基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究

王　菁



基于网络传播平台的视频自媒体传播机制研究

王菁

摘 要：随着科学技术水平的不断提升，视频自媒体得以传播和发展，获得较大的盈利空间，并且为人们的社会生活提供了诸多内容。视频自媒体以网络为重要依托，近年来虽然得到较快发展，但仍然处于探索时期。在网络传播平台逐渐兴建的条件下，视频自媒体的发展面临着一定的困境，阻碍其发展进程，因而，有关人员必需提出推动视频自媒体更好更快传播的策略。本文主要论述视频自媒体传播机制中的不足，并对其进一步发展提出了一些建议。

关键词：网络传播平台；视频自媒体；传播机制

所谓视频自媒体，指由非官方的个人或团体创办的媒体形式，以网络视频平台为主要运行平台，能够自主创作具有社会影响力的视听内容，具有社群规模，可实现自负盈亏。在网络传播平台的作用下，视频自媒体传播速度加快，但类型多样化，内容逐渐增多，使视频自媒体面临着更为激烈的竞争环境。对此，有关人员有必要对网络传播平台下的视频自媒体传播问题进行分析，并尽快提出促进视频自媒体可持续传播的对策。

1 视频自媒体传播中的问题

在网络传播平台下，视频自媒体在传播中面临着一定的问题，主要表现在以下三个方面。首先，受网络传播平台的影响，视频自媒体在传播中受多种风格的碰撞，其个性化发展受到影响；其次，视频自媒体在传播过程中是否仍然具有独立自主性，是视频自媒体传播中面临的重要问题；再次，视频自媒体传播盈利过程中，存在着利益不均的问题，且对小视频自媒体产生一定的挤压影响，不利于视频自媒体的可持续发展；最后，视频自媒体传播中，以个体为主，未能形成规模效应，降低其竞争实力［1］。

2 促进视频自媒体传播可持续发展的对策

2.1 制作更为精细的内容

为推动视频自媒体的传播发展，应制作更为精细化的内容，提高内容深度，扩大视频自媒体的影响力。首先，视频自媒体的内容可以从社会生活众多行业领域中获取，但由于视频自媒体并非以大众传媒形式而存在，导致其传播范围受局限。所以，视频自媒体在内容制作方面，应以迎合受众需求为主，吸引更多受众的注意力。其次，对视频自媒体的制作内容进行分类，以满足不同受众群体的实际需求，使之可以自由挑选自己喜欢的作品，这对视频自媒体的传播奠定了良好的基础。

2.2 创造个性化内容

现阶段，在网络传播平台，视频自媒体为实现发展，需要不断加强与网络视频平台的合作，注重资源推广，能取得良好的成效。但是，视频自媒体要实现有效传播，仍然需要推出极具个性化的内容，在吸引受众注意力的基础上，增强受众的“粘性”。如“爆款”内容的推出，是视频自媒体创造个性化内容的一大突破，能为视频自媒体营销提供途径，而且，可以使受众在从众心理的影响下，直接实现普通受众到忠实受众的转化过渡，成为视频自媒体的铁杆粉丝。由此可见，在网络传播平台作用下的激烈竞争环境中，视频自媒体应注重创造个性化的内容［2］。

2.3 创新盈利模式

要进一步完善视频自媒体传播机制和实现其可持续发展，有必要创新盈利模式，满足视频自媒体市场化的实际需求。首先，资本投入能够为视频自媒体的传播提供充足动力，只有具备良好的盈利模式，才能获得相关资本投入，进而对推动视频自媒体的可持续发展。其次，积极创造多元化的盈利模式，为视频自媒体的生存和发展提供诸多途径，不仅能使视频自媒体打破传统盈利模式的束缚，而且可以使其获得更多资本注入，为其发展奠定坚实的基础。

2.4 积极构建社群

在网络传播平台的影响下，视频自媒体的发展面临着诸多挑战，社群能充分发挥集聚效应，实现经济效益的最大化，且有利于推动视频自媒体的可持续发展。所以，有关部门有必要积极构建社群，增强视频自媒体的竞争力。首先，以低廉的成本加入竞争力较强的社群，或与其他同行之间共建新的社群，制定社群规则，群成员必须遵守，精心为受众传播一系列喜闻乐见的内容，可以增加社群的粉丝数量及提高粉丝的忠实程度，有利于为视频自媒体传播创造良好的条件。其次，社群是新的社交互动平台，能够适应互联网时代发展的需要，且具有较大的盈利模式开发潜力，对视频自媒体传播机制的完善有利［3］。

3 结语

随着科学技术水平的不断提升，为视频自媒体传播机制的形成和发展提供了充足动力。在网络传播平台下，视频自媒体通过传播视频，可以产生一定的经济效益。但是，对于我国而言，视频自媒体仍然处于初级发展阶段，要推动该行业的可持续发展，有关人员必须详细分析其发展阻碍因素，并提出合理对策，以建立更为完善的视频自媒体传播机制。

参考文献：

［1］黎红友，陈宇.自媒体时代网络舆情生成和传播机制研究——基于大数据社会网络分析视角［J］.当代传播，2016（1）.

［2］陈宪奎，刘玉书.2003-2014年中美自媒体研究和比较分析——基于数据挖掘的视角［J］.新闻与传播研究，2015（3）.

［3］胡家玮.视频自媒体发展现状探究——以《罗辑思维》为例［J］.视听，2015（7）.

作者单位：（潍坊广播电视台）