亲和力在播音主持中的作用分析

付海恋

亲和力在播音主持中的作用分析

付海恋

随着新闻媒体行业的不断发展，对播音主持也提出了更高的要求。除了需要打破传统的播音主持模式之外，还需要播音主持具备一定的亲和力，充分发挥自身的人格魅力来提高收视率，不断满足听众的实际需求。

亲和力；播音主持；人格魅力

现代播音主持人需要不断提高自身的综合素质来满足于听众的需求，而其中亲和力是非常重要的影响因素。在播音主持过程中有效地运用亲和力，不仅可以使节目变得更加人性化，而且还可以快速拉近与听众的距离。本文对于亲和力在播音主持中的作用展开了分析，并提出在播音主持中提高亲和力的有效途径。

一、播音主持中亲和力的内涵

在我们的日常生活交际中，亲和力体现为能够实现人与人之间良好的沟通。而播音主持作为一种职业，亲和力所占据的作用也是非常重要的。播音主持主要是利用各种媒体手段把社会所关注的一些重大问题报道出来，把信息传递给听众。随着社会的不断发展，听众的审美需求也在提高。播音主持除了要主持人本身具备职业道德外，还需要不断提高自身的亲和力来调节节目和谐的气氛，使节目能够得到听众的喜欢。总之，播音主持中既需要主持人保持良好的外在形象，也需要形成个人魅力，并通过自身的亲和力把现场的气氛变得活跃、融洽，把节目推向高潮。

亲和力可以通过后天的培养来不断提高，它也就是个人魅力的一种体现。在播音主持工作中，亲和力是非常重要的。如在播音主持节目过程中，能够坦然面对群众所提出的各种问题，应对各种突发情况，这正是主持人亲和力的一种体现。

二、亲和力在播音主持中的重要作用

（一）形成独特的主持风格

在播音主持过程中，有效运用亲和力可以营造更加融洽的氛围，并且把艺术气质与亲和力有效结合，从而形成所独有的主持风格，有助于体现个人魅力。亲和力的融入有效打破了传统播音节目模式，在播音主持过程中充分展示出了自身独特的个人魅力。如我国著名的主持人鲁豫、董卿等在主持节目过程中，无论是在节目现场还是通过电视收看，都会带给观众一种特别舒心的感觉。这种氛围的营造，往往需要主持人具备很深厚的艺术才华，以聊天的方式把苍白的文字有声有色地演绎出来，使我们在整个节目收看的过程中深切感受到其亲和力。与此同时，亲和力也能提升主持人的个人魅力。如《鲁豫有约》这一档节目，主持人鲁豫在访谈过程中始终是一位“知心姐姐”，这种由知性美所产生的人格魅力成功吸引了很多的观众。同时，她也以自身的亲和力来化解明星的防备，使得其能够坦诚相待，有效消除了观众与名人之间的距离，将亲和力更加合理地融入播音主持中来。[1]

（二）调动听众参与的积极性

在传统的播音主持过程中，往往会由于主持人综合能力的欠缺而导致节目平淡无奇，按照特有的固定模式来报道，使得播音主持节目没有活力，不仅难以与观众进行有效的流通，而且长此以往会影响到节目的收视率，造成观众流失。因而在随着社会不断发展，传统的播音主持模式开始被打破，亲和力被有效融入。与传统的播音主持节目相比，融入亲和力的播音主持更具有灵气。除此之外，在播音主持过程中还可以通过亲和力来有效抓住听众的心理，有助于营造出一种融洽的氛围，打破播音主持与听众之间的隔阂，促进主持人与观众之间的互动交流，提高听众参与播音主持节目的积极性，从而大大提高节目的收视率。

如在主持有关“美食”的节目时，播音主持人先以朋友的角度来与听众一起交流，并倾听听众内心的真实想法与意见，最后邀请听众一起来参与节目互动，感受美食。播音主持人有效打破了传统的播音主持模式，在播音主持节目中营造出了一种轻松、休闲的氛围，并且与听众一同参与节目，在一定程度上提高了节目的收视效果。而在主持生活频道类节目时，播音主持人则需要积极接听听众的来电，并仔细倾听其生活中所遇到的问题，充分发挥自身的亲和力，针对问题给予正确的指导。如针对时下比较关注的房地产节目，具备亲和力的主持人会很快拉近节目与听众之间的距离，并且采用聊天的方式，为听众营造一个朋友谈论购房话题的节目氛围，有效打破播音主持人与听众之间的隔阂，让听众积极地参与节目。[2]

