探索我国电视新闻直播的可持续发展之路

李明月 王 雨 苗 超

（秦皇岛市广播电视台，河北 秦皇岛 066000）

探索我国电视新闻直播的可持续发展之路

李明月 王 雨 苗 超

（秦皇岛市广播电视台，河北 秦皇岛 066000）

随着互联网的发展，越来越多的新兴媒体正在逐渐壮大，以电视行业为主的传统媒体受到了极大的冲击。当前我国正处于经济转型阶段，正在积极尝试推进实施“互联网+”战略，这对于电视媒体的崛起有着重要的影响。本文主要探索我国电视新闻直播的可持续发展之路，分析现状，同时提出一些意见。

转型；电视直播；创新发展；品牌意识

21世纪是信息化时代，新型媒体依靠现代化的信息技术逐渐站稳脚跟，而电视新闻媒体则需要有新的突破。就新闻报道来说，如何在更短的时间内将新闻直播工作做好，仍然面临着巨大的挑战，必须仔细思考如何紧随时代的脚步。对此，坚持可持续发展显得十分重要。随着互联网的兴起，电视媒体的收入逐渐减少，受众面也在逐步减小。互联网的飞速发展对于电视媒体直播来说，既是挑战，也是机会。因此，分析互联网时代下电视媒体直播的转型升级，对促进电视行业的持续稳定发展起着积极的作用。

一、当前环境下电视媒体直播面临的困境

新型媒体队伍的逐渐壮大，导致市场竞争越来越激烈，不同的电视媒体正在积极整合各项资源，强化自身竞争力，以便在竞争中占据主动权。如今，新闻直播越来越受到各个媒体的重视。［1］

电视直播报道，是新闻媒体在新的历史条件下不断发展进步的体现，并通过相关的直播技术手段的应用，最终呈现在观众面前。它既是技术水平不断提升的产物，也是社会不断向前发展的结果。从播出的方式来讲，直播可以分为演播室直播、报道现场直播以及卫星连接直播等几种类型，而现代角度的电视直播报道通常是几种技术手段的结合使用。直播将会成为未来很长一段时间里各家媒体主要竞争的一个领域。但相关调查表明，就目前电视直播的现状来讲，虽然其在很多方面都取得了巨大突破，但是与发达国家的水平仍具有较大差距。所以，必须妥善解决电视直播存在的问题，积极寻求相关的应对策略。

二、当前环境下电视媒体直播怎样实现可持续发展

（一）增强互动环节，提高百姓参与意识

长期的新闻报道中，电视传播一直都是单方向的传播。一方面，电视媒体是新闻的信息提供者；另一方面，缺乏相应的反馈机制和沟通渠道。随着时间的推移，观众的审美和关注度正在发生深刻的变化，电视媒体应主动寻求改变，了解观众的主体意识才能改变现状。［2］因此，一方面，电视媒体要积极地调动观众参与到新闻直播中，提出一些新的思路和方法；另一方面，要完善相关的沟通和交流渠道，让更多的意见可以反馈到新闻直播中。新闻媒体可以采用多种手段，如开通短信平台、增加现场采访环节，并增加滚动字幕。此外，要真正将观众评价当作意见的主体，因为观众一手的意见是真实而直观的，能真正反映观众的心声，能够增强媒体新闻报道的生命力和亲切感。

（二）实施多现场直播，还原现场情况

现场是直播报道的主战场，是直播报道体现其真实性和说服力的关键所在。但是，电视直播场景的组织是有序的，一个事件的报道单单依靠一个场景报道显得十分苍白，并不能够帮助观众还原事件的真相、了解事件的进展。所以在一些影响范围较大、事件比较复杂的时候，多现场直播报道则是最佳的新闻报道形式。多现场直播比单一现场具有更宽广的视野，有更加丰富的内容，能更加全面地反映问题。更重要的是，多现场直播能够站在事件的权威角度，利用多个视角和层面整合还原事件背后的种种因素，具有更深层次的处理能力。在信息化时代，互联网可以采集到十分有用的信息。在这样的技术基础之上，可以从多个角度围绕突发事件和重大事件去探索新闻直播背后的故事。

（三）创新电视直播形式，实施跨平台协作创新机制

人们的观念随着时代的发展而变化，如何抓住观众的眼球就显得十分重要，而创新电视直播形式势在必行。传统的直播形态成本高昂、流程操作复杂，所以电视媒体应敢于在实践中创新，不拘泥于现有模式，创造操作可行、灵活多样的直播形态。比如，有的地方卫视在新闻栏目中引入网络元素，使得观众可以实时进行互动，将狭小的演播空间无限放大，使得节目形态发生巨大变革。又如，新闻媒体可利用微博等自媒体平台进行直播，不仅省去了一定的传播费用，而且在节目和观众之间架起了桥梁，通过与观众的相互联系，提高了节目在群众中的影响力。

（四）强化媒介责任，完善监督机制

俗话说，无规矩不成方圆。一方面，电视现场直播因为极短的时差、真实的现场感，广泛的传播途径而具有深刻的影响力。由于事件的进展往往没有固定的传播方向，所以媒体工作者应当秉承职业道德，在新闻报道之前对报道所产生的社会影响和不良后果进行初步的推测，准备一些事件处理方案，使事件的进展和预想处在正确的轨道。另一方面，对于可以预见后果的相关新闻报道应当权衡利弊，对于新闻的传播有一个清醒的认识。保持公共知情权也有一大前提，那就是在一定的社会条件下，报道相关事件不会对他人造成伤害，同时对于国家安全不构成威胁，对社会稳定不造成不良影响。［3］

与此同时，相关的管理部门应该加强监督和管理，不断落实相关的责任权限，保证相关方的利益，维护社会稳定，保证新闻直播的准确性。

三、结语

新时期，对于新闻直播这一新兴事物来说面临着发展机遇。但是，面对复杂的竞争形势，电视新闻媒体应该客观分析现状，积极寻求新的突破，主动迎接挑战，走可持续发展道路。充分依托互联网技术建立属于自己的品牌，让大家接收到真实、有用的新闻直播报道。

［1］ 孙玉双，胡舜.促进我国电视直播报道可持续发展的创新策略［J］.传播实务，2013（10）：75-78.

［2］ 张丕万，李旭东.传统媒体跨界的互联网思维［J］.新闻论坛，2015（2）：34.

［3］ 刘少宁.互联网时代传统媒体的转型之路［J］.新闻研究导刊，2016（5）：283.

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1674-8883（2016）19-0349-01