风险社会视域中的微话题研究——以新浪微博“招远命案”微话题为例

张 悦（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610065）



风险社会视域中的微话题研究
——以新浪微博“招远命案”微话题为例

张 悦
（四川大学 文学与新闻学院，四川 成都 610065）

摘 要：2014年5月28日发生的麦当劳“招远命案”作为典型的突发公共事件，具有突发性、偶然性和风险性特点，事件一发生便在现实生活中和微博上引起轩然大波。本文以风险社会的理论视角作为切入点，将“招远命案”这一事件与微博中的微话题结合起来进行研究，试图观察和了解微博认证用户和非认证用户在参与微话题讨论时的些许规律和问题。

关键词：风险社会；新浪微博；微话题；招远命案

一、风险社会视域中的微话题“招远命案”

2014年5月28日21时，“招远命案”发生于山东省招远市一家麦当劳快餐店内。事发当天，张某等六名“全能神教”成员在快餐店内就餐，并向同在该店就餐的受害人索要电话号码，受害人拒绝后，六人对受害人进行殴打致受伤，后经抢救无效死亡。2014年5月31日，新浪微博用户“央视新闻V”作为话题主持人，发起了#招远命案#这一微话题。截至2014年6月5日23时，阅读量共计1.4亿，讨论数为10.8万，点赞数为837个。

二、研究方法

本文采用内容分析法进行研究。在新浪微博搜索栏中以“#招远命案#”为主题词进行样本收集，对所有包含主题词的微博进行抽样。时间跨度从5月28日至6月5日，抽取20页，共400条微博，然后对这400条微博进行内容分析。由于在6月5日后对事件的讨论热度逐渐降低，趋于平静，因而选取一周作为时间跨度。从搜索结果中利用页码结合随机数表进行抽样，在用户分类上分为认证用户和非认证用户两类；在内容划分上分为新闻信息、专业解读、意见表达和情感表达四类。

三、研究发现

（一）微话题条数时段分布

5月31日～6月5日每天包含“#招远命案#”的微博条数，其中5月31日的条数最多为9888条，最少的为6月5日的10条。由此观之，事件于5月28日发生，而微话题则在5月31日产生，从时间上可见微话题形成讨论的滞后性，而且在最初的两天内形成了强烈反响，随着事件真相水落石出，参与话题讨论的微博随之减少。

5月31日微话题条数的时段分布，在15～19时直接达到最高，而这段时间恰好为“央视新闻V”这一话题主持人推荐精选热门微话题微博的高峰。在5月31日～6月5日之间，“央视新闻V”作为话题主持人，共推荐了15条微博，其中5月31日最多，共10条，在15～19时之间共5条。

（二）认证用户与非认证用户

在抽取的400条样本中对微博内容的分类，其中以新闻信息为微博主要内容的最多，有174条，占43.5%，最少的为专业解读，有22条，占5.5%。新闻信息主要指微博内容是对事件本身或相关信息的传播；专业解读则偏重于以用户自身所属行业的角度对该事件的解读；意见表达为针对该事件引起的反思或归责；情感表达则为用户在微博内容中表达的同情或愤怒等情感。

针对“#招远命案#”微话题进行搜索抽样，共400条微博，其中认证用户为120条，非认证用户为280条，对含有“#招远命案#”的微博内容进行维度划分，大致分为新闻信息、专业解读、意见表达和情感表达四类，将数据录入SPSS软件，考察认证用户与非认证用户在微博内容上的差异。可知，认证用户和非认证用户在新闻信息和意见表达上P=0.07，没有显著差异，即无论是否为认证用户，他们对此事件的微话题讨论，重点都是偏向去传播新闻信息的。在意见表达上，认证用户和非认证用户都通过微话题来表达自己的意见观点，这在一定程度上也反映了微博逐渐成为网民表达意见的网络开放平台。在专业解读和情感表达方面P＜0.05，即认证用户和非认证用户则存在显著差异。在专业解读方面，由于非认证用户的草根性，使得他们在对该事件的专业解读上缺少系统的专业视角，因而存在更多非认证用户选择跟随专业认证用户的意见的可能。

（三）原创与否

微博的原创性是用户参与微话题讨论的重要指标之一，在400条含有“#招远命案#”的样本微博中，原创微博118条，非原创微博282条，其中认证用户的原创微博有67条，非认证用户的有51条，大部分用户对此事件选择了转发的方式进入微话题讨论，占样本的70.5%，而认证用户更多地选择了原创微博表达自己的意见观点，占样本的16%。

四、小结

“央视新闻V”作为“招远命案”微话题的主持人，在微话题讨论中不仅承担着传播者的媒介角色，而且还作为意见领袖的角色而存在。首先，“央视新闻V”是中央电视台新闻中心的官方微博，其地位决定了它在信息传播中作为官方新闻信息的传播者，新闻信息经过大众媒介编辑处理后才向公众发布，这是它作为大众传媒的基本属性。另一方面，在微话题讨论中，“央视新闻V”以主持人的角色向参与话题讨论的微博用户推荐自身的观点和意见，随着其推荐内容和条目的不断增加，用户对此话题的讨论热度也呈上升趋势。从这一层面上看，信息通过大众媒介传给意见领袖，再由意见领袖传给受众的二级传播方式一目了然，而在此过程中，其微话题主持人的角色亦是意见领袖角色的体现。

通过对参与微话题原创用户的认证特征分析可知，认证用户是促销信息和表达观点的主要生产者和主导者。认证用户的公众性特征，具有较高的社会公信力和影响力，决定了他们不仅在线下现实社会中具有一定的话语权，其通过认证将线下的话语权“平移”到微博话语场域，这在一定程度上实现了所谓的话语平权。而草根用户在微话题讨论过程中，更多地只能通过围观转发的方式来参与，这也从侧面反映出整个社会话语场域的主导权依然被传统的社会话语精英层所掌握。

微博用户在对“招远命案”这一风险事件的讨论中，更多地选择通过对事件微博的转发围观来表达自己的风险意识。认证用户更多地侧重于传播新闻信息，以让事实更加详细和透明；非认证用户则更多地倾向于表达对受害者的同情和对犯罪分子的愤怒。但用户在对风险意识的表达方面，都还有所欠缺。例如，对如何防范、如何处理和怎样完善社会安全保障等社会安全行为活动方面都很少涉及。

参考文献：

［1］ 全燕，申凡.媒介化生存下“风险社会”的重构与反思［J］.国际新闻界，2011（5）：32-34.

作者简介：张悦，四川大学文学与新闻学院新闻与传播专业硕士研究生。

中图分类号：G206.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）02-0072-01