浅析“一带一路”战略下云南广播影视产业的机遇与挑战

张丽英

（作者单位：云南省新闻出版广电局）



浅析“一带一路”战略下云南广播影视产业的机遇与挑战

张丽英

（作者单位：云南省新闻出版广电局）

摘 要：“一带一路”属于一种合作共赢的方式，其倡导文化先行的理念，充分发挥了媒体“公共外交”的特色作用。以“一带一路”的战略思想，发挥云南自身临近东南亚的地理优势，借助文化习俗及其他方面相似的共同特点，云南在国际传播领域中发挥巨大的作用。本文首先概述了一带一路的概念，而后分析了在“一带一路”的战略背景下，云南所拥有的机遇，最后，针对云南新媒体“一带一路”服务，提出了几点措施。

关键词：“一带一路”；云南广播影视；机遇与挑战

2013年，习近平总书记在出访东南亚国家时，对建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想提出了“一带一路”的战略构想规划。这一构想是在良好的舆论基础上实施的，也少不了各国之间心连心、路相通的民意基础及各国对我国良好形象的高度认可，其为我国的内地在周边各国之间的影响力提供了良好的契机和崭新的挑战。对于云南这个靠近东南亚沿海的地区来说，云南的新媒体需要根据实际情况，服从于“一带一路”的伟大战略布局，使其在国际广播传播领域中占有一席之位。

1 “一带一路”概念

从战略格局方面来说，“一带一路”可以概括总结为在政治经济格局上的一大平衡，是全球化进程的需要。从中国内部来说，是把国内的产能向国外输出，从国外进口国内需要的能源及材料，和许多国家实现战略上的交换互信。从文化方面来说，可以分为六大思路，分别是地面思路、海上思路、空中思路、能源思路、电力思路及信息思路等六个方面。在文化方面，各国之间还会开展包括广播影视剧作品及翻译、创作影视剧及影视产业的发展，这属于文化创意的一种产业机会。另外，沿线国家在加强旅游合作的同时，特别是文化旅游合作时，可以在很大程度上实现文化产业经济合作的明显效益。“一带一路”主要靠文化的力量，用传播的力量彻底消除各个地区之间的文化鸿沟［1］。现阶段的文化交流已经不是当地政府一手包办，而是通过产业型的文化形态进行交流。

2 云南在“一带一路”的战略背景下所拥有的机遇

2.1 区位优势

云南具有得天独厚的地理优势，北上可以连接丝绸之路的经济带，南下可以连接海上丝绸之路的经济带，从陆上可以与东南亚及南亚的省份直接沟通，而且，也可以通过中东与欧洲和非洲进行交流。

2.2 战略机遇

首先，云南可以依托桥头堡建设，从而在“一带一路”的战略发展中发挥相当重要的作用；另外，可以在“一带一路”的战略下发挥区域合作的高地作用。

其次，云南交通基础设施建设为响应“一带一路”的战略发展提供了极其重要的便利条件，云南地处我国西南地区，利用云南得天独厚的地理优势，可以和东南亚及南亚的各个国家取得良好的经济合作［2］。

3 云南新媒体的“一带一路”服务相关措施

云南媒体的国际传播建设属于国家软实力的有机组成部分，因此，云南在发展“一带一路”的过程当中，不仅要服从国家层面的整体布局，还要从自身出发，明确定位自身角色，不断进行创新实践，做好“一带一路”的文化交流。

3.1 集中对外传播优势资源

云南媒体在传播“一带一路”各个国家的信息时，每家媒体的表现各不相同。由于缺乏海外规划和整体性布局，造成很多宝贵的信息资源重复出现，不能有效利用资源。国家虽然在政策上大力扶持，但是资源始终是分散的，因而最终的信息传播效果相当不明显。因此，需要培育海外媒体市场，和国外本土媒体形成竞争，比如，在人才、传播手段及方式上面，进行资源的集中化，从而打造高品质的传播平台。

