自主品牌国际化与公关机遇

近年来，越来越多的中国自主品牌走向国际，华为、中兴、格力、海尔、阿里巴巴等名字，已经为世界众多的消费者所熟知，在国际上具有相当的知名度和影响力。这些品牌企业借助自身的核心竞争力，成为中国品牌国际化进程的佼佼者。随着中国“一带一路”战略的实施，更多的中国企业开始悄无声息地进行国际化布局，而这种布局更深远的背景，就是大国战略下的中国企业集体国际化。这对本土公关公司来说，酝酿着新的战略机遇。

中国政府一直重视国家品牌建设，近年来这种建设力度越来越大，越来越有成效和底气，究其原因，就是近年来中国有越来越多的强大国际品牌作为支撑。举例来说，2015年，国产手机品牌的全球市场份额约为35%。在国产手机品牌阵营中，华为全年手机发货量突破1亿部，登上全球手机厂商销量第三名。凭借多年在芯片研发、产品设计和品牌设计等环节的沉淀和积累，华为终于在2015年凭借Mate8等多款中高端机型对智能手机巨头三星和苹果形成有力冲击。

格力电器多年来始终秉承“成就格力百年的世界品牌”的目标，持续保持品牌推广的高投入，2014年，格力在品牌推广方面投入高达15亿元。良好的品牌建设也给格力带来了骄人的业绩：连续10年空调产销量位居世界第一，全球用户超过3亿，自主品牌远销全球160多个国家和地区，在巴西、俄罗斯等国已经成为当地的主流知名品牌，成为全球唯一一家凭借单品销售突破千亿的家电企业。以上这些企业通过自身的积极创新和不懈努力，在世界产业体系和全球价值链中赢得了认可、尊重，占据了一席之地。

尽管如此，但就整体而言，目前中国自主品牌企业仍然存在品牌建设滞后、品牌数量多、市场认可度较低的短板；部分企业对品牌的认知还停留在形象和广告上，没有认识到品牌的价值内涵；很多企业品牌培育能力不足，难以把所具备的能力和优势转化为顾客感知的品牌价值。与国际知名品牌相比，品牌附加值低、竞争力弱，顾客美誉度和忠诚度有待提高。

众所周知，品牌形象代表了企业产品的质量、服务、信誉、技术含量以及综合实力，品牌塑造更是中国企业未来升级的一个重要方向。因此企业在树立品牌形象方面，不仅需要积极向外界传播企业发展成就和贡献，还要结合中国文化与产业方面的特点，提升文化影响力、强化声誉管理为核心的企业形象公关战略。而这正是中国公关业面临的重要机遇。谁能抓住这一机遇，将决定着未来在公关行业所处的地位和高度。