“双11”网购数据大狂欢

■ IUD领导决策数据分析中心

“双11”网购数据大狂欢

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据星图数据发布的《“双11”网购大数据分析报告》显示，“双11”当天全网销售额高达1770.4亿元，东道主天猫占据“双11”份额将近70%，已经进入交易总额为1207亿元的“破千亿”时代。

主流电商刷新成交纪录

今年“双11”当天，天猫成交额定格在1207亿元，比去年增长32%；京东“双11”下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%；苏宁易购“双11”全渠道订单量增长193%，线上订单量增长210%。此外，国美、唯品会等电商平台“双11”当日的销售同样比去年大幅增长。

消费能力：中西部城市、三四线城市正在快速增长

除天猫数据外，四川、江西等省还发布了包括京东等在内的全网络销售额。

【四川：“双11”网络零售额破90亿元】

“双11”当天，四川实现全网络销售额91.98亿元，同比增长43.8%，网络零售额、增速均居全国第六。当日网络卖出与买入比约为1.1：1，顺差7.3亿元，比去年提高35%。四川在全网消费84.68亿元，同比增长44.6%。成都市郫县买进全国前十。另有数据显示，江西省“双11”单日网络零售额突破20亿元，同比增长约40%，销售各类省产品近1300万件。其中，全省单日网络零售额超500万的企业有94家，同比增长40.3%。

电商应用：从城市地区快速渗透到乡村地区

阿里巴巴“双11”数据显示，全国共有近2万个农村淘宝点，覆盖425个县，500万村民购买了1150万种商品。村淘点消费排行榜前十包括的省份有山东、江苏、福建、浙江等。其中，山东有两个村淘点上榜，肥城桃源镇屯头村占据第一位置。

【宿迁：“双11”网销额破6亿元】

今年“双11”，全市电商企业、个体网店累计实现网络销售6.58亿元，同比增长35.7%；六大电商产业园累计实现网络销售额1.6亿元，占全市总量的24.3%。

目前全市正常经营网店4.75万家，直接从业人员9.3万人，带动就业45万人；拥有中国“淘宝镇”6个、中国“淘宝村”50个。

跨境电商：从国内走向全球化“双11”

今年全球化“双11”创造了两个世界纪录：一个是3000万中国消费者购买了进口商品，另一个是产生交易的国家和地区达到232个。

【宁波：跨境电商进口交易额突破6亿元】

据统计，从11日0点至16日上午8点，宁波“跨境购”平台共接收跨境电子商务进口订单367.8万票，货值6.1亿元，宁波海关共审核通过跨境电子商务进口申报单351.1万票，货值5.8亿元，单量和货值同比去年增长一倍，位居全国第一。

物流行业最高日处理量突破7000万件

“双11”当天，全国邮政、快递企业揽收快件达2.51亿件，同比增长52%。全国主要电商企业共产生快递物流订单3.5亿件，同比增长59%。

“双11”当日：上海投递量最大

国家邮政局的数据显示，“双11”当日投递快件量排名前三的城市是：上海、北京、广州；当日寄发快件量排名前三的城市是：广州、金华（义乌）、上海。

【义乌当日发件量全国第二】“双11”当天，义乌市交易额达59.5亿元，同比增长27.1%；“双11”全天快递行业总发件量突破1000万件，达到1080.32万件，较2015年同期翻了一番，超日平均的三倍，发件量排名全国第二。

“双11”期间：广东浙江竞争激烈

国家邮政局通过大数据预测，今年“双11”期间（11 月11日至16日），全行业处理的业务量将超过10.5亿件，比去年同期增长35%。

11月11日至13日，广东省邮政全行业收寄邮件（快件）业务量超1.4亿件、投递量超过0.48亿件、邮快件处理量突破2.04亿件；最高日处理量突破7245万件、最高日收件量突破5082万件，多项指标均全国第一。其中，广州快递量在全国城市也排名第一。

而另据国家安全中心对发件和收件规律进行预测，“双11”期间发件排名第一的省份和城市分别为浙江省、金华市。今年11月11-20日，浙江省全行业处理的邮件（快件）量将超过4.6亿件，比去年同期增长40%以上。最高日收件量预计可能突破5300万件，同比增长40%，是日常处理量（今年以来1400万件/天）的3.8倍。日最高派件量超过1300万件，是日常处理量的2.3倍。金华市快件的揽投总量预计将突破1亿件。

个人金融业务最高增长600%

金融业也因电商经济而快速成长。从2009年到2016年，阿里系电商平台的支付笔数、网络消费规模指数分别扩张了278倍和219倍。公开数据显示，支付宝的支付峰值达到12万笔/秒，是去年的1.4倍；京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率保持在99.99%的水平。

与此同时，各类新型的个人金融业务也得到了长足发展。数据显示，“双11”当天，阿里系的花呗和余额宝成为最受欢迎的支付方式，交易笔数占比分别高达29%和18%。京东方面，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了600%。

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表2：“双11”快递收发监测情况