陕西周秦汉唐历史文化产业板块升级探论

摘要：文化产业的开发重在资源内涵的升华。陕西历史文化的核心资源是周秦汉唐文化，其内涵，分开来看，构建“德”“和”体系的西周文化反映了创新求变；走向“大一统”的秦文化体现了改革进取；开辟“丝绸之路”的西汉文化突出了开拓奔放；缔造中古繁荣巅峰的唐文化呈现出开放包容。其文化精神，合起来正是中国精神——创新、改革、包容、进取的集中体现。其产业开发，近年来集聚化趋势明朗，成效显著，但仍存在散乱、单一和虚浮等问题。立足实践，应对四大文化产业板块进行资源整合，凝聚与彰显时代精神，借助“一带一路”战略良机，充分进行跨界融合与结构升级，并利用大数据平台对产业项目加以全面升级，深度延长产业链。

关键词：陕西；周秦汉唐；历史文化产业；资源整合；“一带一路”；产业升级

中图分类号：G122文献标志码：A文章编号：1002-7408（2016）03-0080-04

文化建设与产业开发是当前重大的时代课题。陕西所孕育的中国最辉煌历史时期的周秦汉唐文化，所体现的历史精神既各自独立，创造和拥有了属于自己时代的辉煌，又彼此相接，沉淀与彰显了中国精神多元丰富的基本内涵，串连成中华文化、中华民族奠基与发展的四个关键时期。这四个时期所包含的创新、进取、开拓与开放精神，正是中国精神最宝贵的文化正能量，对建构中华品格、促进社会和谐具有十分宝贵的时代意义。本文拟在梳理分析以周秦汉唐为代表的陕西历史文化资源精神内涵的基础上，结合相关产业发展实践以及“一带一路”战略规划，就如何调整开发思路，对这四大历史文化资源进行有机整合，全面实施集聚化多元发展略作探讨。

一、周秦汉唐历史文化资源的精神内涵分析

陕西是中国文化的发源地之一，其作为古代中国的统治核心区长达千年之久，文化内容丰富多元，其中最核心的是缔造了中国古代社会最繁荣历史阶段的周秦汉唐文化。

1.创新求变的西周文化。西周是中华文明形成的奠基与成型时期。周人以前所未有的开拓与创新精神创造了以“德”“和”为思想核心的西周文化，把中华文明史推向了第一个高峰。它的内涵极其丰富与浩大，是在炎黄、夏、商文化基础上，对社会、政治、经济、文化等各领域进行了全面革新和改造以后呈现出来的新文化形态，在社会制度构建、青铜礼乐文明、文学、文字、科技等多方面均取得了前所未有的巨大成就。开创了一个以礼乐文明为核心、具有多种内涵的早期中华文化体系，广涉政治、经济、军事、宗教、婚姻家庭及伦理道德等领域的规章制度和行为规范，包含了明德慎罚的治国理念、敬天保民的精神信仰、厚德载物的文化意识、忠信仁爱的道德追求，以及“以人为本”、“以和为贵”的社会准则。不但为周人的社会生活提供了新的价值标准和精神动力，也塑造了中华文明的深层结构和本质精神，对中国政治、社会、文化、人伦道德等影响极其深远，主导了中华文明的发展方向。成为我们今天民族复兴、构建“以人为本”精神家园与和谐社会重要的精神潜质、丰厚资源和原发动力。

2.改革进取的秦文化。秦是中国政权第一个大一统时期。它不但缔造了历史上第一个统一的封建王朝，成为重要的历史节点，亦向世界显示了一个强大帝国的文化内涵与力量。秦文化最核心的内涵在于其锐意革新、变法图强、创新进取的精神，充分积累了一个落后地区如何奋发砥砺，通过不断学习一步步走向成功的宝贵经验。帝国统一前，秦不循礼制、开拓进取，彰显出刚健有为、永不服输、不断进取的实干精神；帝国统一后，秦亦非简单地恢复周礼旧制，回走老路，而是实行更符合时代需要的郡县制，统一度量衡、统一文字、建设秦直道等，从多方面全面实施政治创新：确立了皇权机制为核心的全新制度构建，完善建立了前所未有的国家法制体系。试行礼法并用，一方面加强礼的建设，使礼乐礼仪成为维护社会和政治秩序、巩固等级秩序、调整人与人之间的各种社会关系及权利义务的规范和准则；另一方面运用法律的强制力来捍卫政权，从而开创了中国政治新篇章，彰显了中国文化不断自我完善、推陈出新的精神风貌。

