我国西部文化创意产业发展对策

石建莹　刘琦

[摘要]文化创意产业已经成为推动全球新兴产业的重要支撑，已成为创新性服务业的有效载体。但是与东部地区的文化创意产业相比，我国西部地区在产业化、集约化和市场化等方面存在较大差距。西部地区要加强产业规划和引导，打造知名品牌，培育龙头企业，提高文化创意产业市场化程度，加快人才的培养，完善创意产业法规和政策，营造良好的政策环境和创意氛围。

[关键词]文化创意产业市场化人才培养对策研究

[中图分类号]F264 [文献标识码]A [文章编号）1004-6623（2016）01-0086-03

西部地区发展文化创意产业与东部的差距，主要体现在产业化集约化市场化程度低，缺少统筹协调和精品意识，创意企业的整体竞争力不强；推动文化创意产业的法规与发展机制尚未完备；人才不足，同时，创意产业人才培养严重滞后，学界与业界协作不够；尚未形成宽松、活跃、多元的创意氛围和文化生态；融资渠道不畅；知识产权保护力度不足等方面。如何缩小差距，提升和加快文化创意产业的发展是西部亟需解决的问题。

一、把文化创意产业发展上升到战略高度

创意产业已经成为推动全球新兴产业的重要支撑，成为创新性服务业的有效载体，能够充分体现一个国家和区域的核心竞争优势。全球有30多个发达国家将创意产业列入了国家重点发展的战略产业，特别是在英国、日本等国家已经成为支柱产业，主要原因是创意产业的增长潜力大、高附加值和低能耗，符合全球产业发展的趋势。此外，通过发展低碳环保的创意产业，可使得国家的产业机构得到进一步优化，有效提升民众生活品质与生活多样性。

从我国的实际来看，环境恶化的挑战越来越严重，在促使经济结构转型的新常态时期，推动绿色、低碳、循环发展新方式是新趋势、新常态。具备新兴产业特征的创意产业正好契合了经济发展新常态的高要求，所以，西部各地区首先应该把文化创意产业的发展上升到战略发展的高度，促进经济结构的转型。

二、加强规划引导，营造政策环境

西方发达国家的创意产业发展历程表明，政府的引导和大力支持是创意产业良性发展和跨越发展的重要支撑。政府在促进创意产业发展过程中起到了很关键的引导作用，在创意产业发展较好的欧洲国家都是通过创意产业支撑平台引导产业发展方向，不是政府直接投资或者直接干预，而是通过培育领军企业的企业家精神，通过龙头企业来带动文化创意产业发展。根据比较优势理论和后发优势理论，发展中国家如果能合理利用自身优势资源，积极参与国际分工，同样可以使创意经济获得较快发展，进而发挥创意经济对整个国民经济的带动作用。在科学技术水平不高、资金相对短缺、人才较为匮乏、经济欠发达的西部地区也是同样的道理。

文化创意在产业转型中承担的角色和作用越来越显著，西部在文化创意产业的发展中，政府要加强引导和政策扶持，完善文化创意合作机制，制定文化创意产业发展规划和顶层设计，统筹协调，整合资源，支持文化设施建设，推动设计成果的市场化和产业化，转变西部地区文化创意产业的发展模式和增长范式。

三、打造知名品牌，培育龙头企业

西部地区有四大资源优势：一是民族地域文化的独特性优势。二是民族文化艺术品牌的独创性优势。如闻名遐迩的桂林山水实景剧《印象.刘三姐》、西藏的唐卡艺术品牌等，独具特性与魅力。三是民族地方戏剧剧种的独占性优势，秦腔、川剧、壮剧、桂剧、藏戏、侗戏等都是我国广阔西部地区有着历史悠久的独特地方剧种。四是民族传统工艺品的独具特色，如陕北的剪纸、西藏的银器、云南的蜡染产品、新疆的和田玉等。因此，西部地区文化创意产业的发展，要紧扣民族文化元素，挖掘历史文化丰富的禀赋优势，把开发具有市场竞争力的文化产业作为核心任务，打造具有西部特色的创意产业品牌，培育规范、专业的国际化文化经营机构。

鉴于企业商业模式不成熟，容易跟风，同质化竞争比较严重，缺乏示范型企业，政府和企业一定要打民族文化元素的牌，凸显西部地区文化创意产业的民族性、原创性、独特性，发挥独具鲜明民族地域特色的优势，不断创新，注重产品品质，打造知名品牌和产业精品，培育西部的龙头企业、示范企业，力争在国内和国际文化创意产业市场上占有一席之地。

