浅析新闻摄影图片在中国新闻宣传中的优势——基于受众体验的视角

韦艳莎

浅析新闻摄影图片在中国新闻宣传中的优势——基于受众体验的视角

韦艳莎

随着读图时代的到来，可视化、经济性的图片受到更多人的青睐。在新闻中，图文关系也不断发生改变，越来越朝着“一图胜千文”的方向发展。现今我国新闻宣传已收敛张扬的个性，更多通过用事实说话的方式巧妙宣传。新闻摄影图片无疑是适应时代需求的宣传助手，在新闻宣传中，摄影图片不仅以其具体、形象、生动、易于接受等特点形成读者良好的感官体验，更重要的是，这样的特点具有独特的说服机制，对宣传效果的形成具有极大帮助。本文将对新闻摄影图片在新闻宣传中的优势进行分析并概括，从受众体验的视角发掘新闻摄影图片易于形成说服效果的潜质所在，以期更加全面认识新闻摄影图片的作用和影响，更好地对其进行开发和运用，特别在现今改革后新闻宣传的大背景下，意义显得尤为重大。

新闻摄影图片；中国新闻宣传；优势；受众体验

［作者］韦艳莎，广西大学新闻传播学院传播学硕士研究生。

一、中国新闻宣传

新闻不等同于宣传，新闻与宣传之间既有区别，又有联系，其出发点、传播内容、传播方式、传播要求不同决定了其具有明显的区别。然而这些区别很大程度上只能在理论中实现，现实中，新闻总是或多或少地与宣传相伴而舞，这样的情况不只在中国，在强调新闻专业主义的西方也是一样。传播者总不可避免地或有意或无意地在新闻中显露意图，或用新闻为宣传套上一层真实的外衣，以达到自己的目的，含而不露，当然要做到这点，需要一些艺术。

在我国，新闻媒体在宣传、引导舆论方面的作为一直受到高度强调和重视。改革开放前很长一段时期，宣传、引导舆论是我国新闻媒介的主要功能，最初的新闻事业是服务于政治的。在改革开放以后才逐渐还原了新闻媒体的新闻性这一本质。但不可否认的是，宣传功能依旧是我国新闻媒体的一项十分重要的功能。基于这样的媒体环境背景，新闻宣传不断地被运用、改善，并长期以极为渴求的姿态被重视，改革后的中国新闻媒体，也一直在寻求一条既能够宣传又不失客观的新闻宣传路子。

二、新闻摄影图片的作用

（一）延伸功能

麦克卢汉的“媒介是人的延伸”理论认为媒介形成人的感官的延伸，感官的外化。同样的道理，新闻图片模拟现实的能力，使人们的视觉不再受限于自己的生活圈子和生理极限，可以看到千米以外发生的事情，延伸了人们的视觉。

（二）强化功能

强化新闻文字信息，使文字信息有图像的依托更加明朗化、具体化。同时，图片具有文字所没有的醒目性，使读者眼睛越不过图片而接受图片传达的暗示信息，这就是强化。而且，图片本身的视觉冲击力和画面感染力，使读者产生审美体验，唤起其对客观事物的情感，强化了传播效果。

（三）调节功能

调节版面元素，达到平衡读者情绪的作用，使画面不至于太单一枯燥，有变化，调节读者身心，使其处于一种比较轻松的状态，进而有阅读的动力。再者，通过对图片本身的组织，在大小、颜色、画面气氛的调节上形成整个版面的美感，最终形成一张美丽的脸面，使读者愿意读，喜欢读。

三、新闻摄影图片在中国新闻宣传中的优势

（一）“先入为主”打造第一印象

摄影图片相比文字，具有压倒性的视觉吸引力。具体表现在大小、颜色、画面上，且不论图片内容，单就图片本身的形式，就已轻松捕获注意力。正常情况下，读者皆绕不过图片这个点而直接进行文字阅读。若是在图片的形式和内容上有所设计和编排，无非就是锦上添花的事情，能让读者停留在图片上的时间久一些，强化图片的暗示意义，同时得到愉悦的身心体验，这些对新闻宣传效果的影响不言而喻。