3.开拓奔放的西汉文化。西汉王朝是古代中国真正迈向世界的开拓时期。这一阶段，东西交通大动脉——丝绸之路得以开辟，以国号为族名的中华民族主体民族“汉族”从此形成，以儒学体系为国家统治根基的文化方略得以确立。西汉开拓了大面积的领土疆域，以坚实的脚步昂首向世界起航：开辟丝绸之路、联通世界，开启了与西方文明的对话。因此，西汉文化像征着一个灿烂的创造性时代，它更为宏阔精深，在社会经济、文化艺术、医学科技等领域全面发展，以其国际化的文治和辉煌卓绝的武功，深刻地影响着后世中国的历史进程和文化内涵。西汉的文化血液中蕴含了中国人全部的共同根脉、历史记忆和文化认同，广泛体现在政治思想、科学技术、文化巨著、百姓生活等方方面面，影响力绵延至今。尤其在意识形态领域，西汉文化自上而下确立了以“仁义礼智信孝”为根基的新儒学思想体系，成为今天中华文化系统的基本内涵。 西汉文化所体现了雄浑奔放、热血豪情的民族气概，涌现了大批如汉武帝、霍去病、张骞、司马迁等英雄人物，形成了中华民族坚韧不拔的民族精神，不但用不同的方式从不同领域书写了中国文化发展的历史传奇，也维系并保证了中华汉民族国家内部的安定、统一和发展。

4.开放繁荣的唐文化。唐王朝是中古时代最繁盛的发展时期。以长安为首都的唐代中国成为当时最繁荣、开放的世界性大国。唐文化最显著的特征是它双向的开放性：不仅有玄奘、鉴真等国人走出国门去学习和弘扬佛文化，而且开门纳客，迎来了世界各地的使者、学者、商人……他们可以自在地学习大唐政治制度、建筑、礼仪等各种文化内容，不但促进了东西方民族、艺术、风俗、宗教、婚姻等文化得以充分交流和融合，更极大影响了唐自身的政治、贸易、文化、社会、军事、法律、思想等领域的革新创造，从而成就了中国古代文明最辉煌的时代。唐文化呈现出当时举世无双的繁荣气质：唐长安城是世界“文化之都、文明之都、时尚之都”，唐诗发展为中国古诗不可逾越的巅峰时代，[1]唐艺术兼容了广博的西域文化特征与多种宗教色彩，唐代女性在政治、社会地位上体现了高度的人本意识和自尊自信，[2]唐科举制打破了士族、门第的壁垒，促进了人才的繁荣……无论是物质的丰富、贸易的频繁、生活的富足，还是民族的融合、艺术的交融乃至宗教的共处，都充分彰显出兼收并蓄的文化多元化、全方位发展的大国气象。

5.周秦汉唐历史文化的中国精神：包容、开放、创新、进取。习近平总书记指出，实现中华民族的伟大复兴，必然包括弘扬中国精神、复兴中华文化。[3]中国精神的本质内涵是：“以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。”这就意味着，中国精神是多因素、多层次的复合体，内容非常丰厚。除了爱国主义和改革创新之外，还包含勤劳、节俭、勇敢、包容、进取、开拓、创新等民族的时代的传统美德。这些传统美德生发于周秦汉唐各个时期，彼此之间互相联系，互相影响和相互支持，随着历史的发展而常变常新，共同组成伟大的中国精神。在当前全球化背景下，迫切需要进一步激发民族血液中开拓进取、改革创新的精神，吸纳新的文化因子，赋予中国精神时代特征，塑造新的中国精神以助力中国梦的早日实现。

