微信公众号未来发展态势的实证预测

罗茜++杨扬

内容提要 本文基于对微信头部账号及前尾账号数据的时间序列分析，预测未来微信公众号的发展态势。研究发现微信头部账号的未来发展将日趋平稳，减少文章总数及发布次数，提高单篇文章的质量将是头部账号一段时期内的主要策略；同时，头部账号之间的竞争将越来越体现在头条文章的竞争上。前尾账号无论阅读度和喜爱度都体现出迅速的增长趋势及巨大的发展潜力，微信的可持续发展将主要依靠前尾账号。前尾账号要想跃升为头部账号，应重点打造优质的头条文章，并适当提高周发布次数。

关键词 微信公众号 时间序列分析 头部账号 前尾账号

本文基于对微信头部账号（2015年l至40周每周WCI排名前1000的账号）及前尾账号（2015年l至40周每周WCI排名为9001至10000的账号）数据的时间序列分析，从实证的角度预测未来微信公众号的发展态势。文章数据来源于新媒体指数（http：//www.gsdatacn/）。

之所以选取WCI排名前lOOO的头部账号及排名9001至10000之间的前尾账号，是因为前者是优质微信公号的代表，而后者则反映了微信公号的可持续发展态势。考察2015年1至40周每周WCl排名前1万账号的周阅读总数发现，排名前lOOO的账号、排名前1001至2000的账号……排名9001至10000的账号的周阅读总数呈现出显著的幂函数迅速衰减趋势（见图1）。排名前1OOO账号的周阅读总数（647亿）占据排名前1万账号周阅读总数（l380亿）的一半以上，而排名9001至lOOOO账号的周阅读总数（26亿）仅仅占到前l万账号周阅读总数的近百分之二。利用WCI排名前1万账号的数据对微信公众号整体的周阅读总数进行幂函数回归预测，得出周阅读总数随WCI排名衰减的回归方程Y=6E+lOX-l.342（R=0.9962），发现排名l万以后账号的周阅读总数呈现出长尾状态。

虽然在新媒体指数收录的21万个微信公众号当中，排名9001至10000的账号只能算是前端数据，但是从这部分账号开始，后面账号周阅读总数的衰减明显减缓，因此这部分账号正处于周阅读总数长尾的前端，称之为“前尾账号”。“前尾账号”是微信公众号中的潜力股，如果“前尾账号”能够实现阅读总数的飞跃式增长，那将带动整个微信公号阅读总量的增加。

本文从两个视角来对微信公众号的未来态势进行预测，一为受众视角，即考察受众未来阅读和喜爱微信公众号的程度，包含两个维度：阅读度和喜爱度，阅读度包含周阅读总数及周头条文章阅读总数两项指标，喜爱度以周点赞总数为指标；二为运营视角，即考察公众号在运营上的投入，包含周发布次数和周文章总数两项指标。通过受众视角和运营视角的数据分析，大致勾勒出微信公众号未来的发展态势。

一、微信公众号未来阅读度和喜爱度的预测

2015年，微信头部账号的周阅读总数并未呈现出线性趋势，周数与周阅读总数之间不存在相关性。因此，用指数平滑法对头部账号未来周阅读总数进行预测，最佳阻尼系数α=0.44，得出未来周阅读总数的预测模型：Y{t+l）=056X（t）+0.44Y（t）

虽然指数平滑法只能进行短期趋势预测，但是通过对预测模型曲线的观察可以推测，头部账号的周阅读总数在短时期内将继续保持稳定，不会出现明显上升或下降趋势。但考虑到微信在计算阅读量时设置的最高值为10万，超过10万的阅读量只被记为10万+，如果只考察阅读总数的话无法反映头部账号阅读量的真实变化趋势。因此，再用“非10万+文章的周阅读总数”来考察头部账号周阅读总数的变化，发现“非10万+文章的周阅读总数”也并未呈现出线性趋势，与周数之间不存在相关性。可见，未来“非10万+文章的周阅读总数”也将保持在稳定水平，不会出现明显的上升或下降趋势，从而辅证了头部账号未来将整体保持稳定的态势。

与周阅读总数相比，2015年微信头部账号的周头条文章阅读总数呈现出先线性上升、后平缓稳定的趋势，周数与头条阅读总数之间存在显著相关（P<0.05）。用回归法对TOPlOOO账号未来周头条文章阅读总数进行预测，比较直线模型及备类曲线模型的拟合度，发现直线模型为周数与未来头条文章阅读总数的最佳预测模型：Y头部周头条阅读总数=3，137，21IX+343，157，193（R²=0.74）

预测模型显示，未来头部账号的周头条阅读总数将继续保持直线上升趋势，预计到2016年底，头部账号周头条阅读总数将突破6亿。在头部账号中，头条文章将贡献越来越多的阅读量，在可以预期的未来，头部账号的总阅读量竞争将越来越体现在头条文章阅读量的竞争上。

