谫析海南岛服发展策略

杨 洁

(海南大学 艺术学院， 海南 海口 570228)

谫析海南岛服发展策略

杨 洁

(海南大学 艺术学院， 海南 海口 570228)

作为旅游胜地，海南岛拥有自己的特色服饰具有十分重要的意义，独具特色的旅游产业又可以反过来为服饰文化的发展提供丰厚的积淀和有力的借鉴。然而，由于市场秩序混乱、设计创新不足等原因，海南岛岛服的发展一直处于十分尴尬的处境。要使岛服成为海南岛行走的文化名片，为国际旅游岛建设作出更大贡献，应当从实际出发，认真分析制约岛服发展的关键性因素，并在此基础上提出积极的改进意见。文章从市场秩序、设计创新、生产销售策略的改变等角度，对岛服的发展创新进行分析论证，并提出可行性建议。

海南；岛服；旅游；市场秩序；设计创新

服饰文化是地域文化的重要组成部分，是某一地域、某一民族最为典型的文化符号之一。作为地域服饰文化的象征，海南岛服的发展推广不仅关系到海南岛民众的自我认同，更关系到整个国际旅游岛形象建设的大局。

一、海南岛服特色

“海南岛服，也叫海南衫，具有浓郁的海南特色，很适合在美丽的热带滨海旅游城市穿着，为海南官方和民间对外交往中与西服具有同样功能的礼服。”①隋淑倩：《浅谈海南岛服》，《艺术品鉴》2016年第2期。它是一种宽松适体的花衬衫，其千姿百态的花样全部取材于海南人文风情和自然物产。

岛服以鲜红、明黄、宝蓝、翠绿、橘红为主色，然后取一两样主色配以雪白色，绚丽又极有风情，热闹却不过分。海南岛服用料考究，主要为纯棉进口丝光布所制，主要特点为手感柔软、透气、吸汗、褶皱性好、不脱色；款式也很多，有短裤、中裤、男上衣、女上衣、九分裤、七分裤、男长裤、男短裤等。海南岛服的样式简洁、质朴，上衣为短袖衫，下裳是宽松七分裤，色彩艳丽缤纷，图案争奇斗艳。“图案以热带植物与海洋生物为蓝本，进行了各种或抽象或具象的变形，散发着热情似火与清凉宜人相互交织的奇妙气息。”②刘亚平：《海南岛服设计中本土元素的艺术表征》，《纺织科技进展》2012年第5期。

二、岛服的尴尬处境

(一)市场秩序混乱，假劣产品缺乏监管

随着岛服的兴起，很多服装从业者看到了其中蕴藏的巨大商机，于是争相进入岛服产业。与此同时，在政府监管不力和消费需求导向的双重作用下，岛服市场变得一片混乱，岛服陷入了尴尬的境地。

当下，海南岛的岛服大多为本地服装企业生产，总体特征是生产企业数量多、分布广、生产资质参差不齐且缺乏行业领军企业，具体体现到岛服本身，出现质量的两极分化、定价的混乱、假冒伪劣猖獗的现象。

由于大家看好“岛服”这个新生的市场，从原来仅四五家生产岛服的企业，现在一下发展到了二十多家，还有一些私人作坊，市场上的岛服良莠不齐。“某岛服批发摊主介绍，一般只有来海南参加会议或有钱的旅游者才会买一二百元的品牌岛服，大部分旅游者都会选择几十块钱的，岛内旅游结束就丢掉，反正都是同样的花色，看起来是同样的效果，有岛服的样子就可以了，所以商场里的品牌岛服销量就明显差些。”*杨卫平、袁启明：《海南岛服的尴尬》，《中国旅游报》2004年7月5日。

(二)设计创新滞后，款式色彩单一

岛服的设计能直观地反映出海南岛的自然人文风貌，更应体现流行元素和时尚气息。但是海南岛的岛服，当前处于生产规模大、设计创新却严重滞后的状况。岛服的样式大多千篇一律，缺乏创新，满足不了不同层次、不同品位和不同年龄的需求，缺乏时尚性、艺术性等。由于目前大部分岛服厂家规模小，缺少研发和设计，不能控制上游的面料生产商，往往是生产商生产什么就卖什么。

