浅谈报纸版面编辑的创新意识

郭 剑（焦作日报社，河南 焦作 454002）



浅谈报纸版面编辑的创新意识

郭 剑
（焦作日报社，河南 焦作 454002）

摘 要：当今，市场经济不断发展，各种媒介的竞争也是相当激烈。作为纸媒的报纸要在白热化的竞争中求得生存和发展，不仅需要在内容上多努力，更需要在版面编辑上有所创新，开拓新路子，从而吸引更多的关注。报纸版面设计的创新是报纸编辑过程中较为关键的一个环节，需要在这一过程中注重创新意识，呈现给读者一份有内涵、有创意、有品位的报纸。本文通过分析报纸版面编辑中目前存在的问题，结合实际情况，提出了在报纸版面编辑中应该具有创新意识，希冀能够为报纸版面编辑提供参考价值。

关键词：报纸；版面编辑；创新意识

报纸版面编辑的创新是报纸整体版面设计的灵魂。在激烈的媒体竞争中，独特、新颖的版面编辑创新能够弥补报纸内容的不足，而且可以将读者的关注点从报纸的内容转为让人赏心悦目的报纸版式风格，从而为报纸增添亮点和竞争力。众所周知，读者在拿到一份报纸进行阅读时，通常会做一个大致的浏览，除了对特定的内容感兴趣之外，能够影响阅读的一个因素就是报纸的编辑设计了。那些能够抓住眼球的版面设计，有助于提升读者阅读的兴趣，使其有针对性地阅读下去。否则，当读者的阅读时间增加时，会产生疲劳感，从而影响阅读的时间和效率，使得报纸逐渐失去市场。可见，报纸的版面编辑是需要创新的，是时代发展的需要，也是自身变革的需要。

一、目前报纸版面编辑存在的问题

（一）报纸版面编辑的风格千差万别，没有统一的形式

虽说报纸版面编辑应该根据自己的内容特色设计符合自己的版面编辑风格，但是当前的许多报纸在版面设计中没有形成统一协调的风格特色，从而不能在整体的形象上与其他的报纸区别开来，也不利于吸引读者，树立自己的报纸品牌，在一定程度上影响了报纸的发行量。有影响力的报纸的版面编辑是有自己的风格特色的，这也是读者区别其他报纸的重要标志。但是，就目前而言，有些报纸在版面编辑风格方面缺乏统一的形式，没有形成协调一致的风格特色。有的报纸在版面的编辑方面并没有考虑自己报纸的具体内容，照抄照搬其他报纸的风格，结果使得自己的报纸失去了特色和亮点，也就没有了效果。

（二）报纸版面编辑的内容与形式不一致

网络技术的发展为报纸的版面编辑提供了相应的内容和技术支撑，使得当前的报纸无论在内容上还是在形式上相较过去都有了很大的改善和提升。过去的报纸版面设计大多较为严肃、传统，而在结合了新世纪的元素之后，如今的报纸版面编辑会使读者产生耳目一新的感觉，有助于提升读者的阅读兴趣，减少疲劳感。但就目前而言，一些报纸在这一方面明显已经陷入了误区，有的报纸过于追求形式的独特新颖，而忽视了内容的客观具体，或者是单纯追求形式，不顾形式与内容之间的和谐一致。这些报纸光顾着关注经济效益，全然不顾在进行报纸编辑时，新闻的内容和价值是首先需要考虑的因素，忽略了内容与形式的一致，过度追求形式美。这种不切实际的做法，最终会导致报纸的质量和价值越来越差，从而影响报纸在媒介中的竞争力，不利于报纸的长期发展。

（三）报纸的版面缺乏有效的利用

面对日益激烈的竞争，各报纸在版面编辑设计上也是绞尽脑汁，以求得生存和发展。有些报纸为了获得读者的关注，不顾报纸的新闻价值意义，刊登一些与当前主流价值有偏差的信息，吸引读者的眼球，如一些凶杀、低俗、暴力的新闻信息。还有甚者，为了获取发行量，大量报道一些色情的图片和信息，以此来刺激读者的感官，博取他们的关注。这些做法都是为了眼前利益而牺牲长久发展的不当做法，特别是那些内容和图片没有一点关系的报道，更是有违新闻的价值取向，不仅伤害了读者的感情，更是浪费了报纸宝贵的版面编辑资源，最终不利于报纸整体竞争力的提升。