与头部账号相比，前尾账号2015年的周阅读总数及周头条阅读总数均呈现出明显的直线上升趋势，周数与周阅读总数、周头条阅读总数都存在显著相关性（P<0.05）。用回归法对前尾账号未来周阅读总数及未来周头条文章阅读总数进行预测，比较直线模型及各类曲线模型的拟合度，发现直线模型是前尾账号未来周阅读总数、未来头条文章阅读总数的最佳预测模型：Y前尾周阅读总数=1.645，408X+35，168，927（R²=0.89）

Y前尾周头条阅读总数=609.527X+15，105.173（R²=0.90）

预测模型显示，前尾账号未来发展潜力巨大，周阅读总数和周头条阅读总数都将保持一段时间的持续上升趋势。2016年底，前尾账号的阅读总数将达到1.8亿，前尾账号与头部账号周阅读总数的量级差将显著缩小。

2015年，前尾账号的周头条文章阅读总数呈现显著的直线上升趋势，但是，其与头部账号周头条文章阅读总数之间的量级差仍然远远大于两者之间阅读总数的量级差。这说明，头条文章阅读量是决定一个账号能否跻身千强的重要因素。同时也说明，前尾账号正在迅速缩小与头部账号之间头条文章阅读量的差距，部分优秀的前尾账号具备跃升为头部账号的巨大可能性，头部账号的阅读量竞争将日趋激烈。

二、微信公众号未来发布次数及文章总数的预测

2015年，头部账号的周发布次数及周文章总数都呈现出明显的下降趋势，周数与发布次数、文章总数之间都存在着显著相关性（P<0.05）。用回归法对头部账号未来周发布次数、文章总数进行预测，比较直线模型及备类曲线模型的拟合度，发现指数模型是头部账号未来周文章总数的最佳预测模型，对数模型是头部账号未来周发布次数的最佳预测模型：Y头部周文章总数=49788e-0.005X（R²=0.84）

Y头部周发布次数=-9268ln（X1+7285（R²=Q39）

预测模型显示，头部账号的文章总数和发布次数都将继续保持一段时间的下降趋势，减少文章数量，提高文章质量将在一段时期内成为大多数优质账号的主要运营策略。

2015年，前尾账号的周发布次数保持在5300至5800之间的稳定水平，并无明显的上升或下降趋势。与之相比，其周文章总数却呈现出明显的上升趋势，周数与文章总数之间都存在着显著相关性（P=0.05）。

预测模型显示，正处于发展阶段的前尾账号未来将继续提高文章总数。这是因为，前尾账号尚未形成头部账号的集约化、精细化的内容生产方式，同时，前尾账号也需要在更多类型的文章推送中寻找最受目标受众关注和喜爱的文章类型。至2016年底，头部账号的周文章总数与前尾账号的周文章总数可能均将稳定在3万左右的水平。但是，与呈现出明显追赶之势的文章总数相比，前尾账号在发布次数方面无明显上升趋势，依旧与头部账号存在着较大的差距。未来，前尾账号应考虑适当提高发布次数。

三、微信公众号未来发展态势小结

微信头部账号的未来发展将日趋平稳，与早期的野蛮生长不同，头部账号将普遍采用更加精细化、集约化的内容生产方式。一方面，头部账号将更加关注头条文章的质量，头部账号之间的竞争将越来越体现在头条文章的竞争上。另一方面，头部账号将继续减少文章总数及发布次数，提高单篇文章的质量，打造引爆微信的热文和“爆文”。头部账号的这一运营策略将带来微信文章整体内容质量的提高，同时，精细化的内容生产方式也将打造更多的微信自媒体IP。

前尾账号无论是在阅读度还是喜爱度方面，都体现出迅速的增长趋势及巨大的发展潜力，未来将成为微信增长率的主要贡献者，微信的可持续发展将主要依靠前尾账号。同时，前尾账号正在迅速缩小与头部账号之间阅读度及喜爱度的差距，部分优秀的前尾账号具备跃升为头部账号的巨大可能性，头部账号的阅读量竞争将日趋激烈。当部分前尾账号跃升为头部账号之后，微信的内容质量将整体得到巨大提升。

从数据分析与预测中发现，前尾账号要想跃升为头部账号，至少应该从以下两个方面发力：第一，重点打造优质的头条文章。通过数据分析发现，前尾账号与头部账号周头条文章阅读总数之间的量级差远远大于两者之间阅读总数的量级差，这说明头条文章阅读量是决定一个账号能否跻身干强的重要因素。头条文章比非头条文章具有更高的打开率，也更具备在朋友圈转载的可能性，一篇优秀的头条文章甚至可以起到“以一当十”的传播效果。第二，适当提高周发布次数，如果内容相对缺乏，可适当减少每次推送文章的数量，但应保证每日至少推送一次内容。增加发布次数可以有效增加打开率，同时，多次到达也有利于形成与受众之间的紧密联系。