小城市的新消费时代

李亚静

万达集团将在全国开设55家万达广场的消息引起巨大关注，其将选址三四线市场的信息也随之宣布，三四线市场将是购物中心和品牌未来布局和争夺的重要场所。就在春节期间，记者在家乡亲身感受到，三四线城市的变化已经开始。

记者的家乡在小城蓟县，传说是天津的后花园，但其实那是一个商业氛围并不浓郁、工业也不发达的三角地带。新年期间，偶然听闻一件大事儿——县城开了一家超级大、可与一线城市接轨的购物中心——蓟县洲河湾广场。

之后的几天，记者从多位亲戚口中听到关于这家购物中心的消息，据说那是一家集超市、影院、服装、珠宝等业态于一体的商业综合体。最重要的是，其与天津、北京的商场、购物中心有着几乎一样的商业定位和业态组成。

要知道，早在几年前一场大火将这个县城里的地标性商业体莱德商场付之一炬后，蓟县这座小城就再也没有出现过一个品牌、业态、口碑俱佳的购物场所，洲河湾广场的出现则打破了这一局面。

出于好奇，记者走访了那家传说中的商业综合体。洲河湾广场整体成“﹀”型，共有5层，分地上4层，地下1层，总建筑面积为85000余平方米，西侧以营业面积达13000平方米的华悦超市以及耀莱成龙影城为主，东侧主要聚集着服装、鞋帽等服饰业态，其中随处可见阿迪达斯、耐克、La Chapelle、GXG等众多在一线城市较为熟知的品牌。

对于本地消费者来说，无论是电影院、大型超市，还是这些一线城市的服饰大牌，带来的都是前所未有的体验。因为品牌的极度贫乏，此前这里的消费外流十分严重。

走访中，记者发现在广场的西侧入口处，La Chapelle正在装修的专柜极为显眼。这个一线城市的热销品牌，雄心勃勃地号称要开10000家门店。虽然La Chapelle近年在一线城市的店铺数量占比在下降，但在二三线城市店铺扩张的速度明显加快，落户这个勉强可以称之为四线的小县城，令人十分惊讶。记者听到很多消费者对该品牌开业的期待之声，看来，这里的确有很多目标消费者。

其实，服装品牌布局三四线市场的浪潮早已掀起。记者曾在我们这个小县城看到S·DEER的门店，这个设计师品牌有着很强的辨识度，而独一无二的设计感成为品牌的主打优势，对设计和款式有着极高要求的年轻人来说，S·DEER的服饰可算得上是稀罕品。

在这家购物中心开业前，小县城居民的服装消费主要集中在森马、美邦、以纯、雅鹿、波司登等品牌店云集的文昌街，洲河湾广场落户后，这里已经成为这座小县城新的娱乐、购物中心，新的消费时代已经开启。盘踞在此多年的商业体以及传统服装品牌将面临前所未有的冲击，因为新的商业模式正在倒逼传统商业形态的转型升级。

如同我的家乡一样，全国范围内的千千万万个三四线城市、小镇也将随着时间的推移，不断刷新商业形态和购物体验，进入新的消费时代，品牌和零售商的生意经也将焕发全新的生命力。