有专家指出：“岛服要承载起海南岛丰富的旅游文化内涵和多姿多彩的热带民族风情，还需要在挖掘地方人文风情和文化底蕴上下功夫，而不仅仅只是在花样上设计几棵椰子树、几只海螺那么简单。”*陈文婷：《海南省旅游商品的深度开发研究》，中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会、海南省旅游发展委员会、海南大学：《区域旅游：创新与转型——第十四届全国区域旅游开发学术研讨会暨第二届海南国际旅游岛大论坛论文集》，海口：海南大学，2009年，第5页。要在岛服的花色、款式、用料上推陈出新，使其更具海南休闲特色，应从品牌、款式到质量上推进海南“岛服业”，进而带动旅游纪念品的开发与发展。

不仅如此，根据购买岛服的游客反馈，很多游客发觉买回家后，不能再穿，因为与整个城市和大环境的色调完全不搭配。如何追求更加多元、更加个性的设计，也是岛服设计需要思考的一大问题。与此同时，岛服如何成为海南旅游的明信片，如何变得更加能反映海南的地域特征，也应该在设计上添加更多的文化符号，如加入黎锦的创意就是一种十分有益的尝试。

(三)生产环节粗放，劣质产品充斥

据调查，目前海南省岛服市场90%的份额由低价劣质岛服占据，大量的摊货遭到争相购买。一方面，是游客不了解当地实际，盲目追求低价，另一方面，游客认为购买高价岛服，穿一两次后就扔不划算。而本地人受到消费水平、消费观念等影响，多数也不愿意购买高价岛服。在海南岛服市场，出现了典型的劣币驱逐良币的现象。

这些低价劣质的岛服，由于缺乏监管，市场准入门槛低，其生产成本相当低，用料粗糙，制作工艺十分简单粗放，“制作出来的岛服常常是一洗就缩水、掉色”*单憬岗：《海南岛岛服市场有点乱》，《中国纺织报》2005年11月25日，第2版。。与低价劣质岛服充斥市场相对应的是高端岛服供应不足。由于设计创新的缺乏、市场的恶性环境等原因，海南省的品牌岛服价格也不过几百元，这个价格除去租金、运费、中间商，利润其实并不高，且不包含品牌附加值。而岛服作为海南省的服饰表征，应当着力于开发中高端岛服，满足中高端消费游客的需求。

三、如何解决岛服困境

(一)严格市场准入，加强市场监管

要促进岛服发展，重点在于岛服市场的整顿，需要政府和社会共同建立良好的市场秩序，在生产企业的市场准入、产品标准的确立、产品品牌的认证、市场定价的管控等环节加强监管监督，严厉打击假冒伪劣商品。

政府应适当提高市场准入门槛，对生产岛服的企业资质进行考察，从生产主体着手，便于对岛服产业链的整体管理。在对岛服生产企业资质进行考察之后，可以确定生产岛服的服装品牌，由政府相应的机构予以认证，并进行公示。在具体的产品鉴定上，要对岛服的生产原料、生产环节、加工标准等作详细规定，对岛服生产标准进行定级，并要求生产企业明确标注，以便消费者识别。

对于岛服销售价格的混乱现状，工商部门应当在明确生产企业资质和产品标准的基础上，对岛服的市场销售价格进行监管，确保价格在合理区间内。与此同时，还应当把打击假冒伪劣产品作为今后一段时间工商部门的工作重点，严肃整饬岛服生产链，对岛服的生产标准进行定级，对于资质不全的企业严禁以岛服为卖点销售服装。

(二)加强设计创新，打造独特多元的系列岛服

要创建海南岛服的服饰文化，打造海南独有的文化符号标识，必须力争在岛服设计上创新，确立更加多元和深刻的主题，融入更加鲜明的地域特色。比如在服装形式上，传统的岛服主要是“花衬衫+大裤衩”的组合，在新的岛服设计方面，应当打破局限，“将岛服引申到休闲衣裤、休闲鞋帽、沙滩泳衣乃至晚装长裙等各种不同款式、不同风格上，通过对面料结构的处理、系列组合的展示，形成新的岛服系列”*刘杰：《把海南带回家——开发岛服与拓展微缩岛服纪念品市场》，《商业文化(上半月)》2012年第3期。。