（四）报纸版面编辑的创新意识不够，缺乏特色

目前的报纸在版面编辑的过程中，首创意识不够，跟风现象严重，这也可谓是当前报纸行业中普遍存在的问题。例如，某个报纸采用了一种受读者青睐的版面编辑，有了良好的市场反应，那么其他的报纸纷纷进行效仿，选用这家的版面设计编辑，从而赢得读者的关注。类似的现象比比皆是，不一一列举。可见，这种现象的存在于大多数的报纸，它们并没有根据自己的实际情况来进行创新性的版面编辑设计，缺乏首创精神，缺乏敢于与其他报纸不同的精神，从而也就缺乏了个性化和特色化的元素，使报纸失去读者的关注。如果报纸缺乏创新意识，不能与时俱进，而是在提升报纸市场占有率的过程中，一味地跟风、模仿，将会失去在竞争行业的优势条件，没有发展的持续动力和活力。因为无论是读者还是市场，都更加注重有特色和个性的报纸，而不是乏味、千篇一律的文章。

二、报纸版面编辑创新的措施

（一）报纸版面编辑注重理论创新

培养报纸版面编辑的理论创新意识不但需要报纸版面的编辑工作者根据报纸的具体内容和具体的版面编辑情况，制定科学合理的规划布局，形成报纸编辑设计科学的理论认识和创新，而且更为重要的是，报纸的编辑工作者能够关注国家的大方向，主动自觉地担当起责任，创新性地将理论与实际结合起来，报道老百姓喜闻乐见的信息，促进舆论的正向发展。注重理论创新，有助于改善报纸的版面编辑形式，提升读者对报纸的关注。

（二）坚持以内容为导向

面对日益激烈的竞争，报纸行业也在进行相关的创新。对于报纸而言，最为关键的就是在报纸内容上的创新。只有这样，才能够最终吸引读者的关注。这就需要报纸的版面编辑者对内容进行打磨，在内容上下硬功夫，通过高品质的新闻质量来赢得市场。在这一过程中，报纸版面的编辑者在选取内容时，需要站在读者的角度上进行思考，选择更为接地气、通俗易懂的新闻信息来打动读者，而非简单地靠包装形式赚取眼球。通过内容赢得读者，才能使报纸保持长久的发展。

（三）具有自己独特的版面风格

报纸的发展强调内容的重要性，但不等于不重视报纸的版面风格。报纸的版面风格对于报纸也是尤为重要的，它在一定程度上反映了报纸的性质。某一家报纸要想与其他报纸区别开来，版面编辑的风格发挥着重要的作用。如果一家报纸能够在版面编辑风格上进行创新性设计，形成自己独创的风格，并且使读者接受这种风格，那么这家报纸在市场中会夺得优势条件，形成竞争力。可见，报纸的版面编辑者应该就自己的特点进行版面风格的创新，找准自己的位置，探索符合自己风格的版面编辑风格。

（四）重视报纸的版面编辑策划

报纸的版面编辑策划能够使一份报纸在围绕基本主题的情况下，有主次地突出报纸的热点信息、有影响力的信息以及其他信息，从而提升报纸的表现力，增强报纸的整体效果。当然，在这样的过程中，需要报纸编辑者具备较强的编辑策划能力，不仅包括对内容的熟知，更包括对版面编辑业务水平的要求。这些能力体现在报纸的整体版面上，就是有意识地突出报纸的重点内容和老百姓的切身关切的问题。报纸的版面编辑还能够通过对不同的新闻信息进行有效的组合，形成良好的表达效果，使信息更加贴近老百姓的生活，从而吸引读者的关注。可见，报纸版面的编辑策划不仅可以使报纸在质量和价值上有所改善，使其符合报纸行业应该体现的价值取向，而且能够为报纸带来更多的关注，吸引广大的读者为其宣传，从而提升自己的口碑和市场占有率。

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作者简介：郭剑（1968—），男，河南焦作人，焦作日报社编辑，研究方向：新闻编辑。

中图分类号：G213

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0172-01