（三）缩短播音主持人与听众之间的距离

传统的播音主持模式往往会给听众造成一种距离感，而亲和力如同节目过程中的催化剂一样，可以有效缩短播音主持人与听众之间的距离。播音主持的实质就是人与人之间的一种特殊形式的交流，在这种交流过程中，亲和力起着非常重要的作用，是促进人与人之间关系的黏合剂。因而在播音主持过程中，主持人放低自己的姿态，发挥自己的亲和力，有助于听众接受并且积极参与节目，挖掘更多的节目素材。

三、有效提高播音主持人亲和力的途径

（一）以听众的需求为出发点，融入听众

在播音主持过程中以听众需求为出发点，需要主持人对听众的实际需求有清晰的了解，并且在报道过程中采用大众化的语言，发自内心贴近群众，使得节目形成独特的风格，消除与听众的距离感。如播音主持人可以每天记日记，并在日常生活中多与不同群体的人来沟通，培养自己换位思考、亲切自然的谈吐等。

（二）增强播音主持自身的专业素养

深厚的文化底蕴是播音主持人必须具备的，只有丰富的知识与智慧相结合，才能够通过得体的举止发挥出自身的亲和力。作为播音主持人，需要有扎实的专业基础知识，并且在日常生活中要注重普通话的训练，尽量达到标准的语言规范与音色的圆润。除此之外，还要注重综合素质与正确信息表达方式的培养，在播音主持过程中将信息与表情更加准确地表达出来，从而有助于形成自身独特的主持风格。[3]

（三）提高播音主持的艺术

1.调动听众的想象力。播音主持的艺术其实是一种听觉与想象力相互统一的艺术形式，在播音主持过程中，听众可以通过倾听来带动自己的想象思维，利用自己的想象力有效融入节目中。播音主持与电视节目最大的区别就是人们的想象力。对于电视节目，观众注重视觉效果，可以让观众的注意力尽量定格于设置好的节目画面上；但听觉却是不一样的，听觉可以引发出人们无穷的想象力，因此在播音主持过程中应尽量调动听众的想象力，提高播音主持的艺术个性化。

2.播音主持贴近现实生活。播音主持人的特点与才能决定着播音主持节目的水平，而节目内容却不能脱离现实生活而存在。纵观那些成功的播音主持节目，其内容都是与实际生活相联系，而且其播音主持的风格与内容诉求大多与主持人自身的一些实际生活经历相关。如柴静在2015年初所推出的有关空气污染尝试调查的节目《穹顶之下》，其采用了简洁、真实的新闻语言，所选题材贴近现实生活，而且在面对镜头时神情淡定，声音温柔，无不体现着柴静的艺术才华。

3.以口语化语言来展现个性魅力。不同语言的表达方式可以形成播音主持的不同风格。语言是播音主持最为重要的工具与手段，在整个节目中，主要就是依靠语言表达能力，在语言表达过程中融入自己的特色或者技巧，从而形成不同的风格。因此，在播音主持节目过程中，要善于使用口语化的语言，有效增加播音主持节目的亲和力，从而拉近主持人与听众之间的距离。

（四）播音主持的气质与节目相匹配

节目内容的定位需要与主持人的气质相匹配。如《面对面》与《非常静距离》两档比较受欢迎的人物访谈节目，由于节目内容的定位不同，其主持人所呈现出来的气质风格也是各自不同的。具体来讲，由于《非常静距离》定位的是娱乐访谈型节目，所选题材紧贴娱乐圈，并且融入了非常明显的美式谈话风格，主持人通过婉转的言辞，利用自己独特的访谈风格来调动起现场活跃的氛围，得到了嘉宾与观众的积极参与；而《面对面》则是侧重于权威性、关注度以及影响力，因而主持人在播音主持过程中的言语非常犀利，从而带给我们一种思想的碰撞。

总之，亲和力对于播音主持的水平有着非常重要的影响，因而要通过提升自身的综合素质，准确生动地把信息内容传递给听众，从而保证播音主持的效果。与此同时，还需要不断提升自身的亲和力，增强播音主持的个人独特魅力，让播音主持更具有个性化，提升播音主持节目的信息传播质量，提高节目的收视率与影响力。

[1]任希才.如何提高广播播音主持语言的表现力[J].新闻研究导刊，2016（9）.

[2]吴震，陈新宇.亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2016（9）.

[3]姚辉.播音主持人才发展及个性风格培养[J].科技传播，2016（2）.

付海恋，南昌航空大学讲师。