文化产业商业模式和发展模式内涵、构建之辨析

臧金英

(中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东 青岛 266100)



【文化产业研究】

文化产业商业模式和发展模式内涵、构建之辨析

臧金英

(中国海洋大学文学与新闻传播学院，山东 青岛 266100)

随着文化产业在国民经济中地位的提升，其商业模式和发展模式呈现出很多异同。在企业战略布局或政府规划纲要中，模式成为不可或缺的关键点。基于此，本文以探究文化产业商业模式和发展模式为落脚点，探究文化产业模式的现实意义。

文化产业；商业模式；发展模式

单从文化产业的跨行业性的特征看，文化产业的研究范围不断变大。美国未来学家阿尔文·托尔勒曾说：“哪里有文化，哪里早晚就会出现经济繁荣；而哪里出现经济繁荣，文化就会更快地向哪里转移。”[1]所以，文化产业具备了强大的经济效用，研究文化产业的商业模式，是发展文化产业商业性质的体现，文化产业的发展模式是推动文化产业文化性的必经之路。

一、商业模式和发展模式的概念辨析

文化产业的商业模式，描述了企业如何创造价值、传递价值和获取价值的基本原理。[2]文化产业的商业模式侧重于企业层面的构建，是文化企业创造价值的一种逻辑方式。与其他产业一样，具有商业化的特性，是关于“客户、企业和盈利”三大要素的交织。文化产业商业模式针对文化企业自身发展需求，具有自身的构造块，如客户渠道、价值主张、核心竞争力等。目前，互联网时代文化产业商业模式主要有以下几种：产业聚集模式、产业链经营模式、文化资本运作模式、平台运营模式、跨产业经营模式等。[3]

文化产业的发展模式，是基于一个国家和地区的特殊性，本着提升国家或地区文化产业实力的原则，制定发展方向、规划和战略。如我国在“十二五”期间就文化产业颁布多项政策，《“十二五”时期文化改革发展规划纲要》为我国文化产业、民众文化服务提供了切实可行的战略。

文化产业的商业模式是本着企业的盈利性质、商业性质兼具文化性质；文化产业的发展模式是着力整个国家文化的大发展大繁荣，属于政府性质。

二、在文化产业大边界构建的异同

(一)不同点

1.立足点不同

文化产业的发展模式立足于一个国家的基本国情，受这个国家各种资源的制约，成熟于国家特定的产业环境。一个国家的发展模式的制定，直接影响这个国家产业发展水平的高低。不同的国家也有不同的发展模式立足点，如美国以市场为主导，重视市场的带动力，这与美国倡导自由的文化环境是分不开的；而英国文化产业历史悠久，文化产业的发展模式是政府主导型发展模式，政府注重宏观调控，这与其老资本主义国家的优越感是分不开的。

文化产业的商业模式立足于一个文化企业的现实经营状况，包含六个不可或缺的构成要素：价值主张、目标客户、关键能力与核心资源、渠道通路与重要合作、版权制度和资本运作。研究文化产业的商业模式，就是研究不同的构成要素对文化企业的影响。文化企业在设计商业模式时，应找到自身的特殊点，从而壮大企业，实现扩散力和溢出效应，提升区域文化产业竞争力，实现将文化资源转化为文化产业优势和竞争优势，使文化产业健康、有序、协调发展。[4]

2.长远目标不同

在国家文化产业发展模式层面，“十二五”期间，我国进一步拓宽博物馆免费开放范围，完善开放机制，提升其公共文化服务水平。免费的博物馆模式是本着国家发展文化产业的战略思路，着力于提升民众文化水平。相较于发展模式，很多文化企业提供免费服务，属于一种免费的商业模式，目的是盈利，而非发展模式的“包容性”。

以文化产业概念界定下的核心层“影视产业”为例，一个影视企业的盈利和发展，需要在市场的完善和国家繁荣文化产业的大背景下有完整的产业价值链建构，才能实现真正的盈利。影视产业以盈利为核心，必须抓住观众眼球，在寓教于乐中获得商业利益，但国家为其制定的发展模式，必须本着丰富民众的精神生活为长远目标。

(二)相同点

文化产业的发展模式和商业模式的交界点相同。文化产业发展模式的目的中包含推动商业模式的因素。“十二五”期间的文化产业规划纲要指出要扩大文化企业对外投资和跨国经营，兴办文化企业。可见，文化产业的商业模式要基于发展模式的规划和指导。在国家对文化企业的大力支持下，2014年是文化资本运作的关键一年，多个文化企业并购、上市案例，内容与资本双重变革。可见，两者的交界点相同：带动文化产业稳定、繁荣发展。

三、商业模式与发展模式协同并进

一个国家文化产业的发展，离不开国家正确的发展模式作指导，文化产业的商业模式和发展模式协同并进，共同促进国家文化产业的大繁荣。

文化产业的发展模式要不断更新，商业模式要永求创新。模式的更新，是文化产业创新之根本。文化产业之所以在学界被称为“创意产业”，也正与文化产业的前瞻性和创意性有关。因此，文化产业发展模式要基于高洞察力的政府纲要，同时政府利用自身的行政优势，制定发展模式，引导企业运作，为优秀的文化企业提供运作环境。而对于文化企业自身，尤其面对互联网的风行，适应市场竞争态势，不断从思路、管理、技术等层面创新商业模式，达到社会价值和经济价值的统一。

一个国家文化产业的繁荣发展，离不开高瞻远瞩的政府发展模式，也不能脱离文化企业商业模式的创新路径。

[1]文化部文化产业司.国家文化产业课题研究报告(2009年度)[M].昆明：云南大学出版社，2010.122.

[2][瑞士]亚历山大·奥斯特瓦德，[比利时]伊夫·皮尼厄.商业模式新生代[M].北京：机械工业出版社，2011.4.

[3]柏定国，陈鑫.论文化产业的商业模式[J].福建论坛(人文社会科学版)，2012，(10)：52-54.

[4]陈鑫.文化产业商业模式研究[D].长沙：中南大学，2012.11.

【责任编辑：刘亚男】

G124

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1673-7725(2016)04-0202-02

2016-02-25

臧金英(1992-)，女，山东日照人，主要从事影视文化产业研究。