3.2 加强海内外媒体的合作和交流

传播是一个双向的过程，媒体之间的合作与交流应该以共赢为原则。云南媒体在面向“一带一路”沿途国家的传播过程中，要向沿途国家传播云南故事和中国故事，使沿途国家的民众对我国有充分的了解，对云南也有充分的了解；与此同时，云南人民也要了解沿途国家，倾听对方国家的声音。在文化传播方面，可以探讨现阶段共同的话题，比如生物多样性保护、反贫困、教育公平及环境污染等方面的话题。

3.3 推动云南媒体与海外媒体的竞争

开展和当地经营者的合作，可以在较短时期内实现当地媒体市场的介入。用相对较低的成本了解当地市场及国情，以此了解当地市场的需求，可避免或者减少在营运过程中产生的风险。同时，还要尽力消除与当地国家政府及同行业之间的隔阂。云南媒体要想在海外市场得到更好发展，必须走本土化道路，利用国际文化的资本运营手段，建立新的体制平台，从而构建联合协作的动力机制，最大程度适应媒体竞争态势的良好运行机制和传媒组织文化。

3.4 强化新闻信息产品与创意产品的连接

国际传播不仅是单纯的信息输出和输入，更多的是信息本身所附着的文化价值和与其相关的产业。传播的信息内涵涉及方方面面，比如政治、经济及社会文化等，这就需要传播对象国能很好地接受我国文化，从而允许我国文化的传播。首先，要扩大创意产业和新闻媒体的联合协作，形成捆绑式信息传输。现阶段，传统的信息传输大多是通过书刊、音像资料等方式，因此，云南的媒体有责任积极推动既有文化底蕴又带有时代特色的创意产业。与此同时，政府应该对其企业进行鼓励和引导，鼓励外向型企业加大和媒体的合作力度，充分发挥媒体的作用，比如，舆论引导、信息监测、舆情研判及危机公关等。

3.5 参与海外传媒市场竞争

在海外传媒市场变幻莫测的大背景下，想要得到大力发展，就需要充分掌握外语和新闻传播规律，还要任用能充分胜任新闻实务工作的复合型人才。因此，在云南媒体国际传播力量建设当中，需要围绕管理体制和运行体制进行改革和创新，打造具有国际传播能力的新型媒体集团。首先，需要加大专业人才的培养力度，从机制上刺激媒体自身的积极性，并且，还要依靠省内外高校及科研院所，增强和媒体之间的互动合作，有针对性的培养具有国际视野的专业新闻人才、市场人才及技术人才，不断提升国际传播竞争能力［3］。与此同时，还要在传播业务、文化产品上跨越文化理解的差异，在思想体系、标准体系、技术体系及内容体系等建设方面有所作为。改变传统的传播方式和传播对象，以草根、多元化及互动性为特点，对云南本土的信息进行精准化传播，使越来越多的民众可以接受并且参与其中。从内容发掘、渠道建设及受众培养等三个方面进行培养，推广传播中国故事和中国文化，讲好中国故事，传播好中国的声音，加强国际的信息传播力量，将云南主动融入国家发展策略当中。

4 结语

综上所述，加快“一带一路”的建设，对于促进东南亚各国经济繁荣和区域之间的经济合作是极其有利的，不同文明之间相互交流与借鉴，在很大程度上可以促进世界和平与发展。云南拥有其独特的地理位置，作为“一带一路”建设中的重要交汇点，要充分领会国家的战略构想，在依托其优势的基础上，努力融入“一带一路”建设，推动“一带一路”良好建设，发挥省份的重要作用，从而促进我国经济的发展。

参考文献：

［1］王林,李晓霞.“一带一路”战略与云南媒体国际传播力建设［J］.思想战线,2015（3）.

［2］崔红茶,刘华.“一带一路”战略背景下云南面临的机遇与挑战［J］.商,2015（21）.

［3］蔡尚伟.“一带一路”蕴藏的文创机遇与挑战［J］.新闻研究导刊,2015（20）.