大传播理念下铁路企业新闻报道工作优化探讨

丁兆磊（乌鲁木齐铁路局 新闻工作站，新疆 乌鲁木齐 830011）



大传播理念下铁路企业新闻报道工作优化探讨

丁兆磊
（乌鲁木齐铁路局 新闻工作站，新疆 乌鲁木齐 830011）

摘 要：随着信息技术及数字技术的快速发展，传统媒体与新兴媒体不断融合，这些都对传统的新闻报道方式及传播效应带来了变革，新形势下的新闻报道已经被推入到了大传播时代。在此背景下，铁路企业如何变革新闻报道理念，如何提高信息传播能力等问题就成了我们研究的重要内容。

关键词：“大传播”理念；铁路企业；新闻报道；实践措施

随着国家一带一路战略的深化推进，铁路在促进经济社会发展中的作用越来越突出，铁路新闻报道工作也日益受到了企业和社会的重视。但受铁路新闻报道工作专业性、报道受众、影响力等诸多因素的影响，铁路企业新闻报道局限于“小新闻”的框架，缺乏必要的视野和深度。企业新闻报道工作者在新闻工作中积极引进“大传播”新闻理念，利用理念创新工作模式，将有助于企业新闻报道工作整体质量的提升。

一、“大传播”的概念及特点分析

（一）“大传播”概念及分析

随着媒介技术的不断发展，新闻传播已经从“小新闻”进入到“大传播”时代。“大传播”理念在新闻工作中的应用成为新闻报道的主要发展趋势。“大传播”理念可以概括为以下内容：在新闻报道与传播的过程中，突破单位与媒体界限，甚至突破传统大众传播的新闻理念，建立起以媒体性互动、受众沟通为主要工作模式的新闻传播工作理念。在这一理念的引导下，新闻传播进入了媒介融合时代，实现了新闻表述方式的融合、新闻采集的融合、新闻制作流程的融合以及媒介间融合；新闻传播进入了自媒体时代，大新闻媒体逐渐失去垄断地位，而随时随地可以发布消息的大众将是新一代的草根记者。

（二）新闻“大传播”理念的特点探析

在新闻理论发展研究中，研究者对于新闻“大传播”理念的主要特点进行了分析研究：第一，互动性与沟通性。在新闻“大传播”理念中，传统的单向新闻传播已经难以起到有效的新闻传播作用了。在现代的新闻传播中，媒体与受众间开展有效的互动与沟通工作，促进新闻报道传播质量的提升，是“大传播”理念下新闻发展的重要特点。第二，信息技术性特点。新闻“大传播”理念的发展与信息技术的发展是息息相关的。在“互联网+”的背景下，大量的信息技术（如网络技术、新闻数据采集技术等）的应用，很好地促进了新闻“大传播”理念的应用与发展。第三，理念传播特点。与传统的新闻传播相比较，“大传播”理念使得新闻传播不再局限于新闻事件本身，而是更加侧重于理念的传播工作。这就使得新闻报道工作与社会管理、国家管理等重要管理工作间的关系更加密切。

（三）铁路企业新闻引入“大传播”理念的缘由

在铁路企业的新闻报道过程中，受企业及其新闻工作的主要特点的影响，出现了一些较为严重的问题。例如，在报道过程中因新闻内容专业性较强，题材范围相对狭窄，新闻受众只能固定在特定群体内。同时，由于创新能力相对较弱，企业新闻的影响力不足。应在企业新闻工作中引进“大传播”新闻理念，基于社会、受众需求以及经济需求等诸多因素，在同一个新闻内容资料平台上进行统一的规划和制作，从而形成融合不同观点、不同角度的新闻产品。这些新闻报道能够从多个方面反映受众普遍关心的问题，让受众的关注面不断扩展，从而为公众提供更多的话语权平台。

二、优化铁路企业新闻报道工作的实践措施研究

在铁路企业新闻发展的过程中，很多企业新闻工作者受到一些固有问题的困扰，如传播形式颇为单一、新闻内容来源有限、受众交互性差、内容版块过度分离等。为了适应“大传播”理念，铁路新闻报道不能再停留在简单的机械复制和内容移植层次上，而要对传统新闻的内容及报道方式进行革新。建议如下：

（一）利用信息化技术建立高效的报道素材采集网络

在铁路企业的实际工作中，新闻素材采集一直是新闻报道的重要组成部分。以笔者所处的乌鲁木齐铁路局为例，路局下有38家基层单位，每天的新闻素材非常广泛。所以在新闻选材过程中，建立新型的新闻素材采集网络可以提升新闻报道的质量。结合当前信息技术发展的优势，新闻工作者可以利用手机微信、APP软件等建立新闻素材采集网络。例如，在新闻发生过程中，社会群众利用微信拍照提供新闻素材，受众成为新闻素材采集的提供者。这就提高了受众对于新闻的关注程度，为新型新闻素材采集网络的建立提供了支持。

