金源文化与旅游融合发展的对策思考

董少辉

（中共黑龙江省委党校，黑龙江 哈尔滨150080）

金源文化与旅游融合发展的对策思考

董少辉

（中共黑龙江省委党校，黑龙江 哈尔滨150080）

金源文化是黑龙江省整个古代历史文化体系中的“高地”和“亮点”,与旅游融合发展具有良好基础、广阔前景和重要意义。两者融合发展,重点是开发系列产品，建设金源文化旅游品牌;培植复合线路，提高金源文化旅游魅力;加强立体营销，扩大金源文化旅游影响。通过培育打造新产业、新业态、新模式，把我省建设成为国内外著名金历史文化旅游目的地。

金源文化；旅游；融合发展

公元1115年，以完颜家族为核心的女真民族在现哈尔滨市阿城区阿什河畔建立了金国，自太祖至海陵王经历四帝，后举族南下并迁都现北京、开封。金立国长达119年，鼎盛时期统治疆域北至外兴安岭、东临大海、南起淮河、西达陕西宝鸡逾400多万平方公里，当时高丽、南宋、西夏均为朝贡国。女真后裔努尔哈赤、皇太极又建立后金及大清王朝，金、清两代合计387年，对中华民族发展产生了重大影响，是我省古代土著民族中表现最为突出的一支。金初38年中，女真族依托龙江大地，以本族群传统文化为底蕴，广泛吸纳和融汇中原文化及其他民族文化精华，形成了独具时代和地域特点的北方民族文化，被誉为“金源文化”。它在黑龙江省整个古代历史文化体系中，不论内涵、层次、规模，还是个性、价值、影响等，都是毫无争议的“高地”与“亮点”，可谓灿若星辰，弥足珍贵。

唤醒激活伟大先民创造、流传的巨大而丰富的金源文化成果，最佳途径是与旅游融合起来，通过旅游开发利用升级，努力形成系列化、创新型文化旅游产品和服务体系，实现双向拉动和互利共赢，产生1+1〉2的倍增效应，借此传承文脉、引领黑龙江省从历史文化资源大省迈向历史文化旅游强省。

以阿城区“金源文化旅游区”、群力新区“金源文化公园”等为代表，黑龙江省金源文化与旅游融合发展取得了一定成绩，但从整体上看来，与以俄犹宗教、建筑、艺术文化旅游等强势崛起的近现代历史文化旅游发展比较而言，与日益高涨的旅游需求相对应，还显得相对滞后、弱化，致使人气指数偏低。如年均来黑龙江的1亿多游客，参与金源文化主题旅游的不到5万，仅约占万分之五。有鉴于此，黑龙江省需要业内外联合发力，坚持创新驱动，破除各种约束，力争实现金源文化与旅游产业的大融合、大发展。

一、开发系列产品，建设金源文化旅游品牌

适应当代旅游消费新趋势，把金源文化旅游建设成为黑龙江省著名品牌，关键是精心打造“金都旅游区”、“金源文化旅游带”及其产品体系，吸引更多的国内外游客，才能不断放大融合效应。

（一）以阿城区为重点，打造一流“金都旅游区”

阿城区现存众多金源文化遗址、遗迹、遗俗，将其与自然生态、旅游活动等进行有机开发，构建“金都旅游区”已经具备良好基础条件。一是倾力打造金都旅游核心区。坐落于哈尔滨市阿城区的金上京曾经是当时东北亚规模最大、最为富庶的大都会，这里记述着一个朝代的兴起、一个民族的辉煌发展历史。借鉴杭州市”宋城”、西安市“大唐芙蓉园”等模式，在原“金源文化旅游区”基础上，以现金上京会宁府遗址、太祖陵、博物馆及其附近地带为核心区域，高水准、大手笔建设要素齐全、功能上乘的“金都旅游核心区”，成为金源文化集中展览、观光、体验中心，作为金源文化旅游核心产品和主要旅游吸引物，逐步发展为与“中央大街”、“伏尔加庄园”等相比肩的特色旅游品牌，把“一小时游”变为“一日游”。二是有效整合周边资源。“核心区”周边分布着亚沟摩崖石刻、刘秀屯朝日殿、半拉城遗址、松峰山（金源乳峰）、和陵（老母顶子山）等许多著名景点，也应加以适度合理配套开发利用，与“核心区”呼应配合，扩展和延伸“核心区”旅游内容，以充分展现金源文化的丰厚底蕴。实施全区联合开发、有效互动，需要把握好三个层面：第一是瞄准一流，精心设计。面向国内外顶尖专业团队公开招标，选择最佳方案，确保设计开发的先进性、科学性。第二是充实内涵，丰富业态。如围绕上京会宁府遗址辟建生态公园、饮食购物娱乐一条街、微缩景观区、赛马场、实景演出剧场等，还可以把金上京历史博物馆扩大为“金史馆”，把金代兴衰全方位加以展示，这在全国将是独创的、唯一的；也可以通过丰富适用、方便参与的旅游内容及形态，吸引游客驻足流连。第三是提高层次，精细服务。建立健全住宿、出行等配套设施，提升服务质量，用周到、细腻、优质服务增强旅游舒适性，让八方游客乘兴而来，满意归去。经过上上下下共同努力，作实作优“金都旅游区”，进而把阿城区修炼成全国“金文化旅游第一区”，这一愿景是完全可以实现的。

