基于女大学生的牛仔裤设计模型研究

孙　莉，王先勇，许　翠，胡启辉（安徽工程大学　纺织服装学院，安徽　芜湖　241000）



基于女大学生的牛仔裤设计模型研究

孙莉，王先勇，许翠，胡启辉
（安徽工程大学纺织服装学院，安徽芜湖241000）

摘要：分析提取了牛仔裤的典型设计元素，然后对女大学生进行了问卷调查，在此基础上了解了她们的需求特征，并聚类获取了四个有代表性的设计模型.通过数据分析，得出结论：女大学生是牛仔裤的重要消费群体，针对其开发的牛仔裤产品应以中低端为主，设计的重点是款式、面料、价格和板型.研究所得的模型可以为今后以女大学生为目标消费群的牛仔裤的设计提供有效的指导.

关键词：女大学生；牛仔裤；设计模型；聚类分析

牛仔裤自出现以来，一直是深受大众喜爱且畅销不衰的服装单品.而且随着时间的推移，它也再不仅仅是以功能与实用为主的工装类服装，而是渐渐演变成代表着时尚与活力的主导型服装产品.关于牛仔裤的研究有很多，比如有从牛仔裤的舒适功能、提臀功能等方面入手研究其结构优化设计的[1]～[3]，也有结合市场调研做消费者行为分析、牛仔裤感性形象分析及品牌发展探讨的[4]～[6]，还有从款式、洗水工艺、装饰等方面探讨牛仔裤设计方法的[7]～[9].随着生活水平的提高，人们对牛仔裤的要求也越来越高，开始不断地求新求变，这就使得牛仔裤的设计必须要有针对性、有新意.然而，在牛仔裤设计这个方面，目前的研究还主要停留于表面的现象、不深入.因此，本文将选择现代女大学生这一特殊的牛仔裤主流消费群体为研究对象，通过实际调研，了解她们对于牛仔裤典型设计元素的喜好，并在此基础上提炼出能够迎合其目标市场需求的牛仔裤设计模型.

1　研究方法

1.1提炼牛仔裤的基本设计元素

牛仔裤的设计主要是围绕着款式、色彩、面料、洗水工艺、装饰手法而进行的，因此本研究通过对专家的访谈以及大量相关资料的梳理，归纳出牛仔裤在这些方面的典型表现形式，如表1所示.这就是牛仔裤的基本设计元素，也就是本次调研的主要内容.

1.2设计调查问卷

表1　主要设计元素分析

调查问卷包括三个方面的内容：1）被调查者的自然属性；2）被调查者关于牛仔裤消费的基本状况；3）被调查者对上述已确定的15个类目的牛仔裤典型设计元素的喜好.问卷共包含23个问项，各问项均为单项选择.

1.3实施调研

由于时间、经费有限，调查地点仅选择在芜湖市.调查于2015年9月实施，对象为安徽师范大学、安徽工程大学随机抽取的250名女大学生.去除无效问卷后，最终得到238份有效问卷，回收率95.2%.

2　结果分析

2.1牛仔裤消费状况的分析

本次调查对消费者拥有的牛仔裤数量以及购买牛仔裤的价格进行了分析，结果如图1、2所示：

表2　选择标准分析

由图1可见，有68.91%的消费者目前拥有3～ 5条牛仔裤，有16.81%的消费者拥有6～8条，甚至有3.36%的消费者拥有8条以上，而仅仅有10.92%的消费者拥有数量在2条或以下.这个拥有率是非常高的，也足以说明牛仔裤在现代女大学生生活中的重要性以及针对女大学生的牛仔裤市场开发的必要性.所以本研究选择这个群体进行研究具有非常重要的现实意义.

图1　拥有情况分析

由于大部分学生没有收入，生活花销来源于父母，所以在牛仔裤上的消费能力上也普遍偏低，如图2所示.可接受的价格在100元以下的占比31.93%，在100～200元之间的占比58.82%.因此，针对这个消费群体的产品开发还是应该以中低端为主.

图2　接受价格分析

2.2牛仔裤选择标准的分析

本次调查还对消费者所关注的牛仔裤属性进行了分析，调查结果如表2所示.由表可知，款式是女大学生最为重视的属性，个案占比达到77.3%，除此外，面料、价格和板型也是比较重要的关注点.而一般情况下，设计师所比较注重的牛仔裤的装饰元素，在这里并没有得到消费者的重视.这就说明，今后针对女大学生开发的中低端牛仔裤产品，还是应该将设计的重点放在款式、面料、价格和板型之上.

2.3牛仔裤设计模型的提炼

本次调查所涉及的15个牛仔裤设计类目中共涵盖了65个元素，对这些数据首先进行权重的归一化处理，即将每个元素的属性赋予数字类型，取值为0或1，分别代表“未选择”和“选择”两种状态.