在地域特色方面，近年有一些不错的尝试，比如“五公祠+火山口”的景观组合，又比如运用黎锦的服饰元素，应当坚持这种探索求新的精神，努力打造属于海南自身的岛服文化标识。衬衣方面，原来的多是大花，现已开始推出小碎花或条格，作为原来产品的延伸，虽然跟传统的色调不一样，但依然是具有靓丽热带气息的岛服，而且休闲和上班都可以穿。一年有四季，岛服却只有夏装，那春、秋、冬季卖什么？为解决这个问题，“将考虑生产长衣、长裤，甚至将开发夹克、外套等，让岛服也可大方走进温带地区”*陈文婷：《海南省旅游商品的深度开发研究》，中国区域科学协会区域旅游开发专业委员会、海南省旅游发展委员会、海南大学：《区域旅游：创新与转型——第十四届全国区域旅游开发学术研讨会暨第二届海南国际旅游岛大论坛论文集》，海口：海南大学，2009年，第5页。。

在岛服设计创新方面，政府、高校、服装企业和社会组织可以携手打造一些岛服设计比赛等活动，通过征集民众意见，创造出岛民喜闻乐见的岛服样式。

(三)培养岛服忠诚度，加强岛民认同感

任何一个品牌都需要自己的忠诚消费者，这部分人对某一特定品牌有着高度的认同感，因而在消费的时候会优先选择该品牌。岛服作为一种文化符号，在设计生产之后，面向的消费者大多是外地游客，但更重要的还是生活在海南岛的民众，他们才是岛服最应该针对的受众。

相比于庞大的游客群体，海南岛本地民众消费群占比确实不占优势，但是我们依然要强调加强岛民对岛服的认同感。因为只有岛民的认同感加深了，才会更好地带动外地游客购买岛服，带动整个岛服产业的发展。试想，一件海南岛本地居民几乎都不穿的衣服，如何可以被称作“岛服”呢？所以，政府、企业和相关社团应该在加强民众的认同感上下更多的功夫。比如，在岛服的设计环节，公开征集民众意见、针对不同行业和地域的人民设计不同风格和类型的岛服，都是不错的手段。

四、结语

岛服，作为海南岛的文化符号，是国际旅游岛的一大文化标识和形象载体。岛服是能穿在身上的风景，是国际旅游岛的文化名片。岛服的设计、开发包括整个岛服产业的健康发展，是推动海南国际旅游岛建设的重要内容。岛服的整个产业链还存在着许多亟待解决的问题，这些问题警示我们，应该更加关注岛服产业的健康发展，改变岛服的尴尬处境，为国际旅游岛的建设创造更好的环境，营造更好的旅游体验，促进海南岛旅游业的发展和整体经济结构的完善。

(责任编辑：李 莉)

On the Development of Hainan Costume

YANG JIE

(CollegeofArts,HainanUniversity,Haikou570228,China)

It is of vital significance for Hainan Island, a tourist resort, to have its own special costume, which can promote the development of Hainan’s tourist industry while the tourist industry can in turn provide rich accumulation and experience for the development of the costume culture. However, due to the market disorder and the shortage of design innovation, Hainan costume has witnessed an embarrassing development. Therefore, in order to make Hainan costume be a cultural mark and thus benefit the tourism development, we need to practically analyze the factors which restrict the costume development and then give suggestions for development. This paper analyzes the development of Hainan costume in terms of its market order, its design innovation, as well as changes in its production and sales strategy and thus puts forward feasible suggestions.

Hainan; Hainan costume; tours; the market order; design innovation

2016-08-22

杨洁(1974-)，女，四川达州人，海南大学艺术学院副教授，研究方向：服装设计与品牌推广。

J523.5

A

1674-5310(2016)-12-0118-03