（二）环绕“金都旅游区”，开发金源文化旅游带

经过权威部门考证，明确散落于省内一些市县区有200多处金代遗址遗迹，有的初步开发为旅游景区景点，但大多尚未进行旅游开发，特别是其中极具旅游价值的部分应加以全面和深入开发利用，如平房区“运粮河”、肇源“出河店战场”、金山屯“兀术演兵场”、碾子山“金界壕”、克东“蒲峪路故城”、扎龙女真民居、亚布力金贵族“参园”、五常完颜希尹故居、拉林粘翰葬址、依兰“五国城”及“北宋徽钦二帝坐井观天处”等等。各地在旅游建设当中，应通过多种方式方法把这些资源开发为旅游吸引物，形成环绕“金都旅游区”的金源文化旅游带。“一区一带”的格局，将使我省金源文化旅游更加丰富多彩，必将开创跨越发展的崭新局面。

（三）完善产品结构，延伸产业链条

金源文化与旅游六大要素要广度和深度融合，以适应广大游客多样化、多层次的消费需求。立足专、精、奇、特、新，坚持“盛宴”待客，业内外各界人士、单位应将此落实到旅游环节及过程之中，全面提升金源文化旅游的吸引力、感染力和影响力。一是挖掘招牌饮食。据《金史》记载，金初社会通行“蒸馏酒”、“黏豆包”、“舍利杀猪菜”、“阿骨打头鱼烫”、“兀术烤肉”、“人参汤”等饮食，现在民间还相当流行。应运用先进烹调技术，融入养生理念，深入挖掘这些“老字号”、“名小吃”，为游客提供文化底蕴十足的美味佳肴“大餐”，形成味觉刺激联带效应。二是推行特色馆舍。居住既要清净舒适，更要表现金源风格，从外观到内饰尽量展示女真个性。应推广毡帐、火炕等形式，使客栈与景点在基调上融为一体。三是建立便捷交通。金源故地旧景，大多远离市区、干道，应千方百计打通“断头路”、“最后一公里”，提高可进入性，变“旅长游短”为“旅短游长”；也可以用马车、“坐龙式”电动车等工具增加出入景点的趣味性。四是提升观赏品质。旅游市场通行“内容为王”，“内容”往往是最大的吸引物。要加快改变多数金源遗景“一块石碑、一片荒芜”，利用多种方式方法还原史实，杜绝“假、空、虚”，让它们成为拥有“真、善、美”景观和故事的旅游目的地。五是开发纪念物品。游客行程中后期偏好采购一定数量的具有独特价值的纪念物品，这其中潜藏着巨大的“金矿”。应将象征金源文化的“海东青、铜坐龙、铜镜”等开发成印章、砚台、茶杯等一系列微缩造型工艺品，集使用、纪念与收藏价值于一身，强烈体现地域性、民族性、知识性、艺术性，使游客购买后感到物有所值，留下深刻、美好、永久的记忆。六是打造经典娱乐。经典文体产品能够活跃一方旅游市场，如一首歌曲《太阳岛上》、一部电视剧《闯关东》、一场戏剧《林海雪原》、一项滑雪赛事等，使无数游客慕名而来。应围绕体现“崇文尚武”、“以小博大”、“勇于进取”“、“兼容并蓄”、“刚健自强”等优秀金源精神的重大事件、重要人物等题材，如“出河店大捷”、“靖康之变”、“绍兴和议”等；又如堪比越王勾践的完颜阿骨打、堪比岳飞的金兀术、堪比北魏孝文帝的海陵王、发明女真大小字而堪比仓颉的完颜希尹等，创作生产影视、演艺等产品，填补空白；围绕女真人能歌善舞、善骑射、喜渔猎的特点，用“围猎”、“萨满乐”等风情歌舞形式加以动态表现；围绕金国盛行的“角力”、“射柳”、“马球”运动，开展竞技项目等，使娱乐活动多姿多彩、声名远播。

