关于平面广告设计中的空白艺术探讨

韦 曦

（宿迁学院，江苏 宿迁 223800）

关于平面广告设计中的空白艺术探讨

韦 曦

（宿迁学院，江苏 宿迁 223800）

空白是一种艺术表现形式，空白艺术在很多设计领域都得到了广泛应用。对于平面广告设计而言，空白与文字以及图形的编排是影响版面设计的主要因素。空白的面积、形状以及位置都对平面广告设计产生了深远的影响，因而其在平面广告设计中是不容忽略的关键性因素。本文着重探讨平面广告设计中的空白艺术。

平面广告；空白艺术；艺术作用；审美意境

“空白”指的是没有被填满以及没有被利用的部分的意思。在版面设计中主要指的是设计者刻意空着的部分。广义的“空白空间”主要指的是物体之外的空间，包含背景的意思。［1］狭义的“空白空间”指的是位于文字以及图像的基底空间。空白空间的“空白”不仅仅指的是白色，它同样可以是色彩以及肌理。

一、平面广告设计中的空白

平面广告从空间概念上来界定主要指的是以长与宽二维形态传达的视觉信息以及各种媒体广告；但是如果从制作方式方面来界定可以分为印刷类以及非印刷类、光电类等三种形态。从设计的角度来划定主要包括文案、图形以及线条、色彩、编排等。现代的广告设计属于瞬间设计，也就是说在有限的时间与空间内让受众过目难忘。为了达到这种效果，很多设计师在设计过程中都会追求简洁明了。当前，平面设计的理念有很多，“空白”以其独特的个性美，在平面广告设计中越来越受到人们的关注。在平面广告设计中，简单来讲，空白就是设计师在版面上刻意空着的部分。版面设计主要传达的是视觉要素，瞬间刺激是广告的宗旨。

版面设计的形式有很多，但是不管什么形式，其设计的关键性要素还是不变的，主要有文字、图形以及色彩三个方面。因而，设计师在平面广告的设计中要掌握好这三个方面的元素，对这三个要素进行科学合理的排版与设计。但是空白艺术表现手法的应用同样不能忽略，很多平面广告设计的初学者都会将关注的焦点放在具体的实物上面，进而忽略了对空白的处理。［2］甚至有些设计者希望在有限的画面内表达更多的内容，因而总是将画面填得满满的。事实上，这种平面广告的设计是没有美感的，在广告设计中一定的留白才更能引发受众的遐想。在平面广告中，不管是感性诉求还是理性诉求都需要采取有效的手段对空白进行处理。从一定意义上来讲，空白的形式以及空白的大小等都会影响平面广告设计的质量与水平。

在平面广告设计中，空白发挥着重要的作用，其在平面广告设计中是必不可少的一种情态语言。可以说，空白的应用使广告版面更具时代特性。在平面广告设计中科学合理地应用空白技术能够起到“以少胜多”的效果。

二、空白艺术在平面广告中的作用分析

（一）空白的应用有利于彰显广告的设计主体

平面广告要满足一定的设计要求，主要是在有限的版面上传达有效的信息。但是生活中的信息是海量的，设计师在设计的过程中不可能简单地复制生活，因而需要对这些信息进行糅合，进而追求完美。对于平面广告的设计而言，空白是一种行之有效的手段与方法，将版面留下空间是一种丰富与完善。

但是随着信息技术的发展，很多设计师往往太过依赖电脑合成技术，在有效的版面上进行纷繁复杂的文字以及图形的堆砌，虽然也给视觉带来了一定的冲击，但是却毫无艺术感可言。［3］甚至会给观众造成一种反感的情绪。设计与写文章一样，也有一定的原则要求。在设计中尽量要做到言简意赅，通过最简练的手法来表达最为丰富的内容。在平面广告设计中，空白越多，主体形象就会更加鲜明。但是空白的设置也不是毫无章法的，只有对空白进行巧妙的设计才能更突出地表现主体，进而让观众更容易理解广告设计的真正内涵。

（二）空白的应用有利于广告意境的创设

艺术作品如果没有意境就失去了灵魂。在平面广告设计中，意境主要指的是广告中蕴含的境界，其主要目的就是引发作者更多的联想。在平面广告设计中，空白的应用能够使设计更具独特的意境。

（三）空白的应用有利于广告含蓄美的彰显

空白在某种程度上是一种含蓄的美，在设计中需要留点空白来彰显艺术作品的含蓄美。如果在设计中表现得太过直接，很可能无法呈现艺术作品的美感。在设计师眼中，空白是一种特殊的审美语言，因为空白自身也具备一定的审美价值。艺术创造与空白之间有着紧密的联系，正是因为有了空白，艺术作品才更加具备一定的审美效果。［4］

（四）空白的应用有利于满足人们的心理需求

随着社会快节奏地发展，人们每天被海量的信息包围，不管是视觉上还是心理上都需要一个宁静的空间来释放与平复。也就是说，人们的心理需要一定的空白来进行虚实的互补。空白能够给人一种视觉上的放松，这也是很多设计师追求的目标，空白能够满足现代人精神上的需求。虽然空白在平面设计中占据了很重要的分量，但如果平面设计版面设置不恰当，或者留白太满、太密都会给观众带来一种视觉疲劳，进而影响平面设计的质量与水平。［5］相反，适当地设置留白，不仅可以使观众的感受更加强烈，同时还能给观众带来轻松的视觉享受。虽然空白看似闲置，但是在艺术设计中却是不可或缺的。对于平面设计而言，空白与文字、图形同样重要，对于平面设计而言，空白具备一定的加分功能。

三、结语

空白是一种艺术表现形式，由于其独特的表现特征，在很多领域都得到了广泛应用。在平面广告设计中自然也是如此，空白不仅有效地烘托了主体，同时在应用过程中也给观众带来了一种审美享受。

［1］ 胡继艳.于无声处孕芳华——平面设计中的空白运用［J］.巢湖学院学报，2012（01）：85-88.

［2］ 刘韬.广告设计中空白图式的文化解读［J］.新闻爱好者，2012（09）：57-58.

［3］ 陈振旺.视觉传达设计中空白空间的美学探析［J］.艺术百家，2011（S1）：130-132+189.

［4］ 张德江.浅谈报纸广告的空白艺术［J］.中国地市报人，2015（04）：35-36.

［5］ 牛利芳.浅析平面设计中空白空间的运用［J］.才智，2013（24）：230.

F713.80

A

1674-8883（2016）19-0296-01

韦曦（1984—），女，江苏宿迁人，研究生，讲师。