周秦汉唐的文化精神恰恰系统全面地反映了我们时代所需要的中国精神的核心内涵，它在每一时代都充分彰显了中华文化的青春气质，饱含着忧患与反思，创新与进取，开拓与开放。整合起来，是今天中国精神的集中表现；分开来，折射着中国精神在不同历史阶段的沉淀与积累；向全社会传递的，是蓬勃的生命力和历久弥新的时代正能量。

二、陕西周秦汉唐历史文化产业板块的发展现状与不足

周秦汉唐文化资源为今天陕西历史文化产业的发展奠定了极为坚实的基础。但是，面对当前国内文化产业整体欣欣向荣、遍地开花的发展形势，与其他省份横向比较，我省相关历史文化产业开发却呈现出动力不足、内涵不深、带动不强的滞缓现象，导致四大板块产业发展的层次不一、总体滞后问题较为突出。

1.周文化板块：散乱而低。从全国看，陕西境内分布的西周遗迹和文物历史最悠久、资源最丰富、分布最广泛。近年来在文物科学保护和合理利用方面亦取得了多项突破，比如宝鸡在原有周公庙、钓鱼台等国家级文物保护单位的基础上相继建设了国家级文化产业示范基地宝鸡周秦文化产业园，开发出了周礼文化园、青铜博物馆等产业。但众所周知，四大板块中周文化的传播范围最小、影响最弱，产业开发也最初级。这与陕西周文化资源在产业开发利用角度上存在着诸多操作性实际困难直接相关。从物质载体层面，西周板块缺乏周王陵等重要载体和关键依托来拉动大型项目的突破，现有开发多以博物馆实物展示陈列这种单调的方式为主，游客的旅游体验单一，文化吸引力不强；从文化载体层面，由于时代久远，西周文化内容多呈现断裂性、碎片状、飘渺感和静态沉积等特征，[4]文化内涵艰涩高深，如青铜文化、玉器文化、周易文化、丧葬制度、礼乐制度等，除一些专业人士，普通人群往往很难理解其深邃的文化内质；从实践层面，我省针对周文化的开发至今尚未有成功的先行经验可资借鉴，很多地区至今仍滞留在规划或招商层面，现有项目也相对零、散、小，未能全面彰显周文化魅力，限制了周文化的研究、交流和推广。

2.秦文化板块：强却单一。秦文化是当前陕西历史文化产业开发的重点之一。自2002年我省全面启动文化产业工作以来，在四个板块中，秦文化因紧紧依托“世界第八大奇迹”的秦兵马俑景区建设而实现了率先突破、强势进取，发展效益非常显著。以秦兵马俑坑博物馆为核心的秦文化园区成为陕西旅游业的拳头产品，并以此为基础，相继开发了一系列衍生产品，如秦俑卡通形象、《大秦帝国》《中华帝王谷》等影视精品。从学术上看，秦文化研究齐头并进，以秦始皇帝陵墓及其庞大的陪葬坑群为龙头的学术探索覆盖了政治、军事、经济、文化、风俗等众多领域，形成了中国秦文化研究体系，为秦文化的传播和壮大打下了坚实基础。但是，透过秦文化产业的强盛外貌，我们也看到了另一方面的隐忧，即秦文化的开发目前主要还停留在兵马俑层面，而代表秦文化进取精神的万里长城、秦直道、宫殿建筑、大一统制度建设等，这些伟大而具开创性的文化资源相对黯然，基本上处于初级开发、甚至未开发的空白阶段，似乎失去了存在的价值，这就造成陕西秦文化发展一枝独秀、强而不大的单一格局，远未能实现有效组合众多资源、形成集聚式发展的强大冲击力，从而也难以成体系地传递秦文化的精神内涵。