二、培植复合线路，提高金源文化旅游魅力

加强区域之间携手运作，以“金都旅游核心区”为起始或终结，把现有省内外重要金代文化景区景点串联组合，推出若干有主题、有内容、有品位的“半日游”、“一日游”、“两日游”直至“三、四、五、六、七日游”线路，展示金源文化非凡魅力，切实提高金源文化旅游的影响力，传承传播女真民族辉煌历史成果。重点培植五大精品旅游线路：

阿城区专线。阿城区是金文化发源地，遗产富集且保护较好，可以开发专线旅游，如“核心区”专题文化游；“核心区”—松峰山（金道教圣地）—亚沟（金武士石刻画像）—小岭（金冶炼铁器专区）—玉泉（女真围猎场地）等综合文化游，让游客尽情领略金源文化的底蕴和风采。

哈尔滨市内支线。哈尔滨市所属部分市县区不同程度开发了一些金文化景区景点，如五常市金代宰相完颜希尹祖居地、北宋使臣洪浩流放地、营城子粘氏家族墓地、拉林京旗文化；道里区金河旅游公园（含金兀术牧马场）、点将台、金代运粮河（松花江至阿城，中间包括道里太安村、南岗红旗乡）、巴彦县临江乡金代皇后村（偎雅村）；道外区民主乡城子村“塞北马王堆”（金代齐国完颜宴夫妻合葬墓）；呼兰区孟家乡团山金古城遗址；依兰县五国头城和宋徽宗、宋钦宗二帝囚禁地等。这些地方要与“核心区”开展互动，开发一批旅游支线，拓展游客对金源文化的了解。

省内环线。在现有基础上，开发省内环线旅游，如阿城（“核心区”）—肇源（“出河店古战场”，中国战争史上以少胜多典型战例之一，代表女真崛起）—龙江、碾子山、甘南、齐市扎龙（“金界濠”，中国第二长城，金代村落）—伊春金山屯（金兵演练场）—依兰（徽钦二帝囚禁地，象征女真辉煌）—哈尔滨市区（运粮河等景点），深化游客对金源文化的认知。

吉林、辽宁、内蒙、北京、山西复线。开发金征辽三大著名战事游：吉林扶余与黑龙江双城间拉林河畔（金兵誓师出征）—吉林前郭与黑龙江肇源间（出河店大捷，3700金兵击败10万辽军）—吉林农安县（围城打援，攻陷辽国库重地黄龙府）—吉林榆树与黑龙江五常间（护步达冈大捷，2万金兵大胜70万辽军）；开发金灭辽“五京之战”游：辽宁辽阳（辽东京）—内蒙巴林左旗（辽上京）—内蒙宁城（辽中京）—北京（辽南京）—山西大同（辽西京，活捉天祚帝，辽亡）。短短11年，大小十几战，金灭大辽帝国，这一复线旅游，可以激发游客对“以小博大”等女真民族精神的深刻反思。

哈尔滨、北京、开封、杭州长线。北京是金王朝第二座都城，也是北京作为真正意义上“城市”的历史纪元，主要资源有建城纪念阙、卢沟桥、房山金代十三陵、金中都遗址、七三山庵、金城墙遗址、应天门故址、紫金寺故址等；开封是北宋王朝都城，“靖康之变”是其最悲凉的挽歌，却是大金帝国最辉煌的乐章，主要资源有铁塔、龙亭、清明上河园、开封府、大相国寺、包公祠、宋都御街和其它古城遗址及新开发的旅游项目；杭州是北宋灭亡之后赵构所建南宋的都城，主要资源有西湖、西溪湿地、清河坊、大运河、丝绸博物馆、宋城旅游区和大型实景演出“宋城千古情”等。开发哈尔滨阿城（金上京）—北京（金中都）—开封（金南京，金亡北宋）—杭州（南宋都城）旅游线路，游客不仅从中品味战争奇观，更能全面和深入认识金文化勇于进取、开放包容等特质及其多元化成果。

三、加强立体营销，扩大金源文化旅游影响

我省要在专业化、市场化、系统化营销上精准发力，多渠道多层次多方面宣传推广新形象新产品，不断拓展与提升金源文化旅游国内外消费空间和份额。

（一）线上营销

一是全力推进平台建设。以阿城区旅游官方、旅行社网站微博微信为基础，加大升级改造力度，将金源文化资源和产品包装上线，引进智能讲解系统及360度全景体验互动系统，几何式扩大信息受众面，建设集中、英、俄等多种语言于一体的强大的电子商务平台服务系统，提供资讯查询、自助导游、酒店、餐饮、机票预订和购买，以及旅游纪念品，线路网上订购、支付等全方位一站式的旅游服务，解决中外游客“不知道、不便利、不放心和游什么、怎么游”的问题，从“一网情深”到“一网了然”再至“一网打尽”，深入打造智慧型智能化金源文化旅游。二是加强线上捆绑销售。通过技术创新，上述平台要与国内外著名业内各大网站互联互通，如与携程、途牛、蚂蜂窝、美团、环球购物等线上渠道商建立战略合作关系等，开展捆绑式交流合作，让“金源文化旅游核心区”等系列精品品牌在线新鲜绽放、活力四射，扩大吸引力和影响力，形成更多的落地消费成果。

