新媒体形势下民生节目发展探析

刘 洋

（作者单位：莱芜市广播电视台）

新媒体形势下民生节目发展探析

刘 洋

（作者单位：莱芜市广播电视台）

民生类电视节目的内容关系着地方电视台整体节目质量以及为社会服务理念的实现效果。在新媒体高速发展的背景下，本文研究新媒体在民生节目策划、制作中的作用。

新媒体；地方电视台；民生节目

1　建立与新媒体合作化的节目制作过程

以网络为代表的新媒体对社会受众，特别是年轻的社会群体有着重要影响。因此，与新媒体进行有效合作，实现双赢的节目制作理念，成为了当前电视节目制作的重要指导思想。这种合作可以分为三种主要形式。一是电视与新媒体合作播出。电视节目的播出受到电视线路、信号等因素影响，具有一定的制约性。因此，利用新媒体扩大民生节目的播出平台，就成为了民生节目发展的重要措施。例如，在上下班高峰期，利用公共交通电视媒体播出民生节目，使处于上下班状态的工作群体可以观看到民生节目，对于节目发展可以起到良好的促进作用。二是与新媒体合作制作节目。新媒体制作者往往会用特殊的视角、语境与分析方法对民生问题进行剖析。电视节目制作者可以在节目制作中与新媒体进行合作，将新媒体的优势融入民生节目制作中。如当前优酷、新浪等网络媒体与电视媒体合作，参与到电视节目制作中，成了提高民生节目质量的重要措施。三是为电视节目提供新的互动平台。除了节目制作与播出合作外，利用新媒体形式还可以为电视节目提供高效的互动平台。其中电视节目官方微博、QQ群等社交讨论平台，都成为了民生节目互动平台的主要载体。

2　确保民生节目特色化发展

提高地方民生节目的特色化使之具有鲜明的节目特点，是避免节目雷同，提高节目质量的重要方法。在新媒体技术支持下，民生节目特色化发展主要有以下几种方式。一是利用新媒体启发节目创意。电视节目策划与制作创意，是保证电视特色的基础。为此，电视节目制作者可以利用新媒体获取节目创意，为民生节目策划与制作提供支持。例如，节目策划者可以关注微博、微信等公众舆论平台，围绕社会受众较为关注的民生问题开展主题性的节目策划，体现节目特色化。二是确保节目的地方性特色。节目策划、制作的特色化，与地方电视台的地区性特点有着密不可分的关系。正因如此，在策划与制作中，如何体现地区性特征就成为了制作方需要重点关注的问题。例如，在节目名称策划中加入部分地方方言、代表性语言等地域特征；将节目重点聚焦于地域性民生重点地区等，都是提高节目地域性特点的主要措施。

3　做好节目品牌化建设工作

电视节目的品牌化建设，对于提高社会群体的关注度，建立电视节目长期稳定的收视群体有着重要的促进作用。新媒体形式在电视节目品牌中的作用包括以下几点。一是为节目品牌宣传提供服务。当前，网络等新型媒体得到了广泛的社会关注度，节目制作方可以利用新媒体，对节目品牌进行推介宣传。需要注意的是，这种推介不仅包括硬性插入宣传，还可以使用合作公益活动、文体活动等方式，利用社会正面舆论宣传推广民生节目。这种宣传方式往往可以起到有良好的宣传效果。二是开展品牌合作化建设。与新媒体策划制作者进行合作，将电视节目品牌与新媒体节目进行合作建设，可以很好地发挥出其品牌作用。例如，将具有品牌效果的主持人（如访谈类民生节目主持人），利用网络直播、微博互动及策划网络节目等方式，与视频网站进行品牌合作，进一步提高主持人的品牌效应。

4　利用新媒体支持提高节目技术性

与传统媒体相比，新媒体具有更高的技术性特征。为此电视媒体制作者可以利用这一技术优势，为节目制作提供良好的技术支持。一是发挥新媒体的时效性优势。随着社会受众对于民生节目时效性与现场性需求的日益迫切，与新媒体展开合作，发挥其时效性较高的特点是民生节目与新媒体合作的一个主要原因。例如，在民生节目中利用微博、微信等社交平台在社会群体中获取实时的民生信息，利用网络技术制作与播出社会受众身边的民生类节目，就可以很好地提高民生节目的时效性；同时，吸引社会受众对民生节目的关注程度。二是为节目直播提供技术支持。民生类节目特别是现场直播类节目，往往需要良好的直播网络支持。新媒体媒介是网络技术发展的重要产物，其网络技术水平达到了较高标准。与新媒体合作，可以保证现场直播类民生节目得到直播网络的支持，确保直播信号的传输质量与效率。

5　结语

作为地方电视台主要节目类型，民生节目具有极大的发展空间。利用网络信息技术支持下的新媒体具有舆论宣传作用强、受众广泛、技术先进等优势，为民生节目发展提供支持，成为了地方电视台民生节目制作者的重要实践方式。

[1]冯玉洁.新媒体形势下电视民生新闻发展探索:以《小莉帮忙》为例[J].东方艺术,2015(S1).

[2]查琦.地方电视节目的自身定位以及新媒体形势下的发展策略[J].新媒体研究,2016(7).