3.汉文化板块：大而不强。西汉文化因王朝存续时间长、国力强大等因素，文化资源遍及我省各地，更因人们对汉民族血统与身份的认同，有关文物、遗迹、文化风俗等均有着较深厚的民间基础，得到最广泛的大众认可与接受，文化内涵的传承延续至今、从未断续。我省汉文化产业于2006年正式启动，先后建设了汉长安城遗址公园和以汉阳陵景区为代表的汉代皇帝陵多个项目，汉中的刘邦足迹、拜将台等文化之旅项目，规划耗资600亿的汉城湖景区、昆明池休闲景区复建等等，几乎都是大手笔投资，目前已成规模。但深入分析，迄今为止的汉文化产业板块仍呈现出“大而不强”的态势。一方面，汉文化的旅游影响力完全不能在全国乃至于世界形成应有的品牌竞争力，更缺乏领头羊项目；另一方面，已有的开发主要还停留在表面的器物形态、景区规划上，没有真正彰显出汉文化的宏大内涵，因而亦不能真正释放出汉文化本身蕴含的强大吸引力。而事实上，汉字、汉服、汉礼、汉族……这些文化元素每一个都凝聚着巨大的文化魅力，更不要说我们还拥有数量可观、规模宏大的资源载体，因此要真正形成有全国影响力的汉文化系列项目，有待于开发的空白还非常之多。

4.唐文化板块：繁荣虚浮。唐文化是迄今为止我省历史文化资源中保护最好、开发最强、影响最大的板块。近年来，四个板块中对唐文化的开发着力最多、投入最大、涉及面最广，其政治、经济、文化等资源都已得到了比较充分的挖掘、保护和开发，陆续出现了展示盛唐气象的国家5A级景区曲江遗址公园、大雁塔广场、大唐不夜城、大唐西市、大明宫遗址公园、大唐华清城等龙头产业，不乏精品工程；围绕唐十八陵的规划也是起点高、视野广，前景十分看好；还先后排演了多出反映大唐文化的剧目，如长恨歌、霓裳羽衣舞等。此外，伴随着唐文化旅游方面的斐然成绩，唐文化研究也在同步跟进，涌现了很多好的影视、文学、学术等力作。但仔细审视，我们也会发现，唐文化的产业发展虽然面面俱到、气势恢宏，但综合了各景区的建设、各种演出的内容，竟然颇多雷同，几乎千人一面，没有形成各具特色、百花齐放的局面。更重要的是，从文化开发的内涵要求看，目前之所有项目都未能深刻地挖掘出唐文化之宏大蕴含，形式繁荣而内容虚浮，难以实现对其富有正能量的文化精神进行大力宣扬之愿景。

三、推动陕西周秦汉唐历史文化产业板块全面升级思路建言

开发周秦汉唐文化资源，必须立足高、放眼宽、格局大，要充分适应当前深入挖掘和阐发中华优秀传统文化精神价值、成为涵养社会主义核心价值观的时代需求。周秦汉唐见证了华夏民族的成长、壮大，是华夏文明的发源地，是中华文明的重要基因库。这几个时代不但具有个性鲜明的时代特色，而且在文化传承与创新上也是一脉传承的，其时代特色构成了中华文明的基本脉络和中华文化的主体。将这些文化基因活化，对周秦汉唐时代社会生活进行文化解读与创意再现，形成特色项目，融入老百姓喜闻乐见的旅游休闲，是我省实施文化强省战略、推动文化旅游开发的重要抓手和项目突破点，这对于做好、做大、做强陕西文化产业并使之参与国际竞争，对于社会主义核心价值体系建设工程承接地气，人民精神生活提升都有着不可估量的积极作用。

“十三五”将是我国文化产业发展和结构调整的重要时期。文化产业的发展决定着陕西整体产业结构的优化，四大历史文化产业板块的升级，无疑将对陕西文化产业的整体发展和优化起到重要的示范和引领作用。针对当前陕西周秦汉唐文化产业发展的现状，笔者认为应该从以下几个方面入手，重点打造陕西周秦汉唐文化板块，提升文化板块的层次和内容，建设国际一流的文化发展平台。

1.周秦汉唐中国精神的分块体现与凝聚提升。对周秦汉唐文化的时代精神要有意识地取其精华、弃其糟粕，抽象提炼出符合时代需要的中国精神，用物质载体的形式将四大文化内涵一一呈现出来。