（二）线下营销

在阿城区主城区建立实体游客综合服务中心，为省内外游客就地提供金源文化旅游咨询、导游、产品、线路等多项服务，让游客通过多种现代化设备和全新科技手段开展互动和体验，充分发挥其“超市”、“卖场”集散及其辅助功能。在这里，不仅能够了解认识金源文化旅游各类产品及线路，还能为游客顺畅出行创造便利条件，实行“一条龙”集中服务。这一中心还要与国内外主要客源地同类“中心”形成密切伙伴关系，经常性开展“服务代理”等中介业务，更好地发挥其辐射和分流作用。

（三）定向营销

坚持政府搭台、企业唱戏，开展外向和内向主题营销。一是“走出去”。大力倡导省市区领导带队，相关部门和企业联合组团“借台”唱戏，到国内外重点城市进行多形式多角度多方面现场营销。如开办“港澳台、珠三角、长三角、环渤海”等城市金源文化旅游恳谈会、推介会、展示周；组织对俄、日、韩等金源文化旅游专业展会；参加北上广深等地“文博会”、“旅交会”等，通过产品内容和游客群体细化分类，宣传差异化产品，在当地市场努力激发“金源文化游热点”并掀起“金源文化游高潮”。这样使营销更具有针对性，更注重引入外部高端需求,让强大外力助推创新发展。二是“请进来”。通过组织全国重点旅行社金源文化旅游产品推介会、国内国际金源文化旅游产业发展论坛及年会等一系列重点推介活动，通过广邀各国、各境外地区、各省市区最具实力的旅行社及媒体等来我省实地踏线采风等形式，省市区领导亲自推介和导游，调动机构、领导、专家、旅行商等宣传和开发金源文化旅游积极性，进一步拓宽客源市场。

（四）结盟营销

一是建立区域联盟。建立黑、吉、辽、内蒙、京、冀、晋、豫、浙等跨省市各种类型和主题的金源文化旅游营销联合体，加强各方联系与交流，开展多形式多层次多渠道多领域的合作，共同打造金源文化旅游产品品牌及精品线路，实现资源互享、政策互惠、线路互推、客源互送，最终实现区域间互利多赢。二是发展高端联盟。由省旅游发展委牵头，动员组织相关市区（县）大中型旅行社及景区与中国国旅集团、中青旅、中国铁道旅行社等全国百强旅行社建立战略合作关系，“借高”宣传、推广、销售金源文化旅游产品，组织更多的海内外旅游者前来进行专题旅游；共同谋划设计嫁接不同层级、分众化的旅游精品线路，提高金源文化旅游的精品化、品牌化程度。

（五）搭车营销

努力挖掘“切入点、互动点、交汇点”，推行搭车营销，以此激发兴趣、聚集人气。一是搭“会”营销。即借助一年一度的中俄博览会、黑龙江文化产业展销会、寒地黑土农林产品交易会等大型展会，合作开展专台专品专线推销。二是搭“节”营销。即利用哈尔滨冰雪节、哈尔滨之夏音乐节、齐齐哈尔关东文化节等重要节庆活动，辟建专区，综合展现特有风情。三是搭“名胜”营销。与亚布力、太阳岛、五大连池、扎龙等省内久负盛名的景区开展演艺等多方面多形式合作，借名扬名，实现灵活务实的融合发展。

（六）广告营销

运用新兴媒体的同时，也要重视传统媒体广而告之，做到电视有影、广播有声、报纸有字、广场有屏、通衢有牌。以金源文化旅游五大精品线路为重点，在中央电视台、人民日报、中国旅游报等多家国内外著名大型新闻媒体加大多角度宣传报道份量，同时在主要客源地城市广场及机场车站地铁交通要道重地布置高空牌、LED屏、张贴画等，展示良好形象，通过“入眼、入耳、入脑”，增强潜在游客的认知度和认同感，培养和聚集旅游消费群体。

责任编辑：温冠男

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A

1671-1262（2016）03-0040-04

2016-05-05

黑龙江省哲学社会科学研究规划项目“我省文化与旅游产业融合发展对策研究”（2013B069）

董少辉，男,中共黑龙江省委党校基础教研室教授，主要从事文化学、旅游经济学方面的研究。