如此，图片第一注意力的捕捉就为新闻宣传本身争取第一时间接触，形成第一印象。而第一印象的形成，奠定读者阅读整个新闻文本的情感心理基础和认识导向，并相对固化下来不会轻易改变。然而并非所有的第一印象都轻易形成并且牢固下来，这里，图片的优点发挥了决定性的作用。图片具有文字所没有的视觉直观性、立体感，包含了更加丰富的信息，绝非笔墨所能形容。文字需要读者在阅读中自己塑造想象，而所塑造想象的东西一是较慢形成一种印象，二是形成一个较为模糊的印象。而图片则不同，它能具体直观地构造印象，具体到形成真实的画面，有血有肉，形象可感。读者对新闻第一印象的形成大多都是从具体的图片中直接获取，因为直接，所以也较为快速，省去中间联想想象的环节，以避免宣传内容在联想想象之后被歪曲，宣传信息能较为保真地传到读者那里。当然图片的信息也需要读者去揣摩，但单就文字来说，更为直观直接。

宣传的终极目的是让人们接受一种思想或观念，而“先入为主”也是人们接受思想观念的一种方式，并且在媒介麻醉功能的作用下，这样的宣传方式显得非常适用，且容易达成宣传效果，虽有“皮下注射论”和“魔弹论”的嫌疑，但在读图时代和浅阅读时代的今天，在高强度的教育宣传环境下，国家意识想要达到宣传和引导舆论的效果，用“先入为主”的方式比较容易达成。“先入为主”是每个自然人都会出现的心理定势，要利用好这个心理定势，就应该牢牢抓住图片的第一注意力来做文章。

（二）“信以为真”展现客观真实

摄影能将事情发生的场景真实记录下来，打破人们的时空限制，是真实事物场景的再现，也是“真实”的保存机，对于大众来说，这是常识。对这样的常识，新闻宣传应该重视。虽然现今存在摆拍、组合、错位等一些未能反映真实情况的新闻摄影图片，但这只是小部分，从整体情况看来，新闻摄影图片依然能够让读者在内心深处相信新闻摄影的真实性。上文说到，新闻图片具有延伸功能，将人们的视觉和感觉延伸，使读者在阅读时有身临其境的真实感，并认为摄影图片中的事情真实发生。而宣传的目的就是让人“信”进而接受思想观念，且新闻宣传是以新闻的方式达到宣传的目的，这种宣传，味道定不能明显地被察觉出来，而是希望“用事实说话”的方式达到宣传的目的，这是现今业界所认为的最好的新闻宣传方法。因为表现得客观真实，所以相信，因为相信，而愿意接受，这是整个说服的路径。所以，新闻宣传无论在表现方式上还是效果实现上都需要一个“真”字，新闻摄影图片就可以承担“真”的最大感觉，并且，在之后读者阅读文本时，也会以“真”的第一印象进行阅读，为宣传效果加分。

然而，众所周知，新闻摄影讲求纪实客观，而摄影也具有可操作性，具有选择性，“把关人”理论在此同样适用，由于宣传目的而特别设计编排的新闻摄影图片一定程度上会和大众所认为的摄影真实性有所偏差，但这就是新闻选择和议程设置的问题，这也是宣传能在新闻中具有可操作性的原因所在。但必须认识到一点就是，新闻宣传并不意味着欺骗，而是选择性呈现，客观真实的原则必须牢记，否则就无所谓新闻了。