（1）建设大型龙头产业项目——风情小镇。首先，建设符合各自风格和特色、重点体现各个时代内涵的风情小镇。小镇的建设要能够表现每个时代的文化特点，给游客以视觉的冲击力，引发游客内心深处的文化情怀，最后上升为核心价值观的升华和内化。其次，统筹规划周秦汉唐风情小镇，要打破原有景区各自为政、分别建设的模式，避免各小镇之间内容重复、特色模糊、风格不清晰等问题，通过四个风情小镇的有机联系、层次表达，准确阐释其传承关系和联系纽带，既各自独立，展示时代的风采；又相互联系，有机整合为一个完整统一的体系，全面展示中国精神。

（2）学术并进，形成产、学、研一条龙。尽快全面设立相对应的周秦汉唐文化研究中心、分中心，开拓中华传统文化学术视野下的学术平台，努力打造全球交流平台。通过正确认识承载周秦汉唐文化精神的资源载体，从形成背景、构成要素、理论基础、社会价值等多方面加强分析、研究，从中抽象出蕴含的民族性、时代性特征，将之贯穿、渗透于社会主义核心价值观的建设和实践中。

2.“一带一路”进程中周秦汉唐文化产业的跨界融合。“一带一路”战略是中国经济新的开放战略、新的发展战略，是新常态下实现产业结构调整与转型升级、推动经济平稳增长的新机遇、新引擎，[5]这一战略也为陕西对外开放、社会经济发展提供了新机遇。我们应借其东风，实现四大产业在多领域的跨界融合。

（1）挖掘、保护和传承优秀的周秦汉唐文化，实现时代对接。周秦汉唐文化涉及领域广泛，具有诸多开创性文化成就，也都是在开放、交流中吸收、融化而得到完善和发展的。一方面，这些文化遗产是我们民族的精神根基，需要在保护中继承、继承中发展；另一方面，这些文化也是世界遗产，来自于世界，作用于世界，是中国和世界联系的纽带。在“一带一路”进程中，文化联系更容易拉近各地区之间的距离，有关联的文化也更容易在各国间形成良好的合作，因此要积极地搭建文化桥梁，实现各地区之间的互通共融。

（2）要壮大周秦汉唐产业，须文化与经济联袂并举。在市场经济条件下，文化既承担着公共宣传服务的义务，也肩负着促进经济、推动发展的责任。因此，周秦汉唐文化板块在建设、升级中既要发掘出更多有价值的文化精品，也要开发符合市场需求的项目，完善配套服务设施，使其既能吸引来、也能留得住游客，更要浸入游客的内心，实现产出效益最大化。

（3）将生态文明理念贯穿在四个板块的建设实践中。在文化的保护、建设、开发、经营等环节中始终贯穿生态文明理念是时代要求。要呈现出优美的环境、和谐的人居状况，始终坚持绿色、循环、低碳，要总结、宣传、培育与各板块相适宜的生态文化，建立文化板块（景区）的生态保护法规条例，做好生态保护预案，预防生态事故的发生。

3.新常态格局下周秦汉唐文化产业板块的结构升级。新常态是我国当前经济发展面临的新形势。在此形势下，文化产业不同于传统行业，有望迎来高速发展期。其发展既能保持换档期国民经济发展的中高速增长，也能优化国民经济产业结构，提供经济社会发展的新动力。鉴于此，四大板块应打造综合性的文化产业基地，以此提升整体板块功能，将现有的单一功能向多元化、专业化方向发展，争创学术研究、文化旅游、产业服务、综合治理等各项领域的综合标杆。

（1）创建国际一流的旅游景区。在全国构建独具特色的大型景区，使其维持或占据国际国内相关资源的唯一性或至高性，真正成为国际顶级的旅游景区。首先，在保持四大文化之历史遗迹原有的风貌、韵味前提下，进行保护性修复和开发，对于不复存在但影响深远的文化遗迹或记忆进行恢复性、创造性复建或现代化展示；其次，充分利用现代观念和手法表现各时代文化内涵，重点突出能够表现时代特征的大事件、代表文化、典型人物等，用耳熟能详的事例和切身的体验让游客感悟到中国文化精髓。

