期，越早对其进行建设和开发，越容易建成大规模的网络，创立知名的品牌。

综合上述，国有出版企业加大在数字出版方面的投入，尽早进行实践尝试，是值得的。