四、加强产业化综合运作

丰富的历史和文化积淀是西部发展文化创意产业的基础，但由于文化、创意与产业发展之间分离、分割的问题，缺乏有效的统筹和整合，使得历史和文化优势难以发挥产业支撑作用。西部地区文化创意产业目前恰恰在上游和下游是短板和瓶颈，大部分的业务集中在附加值不是最高的中游，对于企业而言，受发展阶段的影响，创意产业的深度没有有效挖掘，创意产业商业模式创新缺乏，创意产业发展的关联度和广度没有真正得到发挥。因此，产业化是西部文化创意产业企业今后努力的方向。如何将创意、产业和市场三者有效结合将是促进文化创意产业发展的重要环节，政府在引导和规划产业发展的时候，对于已发展成熟的产业类别，应该优先进行推进，对于产业关联大而且未来发展潜力大的产业类别，在既有基础上综合运作，强化提升，带动其他产业的发展，推动产业升级，促使区域经济发展。

五、推动文化资产环境保存与活化

文化创意产业的发展离不开文化与艺术的融合。我国西部地区悠久的历史文明传承和创新为文化创意产业奠定了坚实的资源基础。文化的发展也要紧跟时代的潮流，审美品位和要求不断变化，传统资源需要有效整合与创新才能满足时代的需要，这给我国西部文化创意产业跨越发展带来了前所未有的挑战。将丰富的历史文化资源在创新中活化，在继承中创新，也为西部文化创意产业发展带来了前所未有的机遇。在挑战和机遇面前，一方面要以区域性的整体视野推动文化资产环境的保存，另一方面要“活化”一些产业遗址，主要是一些废旧工厂等，通过自下而上、专业与业余互动、精英与民众联合的操作过程，逐步带动西部地区文化创意产业的发展与环境整备。比如北京的798、上海屠宰场改为1933艺术区、西安的纺织城艺术街区，尤其是一个60年代建设90年代崩溃的西藏最大的毛纺产，被活化成设计工场，把那些濒临灭绝的纺布、竹艺、藏香、手工纸等古老的工艺现代化、产业化。

六、积极适应需求，加快人才培养

西部地区必须重视创意产业人才的培育，提升创意产业的竞争力，全面培养创意人才。

一是加大通识教育和推广教育。“培养基层民众的美学视野，是文化创意视野得以发展的基础。”西部地区应该把美学教育从中小学就纳入通识教育，从全方位体验式教育开始，从小培养文化艺术和创意思维，发掘具备足够艺术天赋、才华、个人风格和特色的创意人才，为西部地区创意人才的储备打下坚实基础，也为创意人才将来进入高等院校进行专业化和深层次教育提供保障和可能。

二是完善和深化高等教育与专业教育。西部地区的大专院校应进行多主体、多视域、多学科的机制创新，一方面，要完善现有与文化创意相关的专业学位课程，研究增设相关课程的可能性，促进本科或研究生专业的学习，培养和扶持本地文化创意人才。另一方面，企业可以在高校定制人才，与大专院校合办专业特色班，解决“最后一公里”的问题。

文化创意产业要强调培养具备全面综合素质的复合型人才。在文化创意产业管理人才的培养方面，不仅仅要强调对本科生进行全面教育，还要加大硕士、博士等深层次教育的比例。在师资队伍建设上，既可以引进具有海外经验的教学科研人才来助学或指导，增加学生对国外状况的了解，开拓国际视野，也可引导有实战经验的政界和业界的人才进入到教学工作中来，有效缓解师资力量薄弱的压力。此外，还应该开展多种渠道、多种类的创意人才在职培训，例如与相关的创意企业及培训机构合作，将学位教育和在职教育结合起来，共同培养创意人才等。

七、加大知识产权保护力度

西部地区吸引优秀的创意人才，核心是要强化保护文化创意产品的知识产权，把文化创意产品的研发、制造、利用和转让作为系统来进行设计，构建适合文化创意知识产权交易的运营平台，提升文化创意知识产权的市场价值。我国现阶段乃至未来一段时期内创意产业发展的主要模式将仍然是“政府主导、政策扶持”。因此，要熟悉相关部门的政策法规，充分利用现有的各层次的优惠政策。同时，加大知识产权保护力度，建立完善的法律法规保障体系，引导文化创意产业规范发展。

（责任编辑：廖令鹏）