探讨大数据时代广播新闻的转型策略

刘江帆

（淄博市广播电视台 广播中心，山东 淄博 255000）

探讨大数据时代广播新闻的转型策略

刘江帆

（淄博市广播电视台 广播中心，山东 淄博 255000）

随着社会的高速发展与科技的进步，各种新媒体如网络、手机不断发展，大数据时代已然到来，对城市广播新闻带来了一定的冲击。在转型的过程中，数据新闻不仅要面临数据来源、质量上的困境，更重要的是资金和技术也会受到多种因素的影响。除此之外，需要提升广播新闻媒体人自身的素养。在数据生产汇总过程中，造成数据技术恐惧甚至数据障碍的原因，主要是大多数媒体人对于获取简单的数据、数据的清洗和数据分析、挖掘到最后生成技术等所知甚少。

大数据；广播新闻；转型；策略探讨

一、大数据时代下的广播新闻转型与发展挑战

当今社会，随着信息技术的飞速发展，各种媒体崭露头角，进而造就了大数据时代。对于广播新闻而言，要在大数据时代下发展，毫无疑问其将会面临巨大的挑战。首先，大数据不仅推动了传统媒体与新媒体的不断发展，也使网络版、手机版的报纸和杂志层出不穷。其次，传统的信息传播方式在大数据的影响下也发生了重大变化，影响人们的信息接收方式，大大提高了信息传输效率。再次，媒体内容的获取渠道也随着大数据时代的到来发生变化，逐渐从微博、微信等社交公共平台获得最新信息。最后，大数据时代的到来也让人们收听广播的方式发生了很大的变化。所以，对于当前这一大数据时代带来的挑战，为了实现新闻广播的长期发展，必须进行改革与创新。

二、大数据时代下广播新闻的发展策略

（一）大数据时代下广播新闻的内容建设

进行内容建设是实现新闻广播在大数据时代下发展的首要任务。媒体发展的基础是内容，其内容建设也是大数据时代下关注的焦点。为了实现新闻广播的可持续发展，必然要进行内容建设。为实现内容建设，第一步是执行新闻电台频率定位，然后找到新闻广播的特点和个性，以期找到新闻广播受众的长期稳定性。其次，要想最大化地体现亲民的特性，充分发挥新闻广播的优势，就要首先利用其互动、快捷和伴随性等优势。对互动性而言，与听众的沟通和交流是新闻广播始终重视的问题，其一定程度上在政府与听众之间的交流上发挥了不可替代的作用。对于快捷来说，既要能实现低成本和便携化，并且能覆盖不同的场地，广播则是进行大众传播的不二之选。对伴随性而言，绝大多数人比较适应目前的习惯，可以通过各种方式在不同的地方收听节目，这是广播新闻一个很大的优势。此外，大数据时代新闻电视也可以通过自己的程序进行包装、宣传形象等多种方式进行品牌推广，从而实现内容建设来应对新媒体带来的冲击。

（二）广播新闻进行有效的平台建设是应对当前危机的方法之一

目前，各媒体已然日益普及“内容为王、有渠道即可取胜”的概念，所以大数据时代下新闻广播人需要加强平台建设，并通过新媒体等手段拓宽信息传播渠道。首先，扩大新闻广播在城市覆盖率。其次，我们必须加快与新媒体的融合速度。要想实现广泛的平台建设，就要结合目前流行的博客评论、微信交流等形式，为实现在线广播、微博在线收听作保障。在同一时间，个人化、移动互动化和社区化是当前媒体策略的趋势，新闻媒体已经从内容提供商转为聚合平台，所以只有增强和移动媒体的交流，才有可能实现个性化的传播广播内容，才能有效应对大数据时代带来的挑战。

（三）广播新闻中人才建设也是重中之重

作为21世纪的重要资源，人才培养和建设一直处于十分重要的地位。为了促进新闻广播的快速发展，在大数据时代，人才建设也是相当重要的。新闻广播要想冷静应对各种新媒体的影响，实现在大数据时代的长远发展，首当其冲的应是将传统的职业技能和传统价值观与大数据观点相结合，进而为新闻广播的发展提供人才储备资源。建立一个创造性的建设部门以及创意竞争的组织，都是推动新媒体人才建设的必要手段。

（四）大数据时代广播新闻如何实现整体运作

为更好地实现大数据广播新闻时代的发展，还需要注重整体运作。其他媒体的整合仍在继续，通过改变更新传播计算和操作模式等概念，从而不断适应大数据时代的发展需求。首先，需要不断扩大新闻广播频道的建设，以形成较好的收听形式。从传统的广播到互联网广播的崛起，都需要将其与移动终端、互联网电台进行完美的融合。其次，因为新闻广播有区域性特点，所以要体现地域特色来吸引观众。再次，由于目前广播体制机制滞后，所以也需要创建有利于快速发展广播系统的体制。通过已经建立的无线电区域特色的电台，加强对新媒体的建设，从而使其得到更好的发展。最后，改善经营模式、建立数据库、积累开发资源，实现战略定位的精准转型，从而实现在当前大数据时代的长期稳定和可持续发展。

三、结语

信息传递的渠道通过大数据时代不断增多，而且大数据时代也促进了信息的充分交流，但其也给传统媒体带来了很大的冲击。所以，在大数据时代下，新闻广播要作出正确反应，减小当前新媒体所带来的影响，只有不断进行内容、平台、人才的建设，实现新闻广播的整体运行的调整和创新，才能使其冷静地面对挑战，实现长远稳定与可持续发展。

不过，作为一种资源和工具，大数据并不是万能的，它的目的在于告知，而并非解释；在于促进理解，但也可能会导致误解。所以我们不仅要用一种欣赏的态度来看待它，也要用一种承认其局限的态度来接纳它。

在大数据时代，我们除了要“取其精华，去其糟粕”外，还需取其应取之处，用之得当。大数据虽然没有温度，但新闻广播传媒有能力赋予其温度来服务听众。

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