（三）“栩栩如生”形成现实张力

新闻摄影能给人以栩栩如生的现场感，这不仅说明新闻摄影图片的纪实性，更重要的在于新闻摄影图片的视觉冲击效果而形成张力，读者因此受到感染，被带入到新闻宣传所设置的情境中，达到所需要的宣传目的，这是图片之于文字表达的又一大亮点。摄影图片的组合、大小、颜色、氛围以及画面选择、构造等元素，一起构成了新闻摄影图片的视觉冲击和张力。当然这要求新闻摄影师有良好的专业素质，能很好地理解宣传目的而在拍摄和后期制作中有所选择、塑造、烘托、抓住瞬间、抓住最能表现的点，形成摄影图片相应的氛围，有足够的张力。如希望工程的宣传照片“我要读书”，图片中：幽森黑暗、一点亮光、农村女孩、手持铅笔、灯下看书，最重要、最突出的——一双渴望的稚嫩的大眼睛。这幅摄影图片非常成功地塑造了希望工程所需要的宣传形象，看这幅摄影图片，又有谁不心生爱怜，印象深刻，深深打动，甚至还会积极奔走，广做宣传呢？这就是摄影图片所形成的宣传效果，有冲击力，有震撼力，有张力，让读者“沦陷”在宣传塑造的情境里。这是摄影图片给整则新闻所做的最大贡献，如果新闻摄影图片能够塑造成功，那就可以实现“一图胜千文”的效果。

四、新闻摄影图片在新闻宣传中应该注意的问题

（一）图文相和

读图时代下，新闻摄影图片在中国新闻宣传中极具优势，未来应该更加注重这方面的运用。但即使如此，也不能说明新闻图片能完全取代文本叙述，没有文本叙述，图片也只是光杆司令，就算是最重视图片的图片新闻，仍需要相关的文字描述加以解释。所谓的读图时代和浅阅读时代也不可能仅凭一张图或几张图就能将新闻事件阐述清楚，仍需文字作为叙述主体，图文相和，相互补充呼应，才能给读者更好的阅读体验以及达到理想的宣传效果。此外，图像具有最大的形象性，同时也具有最大的模糊性。图片本身包含的指向性并不明确，新闻宣传中，摄影图片要有宣传意图指向性，不仅要在拍摄时对对象本身取舍和反映上下功夫，同时也需要运用文字的明确性对图片进行规约，使图片有指向性而不产生歧义，以引导阅读者思想往宣传意图的方向顺利发展，这也可以体现出新闻宣传的策划性在其中。

（二）坚守真实性原则

真实性是新闻的生命，若违背这个原则，则新闻就不能称之为新闻，宣传也将站不住脚跟。真实性是新闻扎根的土壤，新闻宣传则是土壤上开出的鲜花。上文也说到，新闻摄影图片在新闻宣传中具有选择性，因而宣传在新闻里才有可操作性。宣传和真实之间没有完全对立，且新闻宣传本身是以新闻的方式进行的宣传，因而其内核必须是真实性。摄影的选择及后期的技术处理可以强化宣传意图，但绝不可以为了宣传，通过策划、编辑、后期处理等手段来编造新闻，歪曲事实。当然，绝对的真实在现实中是不存在的，如果存在，那宣传也就无从下手，那么真实性应该如何把握呢？除了真实之外还需考虑的因素就是宣传，如何平衡呢？笔者认为是用事实说话，这个事实不能是片面的、歪曲的，要以宣传为考虑，经过事实的组合“说”出来。

五、结语

新闻摄影图片是新闻中的视觉艺术，让一篇报道变得生动和谐富有美感。从以前的点缀，到后来图文并重，再到后来就是强劲的图片效果，这期间显示读者的阅读习惯和审美的改变。宣传要与时俱进，紧抓时代特点。读图时代，人们更倾向看图，这是摄影图片在新闻宣传中优势体现的一个原因，它从本质上为新闻宣传准备好了读者群即宣传对象。除了这个原因，摄影图片本身直观、形象、具体等特点，更展示出其在新闻宣传中的独特优势。在注意力经济时代、读图时代，这些优势可以更好地进行挖掘体现和发挥，使宣传达到更加理想的效果。然而促成新闻宣传效果的形成，也不能单单依靠图片，笔者认为新闻摄影图片在新闻宣传中的定位应该是导火线、触发器、3D效果、烘托作用。很多情况下，宣传效果不能只靠图片来形成，同时还要依靠其他文字手段等相互作用，才能表现出最准确、最佳的效果。新闻摄影图片在中国新闻宣传中的优势作用需要积极利用和正确开发，然而摄影图片在新闻宣传的表现上应该注意到的问题也需要谨慎对待，巧妙规避，通过恰当的方式利用好新闻摄影图片，使其更好地为新闻宣传服务。

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