网络媒体的现状分析

沈益顺（南京政治学院，江苏 南京 210000）



网络媒体的现状分析

沈益顺
（南京政治学院，江苏 南京 210000）

摘 要：随着互联网的飞速发展，网络媒体受到了越来越多的关注，并且在社会发展中起到了重要作用。在受到广大民众青睐的同时，网络媒体也暴露了它在传播过程中存在的诸多问题。本文将着重对网络媒体的现状及需要面对的问题进行深入分析，以期找出合理、有效的策略，促进网络媒体健康发展。

关键词：网络媒体；现状；问题；应对策略

网络媒体被称为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，自20世纪90年代引进中国以来，凭借自身的特点和在传播过程中的优势，给社会和个人的发展带来了重要的影响。随着信息技术越来越成熟，网络媒体的力量愈发强大。值得注意的是，网络媒体的崛起在使人们获取信息更加方便的同时，也带来了不少问题，如传播内容造假严重等问题，这些问题需要根据网络媒体的特征和传播原理加以解决。

一、网络媒体发展形势良好

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第36次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率为48.8%。新浪、搜狐、腾讯等商业门户网站，每天累计更新超过3万条新闻，日均新闻信息点击量超过30亿次。随着web3.0时代的到来，网络媒体获得了巨大的发展空间，发展势头之强劲让人更加期待它的未来。

（一）运营机制逐步完善

1995年1月，《神州学人》杂志进入中国互联网，这开启了我国网络媒体的先河。之后网络媒体数量激增，至今规模已经相当庞大。最初，网络媒体运营得并不理想，无论是形式还是内容上，都难言精致，网站的浏览界面也显得太过单一，内容与传统纸质媒体并无区别，且更新速度缓慢，几乎没有社交功能。经过长时间的摸索研究，技术上的难题逐渐被解决，网络媒体经营思路更加清晰，管理也日趋规范。如今，绝大部分网络媒体都十分注重广告的投入，目的就是吸引更多的用户，提升自身的影响力。时代的发展催生出越来越多有建设性意义的运营机制，使得网络媒体的自身价值和市场竞争力不断提升。

（二）传播效果显著

网络媒体凭借其超强的时效性和信息的海量性得到了一大批受众的喜爱，人们可以随时随地在手机等移动设备上浏览资讯。一条在新浪网上发布的信息可以在几秒钟内被上百万网友评论转发，如2015年的天津滨海新区爆炸事故的报道过程中，各大门户网站共发布救灾新闻43.3万条，受到了全世界上亿人民的关注，为救灾贡献了力量。网络媒体的互动性特点也使其传播效果越来越显著，以微博为例，网民不仅仅是信息的接收者，更是信息的发布者，大量网民参与传播信息、评论新闻、讨论新闻话题等活动，极大地提高了网络媒体传播的社会影响力。

二、网络媒体面临新的问题

网络媒体在发展过程中有其两面性，一方面促进了社会的发展，但另一方面也产生了许多不良影响。

（一）传播内容真实性差

在互联网高度开放的时代，每个人都有发声的权利，这就导致了网络上的信息良莠不齐。部分别有用心的人有意散布虚假信息，引发社会混乱。在“马航MH370航班失联事件”中就发生了各种虚假新闻的传播，有媒体报道称航班已证实在越南降落，也有媒体报道称飞机被正在执行搜救任务的菲律宾海事船发现，还有许多关于马航的报道，最终都被证实是虚假新闻。网络虚假信息的泛滥不仅损害了网络媒体的自身形象，让其可信度和公信力大打折扣，还侵害了公众的知情权，给网络媒体的发展造成了负面影响。

（二）用户素质有待提高

近些年来，网络暴力事件屡见不鲜，一些打着“正义”旗号的人借助网络对他人进行道德绑架或者侵犯他人隐私。这群“网络暴民”把“人肉搜索”当成武器，把网络媒体当成宣泄情绪的场所，破坏了和谐健康的互联网环境。2013年的广东少女琪琪自杀事件就是“人肉搜索”的典型事例。某店主因怀疑高中女生琪琪偷窃服装，将监控视频截图发至微博请求人肉搜索，之后琪琪的个人隐私信息曝光，一时间网上充斥着对琪琪的辱骂批评，琪琪因受不了压力而跳河自杀。在没有了解事情真相的情况下对他人进行网络审判，是法治缺乏和道德缺失的表现。可以肯定，网络上无休止的盲目抨击将会阻碍网络媒体的发展。

三、根据问题提出应对策略

要解决网络媒体在传播过程中出现的问题，是一个相当复杂的课题，我们必须予以高度重视。

（一）加大对网络媒体的监管力度

要想让网络媒体健康发展，就必须加强对网络媒体的监督和管理。相比于西方发达国家，我国的网络媒体发展时间比较短，相关管理制度和法规还不够完善，我国当务之急就是要抓紧制定针对网络媒体的法律法规。对于那些传播虚假新闻的媒体，相关监管部门要给予严厉的处罚，给其他网络媒体敲响警钟，从而保证网络媒体新闻的真实性。杜绝虚假新闻的出现，才能有效地净化网络媒体的生存和发展环境。值得注意的是，对网络媒体的管制要区别于传统媒体，要结合网络媒体的特点，制定更加合理的管理制度才能事半功倍。

（二）提升用户自律意识

上文提到网络暴力现象，仔细分析不难发现，网络媒体的匿名性很大程度上造成了网民的失范行为。处于匿名状态下的网民失去了社会责任感和自律意识，从而做出了许多违背道德甚至伤害他人的事情。此外，网络媒体的互动性让网民获得了前所未有的言论自由的同时，也暴露了人性丑恶的一面，所以增强网络媒体用户的自律意识迫在眉睫。网民要严格遵守道德准则，不发布损害他人利益的信息，要树立人人都是“把关人”的理念，共同提高网络媒体的公信力。用户只有树立了自律意识，才能促进网络媒体健康发展。

四、结语

网络媒体是时代发展的必然产物，它的出现对社会的发展有积极意义，越来越多的人运用网络媒体并从中获益。与此同时，也不能忽视网络媒体中存在的问题，我们必须坚持趋利避害的原则，让网络媒体发挥最大效益。

参考文献：

［1］ 王天洋.网络媒体存在问题及对策初探［J］.今传媒，2012 （10）：123-125.

［3］ 张婷婷.论网络媒体的现状与问题［D］.华中师范大学，2010：224-225.

［3］ 钱伟刚.网络媒体的发展与管制［D］.浙江：浙江大学，2004：157-158.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0187-01