使用WEKA软件对经过归一化处理的数据进行K-Means聚类分析[10].参数seed和k的选择，是通过反复实验验证的方法确定的，其标准是群方差和最小.另外，由于样本总量不多，所以分类的数量k不宜过大，否则难以准确解释分类是否合理.最终本实验选择seed值为30，k值为4.

对聚类输出的四类数据再次进行整理，提炼出设计模型，如表3所示.其中，每类设计模型都是由其各类目属性中最具代表性的设计元素（即所在样本中的均值最大）共同组合而成的.

表3　设计模型分析

由表可知，第一类模型是一种紧身、中腰、深蓝色的长裤，采用弹性、细密型牛仔面料，常规口袋、无明显分割，开襟形式为前中明拉链，脚口设计有翻边造型，并有撞色明线、压皱工艺、刺绣装饰.此类样本共66个，占比27.7%.这类牛仔裤的设计有很多经典女式牛仔裤的元素，比如款型、颜色、口袋等，压皱的效果也较为保守，其主要特色体现在明拉链的开襟形式和刺绣装饰之上.由此细节所塑造的牛仔裤女性化特色更为浓重一些.因此这一类牛仔裤可以称之为“柔美牛仔类”.

第二类模型是一种紧身、中腰、中蓝色中长裤，采用弹性、细密型牛仔面料，常规前袋，后袋有特殊造型，纵向设计分割线，前中钉扣开襟，脚口有翻边或其它细节设计，并有破洞工艺、拼接装饰，明线颜色无要求.此类样本共64个，占比26.9%.这一类牛仔裤的特殊在于：前中钉扣、特殊的后袋形态、破洞、分割及拼接的设计，而这些元素恰恰使得牛仔裤的感觉更为粗狂而街头化，故称为“街头牛仔类”.

第三类模型是一种紧身、低腰、中或深蓝色长裤，采用弹性、细密型牛仔面料，常规口袋与开襟、无明线分割，脚口有翻边设计，并有同色明线、做旧工艺和拼接装饰.此类样本共60个，占比25.2%.这一类模型所塑造的是较为传统、经典的牛仔裤类型，可称为“传统牛仔类”.

第四类模型是一种宽松、低腰、浅蓝色长裤，采用纯棉且细密型牛仔面料，常规口袋与开襟、无明显分割，脚口有翻边设计，并有同色明线、做旧工艺和铆钉装饰.此类样本共48个，占比20.2%.这一类牛仔裤的典型特征是纯棉、宽松、做旧和铆钉，这是男式牛仔裤的典型配置，故称为“中性牛仔类”.

以上四类模型是根据被调查者的喜好而对典型的牛仔裤设计元素的搭配组合，因此是能够迎合消费者需求的.也就是说，今后以女大学生为目标消费群的牛仔裤的开发设计，应以这四类模型为设计标准，在这些基本构成元素的基础上做更加具体的创意设计.

3　结论

本研究证明女大学生是牛仔裤的一个重要消费群体，针对其开发的牛仔裤产品应以中低端为主，其中设计的重点是款式、面料、价格和板型.另外，通过对调查数据的分析、挖掘，聚类获取了四个基本设计模型：柔美牛仔类、街头牛仔类、传统牛仔类和中性牛仔类.这是符合消费者需求的典型牛仔裤设计元素的组合形式，对今后以女大学生为目标消费群的牛仔裤产品的开发设计具有重要的参考作用.

参考文献：

〔1〕梁素贞.女大学生牛仔裤腰部压力舒适性[J].东华大学学报，2013(4)：191-195.

〔2〕何慧.合体牛仔裤样板的提臀效果优化研究[D].上海：东华大学，2014.48-59.

〔3〕钱瑶婷.提臀牛仔裤的结构设计及其纸样优化研究[D].上海：上海工程技术大学，2012.38-51.

〔4〕张中启，张欣，刘书云，张爱华.西部地区大学生牛仔裤消费行为分析[J].天津工业大学学报，2008(8)：31-33.

〔5〕吴海亚，邬妍芬.女牛仔裤款式感性研究和设计实践[J].浙江纺织服装职业技术学院学报，2014 (3)：33-36.

〔6〕彭雨，金枝.中国牛仔裤市场分析及品牌发展战略探讨[J].商场现代化，2008(7)：172-173.

〔7〕郭雷.男装牛仔款式设计探究[D].西安：西安工程大学，2011.27-51.

〔8〕朱洮典.牛仔裤磨损效果的设计研究[D].西安：西安工程大学，2014.35-50.

〔9〕王晓瑜.牛仔裤细节装饰设计应用的研究[D].上海：东华大学，2011.12-25.

〔10〕吕佳，陈东生.基于聚类算法的服装感性数据挖掘方法[J].纺织学报，2014(5)：108-112.

基金项目:安徽省高校人文社会科学重点研究基地招标项目（SK2015A101）；安徽工程大学青年科研基金项目（2015YQ34）

收稿日期：2015-10-28

中图分类号：TS941.1；J022

文献标识码：A

文章编号：1673-260X（2016）01-0167-03