（2）打造国际顶尖学术研究与交流中心。在原有旅游功能的基础上，强力打造相关的学术研究与交流中心，这是四大文化板块结构完善、功能多样的重要环节。根据资源分析，陕西不仅要在秦文化的研究上首屈一指，也应在四个板块的整体研究上占领领域高端，并渗入各板块、各景区的建设与消费中，逐渐成为国际性重点研究基地、中心，成为领域品牌。

（3）完善服务体系，提升服务质量与内涵。四大板块的产业升级必须依靠强大的后勤保障和一流的服务支持系统，这样才能顺畅、持续运转，保障其它工作有效开展。因此，在未来升级的四大产业板块中应建立完善的服务体系，在水电路信、交通、住宿、饮食等方面能够满足不同区域、不同层次、不同年龄等各类旅游消费人群的需求，满足研究人员对于研究环境、基础设备、生活设施等的需求。

（4）建立现代化社区体系、实现新型城镇化。目前看，四大文化板块的资源地很多处于农村，因此在建设中遵照中央城镇化工作会议精神，既要建设现代化的城镇，也要保护传统文化；既开发资源，也要注意保留原居民的生活传统。有必要借鉴国内外经验，创新乡镇管理模式，用现代化的社区模式取代传统的行政管理模式，彻底打破开发文化小镇须迁走当地居民的旧做法，在保持原生态的生活状态基础上，呈现原汁原味的历史文化风情。

4.大数据背景下周秦汉唐产业的项目升级。“大数据”是指由云计算提供技术支持、以多元形式、由许多来源搜集而来的庞大数据组，现已普遍运用于有广泛关联的文化创意产业之中。[6]周秦汉唐历史文化产业板块的建设要给社会提供更新颖、更多样化的文化项目，使游客、学者、居民等人群能有更方便、更深入的体验和享受。为此，产业的升级实现还需要运用开拓性思维、创意性策划，结合现代技术和产品运作模式，提供更多、更丰富、符合市场需要的文化产品。

（1）产业园区项目层次多样化，满足不同类型文化需求。周秦汉唐产业板块的升级首先要符合不同类型人群的多层次需求，且能传播正确的价值观和优秀的文化内涵。比如，可以建设虚拟园区、展示3D全息影相、实现产品制造销售的智能化等等。同时，还应注意在产业园区内合理地区分公共的文化事业项目与盈利的文化产业项目，让二者并行不悖地运行，实现社会效益与经济效益的双赢。

（2）文化产品开发的形式多元化，从不同角度阐释文化内涵。周秦汉唐历史悠久、文化深厚，其中蕴含的精神价值丰富多样，需要多种类型的文化产品形式来表达这些内在的文化精神。因此，除了现有的文物、遗址等实物形态，还可以通过生产服装、饰物、配件、食品以及影视作品等多种形式的衍生产品反映不同的文化内涵，以此有效地延长产业链。

（3）现代信息技术的充分运用，促进产品流通更迅速便捷。现代产业的发展均要充分利用互联网平台，实现高速、广域的生产和流通。所有围绕周秦汉唐文化的产业项目开发都应及时采用世界最新的信息技术，彻底突破传统制造、实地游览和本地消费的限制，完善网站功能，全面开展电子商务，给全社会提供最便捷的全方位信息与流通服务，如此才能真正实现产业板块的不断换代升级。

参考文献：

[1]李元洛.唐诗宋词——中华文化的两座高峰[J].湖南省社会主义学院学报，2000，（2）.

[2]青子衿.唐人自信中的女性亮色[J]. 文史杂志，2014，（2）.

[3]习近平.实现中国梦必须弘扬中国精神[EB/OL]. http：//news. xinhuanet. com/ 2013lh/ 201303/ 17/ c_115052737. htm.

[4]曾文芳.陕西周文化资源的现状与开发思路[J]. 理论导刊，2015，（7）.

[5]吴秋余.一带一路，共同繁荣新引擎[N].人民日报，2015-03-11（012）.

[6]梅国平.文化产业的产业关联研究——基于网络交易大数据[J]. 经济管理，2014，（11）.

【责任编辑：黎峰】