论大众传媒对河南省排球运动可持续发展的影响

肖建波

论大众传媒对河南省排球运动可持续发展的影响

肖建波

摘要：大众传媒对河南省排球运动可持续发展起着积极作用。欲保持河南省排球运动在全国的领先地位，实现可持续发展，就要善于借助大众传媒的力量，大力开辟排球市场，培育排球热土，坚持社会化、产业化目标。为更好地促进河南省排球运动可持续发展，大众传媒要积极改革传播理念、传播内容、传播方式，走优势互补、共赢共生的道路。

关键词：大众传媒；河南省； 排球运动；可持续发展

河南省排球运动目前在全国处于领先的位置。河南男排最近几年一直雄踞三甲，女排也在前八名之列，并为国家输送了不少优秀人才。但是作为人口大省仅有20多支业余排球队，与其他省份相比还有不少差距[1]。大众排球方面，排球一直是河南省群众比较喜欢的大球项目，河南省的大、中学开设的都有排球课，许多中学把排球列为自己学校的体育传统项目，但是排球的发展空间正在被一些热门项目挤占，排球运动的发展和普及的难度在加大，总体上观众在减少，参与者人数在下降，赞助商难寻，出现了校园排球热，社会排球冷，城市排球热，农村排球冷的局面，河南省排球运动可持续发展遭遇到重重困难。究其原因是多方面的，其中大众传媒的影响不容忽视。现代社会中，体育资讯已成为大众传媒传播内容中不可缺少的重要组成部分。排球运动与大众传媒也有着密切联系，无论是排球运动的普及与推广，还是排球项目的产业化发展，大众传媒都扮演着重要角色并产生积极作用。论证大众传媒对河南省排球运动可持续发展的影响，积极探寻有效途径促进排球运动快速、健康发展，具有很现实的意义。

一、大众传媒对河南省排球运动可持续发展的影响

1.大众传媒对河南省竞技排球的提高起到了推动和促进作用

大众传媒对河南省竞技排球的影响可分为显性影响和隐性影响两类。显性影响表现为，大众传媒对河南省男女排的比赛关注度越高，宣传力度越大，观众看比赛的欲望越强，球队提高技战术的动力就越强。河南天冠集团十余年来一直坚持赞助河南男排，一个重要原因就是通过大众传媒的积极合作，该集团利用赞助排球项目获得了丰厚的广告收益和商业利益。而天冠集团的赞助则成为河南男排训练、比赛的重要经费来源，是河南男排不断创造佳绩的重要支柱和动力源泉。反观河南女排，前几年因赞助商频频更换，导致赞助经费短缺，女排的训练条件大打折扣，直接影响了竞技水平。近几年，河南女排主场重回河南，得到郑州高新区的大力支持，在2010赛季，当河南天冠男排第五次勇夺全国亚军之时，河南女排也重新打入联赛前八名。大众传媒对河南省竞技排球的隐性影响则表现为：大众传媒对人们的观念、态度、行为起着潜移默化的作用[2]。当足球因自身的种种问题不再成为媒体宣传报道的焦点后，全国足球包括河南省足球水平都出现明显下滑，而当篮球成为媒体关注的新宠儿后，河南济源的篮球赛事得到全国各地媒体的争先报道，篮球运动在河南省的普及推广工作也卓有成效。排球运动要从中吸取经验教训，要借助大众传媒这一“无形的力量”，积极培育排球的热土，提升河南省民众对排球赛事和排球运动的关注度。

2.河南省大众排球的普及需要借力大众传媒

河南省漯河市正在致力于打造“中国排球城”，其内涵包括三方面：竞赛基地、训练基地和普及推广基地。排球正成为漯河市群众体育活动的主流项目，但还没有起到以点带面的作用，全省范围内特别是农村排球运动的普及工作还不够理想。排球是一项技术简单、运动负荷适中、易于掌握和便于消遣的运动，且对硬件要求相对较低，只需要架起一张网甚至一根绳子就可以打的排球运动，尤其适合农村群众[3]。随着国家“送家电下乡”“电视村村通”“农民健身工程”等活动的逐步实施，农民了解和参与排球活动的硬件已经具备，软件方面则突出表现为缺乏专业社会体育指导员。也正因为如此，大众传媒的介入尤为重要。多项调查显示，大众传媒的体育传播是农民获得体育信息的主要手段，大众排球特别是形式多样的娱乐排球，通过大众传媒的介绍和宣传，会被越来越多的人认识并接受。

3.大众传媒有利于加速河南省排球运动产业化进程

20世纪电视转播对排球运动在中国的发展和传播起到了关键性的推动作用，而新世纪以来，各种新媒体的问世又进一步拉近了百姓与排球的距离。普通老百姓通过各种媒体见证了中国排球的起起浮浮，随着中国排球的发展壮大，排球项目也在群众体育这片沃土生根发芽并拥有越来越多的爱好者。在河南省漯河市打造“中国排球城”的过程中，漯河市承接了多项重大排球赛事，通过中央电视台等多家媒体的密集报道，在全国范围内成功打响了河南漯河的名号，排球成为漯河市的一张名片，漯河市的排球产业化进程也走在了全省前列。相信在大众传媒对河南省排球运动的全方位、多角度的宣传过程中，人们对排球运动的参与热情会被持续激发，越来越多的人从单纯的观赏性消费向观赏性消费和参与性消费相结合的方向发展，同时带动了体育设施、体育服装、体育书籍、报刊市场的发展，促进了河南省排球运动消费市场的繁荣发展。