（二）结合企业实践工作做好新闻选题工作

在铁路企业的新闻报道工作中，铁路新闻的专业性是报道工作的重要特点。首先，在当前我国社会发展的过程中，铁路企业对于地区的经济、服务、安全等问题都有一定的积极影响。铁路企业专业工作对于地区经济发展的促进作用，就是新闻选题的主要内容。其次，应结合日常实践工作中的优秀事例进行新闻选题。在铁路企业日常工作中，优秀的新闻事例比比皆是。新闻选题利用优秀的日常事例，特别是受众身边的实践事例，可以提高新闻选题质量，同时提升新闻报道的质量。例如，新闻中引导新闻受众参与网络救助活动，通过转发、推介求助信息等方式，帮助因灾、因病等受困群众及时获得社会帮助的模式，很容易提高新闻关注度。

（三）做好新闻报道的品牌化建设工作

在“大传播”新闻理念的指导下，新闻报道品牌化建设是促进新闻报道质量提升的重要模式。品牌化建设可以提高受众的关注度，拓宽新闻报道的传播平台。新闻报道的品牌化建设过程，主要包括以下模式：第一，专业性品牌。在铁路企业新闻报道中，专业性特点一方面对企业新闻的发展起到了阻碍作用；另一方面，新闻的专业权威性也会成为新闻品牌化建设的基础。特别是在技术新闻领域方面，铁路企业新闻的品牌作用是不可忽视的。第二，热点性品牌。将铁路企业新闻与社会热点进行结合，开创品牌化的新闻报道。例如，乌鲁木齐铁路局结合“大美新疆”宣传活动，在新浪微博设置了“新疆铁路沿线风光”专题报道活动。这是新闻品牌建设的模式之一。第三，新闻报道人的品牌化建设。在新闻发展过程中，电视新闻主持、报刊类新闻的编辑主笔等新闻报道人员一直是提高新闻质量与关注度的重要组成部分。围绕优秀的新闻工作人员，开展品牌建设工作是另一种工作模式。

（四）建立良好的新闻报道内容监查与筛选工作

随着企业新闻报道素材与选题渠道的拓宽，企业新闻报道的内容得到极大发展。新闻报道过程中，新闻的严肃性与质量保证是铁路企业新闻工作的基础，也是我们工作中必须注意的问题。所以，在企业新闻报道工作中，新闻报道内容监查与筛选工作变得极为重要。建议企业成立一个新闻协调部门，用于统筹规划媒体采集来的所有新闻资源，对素材进行清晰有序的整理分类和归档。首先，是严格的新闻素材监查与筛选工作。在广泛的新闻素材中，报道人员需要对素材的准确性、社会舆论引导方向等进行初步的监查与筛选。初步监查与筛选工作的开展，是保障新闻质量与严肃性的基础，也是新闻管理部门对于新闻报道的责任制要求。其次，是新闻制作完成后的监查与内容的再次筛选。在新闻报道稿件形成后，再次监查与筛选工作是保证新闻质量的必要过程。监查与筛选的内容主要包括新闻稿件的用词是否合理、是否存在非法性内容等。

（五）创立新型的信息化新闻报道受众平台

在铁路企业新闻报道的发展过程中，受众对于传统的报刊、广播、电视等报道平台的关注率正在下降。在这种情况下，铁路新闻工作者应以信息技术发展为基础，建立新型的受众平台，通过“文字+图片+音视频+互动”的四位一体新闻形态进行传播。同时，要借助多媒体的数字系统，对电子报纸、数字广播、数字电视、网站、手机报等多种形态媒体终端进行延伸，并以此作为链接平台，扩大对广大区域的覆盖率，实现内容增值。例如，在新闻报道中建立微博新闻平台进行新闻报道工作，就是很好的创新内容。在这一方面，新疆铁路微博连续三年被评为“全国政务微博百强”，荣获“全国交通系统十大政务微博”等称号，促进了其新闻报道质量的提升。

三、结束语

在数字技术和网络技术的催动下，“大传播”新闻理念已经成为我国新闻报道发展的主要方向，也是促进铁路企业新闻报道创新的基础性理念。但就实践工作而言，这种理念的应用在企业新闻发展中依然处于实验阶段，尚存在诸多不足和漏洞。在今后的实践中，新闻工作者应该继续重视“大传播”理念的传播和实践，从而真正发挥先进理念对新闻报道工作的指导作用。

参考文献：

［1］ 王雪峰.做好企业新闻宣传工作的一些思考——以神华集团神朔铁路分公司为例［J］.新西部（理论版），2013（20）：15+3.

［2］ 柳溪.“大传播”时代新闻传播学教学理念变革［J］.太原城市职业技术学院学报，2015（09）：127-128.

作者简介：丁兆磊（1973—），男，新疆乌鲁木齐人，本科，记者，就职于乌鲁木齐铁路局新闻工作站。

中图分类号：G212

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0236-02