二、大众传媒促进河南省排球运动可持续发展的措施

1.大众传媒要树立优势互补，共赢共生的观念

在市场经济条件下，体育与媒体的关系更主要的是优势互补、联合经营、借力发展、共赢共生。只有二者紧密合作，将双方的优势相加化为更大优势，将双方的力量科学组合，形成更强的力量，才能得到共同发展[4]，媒体在激烈的竞争中获得更大的社会效益和经济效益，体育也才能在市场经济中尽早实现社会化、产业化目标[5]。为此，双方都要重新审视并善于利用各自的优势求发展。排球协会要考虑如何利用媒体去树立排球项目的形象，吸引更多的观众，提高普通民众的参与欲望，扩大排球运动的影响，吸引更多的赞助商，充分发挥媒体宣传、集资功能。大众传媒要增强服务意识，要尽到相应的社会责任，不能只从其商业利益出发，也要从体育活动开展的立场来进行运作，否则会因为忽视公众利益而损害排球运动的健康发展[6]。大众传媒要考虑如何化被动为主动，改变对赛事的单纯的报道模式，转而要积极主动地对高水平排球比赛进行包装与宣传，进行全方位的联赛品牌宣传，制定科学的“目标市场策略”，扩大受众覆盖面，提高收视频次和收视率，获得更高的社会效益和经济效益。

2.大众传媒的宣传重心要向竞技排球与娱乐排球并重的方向转移

排球运动除了让人观赏外，还具有很强的参与性和娱乐性[7]。但是长期以来，由于大众传媒对竞技排球过分倚重，对娱乐排球忽视，宣传上竞技排球与娱乐排球脱节，也间接加剧了排球普及不利、提高困难的局面[8]。实践证明，竞技排球与娱乐排球存在着良性互动，娱乐排球为竞技排球提供观众和未来运动员，竞技排球则为娱乐排球创造运动欲望。女排五连冠时代以及十七年后中国女排的再次问鼎，都曾在国内掀起排球热，很多人自此喜欢上排球并参与其中。排球赛事的观众越多，球队和赛事的生命力就越强。随着河南省竞技排球水平的提高及漯河排球城的建立，河南省正在吹起排球风，大众传媒不仅要继续关注河南男女排的比赛，而且应该精心包装和维护河南省承办的各类重大排球赛事，扩大排球项目的影响力[9]。同时要对娱乐排球进行大力宣传，使普通民众对排球的健身、娱乐、社交、休闲等功效有进一步的了解，借势排球情怀不断扩大群众基础，进一步促进河南省群众排球活动的广泛开展。

3.大众传媒与排球运动都要在改革中求发展

大众传媒要革新传播理念，丰富传播内容，变革传播方式。树立受众需求发展观，主动了解受众需求，分析大众需求特别是农村群众的需求，增设实用性、娱乐性强的排球栏目，增加对农宣传。我们要增加大众排球尤其是娱乐排球报道分量，侧重宣传介绍适合各类人群乐于参与的排球项目，如软式排球、气排球、迷你排球等。重视节目的互动性，及时调整改进播出内容及播出方式。充分发挥经济运行平台的作用，积极为项目和赞助商牵线搭桥，扶持并打造知名排球节目和赛事，主动创造报道焦点，走跨媒体、多层次的集团化发展道路。河南省排球运动也要顺应社会发展和社会需求，竞技排球技战术要不断创新，坚持以现代科技为指导，合理运用科学的手段进行训练、选材、恢复、营养等，努力把河南省竞技排球运动推向新的境界。大众排球则要侧重于积极开展多元化的娱乐排球项目，以适应不同人群的健身、娱乐等多种需求，金字塔的塔基越来越大，那塔尖上的明星就会越来越多。竞技排球与大众排球只有进行良性互动，再进一步借助大众传媒的力量，河南省排球运动才能长盛不衰，实现可持续发展。

参考文献：

[1]洛阳广播网.加大培养力度，为河南排球事业做出更大的贡献[EB/OL].http://www.radioluoyang.com/online/201008/48106.html.

[2]汪焱，等.大众传媒对我国群众性排球运动普及推广的影响[J].福建工程学院学报,2005,3(2):201-204.

[3]新浪网.菁菁校园成为排球运动发展沃土 大学中学皆有领跑者[EB/OL].http://sports.sina.com.cn.

[4]蒋家珍，等.从媒体的角度探析中国排球市场低迷的原因与对策[J].解放军体育学院学报,2004,(2):126-129.

[5]周铭共.优势互补 借力共赢——对体育与媒体关系的再认识[J].体育文史,2000,(1):16-18.

[6]潘雯雯.美国体育和大众传媒[J].体育文化导刊,2004,(4)：59-60.

[7]王健,胡金萍.大众传播在现代体育中的地位和作用[J].体育文化导刊,2007,(3):68-69.

[8]周晓东.试论大众传播媒体对大众体育发展的影响[J].福建体育科技,2000,19(4):1-4.

[9]河南省球类运动管理中心.何黎东同志在河南省排球协会第二届会员代表大会上的讲话[EB/OL].http://www.hnsqlzx.com/NewsView.aspx?ID=89.

(责任编校：孙咏梅，裴媛慧)

(作者单位：郑州电力高等专科学校 体育部)